2019西瓜视频原生大制招商通案【互联网】【招商方案】

2018 - 2 0 1 9西瓜视频 原生大制招商通案20192018 2018年2月用户量破3亿2018年8月西瓜视频全面进军移动综艺2017年11月推出3+X变现计划，成立20亿联合出品基金2017年11月用户量破2亿2017年6月头条视频升级为西瓜视频，用户量1亿西瓜生而 移动即是 西瓜视频为何进军移动综艺领域？ PART ONE 中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿2018年上半年仅增长2千万 中国互联网的流量红利期已经结束主战场由争夺用户数量转为争夺用户时长完整视频是留住用户&延长使用时间的最佳选择 用户需求层面移动端已经成为综艺消费主场景移动时代的综艺应该更“原生” 更“智能” 更具“互动性” 对“移民综艺”SAY NO开启“移动综艺”新时代 打造属于西瓜视频独有的原 生 移 动 I P成为综合视频平台新一极 进军移动原生西瓜视频凭什么？ PART TWO 01 凭流量3亿 用户5000万 D AU40亿日均播放量70分钟日均使用时长数据来源：字节跳动 平台数据*用户：安装用户规模大 流 量 , 全 阶 层流 量 价 值 洼 地ü人群更泛化，覆盖全地域全年龄段ü一二线人群及年轻人群是主力24岁以下24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 02 凭人群用户活跃率（DAU/MAU）日均使用10分钟以上用户占比日均使用30分钟以上用户占比数据来源：QuestMobie TRUTH 2018.10高价值用户， 最大化传播效能西瓜视频用户触媒频次更高信 息 触 达 效 率 更 高1353298438523西瓜视频爱奇艺腾讯视频月人均使用次数月人均使用时长，单位：分钟优酷27346566831%34%31%西瓜视频爱奇艺腾讯视频优酷西瓜视频用户活跃率更高 活 动 参 与 更 积 极42%23%22%20%西瓜视频爱奇艺腾讯视频优酷西瓜视频用户使用时间更长 更易被综艺影响69%54%48%64%63%46%53%36% 03 凭契机超40%用户在西瓜视频平台有完整视频浏览需求&搜索行为移动端已成为网络视频消费主场景网 络 视 频 用 户 内 容 获 取 渠 道用户在西瓜视频有多样化内容需求《中国好声音2018》发布270支短视频曝光量3.9亿， 有效播放量4000万《这就是街舞》 相关短视频有效播放量2.7亿次移动端95%38.4%PC端网络视频内容消费设备占比数据来源：中国网络视听节目服务协会《2017中国网络视听发展研究报告》&西瓜视频用户数据 04 凭基因完整 视频短视频兴趣智能分发引导内容智能聚合引导全态分发，全新体验内容聚合相关推荐完播引导双向导流重定义移动视频消费模式观看场景互动 场景互动引导相关推荐Feeds流内推荐浏览场景 05 凭算法算 法 深 度 赋 能全 面 革 新 视 频 内 容 消 费 链 细分流量精准匹配 千人千面实现品牌价值最大化品牌用户内容 06 凭全态进化全平台共振打造西瓜视频全新IP 化制作矩阵短内容完整内容小视频直播顾爷团队p ap i 酱 办 公 室 小 野 李 子 柒 张 绍 忠 西瓜视频原生大制产品概览PART THREE 精品短视频IP综艺项目自制大剧123CONTENTS 亲子主题答题闯关真人对决S级重磅项目西 瓜 视 频亲 子 互 动 综 艺 基本信息西瓜平台专属基因，打造全民互动答题真人秀 超强互动性，实现边看节目边答题播出时间：2019年1月5日（暂定） 播出信息：12期/季，60分钟/期播出平台：西瓜视频（阳光宽频网） 流量预估：10.8亿vv（正片3.6亿vv） 制作班底：欢互亿嘉节目类型：亲子答题秀节目以当下小学真实试题为题库，爸爸以各种形式拟小学考试答题 孩子考前辅导老爸，助力老爸为梦想而战全程真实记录，于紧张刺激答题的氛围中 完成爸爸和孩子身份互换的学习成长体验 1个貌美孩子王湖南卫视节目主持人 欣然星素互动 火花四溅“老师与学生” “毒舌与温情”“美女和野兽”“孩子和大人”拟邀 撒贝宁 张绍刚 陈铭 应采儿 叶一茜1位毒舌主考官 单期流程真人秀棚拍考前一周【各自家中】 爸爸复习 孩子陪读妈妈拍视频 节目组外拍考前复习考前5分钟【休息室】21名爸爸 换上校服 填写准考证第一轮【21进13】 小学真题试卷 集体考试第二轮【13进5】亲子抢答赛第三轮【5进3】决战高台淘汰的爸爸将从【考场】离场并通过【西瓜滑梯】滑落到【观察区】与孩子汇合 最后一起从【离场通道】离开......【西瓜奖品屋】优胜家庭 赢得礼物*并顺延参加 下一期的录制入场准备正式考试优胜时刻 情节定制依据品牌需求融合节目设计特定环节进行剧情植入场景道具植入根据品牌产品特点片中出现品牌指定的场景台词植入以台词形式在节目中口播品牌/产品题库植入品牌信息题库来源植入品牌信息 聚焦产品辅助教育功能创意互动互动答题版块 融入品牌元素合作形式行业推荐：母婴、亲子、食品饮料、手机3C、文具类、玩具类、教育类APP...... 西 瓜 视 频明 星 经 营 真 人 秀大叔男团下饭综艺解忧烧烤店S级重磅项目 节目常驻嘉宾郭德纲在西瓜视频备受欢迎孟非、郭德纲具有极强的西瓜视频标签属性2017年郭德纲联手西瓜视频打造拥有自己强IP属性的首档脱口秀节目《一郭汇》 视频播放量、头条指数颇高，百度搜索指数一路飙涨；节目上线半小时，阅读十万，点赞上千，评论数百条；能跟小鲜肉PK的流量发动机 制播信息节 目 类 型 : 播 出 时 长 : 播 出 时 间 : 节 目 期 数 : 播 出 平 台 :首 录 时 间 : 流 量 预 估 : 制 作 班 底 :明 星 创 业 经 营 真 人 秀 ）60 分钟 2 0 1 9 年 春 节 后12 期 正 片西 瓜 视 频 （ 阳 光 宽 频 网 ）2 0 1 8 年 12 月 中 旬1 1 . 4 亿 vv （ 正片 3.8 亿 vv ）南 京 文 火 传 媒 杨幂来访嘉宾（拟邀）贾玲郑爽雷佳音陈乔恩 节目营销价值顶 级 制 作 团 队保 证 节 目 品 质超 强 阵 容极强传播性互 联 网 基 因 植 入 空 间 大餐馆场景营 销 最 佳 载 体粉 丝 经 济 超强转化率行业推荐：汽车、手机、厨房用品、家电、零食酒水、电商APP、外卖APP、旅行APP、点评APP、互联网金融APP...... 西 瓜 视 频魔 幻 冒 险 真 人 秀周杰伦的朋友圈城市大冒险街头“魔力”S级重磅项目 节目信息飞 行 嘉 宾吐 槽 担 当 魔法搬运工 暖 心 男 神节目名称：周游记：周杰伦新朋友好朋友傻朋友节目成员＋＋＋播出信息：10期/季，60分钟/期 播出时间：2019年Q1播出平台：西瓜视频（阳光宽频网） 节目出品：巨室文创流量预估：9亿vv（正片3亿vv） 各路大神，沿路保驾护航每期邀请不同的飞行嘉宾在世界各城市和周杰伦不期而遇 他们各显神通，一起冒险闯荡 有整蛊、有惊喜、有魔幻途径最美的风景，创造无与伦比的幸福惊喜！节目简介巴 萧敬腾黎 五月天站新 加林 坡俊 站杰刘德华 香余文乐 港站21世纪版西游记！ 全新！沉浸式真人秀真实的环境 真实的反应 让人身历其境！！全实录！魔幻冒险惊喜纪实片全世界最早的魔幻类型－西游記的全新21世纪版！！全惊喜！惊天魔盗团“全世界的魔幻奇人”＋“文娱圈的魅力大神”！！节目亮点 强话题 全城热议超吸睛 明星婆媳全天然 品牌营销场西 瓜 视 频婆 媳 相 处 白 皮 书S级重磅项目 节目名称：婆婆请喝茶 播出时间：2019年Q1播出信息：12期/季 60分钟/期播出平台：西瓜视频（阳光宽频网）节目类型：首档婆媳重置环境生活沉浸式真人秀节目信息 节目立意正面探讨婆媳关系，为这道世纪难题提供多种思考方式和解决途径打造婆媳相处之道白皮书 演播厅节目架构真人秀三组婆媳每站前往一个极具特色的地域，共同居住在相互独立又彼此联系的陌生环境。 她们将按照当地的生活方式生活五天四夜。 嘉宾人选高 圆 圆 夫 妇 — 国 民 夫 妻 的 综 艺 首 秀 张 馨 予 夫 妇 — 热 搜 体 质 的 新 晋 军 嫂 宋 丹 丹 — 综 艺 节 目 的 收 视 保 障 （ 拟 邀 ） 拟定录制地点极致地点激发极致情感关系展现，天然生活场景提供无限想象植入空间。 音乐旅程异国街头公演短带长 玩转双频西 瓜 视 频沉 浸 式 音 乐 网 综S级重磅项目 节目信息节目名称：从心出发 播出时间：2019年Q2播出信息：10期/季 75分钟/期 播出平台：西瓜视频（阳光宽频网）节目类型：沉浸式音乐纪实真人秀流量预估：10.5亿（正片3.5亿vv） 制作班底：南京大道行知文化传媒 节目简介整季节目共将邀请两组嘉宾，共8位常驻音乐人 分别前往欧洲和南美，在异国他乡街头进行公演新鲜搭配，产生美妙而独特的化学反应每一集两支乐队交叉剪辑播出，感受不同魅力的音乐旅程乐队成型抵达合宿旅行采风诗意创作轻松生活用心排演街头live公演魅力无国界 节目人选( 拟邀)张亚东梁博邓紫棋李荣浩朴树谭维维文青至爱张艺兴莫文蔚流行为王吴青峰李泉徐佳莹黄龄“文艺复兴“小分队李健周兴哲庾澄庆张碧晨老干部与小青春 玩转双“频”，全效曝光·将节目中（ 路演、即兴演唱等精彩片段） 精剪成短视频投放发酵。·利用最强短视频平台优势（抖音短视频、今日头条等） 播放量转化，引流观众观看完整节目， 保障节目热度和品牌曝光度。 一流电影置景浓烈时代记忆极致情感关系西 瓜 视 频生 活 观 察 真 人 秀S级重磅项目 节目名称：我们住在80年代节目类型：生活体验真人秀播出信息：12期/季，每期60分钟 播出时间：2019年第三季度播出平台：西瓜视频（阳光宽频网） 制作班底：谢涤葵团队流量预估：14.4 亿vv（正片4.8 亿vv ） 日常生活 与劳动看点：挑战性按照80年代方式生活完成节目组发布的“年代任务”看点：趣味性笑料百出的年代任务接待神秘客人看点：话题性唤醒时代风云人物节目组将100%还原1980年代生活场景，打造一条“街道胡同”。三组各具特色的明星夫妻、父/母子、挚友将集体入住胡同，他们需遵循80年代的生活方式生活，通过劳动获得粮票，换取粮食和改善生活，同时还会有各种神秘客人到访。 多样化明星组合，引发更多话题讨论。释放明星热度，协同品牌几何释放影响力。雷佳音&翟煦飞/ 日常坑妻的饭搭子式婚姻/杨紫&宋丹丹白敬亭+王彦霖/ 银幕母女再合体//宝藏男孩们的话题度+带货力/ 营销场景超多元，情节深度捆绑植入无孔不入人群触达老中青，借势艺人呈现迷人美好生活*作为“时光穿梭机” 搭载固定及飞行嘉宾 回到80年代出行记录*打造特定板块“时光照相馆” 留住80年代的美好记忆*明星嘉宾初到80年代街道胡同时使用手机拍照／合照手机汽车生活必需*艺人嘉宾可选择三件生活必需品 穿越回80年代手机美妆护肤..................*飞行嘉宾穿越时空发布特定品牌任务，带来新鲜食材*以食物看现在，回味过去，回归初心惊喜娱乐用电波丰富精神世界 每日固定的电台广播 绝妙的品牌口播方式音频APP国潮*重现80年代的着装风格 打造国潮新风范*在80年代的街道胡同中 设立产品化妆品店置景服饰美妆护肤............电商APP酒水零食快消......（仅为示例，品牌权益以最终节目呈现为准） 综艺可售资源考不好，没关系独家冠名：5000万（1席） 首席特约：3500万（1席） 行业指定：1500万（2席）大叔小馆独家冠名：8000万（1席） 首席特约：5000万（1席） 联合赞助：3000万（2席） 行业赞助：1800万（2席） 创意中插：500万（多席）售卖席位 敬请期待......我们住在80年代售卖席位 敬请期待......从心出发售卖席位 敬请期待......周游记婆婆请喝茶售卖席位 敬请期待...... 实力派女主加盟电影级质感国 内 首 部 心 理 学 女 神 探 探 案 剧自制剧项目全新测谎视角 剧集信息出品方 西瓜影业联合出品方金盾影视中心、霄然影业、酷鲸影业