盐津铺子X周黑鸭联名新品上市结案

联名营销活动总结

核心观点

盐津铺子31°鲜与周黑鸭的跨界联名营销，旨在通过产品口味创新和品牌年轻化尝试，提升双方品牌影响力，并推出“虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味”新品。

关键数据

• 全网总曝光量：1500万+
• 参与互动人流：1k+
• 快闪试吃人次：2.5k+
• 线下曝光人流：12w+
• 小红书话题阅读量：26w+
• 微博话题浏览量：468.9w
• 媒体传播覆盖：113w+（官方&B端渠道）

活动项目

发布会

• 时间：2024年11月28日
• 地点：周黑鸭武汉工业园区
• 参与方：双方高层、行业媒体、本地媒体、小红书博主、园区职工
• 内容：新品DIY体验、试吃、园区参观

快闪店

• 时间：2024年11月30日
• 地点：武汉周黑鸭江汉路主题店
• 互动活动：摸鱼涨薪计算器、打工人摸鱼零食铺、鱼豆腐人&周黑鸭小黄帽试吃派发
• 参与人次：12w+（线下曝光）

线上传播

小红书

• 发布内容：发布会（11位KOL，6W+阅读量）、快闪店（14位KOL，1.5W+阅读量）
• 核心话题：“一起尝鲜鸭”（10.9w浏览量）、“周黑鸭鲜辣搭子”（7.7w浏览量）、“31度鲜鱼豆腐”（7.7w浏览量）
• 互动亮点：笔记互动最高5725，优质内容种草效果显著

微博

• 话题：#武汉年轻人的社交方式有多新型#（讨论量超469w，同城TOP3）
• 传播效果：蓝V互动报道浏览量1006w+

媒体传播

• 行业媒体：4家垂类媒体，6w+阅读量
• 本地媒体：8家，1000w+曝光量

研究结论

• 联名营销成功提升新品认知度和品牌年轻化形象
• 线上线下活动协同发力，带动用户参与和口碑沉淀
• 小红书和微博成为关键传播渠道，话题覆盖广泛
• 快闪店互动设计有效吸引消费者，提升转化率