全棉时代奈丝公主新品发布公关结案
公关报告总结 活动地点：北京京东总部大厦 出席人员：嘉宾、京东员工、媒体等200人+ 媒体部分 2KOLs及线上传播 3直播 4拍摄 5艺人及嘉宾 6自媒体 7线上硬广投放 传播话题及节奏 #因为全棉，所以不同# 第二阶段新品发布借力公关事件与明星、嘉宾影响力360度引爆话题 第四阶段 第三阶段重点KOL产品体验推荐，全渠道产品口碑营销 第一阶段女性领袖强势推荐+明星效应带动线上关注 权威平面媒体持续产品核心沉淀，为产品及品牌背书，口碑持续发酵 项目概述及核心传播点 项目概述： 全棉时代奈丝公主卫生巾系列推出全新单品，采用全棉材质，科技升级，专注女性健康，为用户创造更天然、更安全、无刺激的使用体验。 核心传播点： 选材天然，温和不过敏，创造舒适使用体验；科技升级，面向高端客群；关注环保，彰显品牌社会责任。 传播综述-媒体核心亮点 本次传播总共分为三个阶段，整体发布会策略“重传播、轻现场”，媒体部分从新媒体和传统媒体两个维度进行传播。 •本次全棉时代奈丝公主新品发布会向62家媒体发出邀请，涵盖各类国内知名杂志媒体、网络媒体、新媒体。实际到场媒体51家，包括执行主编、资深编辑、编辑、摄影师在内的65位。截止12月20日18点，已有49家媒体发布54篇报道，其中65%报道皆有首页推荐资源位，还余13家媒体待发布； 媒体报道亮点 1/新闻稿从时尚、娱乐两个方向出发，保留原始新闻稿中重点，突出体现全棉倡导的舒适、健康、环保的生活方式； 3/视频类新媒体梨视频APP，活动当天即推出一篇活动采访视频资讯； 7/我们的街拍时刻在微信公众号推文中，通过情感向文案，及李总演讲PPT内容切入，引出全棉提倡的有态度的生活方式，为品牌背书； 9/爱奇艺争取到频道首页推广位，推广时间延长至三天半，并同步至官方微博，发布两条微博。 媒体报道通过少量产品置换争取到首页资源位，且推广位2/3部分为焦点图位。 视频媒体&电视媒体大多以艺人宋轶热心公益事业，提倡环保生活为话题点。 •梨视频 娱乐、环保、女性健康三个维度发布三个视频，并在APP首页热门频道本地精选推广。 •华数TV 网页&APP&电视端多渠道输出 •暴风影音 网站&APP同步焦点位推送，并在官方微博推送2条微博。 •我们的街拍时刻 微信公众号以李总演讲PPT内容切入，引出全棉提倡的有态度的生活方式。 •爱奇艺 频道首页推广位，推广时间延长至3天半，并同步至官方微博发布2条微博。 传播综述- KOLs及线上传播核心亮点 线上传播总共分为三个阶段，预热期-爆发期-延续期，阅读量共计12,088,179（数据截止至12月20日）,覆盖范围逾50,000,000人次。官微紧密配合，在kol、艺人、互动话题等共同影响下，涨粉3225人次。 【预热期】： •官方微博联合10家品牌进行话题联动，最大化加深消费者#因为全棉，所以不同#slogan的认知；•安排了4位名人KOL提前试用并推荐产品，增强产品的好感度；4位营销类KOL曝光宋轶预热视频，增加新品曝光率；•#因为全棉，所以不同#话题阅读量达1027.4万（数据截止至12月20日）。 【爆发期】： •建立#全棉女神宋轶#微博话题，1天内升至微博热搜榜第五位，阅读量达802.9万（数据截止至12月20日）；•4位微博KOL发布品牌资讯，7位头条号KOL发布活动资讯及产品推荐。已全部推至首页推荐资源位。 【延续期】： •截止12月20日10点，完成2位时尚/生活资讯类头条号KOL、3位种草类微信KOL、3位种草类微博KOL、10位种草类小红书KOL发布产品测评，软性推荐产品。 预热期，建立#因为全棉，所以不同#话题，发布会期间全程发酵。 爆发期，利用明星效应建立#全棉女神宋轶#话题，于12月14日一天内推广至热门话题榜TOP5。 传播综述-自媒体核心亮点 本次共计发布24条相关博文，总阅读量达2,388,043人次，转发1945人次，评论479人次，点赞1007人次；活动宣传期，官方微博粉丝增长数达3225人次； 传播综述-艺人及嘉宾核心亮点 奈丝公主明星体验官——性价比高、粉丝认同度强、粉丝效应强大 本次邀请宋轶共计花费了38万，配合事项多： •为品牌拍摄符合品牌调性的公关照；•为品牌拍摄30秒场景视频、ID视频，用于预热传播，其中30秒场景视频截止12月20日播放量超百万次；•发布微博、点赞品牌微博、工作室配合转发；•现场配合直播、签名等等；•收获粉丝一致好评。 新品发布会媒体邀请 本次全棉时代奈丝公主新品发布会向62家媒体发出邀请，涵盖各类国内知名杂志媒体、网络媒体、新媒体。实际到场媒体51家，包括执行主编、资深编辑、编辑、摄影师在内的65位。 新品发布会媒体签到表P1 新品发布会媒体签到表P2 截止12月21日18点，已有49家媒体分别在网站、APP等多渠道多角度多维度发布54篇报道，且65%的媒体报道通过少量产品置换，争取到首页推荐资源位，还余13家媒体待发布；全棉改变世界 •环保•全棉改变世界的坚持•明星活动•女性健康•现场活动 关于全棉时代奈丝公主系列新品发布会的报道： 后期13家网络媒体、新媒体、平面媒体报道将持续更新网络、新媒体露出已基本全面铺开平面媒体的露出将在发布会结束后的三个月内完成 截至12月20日，已有49家媒体发布54篇报道，其中65%报道皆有首页推荐资源位，还余13家媒体待发布 预估价4,500,000-5,500,000RMB目前，网络媒体广告价值评估8,000,000RMB，新媒体广告价值评估4,055,000RMB合计广告价值：16,555,000-17,555,000RMB 美通社发稿 •本次在美通社上发布了两篇新闻稿，一篇预热稿，一篇活动总结稿，共计被221家媒体转发； 杂志背书 •接下来针对新品卫生巾，还有杂志会推广专题推荐软文 1、《时尚健康》，本次出席了活动的医学博士、健康达人徐蕴芸为新品拍摄杂志内页，以专业的角度介绍卫生巾，于1月份发行；《时尚健康》自媒体将于1月份同步传播，内页如下； 2、《消费者报道》杂志内页正在撰写拍摄中，将于1-2月合刊中推出； 本次全棉时代奈丝公主新品发布会从预热期-爆发期-后续传播三个阶段，共合作15位新浪微博博主、9家今日头条头条号、10位小红书博主、3家微信公众号 预热期-蓝V联合 以#因为全棉，所以不同#为话题，联合各企业蓝V官微发布#因为XX，所以不同#，引出12·12全棉时代奈丝公主新品发布，为发布会预热发声，引发更多不同领域粉丝关注。 预热期-新浪微博 香港健身比赛冠军：@姜黎明momo，从轻健身角度对新品进行推荐，为发布会进行预热；《欢乐颂》编剧：@编剧袁子弹，第一条官微艾特失效，但由于对品牌超高的热爱度，自发再次发布推荐，与网友积极互动，再度增加品牌曝光； 预热期-新浪微博 知名美妆博主、人气平面模特：@Noaaah阅读量高达415,000，粉丝反响积极。 预热期-新浪微博 《瑞丽网》数字媒体编辑：@LittleHana哈娜酱阅读量达1,320,000，从名人推荐角度，带出#因为全棉，所以不同#话题，引发粉丝讨论，互动良好。 爆发期-新浪微博 微博人气段子手：@苍南派、@芒果宓、@女情兽、@骚瑞婆发布会当天，由@苍南派首发宋轶宣传片，发起“女友生理期”话题讨论，为#因为全棉，所以不同#话题引流；@芒果宓、@女情兽、@骚瑞婆分别转发@苍南派，集中为品牌发声，提升发布会热度。其中，@苍南派发布的宋轶宣传片播放量高达540,000。 爆发期-新浪微博 微博人气娱乐撰稿人&段子手&女性情感博主：@一只鸡腿子、@芒果妈妈 配合微博热门话题榜#全棉女神宋轶#，发布话题微博，为全棉时代京东旗舰店引流。 爆发期-新浪微博 微博人气娱乐撰稿人&段子手&女性情感博主：@英国报姐、@赤道少女配合微博热门话题榜#全棉女神宋轶#，发布话题微博，为 全棉时代京东旗舰店引流。其中@英国报姐阅读量高达2,880,000，@赤道少女转发阅读量达897,000。 爆发期-头条号 7家人气娱乐资讯头条号：娱乐百分、娱论时间、小娱夫、娱乐大事际、娱乐映像、辣说娱乐、时尚娱乐咖，发布会后，避开12·13国耻日，配合媒体报道节奏，从艺人角度切入，进行发布会资讯报道，且全部文章均争取到今日头条首页推荐位。 后期传播-新浪微博 人气种草分享博主@pppppp-pink，作为全棉时代自身用户，从新品发布/亲身体验角度进行产品推荐， 首次发博在无推广渠道的情况下自然累积1,000+条评论，百余条转发点赞，其后通过推广渠道，重新发布品牌抽奖微博，单条阅读量即480,000，对新品的推广效果十分突出。 后期传播-新浪微博 人气种草分享博主@拇指大姐姐、@种草囤货娘从产品特点、使用感角度切入，对奈丝公主全棉芯进行测评推荐， 于发布会后期持续扩大品牌曝光，延续热度。 后期传播-小红书 与小红书平台10位人气美妆/个护博主于4天内发布测评文章， 当天即千余用户收藏/点赞，并加入#分享好生活##全棉时代#等话题标签，博主@药罐罐文章同步至网易考拉、美妆心得、小红唇等其他时尚美妆类社交媒体，扩大产品传播范围，为品牌吸粉。 后期传播-头条号 2位时尚/生活资讯号：热点第一时间、娱情资讯台，从产品推荐角度进行发布，均争取到首页推荐位。 后期传播-微信公众号 人气情感/种草博主：花大钱、女神已上线、今天买了啥从产品测评角度，进行单图文推送，并于阅读原文附京东旗舰店购买链接。 其中花大钱、女神已上线的微信内容，分别将微信内容同步至：企鹅媒体平台、一点号、网易号、百家号、搜狐号、UC大鱼号、片刻。 人气主播现场直播 邀请一直播平台当红主播，于活动现场进行全程直播，并于个人微博、微信朋友圈等设计平台发布直播预告，当日观看人次达2,400,000+。 预热PR视频： 前期文案撰写提供脚本（修改共3次）拍摄统筹（道具准备、场地预约、协调拍摄团队、拍摄时间规划）后期视频剪辑及调色（修改共12次） 成片链接： lID链接:https://pan.baidu.com/s/1qYT0RDi密码:ta0w ID视频： l10s朋友圈版链接:https://pan.baidu.com/s/1jHLVun0密码:if8t 前期文案撰写后期视频剪辑及调色 l30s A版（含京东logo）链接:https://pan.baidu.com/s/1jI5W9CU密码:r2or l30s B版链接:https://pan.baidu.com/s/1dF2cYtF密码:0wk7 预热海报： 前期 提供拍摄方案（修改共4次）拍摄统筹（道具准备、场地预约、协调拍摄团队、拍摄时间规划） 后期精修图2张（修改共5次） 发布会现场摄影： 共3位摄影1位摄影全场流动拍摄大场景画面1位摄影负责拍摄李总与嘉宾、艺人见面&媒体访问 发布会现场摄像： 共4位摄像3位摄像分别负责3个固定机位1位摄像负责全场流动拍摄取景&实验环节舞台上拍摄实验近景 成片链接： 活动结束当天摄影部分共提供精修图86张，精修修改图35张活动结束后一天摄像部分提供1分钟花絮视频1则（修改共3次） l照片链接:https://pan.baidu.com/s/1slQHsNr密码: 45xy l1分钟花絮链接:https://pan.baidu.com/s/1i5MTQoH密码: v6bu 预计于本周内将提供剩余3则视频成片：talk show部分cut、实验部分cut、活动全纪录 全棉时代奈丝公主明星体验官-宋轶权益汇总 1.配合拍摄预热海报、预热宣传视频以及明星ID；4.出席活动；5.活动当天配合京东及全棉时代官网直播；2.预热期艺人点赞品牌预热微博一则；3.预热期艺人工作室转发品牌预热微博一则；6.提供30份全棉时代艺人签名礼盒；7.活动结束后
