2023年度洞察报告-汽车行业

01. 汽车行业参赛分析 第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例 CONTENTS 目录 02. 汽车行业营销洞察 第十四届虎啸奖汽车行业·获奖案例 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 03. 汽车行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 编者按 面对今年以来全球经济下行的压力，我们仍惊喜地看到第十四届虎啸奖中很多汽车企业提报的精彩案例，其中不乏具有前瞻性、借鉴性意义的经典作品。基于此，本报告以第十四届虎啸奖中汽车企业提报和获奖案例为出发点，对其中的前沿动态和发展趋势进行梳理与观察。 据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，在所有参赛公司中，有超过50%的公司有作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。 本届虎啸奖涉及汽车行业的参赛案例300+件，汽车行业获得等级奖共计70+件，涉及品牌80+项。以下将从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行详细分析和重点研究，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例 01 汽车行业参赛分析 第十四届虎啸奖汽车行业参赛概况 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 汽车行业参赛案例：300余件； 汽车行业涉及广告主：61家、品牌80余项； 汽车行业获奖企业案例数排名前三：上汽通用五菱汽车股份有限公司、凯迪拉克、广汽丰田；汽车行业分布国家：中国>德国>日本>美国>...... 家 广告主 参赛案例中国汽车获奖案例占比 第十四届虎啸奖汽车行业参赛品牌 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A 阿维塔（阿维塔11） C 长安（马自达） G 广汽本田 A 奥迪（奥迪Q5L） C 长城 G 广汽丰田（威兰达、丰田bZ4X） A AITO（问界M5） D 东风本田 G 广汽三菱 B 宝马 D 东风日产（轩逸·电驱版e-POWER、东风英菲尼迪） G 高合 B 保时捷 D 东风标致 H 哈弗 B 北京汽车（北汽蓝谷） D 东风雪铁龙 H 红旗（E-HS9） B 北京现代（库斯途、伊兰特） D 大众途锐 J 极狐 B 比亚迪 F 福特电马MustangMach-E J 集度 B 别克（昂科威plus、别克威朗Pro、威朗ProGS G 广汽埃安 J 吉利（睿蓝、星瑞） 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 J Jeep M MaseratiChina（玛莎拉蒂中国） S Smart K 凯迪拉克（凯迪拉克XT6、凯迪拉克XT5、凯迪拉克XT4、凯迪拉克CT5） N 哪咤 W 沃尔沃（沃尔沃XC60、沃尔沃XC90） K 克莱斯勒 O 欧拉 W 五菱（五菱Airev） L 岚图 O 欧尚 X 现代集团 L 理想 Q 奇瑞（捷豹路虎、星途） X 小虎 L 林肯 Q 起亚 X 小鹏 L 零跑 R 荣威 Y 一汽大众（高尔夫GTI） M 梅赛德斯-奔驰 S 上汽（上汽奥迪、上汽荣威、飞凡） Y 一汽丰田（汉兰达） M 梅赛德斯-迈巴赫 S 上汽通用（上汽通用五菱、雪佛兰、上汽通用凯迪拉克） Y 一汽 M 名爵 S 上汽大众 Z 智己汽车 第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 上汽通用五菱汽车股份有限公司 KiWiEVx迪士尼草莓熊IP跨界合作#KiWi的抱抱# 上海擅美广告有限公司 金奖 2 上汽通用五菱汽车股份有限公司 Airev海外营销，全球热爱之旅 上海擅美广告有限公司 金奖 3 沃尔沃汽车 沃尔沃汽车：人生重启时 朗知传媒 金奖 4 沃尔沃汽车 沃尔沃汽车：人生重启时 朗知传媒 金奖 5 凯迪拉克 一条专门给六个人看的影片 SG胜加 金奖 6 梅赛德斯奔驰 赋能奔驰G级零售体验：多感官GBox最懂你的喜好 mediaman 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 9 中国第一汽车集团进出口有限公司 一汽解放JoinChat项目 中国第一汽车集团进出口有限公司 银奖 10 东风日产 东风日产轩逸·电驱版用寻人启事开启一场技术科普 A.M.A汽车营销 银奖 11 凯迪拉克 凯迪拉克XT4自在公式夏日出行 广东省广告集团股份有限公司 银奖 12 中国第一汽车进出口集团 红旗挪威ExploreZero0碳之旅 迪思传媒 银奖 13 林肯 林肯携手微信视频号后街男孩线上演唱会合作 传立中国 银奖 14 广汽丰田 威兰达｜HUAWEIAds智能探享体验营 博之林广告（北京）有限公司 银奖 15 长安马自达 11.11长安马自达第三届超级马粉节 博拉网络股份有限公司 银奖 16 长安马自达 11.11长安马自达第三届超级马粉节 博拉网络股份有限公司 银奖 17 宝马 宝马虚拟工厂之旅：用手游玩转“工业元宇宙” BITONE比特视界 银奖 18 宝马-中央市场部 2022BMWMISSIONi全场景挑战赛 华晨宝马 银奖 19 别克 别克油耗话题事件传播项目 朗知传媒 银奖 20 北京优捷信息科技有限公司 驰骋OPPO营销阵地，打造汽车营销新玩法 北京亨利嘉业科技有限公司 银奖 21 梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯-奔驰客户服务真实车主故事计划 北京达观经纬广告有限公司 银奖 22 沃尔沃汽车销售(上海)有限公司 沃尔沃导航到心坎上的精准场景营销 百度营销x沃尔沃 银奖 23 凯迪拉克 只留浪漫不留吻痕 SG胜加 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 东风日产 全新天籁，三屏联动・跃屏而出 东风日产×小米商业营销 银奖 2 东风本田汽车有限公司 东风HondaX喜马拉雅：【2022年终职场盘点大会】 喜马拉雅 银奖 3 宝马中国 BMW造梗社交引爆CNY营销：招财进宝马到成功 微博✖宝马中国 银奖 4 MaseratiChina（玛莎拉蒂中国） 玛莎拉蒂《花样玛莎》FemaleCampaign 上海令行文化传媒有限公司 银奖 5 上汽通用五菱汽车股份有限公司 《KiWiSHOW》KiWi2023上市发布 上海擅美广告有限公司 银奖 6 上汽通用五菱汽车股份有限公司 KiWiEVx迪士尼草莓熊IP跨界合作#KiWi的抱抱# 上海擅美广告有限公司 银奖 7 保时捷中国 保时捷中国911梦想家系列数字藏品 上海咖菲信息科技有限公司 银奖 8 Jeep #让世界路转粉#Jeep牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市 蓝标传媒 银奖 金奖 银奖 第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 长城汽车股份有限公司 哈弗xDiscovery探索生活节全国露营狂欢派对 爱创营销与传播 铜奖 2 广汽丰田 广汽丰田bZ4X×咪咕2022世界杯音乐盛典 元钛（福建）数字科技股份有限公司 铜奖 3 上汽通用凯迪拉克 凯迪拉克蜂鸟底盘悬崖惊天救援 易车 铜奖 4 比亚迪汽车 为梦想一路向前 央视频融媒体发展有限公司 铜奖 5 上汽大众、易车 2023东南西北过大年 小红书 铜奖 6 五菱 五菱Airev晴空质感上市，与胡歌的双向奔赴 微博✖五菱 铜奖 7 凯迪拉克 凯迪拉克×原神：解锁跨界联名营销的特别之旅 微博✖凯迪拉克 铜奖 8 宝马（BMW) 《时尚芭莎》&BMWM品牌50周年——“M50时光沙龙” 《时尚芭莎》杂志社有限公司 铜奖 9 广汽本田 2022年雅阁超感新创整合营销活动 省广博报堂整合营销有限公司 铜奖 10 MaseratiChina（玛莎拉蒂中国） 玛莎拉蒂《花样玛莎》FemaleCampaign 上海令行文化传媒有限公司 铜奖 11 MaseratiChina（玛莎拉蒂中国） 玛莎拉蒂《花样玛莎》FemaleCampaign 上海令行文化传媒有限公司 铜奖 12 上汽通用五菱汽车股份有限公司 五菱宏光MINIEV百万潮派跨界营销 上海擅美广告有限公司 铜奖 13 上汽通用五菱汽车股份有限公司 KiWi2023#不回头泊车 上海擅美广告有限公司 铜奖 14 上汽通用五菱汽车股份有限公司 KiWiEV×草莓熊合作传播项目 上海擅美广告有限公司 铜奖 15 保时捷中国 保时捷中国911梦想家系列数字藏品 上海咖菲信息科技有限公司 铜奖 16 梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司 梅赛德斯-奔驰携手巩俐“全情全新”共同奔赴理想之境营销 Wavemaker蔚迈中国 铜奖 17 梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司 梅赛德斯-奔驰携手巩俐“全情全新”共同奔赴理想之境营销 Wavemaker蔚迈中国 铜奖 18 长安汽车 长安UNI-VX视觉志《十万历程，坚持必有回响》 青岛万物可爱科技集团有限公司 铜奖 19 Jeep #让世界路转粉#Jeep牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市 蓝标传媒 铜奖 20 小鹏汽车 小鹏汽车×「柳夜熙」IP以短剧之名构品效一体 巨量引擎×小鹏汽车 铜奖 21 中国第一汽车集团有限公司 一汽解放JoinChat项目 中国第一汽车集团进出口有限公司 铜奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 22 比亚迪 比亚迪&华为音乐《鹿蜀计划》王朝季 华为软件技术有限公司 铜奖 23 赛力斯汽车 AITO汽车&鲸鸿动能整合营销 华为软件技术有限公司 铜奖 24 小鹏汽车 小鹏汽车鹏克星球元宇宙直播引领新风向 广州云智达创科技有限公司 铜奖 25 广汽丰田 广汽丰田威兰达【露营主题】小红书投放 广州木瑶创意品牌策划有限公司 铜奖 26 东风日产 东风日产2022FAMILYDAY 广州旗智企业管理咨询有限公司 铜奖 27 别克 别克“天书书法展” 广州地铁传媒有限公司 铜奖 28 凯迪拉克 凯迪拉克XT5&XT6蜂鸟底盘悬崖营救整合营销 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 29 凯迪拉克 凯迪拉克XT5&XT6蜂鸟底盘悬崖营救整合营销 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 30 岚图汽车销售服务有限公司 岚图梦想家声生不息IP整合营销案例 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 31 岚图汽车销售服务有限公司 岚图梦想家声生不息IP整合营销案例 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 32 广汽丰田 威兰达《“猿”来这么有趣》 广东省广代博广告营销有限公司 铜奖 33 吉利星瑞 吉利星瑞×只此青绿跨时空对话案例营销 迪思传媒 铜奖 34 宝马 宝马虚拟工厂之旅：用手游玩转“工业元宇宙” BITONE比特视界 铜奖 35 欧尚汽车 长安欧尚Z6全球预售发布直播 北京智颖科技有限公司 铜奖 36 别克 别克x北冰洋跨界营销项目 朗知传媒 铜奖 37 梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯-奔驰客户服务真实车主故事计划 北京达观经纬广告有限公司 铜奖 38 智马达汽车有限公司 smart·跨界科技共创AIGC超凡画作 百度营销xsmart 铜奖 39 凯迪拉克 新人来了 SG胜加 铜奖 40 梅赛德斯奔驰 赋能奔驰G级零售体验：多感官GBox最懂你的喜好 mediaman 铜奖 41 克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司 Jeep360°沉浸式营销 华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司 铜奖 42 克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司 Jeep360°沉浸式营销 华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司 铜奖 铜奖 第十四届虎啸奖汽车行业获等级奖案例各预算类别说明 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 金银铜奖 各等级预算分布（单位：%） 汽车行业等级奖案例71件，其中金奖6件； 20 14 32 19 60 57 12 46 20 101