联名营销活动总结
核心观点
盐津铺子31°鲜与周黑鸭的跨界联名营销,旨在通过产品口味创新和品牌年轻化尝试,提升双方品牌影响力,并推出“虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味”新品。
关键数据
- 全网总曝光量:1500万+
- 参与互动人流:1k+
- 快闪试吃人次:2.5k+
- 线下曝光人流:12w+
- 小红书话题阅读量:26w+
- 微博话题浏览量:468.9w
- 媒体传播覆盖:113w+(官方&B端渠道)
活动项目
发布会
- 时间:2024年11月28日
- 地点:周黑鸭武汉工业园区
- 参与方:双方高层、行业媒体、本地媒体、小红书博主、园区职工
- 内容:新品DIY体验、试吃、园区参观
快闪店
- 时间:2024年11月30日
- 地点:武汉周黑鸭江汉路主题店
- 互动活动:摸鱼涨薪计算器、打工人摸鱼零食铺、鱼豆腐人&周黑鸭小黄帽试吃派发
- 参与人次:12w+(线下曝光)
线上传播
小红书
- 发布内容:发布会(11位KOL,6W+阅读量)、快闪店(14位KOL,1.5W+阅读量)
- 核心话题:“一起尝鲜鸭”(10.9w浏览量)、“周黑鸭鲜辣搭子”(7.7w浏览量)、“31度鲜鱼豆腐”(7.7w浏览量)
- 互动亮点:笔记互动最高5725,优质内容种草效果显著
微博
- 话题:#武汉年轻人的社交方式有多新型#(讨论量超469w,同城TOP3)
- 传播效果:蓝V互动报道浏览量1006w+
媒体传播
- 行业媒体:4家垂类媒体,6w+阅读量
- 本地媒体:8家,1000w+曝光量
研究结论
- 联名营销成功提升新品认知度和品牌年轻化形象
- 线上线下活动协同发力,带动用户参与和口碑沉淀
- 小红书和微博成为关键传播渠道,话题覆盖广泛
- 快闪店互动设计有效吸引消费者,提升转化率