根据报告,小家电行业在2023年降温放缓,回归理性。智能化、集成化和小型化发展成为行业主要趋势。消费者更加关注实用性和性价比,健康消费趋势明显。线上消费近8成,平台电商向内容兴趣电商转移,种草和私域营销愈发重要。社会消费品零售总额稳定中有升,但升势趋缓,CPI持续走低,消费复苏未及预期。2023年上半年家电行业销售规模同比增长,小家电为主的生活电器同比下降。小家电主要包括厨房、生活和个护三大类别。健康类主销小家电包括净水器、扫地机/机器人、剃须刀等。智能化小家电销额占比超过40%,集成化小家电销额占比超过30%,小型化小家电销额占比超过20%。