2023小家电行业趋势洞察报告

星谋云M-insight 01 02 03 04 05 社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。 人—消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。 货—智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。 场—小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。 消费复苏未及预期，家电行业小幅增长 社会消费品零售总额升势趋缓、CPI持续走低，消费复苏未及预期 2023年社会消费品零售总额稳中有升，但升势趋缓。 居民消费价格指数（CPI）持续走低，凸显消费不振。 2023上半年主要家电大类销额及同比 小家电行业降温，消费回归理性 小家电主要品类产品小家电行业主要包括厨房、生活和个护三大类别 生活小家电 扫地机器人、洗地机、空气净化器、除螨仪、加湿器、电子秤、洗鞋机等 个护小家电 厨房小家电 电动剃须刀、理发器、电吹风、生发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器等 空气炸锅、破壁机、榨汁机、咖啡机、早餐机、酸奶机、电蒸锅、炒冰机等 小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性 净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先 人—消费趋向理性、悦己及健康 消费趋于谨慎，实用、性价比是主要考虑因素 关注颜值、外观，质感、品质体验，需求满足、我喜欢 疫情后，更加重视健康，养生、净化消毒、个护按摩等产品受关注 货—向智能化、集成化、小型便携发展 5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势 飞科智能剃须刀 云鲸J4智能扫地机 智能化小家电销额占比 “识-扫-拖-洗”全闭环，一键鲸灵托管，智能污水识别… 智能LED显示：充电提示、续航时间、清洗提示、堵转提示… 便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势 欧莱克一体式小电锅 孕贝奶瓶消毒冲奶一体 可煎炒可蒸炖还可煮饭，一锅解决饭肉菜汤 温奶、消毒、烘干、隔水炖、BB粥、调奶、烧水… 单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐 苏泊尔1-2人小电饭锅 小型化小家电销额占比 2L小巧容量，2人世界刚刚好，23分钟柴火饭，又小又快 轻约0.35kg、高约18.7cm，仅一瓶矿泉水大小 场—线上渠道近八成，重视种草、私域 小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成 高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐 高温天之下，冰块成为“硬通货”，多种制冰相关小家电增速亮眼。 一度被称为“智商税”的炒冰机销额同增超400%，物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DIY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。 家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公室，随时随地享用清凉美味。冰薄易融化为用户主要痛点，品牌通过加厚冰块及保温储冰层有效解决。 高温来袭—清凉家电火爆夏天 持续高温天气催热“清凉经济” 多种制冰相关小家电表现亮眼 炒冰机—销额同比增长4倍、荣事达领先 高温天向往解暑冷饮，炒冰机走俏 行业集中度较高，主销50元以下价位 炒冰机—DIY自制，亲子放松 DIY自制 关键词：自制、新用法、搭配提及率：18.2%点赞数：12w+ 情绪价值 关键词：解压、放松、开心、好玩提及率：31.0%点赞数：24w+ 解压玩具 亲子娱乐 关键词：亲子、母婴、小朋友提及率：19.2%点赞数：6w+ 制冰机—同比增长151%，小熊领先 冰镇一夏！制冰机助你快速实现冰块自由 CR8高达90%，行业主销400元以下产品 1小熊31.1% 0-400元代表产品 7美菱3.6% 制冰机-—居家/户外/办公，多场景随心用 家里冰箱总是装的满满的根本没地方冻冰块。每次冻冰块都要提前一晚冻第二天才能用，很麻烦！有了制冰机终于能冰块冰饮自由了！ 解决痛点 夏天喝个饮料，冰镇点其他东西不要太方便，比我以前买的冰格强太多了，下次出门露营可以提前多准备点冰块了，强烈推荐 解决痛点 户外没地制备冰块 放办公室夏天非常实用，就是需要提前开机运行，对于每天一杯咖啡的人简直是福音。 营销方向 茶水间救星 办公室（3.8%）+129% 宿舍一两个人用足够了，制冰速度也可以，挺实用的一个设备 营销方向 宿舍自制饮品 制冰机—主要痛点为冰薄融化快 制冰机用户主要痛点为融化快 保温效果很差融冰的时间也快出冰的同时往前计算第三四批次的冰也开始融化可以这样理解出4次冰够一个人的量的话这台制冰机在30分钟左右只能满足一个人的量多一个得守一个小时去了保温4-6个小时完成不可能 第一次第二次的冰是比较薄，后面就慢慢厚起来了，因为这个冰是镂空的，所以化的比较快 加厚冰块及保温储冰，解决用户痛点 加厚高密泡发层保温储冰 使用方块冰或加厚子弹冰 方块冰-制冰机 奥克斯DBJ-24CFL-24 迈卡罗MCB--130 •紧锁温度，隔绝热气•三层锁冷壁垒，长效储冰不融化 •方块冰较子弹冰更耐用/不易融化；•普通子弹冰在2-3mm左右，5mm加厚更耐用 精致懒宅人群DIY美食多功能实用厨房小电迎机遇 功能细化小家电新鲜感退去，量变产生质变，多功能实用小家电迎来新机遇。多功能电蒸锅成为明星产品，头部品牌已入局。多功能，蒸煮煎烤炒炸样样通；大功率，10秒速蒸提效率；大容量，家庭聚餐不苦恼。消费者追求健康、新鲜，食品保鲜真空机热销。果蔬青菜零食，满足用户多场景需求。解决漏气、吸力不足等用户痛点为关键。 精致懒宅人群带动多功能厨房小家电热销 精致懒宅人群崛起，各类厨房多功能便捷小家电受追捧 多功能电蒸锅成为明星产品，食品保鲜真空机需求增加 电蒸锅—200以下市场份额增长，追求性价比 小家电头部品牌均已入局，九阳和TER品牌高增 200元以下市场份额高增，北鼎垄断高端市场 电蒸锅—多功能集成，大功率大容量提效率 多功能，上蒸下煮是基础，煎烤炒炸更加分 苏泊尔ZN30YC827 大功率，10秒出蒸汽速蒸，提高烹饪效率 苏泊尔ZN2030FC833 大容量，多层增加容量，可蒸整鸡整鱼，家庭聚餐不苦恼 九阳DZ180HG-GZ528 销额TOP20产品中超过10L共有14款，最高20L 标题提及大容量链接数占比59% 电蒸锅—预约定时功能满足用户早餐需求 使用场景，产品预约功能解决懒人、小孩、老人早餐问题 #打工人带饭日记种草视频通过分享早起做饭视频，短时间一锅搞定炖汤、肠粉、蒸包子等，突出电蒸锅方便生活的产品特性。 用户痛点，安全问题最致命，清洗不便违背懒人初衷 一个高温的煮锅，用塑料的材质，盖子还有围板都是塑料的，对得起这个价格吗 第一次使用完，锅底就有水垢了，客服说是水质问题，可能会有这个因素，但不完全是，锅的材质也是一部分，想买的小伙伴自己看看吧 容易有水垢 真的难洗连着电线感觉不值这个价本来就是为了方便现在一点都不方便 一体式难清洗 食品保鲜真空机—苏泊尔领先，产品集中200元以上 苏泊尔和美的份额领先，新鲜世界凭工业级技术占据高端 食品保鲜真空机—解决备菜囤菜保鲜需求 使用场景，备菜囤菜要求产品将食物真空保鲜，保存不串味 提前备菜，高效出餐 分开打包防串味 零食重新封口 用户痛点，漏气或吸力不足导致食物没有达到真正的真空保鲜 三分之一的概率封了会漏气不怎么好用，压完后，经常会漏气 吸力没有广告打的响花里胡哨空气根本吸不干净浪费时间 封口提升、真空外抽，解决漏气痛点，功能延伸扩大使用场景 加长加宽封口 真空外抽 九阳SH11V-AZ650 美的CF07X7-100B 可适配多种真空容器，不局限于食物，例如布料、棉羊毛制品真空包装，节约空间。 加长封口可多袋同时封装，提高效率。加宽封口使封装严实不易漏气。 数据来源：美云智数-星谋云，https://x.meicloud.com/ 科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期 母婴人群年轻化学历高，育儿观念与消费态度转变，精细化养娃为主流趋势。 奶瓶消毒器，国产品牌表现亮眼，高端化趋势明显。紫外线为主流，新兴纳米水离子消毒。直击用户需求实现消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功能融合。 电动摇奶器，未形成稳定品牌格局，新入品牌机会大。小白熊618预售促销，助力5月销冠；乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，布局高端市场。 精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高 宝宝喂养备受关注，奶瓶消毒及电动摇奶器成为机会市场 奶瓶消毒器—国产品牌亮眼、呈高端化趋势 国产母婴品牌表现亮眼，有较大发展空间 价格集中500-750元，750以上占比扩大，高端化趋势明显 奶瓶消毒器—紫外线为主流，新兴纳米水离子 紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型 奶瓶消毒器消毒方式销额分布 (销额份额，销额同比) 创新纳米水离子消毒技术，宝宝使用更安心 目前紫外线消毒方式仅能对物品表面进行杀菌，而保罗熊的纳米水离子消毒技术可渗入物品深层进行杀菌，守护宝宝健康。 奶瓶消毒器—便携式、多功能一体化发展 便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心 bololo这个便携消毒器真的太方便了。终于可以放心的带宝宝去旅游，再也不用大包小包背那么多奶瓶啦！而且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没有问题 波洛洛的两个消毒柜恒温水摇奶器包括这个新出的便携紫外线都买了打算带去医院待产 烘干、温奶、恒温冲奶等多功能一体化 3.8%销额贡献+17%销额同比 7.8%销额贡献 96.5%销额贡献 温奶暖奶 烘干功能 恒温冲奶 +18%销额同比 +180%销额同比 准确把控水温，轻松温奶保存宝宝一次没喝完的奶水，减少浪费 随倒随泡，让宝宝及时喝上温奶 防止水滋生细菌烘干温度较高的话还可以达到巴氏除菌的效果 电动摇奶器—品牌格局变动大，中高端增长 蓓比舒份额最高，小白熊同比高增，乐亲新入市场快速成长 价格集中100-300元，电动摇奶器呈现高端化趋势 电动摇奶器—小白熊预售促销、乐亲产品创新 电动摇奶器—用户主要吐槽效果不及预期 用户主要关注外观、静音、保温、起泡/结块、奶瓶适配等 用户主要吐槽效果不及预期，其次质量材质和噪音等 颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长 个护小家电持续增长，复合增长率达7.04%。剃须刀稳中有升，产品趋势潮流设计、智能便携、亲肤理容。有色定位年轻人群、潮流MINI设计，KOL种草、潮流展会、入驻潮品店等，快速崛起。 LED美容仪异军突起，产品面罩式为主，用户关注嫩肤、祛痘。昔又销额第一，主销大排灯式，凭借618李佳琦直播暴涨；觅光新入，主销面罩式，低价快速抢占市场。 养颜又养生，个护小家电市场持续增长 颜值经济、养生年轻化，个护小家电市场持续增长 个护小家电市场规模 颜值经济 面部面容、抗老去皱，大众对容貌管理需求的日益多元化，带动美容仪等美容美体器材消费。 养生年轻化 “晒背”“八段锦”“八极拳”，年轻人养生热情高涨。健身按摩保健家电消费需求上升…… 剃须刀稳中有升，LED美容仪异军突起，保健器材增势喜人 剃须刀—国产份额提升，低端/中高端增长 国产品牌份额稳步提升，飞科、飞利浦领先，有色增速较快 低中高价格段均有市场，低端/中高端增长 剃须刀—材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注 国产品牌高端化，机身材质、工艺技术助力外观升级 飞科FS988智能感应剃须刀 飞科FS968智能感应剃须刀 价格：299起上市时间：2021年23年1-8月销量：16w+产品卖点： 价格：449起上市时间：2022年23年1-8月销量：2w+产品卖点： 感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭太空星环元素设计环状金属拉丝工艺 感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭高级航空级材质CNC高光钻切工艺 高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展 飞科太空小飞蝶剃须刀 有色潮流透明剃须刀 2023.4