【结案报告】全棉时代奈丝公主新品发布_1223_01

全棉时代奈丝公主卫生巾新品发布会 公关报告总结 活动概况 活动主题： 全棉时代奈丝公主卫生巾系列新品上市发布会 活动时间： 2017年12月12日（周二）下午14:00-16:00 活动地点： 北京京东总部大厦 出席人员： 嘉宾、京东员工、媒体等200人+ 1 媒体部分 2 KOLs及线上传播 C 目录 ONTENTS 3 直播 4 拍摄 5 艺人及嘉宾 6 自媒体 7 线上硬广投放 传播话题及节奏 #因为全棉，所以不同# 第一阶段 女性领袖强势推荐+明星效应带动线上关注 第二阶段 新品发布借力公关事件与明星、嘉宾影响力360度引爆话题 第三阶段 重点KOL产品体验推荐，全渠道产品口碑营销 第四阶段 权威平面媒体持续产品核心沉淀，为产品及品牌背书，口碑持续发酵 传统媒体报道 新媒体报道 #全棉女神宋轶# #因为全棉，所以不同# 品牌高层及艺人采访 媒体 美通社发稿 新浪微博热门话题 合作杂志背书 Kols及线上传播 传播 直播 综述 人气主播现场直播 预热期 头条号 新浪微博 新浪微博名人推荐 爆发期 新浪微博 花絮视频剪辑 现场图精修 活动现场摄影摄像 艺人预热海报及视频 小红书 微信公众号 延续期 拍摄 博主自有社交媒体 知名作家苏芩 明星体验官宋轶 艺人及嘉宾 官方微博 自媒体 线上硬广投放 官方微信 新浪微博蓝V联合 今日头条 美柚 妈妈帮 项目概述及核心传播点 项目概述： 全棉时代奈丝公主卫生巾系列推出全新单品，采用全棉材质，科技升级，专注女性健康， 为用户创造更天然、更安全、无刺激的使用体验。 核心传播点： 选材天然，温和不过敏，创造舒适使用体验；科技升级，面向高端客群； 关注环保，彰显品牌社会责任。 传播综述-媒体核心亮点 本次传播总共分为三个阶段，整体发布会策略“重传播、轻现场”，媒体部分从新媒体和传统媒体两个维度进行传播。 •本次全棉时代奈丝公主新品发布会向62家媒体发出邀请，涵盖各类国内知名杂志媒体、网络媒体、新媒体。实际到场媒体51家，包括执行主编、资深编辑、编辑、摄影师在内的65位。截止12月20日18点，已有49家媒体发布54篇报道，其中65%报道皆有首页推荐资源位，还余13家媒体待发布； 媒体报道亮点 1/新闻稿从时尚、娱乐两个方向出发，保留原始新闻稿中重点，突出体现全棉倡导的舒适、健康、环保的生活方式； 2/活动爆发期，媒体报道通过少量产品置换，争取到首页资源位，且推广位大部分为焦点图位； 3/视频类新媒体梨视频APP，活动当天即推出一篇活动采访视频资讯； 4/梨视频根据活动现场素材内容，从娱乐、环保、女性健康三个不同的维度发布三篇高质量视频报道； 5/华数TV将网页视频资讯内容同步至APP及电视端口输出，极大程度地增加了品牌曝光量； 6/暴风影音除网站和APP推出李总专访&活动视频资讯，还将内容同步搬运至官微，发布两条微博； 7/我们的街拍时刻在微信公众号推文中，通过情感向文案，及李总演讲PPT内容切入，引出全棉提倡的有态度的生活方式，为品牌背书； 8/视频媒体&电视媒体大多以艺人宋轶热心公益事业，提倡环保生活为话题点报道本次发布会； 9/爱奇艺争取到频道首页推广位，推广时间延长至三天半，并同步至官方微博，发布两条微博。 媒体报道通过少量产品置换争取到首页资源位，且推广位2/3部分为焦点图位。 视频媒体&电视媒体大多以艺人宋轶热心公益事业，提倡环保生活为话题点。 •梨视频 娱乐、环保、女性健康三个维度发布三个视频，并在APP首页热门频道本地精选推广。 •华数TV 网页&APP&电视端多渠道输出 •暴风影音 网站&APP同步焦点位推送，并在官方微博推送2条微博。 •我们的街拍时刻 微信公众号以李总演讲PPT内容切入，引出全棉提倡的有态度的生活方式。 •爱奇艺 频道首页推广位，推广时间延长至3天半，并同步至官方微博发布2条微博。 传播综述-KOLs及线上传播核心亮点 线上传播总共分为三个阶段，预热期-爆发期-延续期，阅读量共计12,088,179（数据截止至2017年12月20日）,覆盖范围逾50,000,000人次。官微紧密配合，在kol、艺人、互动话题等共同影响下，涨粉3225人次。 【预热期】： •官方微博联合10家品牌进行话题联动，最大化加深消费者#因为全棉，所以不同#slogan的认知； •安排了4位名人KOL提前试用并推荐产品，增强产品的好感度；4位营销类KOL曝光宋轶预热视频，增加新品曝光率； •#因为全棉，所以不同#话题阅读量达1027.4万（数据截止至2017年12月20日）。 【爆发期】： •建立#全棉女神宋轶#微博话题，1天内升至微博热搜榜第五位，阅读量达802.9万（数据截止至2017年12月20日）； •4位微博KOL发布品牌资讯，7位头条号KOL发布活动资讯及产品推荐。已全部推至首页推荐资源位。 【延续期】： •截止12月20日10点，完成2位时尚/生活资讯类头条号KOL、3位种草类微信KOL、3位种草类微博KOL、10位种草类小红书KOL发布产品测评，软性推荐产品。 预热期，建立#因为全棉，所以不同#话题，发布会期间全程发酵。 爆发期，利用明星效应建立#全棉女神宋轶#话题，于12月14日一天内推广至热门话题榜TOP5。 热门话题榜全天排名 TOP10 引发宋轶粉丝讨论 话题内容对现场活动进行报道 传播综述-自媒体核心亮点 本次共计发布24条相关博文，总阅读量达2,388,043人次，转发1945人次，评论479人次，点赞1007人次；活动宣传期，官方微博粉丝增长数达3225人次； 传播综述-艺人及嘉宾核心亮点 传播综述-艺人及嘉宾 奈丝公主明星体验官——性价比高、粉丝认同度强、粉丝效应强大 本次邀请宋轶共计花费了38万，配合事项多： •为品牌拍摄符合品牌调性的公关照； •为品牌拍摄30秒场景视频、ID视频，用于预热传播，其中30秒场景视频截止12月20日播放量超百万次； •发布微博、点赞品牌微博、工作室配合转发； •现场配合直播、签名等等； •收获粉丝一致好评。 媒体部分 新品发布会媒体邀请 本次全棉时代奈丝公主新品发布会向62家媒体发出邀请，涵盖各类国内知名杂志媒体、网络媒体、新媒体。实际到场媒体51家，包括执行主编、资深编辑、编辑、摄影师在内的65位。 截止12月21日18点，已有49家媒体分别在网站、APP等多渠道多角度多维度发布54篇报道，且65%的媒体 报道通过少量产品置换，争取到首页推荐资源位，还余13家媒体待发布； 全棉改变世界 媒体分别从 •环保 •全棉改变世界的坚持 •明星活动 •女性健康 •现场活动 5个维度深入报道此次新品发布会 全棉时代奈丝公主新品发布会媒体报道汇总 序号 媒体 链接 资源位 日期 序号 媒体 链接 资源位 日期 1 第一资讯 女军统摇身一变成养生咖——宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 网页首页焦点轮播大图 2017/12/13 19 暴风影音 【暴风娱乐大爆炸】女军统摇身一变成养生咖宋轶出席全棉时代发布会分享养生秘籍 APP首页推荐焦点位 2017/12/14 2 娱乐广播网 宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 网页首页焦点轮播大图 2017/12/13 20 【暴风娱乐大爆炸】女军统摇身一变成养生咖宋轶出席全棉时代发布会分享养生秘籍 时尚频道焦点头图 2017/12/14 3 o!What 女军统摇身一变成养生咖——宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 网页追踪频道O妹快报首图 2017/12/13 21 华数TV 宋轶扎丸子头清新亮相新作延续年代戏旗袍风 娱乐频道娱乐独家首页焦点图 2017/12/13 4 女军统摇身一变成养生咖——宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 APP追踪频道O妹快报首图 2017/12/13 22 芒果TV 宋轶惊喜现身某品牌发布会现场分享养生秘籍 首页资讯图位 2017/12/14 5 娱乐中国 宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 网页首页焦点轮播大图 2017/12/13 23 爱豆 女军统摇身一变成养生咖——宋轶扎丸子头清新亮相化身明星体验官分享养生秘籍 APP首页华语频道头图资讯位 2017/12/14 6 环球网 全棉时代奈丝公主携手明星体验官宋轶现场解锁“芯”科技 时尚频道首页头条资讯 2017/12/13 24 腾讯娱乐 宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养身秘籍 网页明星频道图文资讯 2017/12/13 7 环球网专访全棉时代创始人兼总经理李建全先生 李总专访-网站首页风格人物专访栏 2017/12/13 25 YOKA时尚网 宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 网页明星频道星动态首图 2017/12/15 8 太平洋时尚网 以棉为标签当时尚碰上“芯”科技 网页首页资讯位 2017/12/13 26 海报网 全棉时代(PurCotton)发布奈丝公主新品，携手宋轶首推国内第一款不含木浆全棉芯卫生巾 网页生活频道推荐位 2017/12/14 9 中国娱乐网 宋轶扎丸子头清新亮相化身明星体验官分享养生秘籍 网页首页明星频道头图 2017/12/13 27 我们的街拍时刻 一场全棉时代活动差点飙出两行泪 微信公众号次条资讯推广 2017/12/14 10 千龙网 全棉时代奈丝公主携手明星体验官宋轶现场解锁“芯”科技 网页北京即时新闻头条 2017/12/13 28 中国蓝TV 蓝朋友报到：“女军统”宋轶摇身一变成养生咖 首页今日热点图位 2017/12/15 11 粉丝网 宋轶摇身变养生咖，分享养生秘籍 网页星闻首页焦点轮播大图 2017/12/14 29 土豆视频 奈丝公主携手明星体验官宋轶分享养生秘籍 首页活动资讯图位 2017/12/15 12 嘿娱 女军统摇身一变成养生咖——宋轶出席全棉时代奈丝公主发布会，分享养生秘籍 APP主页焦点轮播大图 2017/12/13 30 VOGUE服饰与美容 全棉时代奈丝公主携手明星体验官宋轶现场解锁“芯”科技 网页潮流服饰频道品牌新闻头图 2017/12/15 13 今日头条 宋轶高马尾清新可爱，自曝正拍摄年代戏 APP推荐频道焦点娱乐大图 2017/12/13 31 伊人女性网 以棉为标签当时尚碰上“芯”科技 时装频道首页推荐榜头图 2017/12/15 14 晓娱APP 女军统摇身一变成养生咖——宋轶分享养生秘籍 APP主页焦点轮播大图 2017/12/13 32 PPTV 全棉时代携手明星体验官宋轶现场解锁“芯”科技 健康休闲频道热点图位 2017/12/15 15 梨视频 当女明星遇上生理期！ APP首页热门频道本地精选 2017/12/12 33 中国产业经济信息网 以棉为标签当时尚碰上“芯”科技 中国制造频道企业资讯推荐 2017/12/15 16 产一吨纸，砍24棵树，替代品是？ APP首页热门频道本地精选 2017/12/13 34 网易时尚 以棉为标签当时尚碰上“芯”科技 APP客户端潮流聚焦 2017/12/15 17 左右卵巢轮值大姨妈准不准靠它！ APP首页热门频道本地精选 2017/12/14 35 优酷视频 以棉为标签全棉时代奈丝公主开创卫生巾领域的新品类 时尚频道资讯推荐 2017/12/15 18 时尚芭莎 以棉为标签，宋轶解锁“芯”科技 芭莎in潮流频道焦点图位 2017/12/13 36 星空卫视《星空直播间》 20171216《星空直播间》第57期 电视节目娱乐资讯 2017/12/16 *点开链接即可跳转至媒体网页 全棉时代奈丝公主新品发布会媒体报道汇总 序号 媒体 链接 资源位 日期 序号 媒体 链接 资源位 日期 1 环保114网 以棉为标签当时尚碰上“芯”科技 行业资讯频道产品资讯头条推荐 2017/12/18 10 界面 全棉时代奈丝公主携手宋轶现场解锁“芯”科技 A