抖音美妆成分榜|4月刊

TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS VOL BEA UTY INGR EDI ENTS TOPBEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS 2023/4 TOP TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS 4月美妆成分内容大盘 短视频 40亿+ 播放量 搜索 用户 6.9% 环比增长率 800万+ 搜索点击次数 -8.8% 环比增长率 ～1亿 兴趣用户人数 0.9% 环比增长率 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月VS2023年3月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 4月趋势成分品类 唇部护理 机会品类 内容播放量级更高 眼部精华/眼霜 明星品类 套装 防晒 洁面 剃须 化妆水 卸妆 面部精华 面霜 面膜 乳液 鼻膜/鼻贴 凝胶 稳定品类 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月VS2023年3月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 4月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 防晒 抗老抗氧 明星功效 眼部问题 清痘祛痘 美白 清洁/黑头 控油 补水保湿 唇部护理 收敛毛孔 舒缓修护 稳定功效 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月VS2023年3月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 抖音美妆成分榜 4月美妆成分市场概览 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 市场解读 在3月播放量环比上升24%的基础上，4月美妆成分内容播放量继续增长6.9%，且由视频数和条均播放量双核驱动增长；兴趣用户数则在3月环比上升20%的基础上继续小幅 增长0.9%；但相较3月，用户在4月对成分内容的搜索意愿变弱。 从品类来看，“眼部精华/眼霜”凭借135%的增长，品类排名上升4位，成为4月明星成分品类;随着气温进一步升高，明星成分品类“洁面”、“防晒”也凭借较高的增长而排名上升；体量较小的“唇部护理”、“套装”、“剃须”则凭借增长优势成为机会品类，尤其“唇部护理”增速达159%。 从功效来看，“抗老抗氧”趋势明显，排名上升3位成为用户最关注的成分功效；气温上升也带动了“防晒”、“清痘祛痘”的排名上升。与“眼部精华/眼霜”相对应，眼部问题也是关注度提升较多的功效。 1 抖音美妆成分榜 4月达人美妆成分内容 S B E A U T Y I N G R E 4月达人美妆成分内容大盘 -30.0% 2023年3月2023年4月 达人美妆成分视频播放量环比增长 12.4% 达人美妆成分视频播放量占比 N T D I E 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 4月达人内容优秀案例 绿次抛+玻尿酸喷雾+特护霜，战痘组合拳，打包带走#夸迪战痘次抛#好物推荐 @枝繁繁视频形式：真人口播相关成分：水杨酸、花植菁萃、多肽视频亮点：从第一代绿次抛切入，讲清升级版的成分、功效、升级点；以产品组合结尾，加强吸引力促进购买 女生的潜台词在一起久了自然就懂了哈哈哈哈哈哈！！#资生堂小针管#A醇大佬 @小白和橙子视频形式：生活情景剧相关成分：视黄醇（A醇）视频亮点：以情侣相处日常切入，引人入胜，自然衔接到柜台购买产品和回家使用，突出产品成分和功效 所谓世面，不过是世界的一面#悦诗风吟A白瓶#A醇#油皮 @宋嘉儿视频形式：剧情演绎相关成分：视黄醇（A醇）视频亮点：一人分饰多角，自然融入产品种草，针对油皮目标人群，详细讲解产品成分和功效，并凸显性价比卖点 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量经过3月大幅增长后，4月回调至2月水平线附近；在美妆成分大盘中的占比也明显下降；播放量整体增长主要靠大量中小创作者带动。 美妆达人之外，头部非美妆类创作者也参与到美妆成分及相关产品的推广中，他们以生活情景剧、剧情演绎的形式，将产品讲解自然融合进剧情中，以高质量的内容吸引用户关注。 2 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 综合热度TOP10美妆成分 4月综合热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 76.7 2 玻尿酸 生化产物 补水保湿 75.8 3 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 75.2 4 氨基酸 生化产物 补水保湿 72.1 5 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 71.8 6 艾叶 植物成分 抗老抗氧、舒缓修护 66.0 7 橄榄 植物成分 补水保湿 62.0 8 烟酰胺 生化产物 美白 60.0 9 玻色因 生化产物 抗老抗氧 59.4 10 芦荟 植物成分 抗老抗氧、补水保湿 59.4 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 4月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗老抗氧需求趋势下，相 关成分占6席，其中视黄醇排名上升5位，位列第一；玻色因则取代“牛奶”上榜前十。此外， 补水保湿作为基础需求，相关成分也仍占5席。 3 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 内容热度TOP10美妆成分 4月内容热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 艾叶 植物成分 抗老抗氧、舒缓修护 83.2 2 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 71.7 3 玻尿酸 生化产物 补水保湿 69.6 4 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 68.7 5 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 61.0 6 烟酰胺 生化产物 美白 60.5 7 氨基酸 生化产物 补水保湿 60.1 8 芦荟 植物成分 抗老抗氧、补水保湿 59.1 9 牛奶 动物成分 舒缓修护、补水保湿 56.9 10 黄芪 植物成分 抗老抗氧 56.5 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，抗老抗氧相关成分占6席，补水保湿 相关成分占5席。4月上榜成分与3月一致，但排名变化明显；时令强相关及抗老抗氧需求带动，使艾叶上升2位，位列第一;视黄醇则由抗老抗氧需求带动，上升7位，位列第二。 4 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 搜索热度TOP10美妆成分 4月热搜榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 97.5 2 氨基酸 生化产物 补水保湿 91.7 3 橄榄 植物成分 补水保湿 81.3 4 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 80.6 5 黄芪 植物成分 抗老抗氧 77.3 6 尿素 动物成分 补水保湿 77.2 7 紫苏 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 74.1 8 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 72.3 9 油橄榄 植物成分 舒缓修护 72.0 10 维生素E 植物成分 抗老抗氧、美白 69.2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占7席；功效占比则依然是抗老抗氧相关成分占6席，补 水保湿相关成分占5席。与3月相比，4月热搜榜中，视黄醇上升6位，黄芪上升4位，“尿素、维生素E”取代“鱼子酱、玻色因”上榜前十，并多天出现“维生素E尿素霜”的热搜。 5 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 营销力度TOP10美妆成分 4月营销力度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玻尿酸 生化产物 补水保湿 93.3 2 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 87.9 3 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 82.4 4 氨基酸 生化产物 补水保湿 78.9 5 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 72.8 6 果酸 生化产物 清痘祛痘 68.3 7 牛奶 动物成分 舒缓修护、补水保湿 66.9 8 橄榄 植物成分 补水保湿 66.1 9 玻色因 生化产物 抗老抗氧 65.7 10 樱花 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 64.8 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分；抗老抗氧相关成分占5席，补水保湿相关成分占6席。与3月相比，4月营销力度榜中，“果酸、橄榄”取代“松露、烟酰胺”上榜前十，其中果酸出现洁面和面膜相关热门内容，橄榄出现面膜相关热门内容。 6 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 潜力指数TOP10美妆成分 4月潜力榜 N T S R E D I E 排名 1 成分依克多因 成分类型生化产物 主要功效补水保湿、抗老抗氧、舒缓修护 得分 71.5 2 尿素 动物成分 补水保湿 67.5 3 绿豆 植物成分 清洁、补水保湿 67.2 4 蓝莓 果蔬成分 抗老抗氧 67.0 5 艾叶 植物成分 抗老抗氧、舒缓修护 66.5 6 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 66.5 7 咖啡因 生化产物 抗老抗氧 65.9 8 海茴香 植物成分 抗老抗氧、美白、舒缓修护 65.2 9 鸢尾花 植物成分 抗老抗氧 64.8 10 茴香 植物成分 舒缓修护、抗老抗氧 64.7 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月VS2023年3月 数据说明：综合考虑2023年4月对比2023年3月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，但相较3月比重下降；而抗老抗氧功效的生化成分、果蔬 成分跻身上榜，抗老抗氧相关功效成分更是占据8席。新一代赫莲娜绿宝瓶上市，带动核心成分依克多因、海茴香双双上榜，依克多因更是位列第一。 7 N T S T Y I N G R E D I E 抖音美妆成分榜 B E A U 4月品类榜 面膜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 银耳 1 山毛榉 2 芦荟 2 矿油 3 玻尿酸 3 生地黄 4 橄榄 4 纳豆 5 油橄榄 5 藏红花 面部精华榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 仙人掌 1 海茴香 2 松露 2 茴香 3 依克多因 3 天门冬 4 茴香 4 山毛榉 5 海茴香 5 依克多因 化妆水榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玻尿酸 1 叶酸 2 玫瑰 2 大枣 3 酵母萃取物 3 半胱氨酸 4 樱花 4 柠檬 5 菌菇 5 白芍 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年4月VS2023年3月的内容播放量增速排序 8 N T S T Y I N G R E D I E 抖音美妆成分榜 B E A U 4月品类榜 面霜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 视黄醇 1 木