2022护肤品牌刷酸精华社交传播brief
杏仁酸精华brief ——合集版 【必看】8%杏仁酸精华液-核心卖点 温馨提示： “含酸类”护肤品并不具备医疗级高浓度刷酸（20%以上）的同等功效，如有医疗刷酸需求，建议前往正规医疗机构由专业人员进行操作，请勿自行操作。 一、有效解决闭口、黑头、痘痘等皮肤问题 ①添加5%杏仁酸，是唯一脂溶性的果酸，能够温和代谢废旧角质、疏通毛孔堵塞，解决闭口问题（主卖点） ②另外还添加了2%水杨酸、1%焦葡酸，共同作用于皮肤的浅、中、深层，改善黑头、痘痘、痘印等问题（次卖点） 二、用于日常护肤的效果 环境影响或不规则作息可能降低皮肤代谢能力，日常使用杏仁酸清理废旧角质，可改善皮肤粗糙、提亮肤色 【必看】品牌介绍（★必提，任选1-3点） 介绍角度 关键词 参考话术（不建议直接复制，避免达人间话术重复） ①DR.WU拥有50年酸类研究经验 需指出正确时间：50年/上世纪70年代（开始研究）需指出在国内酸界的先驱地位：开山/元老/OG等等 ●DR.WU研究杏仁酸50年了，算是酸界的开山宣传委员，国内最开始接触酸的那批人好多都是受它影响。 ●DR.WU这个祖师爷，上世纪70年代就开始研究酸了，很多牌子现在才学的招式，人家50年前就开始练了，这已经不是赢在起跑线，人家自己就是起跑线 ●说DR.WU是酸界的OG（元老）一点也不过分，人家上世纪70年代就开始玩果酸了，技术和经验你都是要respect的 ●DR.WU上世纪70年代，就已经开始琢磨酸类护肤品了，（都说出名要趁早，但他特别沉得住气，）积累了几十年的研究案例，直到11年才推出自己居家护肤级别的杏仁酸，真的是属于做事比较认真细致（或龟毛）的那种品牌了 ●DR.WU算是真正的酸界元老了，研究酸50年，可能比你爸妈的岁数都大，现在新冒出那么多酸类护肤品，都得喊它一声“吴叔叔”●上世纪70年代人家就开始研究果酸了，那个时候的民众可能还在用点雪花膏什么的，一对比这个意识和格局一下就打开了●DR.WU在酸界玩了50年了，产品也卖了小十年了，妥妥地属于常青树的级别，比起很多后起之秀还是比较值得信赖的 ②创始人拥有专业皮肤学医师背景 DR.WU吴大夫是确有其人的：创始人吴英俊身份：亚洲知名的、70岁高龄的、皮肤学教授/皮肤科大夫经历：70年代开始研究果酸，90年就在哈佛大学做研究员，接触到国际领先的美容技术。回国后开设自己的皮肤机构，经过临床几万次经验总结，将研究成果汇总成DR.WU的产品关键词：专业/靠谱/高阶玩家/降维打击 ●条条大路通罗马，但是DR.WU直接就出生在罗马，亲爹就是亚洲知名的皮肤学教授吴英俊，人家九几年就在哈佛大学做研究员，现在回国带着一整个专家团搞研究，产品能不好吗？●真的是有DR.WU这个人的，就是他们家的创始人吴英俊教授，他研究酸50多年了，而且94年就在哈佛大学做美容技术的研究，这种业内有头有脸的人敢用自己名字创立品牌，那一定会很珍惜自己的羽毛，产品也是不敢马虎的。●DR.WU是真真实实存在的人，不是瞎起一名字糊弄你。他们家的创始人吴英俊，是70多岁的资深皮肤科教授，在台湾也有线下连锁的诊所，所以他们家的东西我用着也放心 ●创始人DR.WU叫吴英俊，是全亚洲知名的皮肤学教授，人家来做护肤品，简直就是降维打击！●DR.WU“背后的男人”（创始人）吴英俊，是特别资深的皮肤学教授，人家对酸的研究都好几十年了，做产品是用实验数据说话的●DR.WU其实是位研究酸50年的皮肤学教授，这种高阶玩家做起护肤品来，就是人狠话不多。●它家的创始人吴英俊是皮肤学教授，这种专业人士创立的品牌，给我感觉就是“靠谱”！ ③杏仁酸2011年上线拥有10年口碑保障 需指出正确时间：10年/2011年需强调口碑抗打：一直很火/一直是顶流/几乎没差评等 ●一款护肤品能在圈里当上两三年顶流，就得烧高香了，但是这个杏仁酸火了10年，根本不是运气好就行的，真的是靠产品实力●这个杏仁酸2011就火了，老牌明星产品了。按流量火几个月就塌房的速度，它口碑十年如一日的坚挺，已经值得一座德艺双馨奖。 ●你可以永远相信这个杏仁酸，因为人家都低调地火了有10年了，都说互联网是有记忆的，你大可以去搜下素人的评价，10条里没有8、9条好评，也得有6、7条，别嫌低，论真实好评率它在功效护肤里已经算第一梯队了 ●10年前我就知道它家的杏仁酸了，当时还得专门找代购买，真的是时代的眼泪，没想到它一直火到现在 ●我对DR.WU这个牌子一直有好感，10年前试过我朋友从代购那买的杏仁酸，当时就很喜欢了，那会接触酸类护肤品的人应该没有不知道它的。●酸不像水乳这类出新快、选择多，今天可以去黄明天可以抗老，但杏仁酸的功效就摆在那了，再加上DR.WU他们家比较成熟的配方体系，真的是我化妆台上少有的一款可以让我复购快十年的精华 ●我11年就在代购那接触过这个杏仁酸了，算是它的初代老粉了，pick了这么多年一直没让我失望 内容制作须知 ·合集方向建议 ·效果介绍要求 ·真实感细节要求 ·审核风险点规避 【必看①】合集方向建议 注意：口播，字幕不可�现“刷酸”“医美”“医院”；刷酸替换为“用酸” ★合集需有精准主题，不用笼统的“好物分享”引入 ★不要突出“用酸”“选酸”话题，不要强调“酸类产品”属性 日常：建议提炼“选品之间的共同点”作为主题 例一、效果维度主题（重在使用效果分享，选品少而精） ①如强调杏仁酸精华的“见效明显”，可和其它效果立竿见影的护肤品一起推荐，如见效明显的补水产品、美白产品、修护产品等等。 （参考视频：https://v.douyin.com/evdMKFu/红鹤陈易欣-DR.WU8%杏仁酸精华） ②如强调杏仁酸精华的“一瓶多效”，可和其它功能全面的护肤品一起推荐，如既能修护维稳又能抗老的产品等，注意其它选品功效不要涉及去痘去闭口去黑头 例二、去痘好物主题（为避免选品互相竞争，要求其它选品需有不同定位或侧重点） ①如强调杏仁酸精华是“痘肌/闭口肌好物“，则可以和其它品类的痘肌闭口肌好物一起推荐，如水乳、洁面等。★注意不与其它酸类产品一同推荐。 ②如强调杏仁酸精华可“对付脸上痘痘”，则可以在合集中一起推荐的是“对付身体痘痘”的产品。 年末：建议结合“年度爱用护肤品”的相关话题 参考主题：油痘肌年度回购最多次的护肤品/年度效果立竿见影top3的护肤品等等 【必看】Part.1效果介绍要求 注意：口播，字幕不可�现“刷酸”“用酸”“医美”“医院”； 刷酸替换为“用含酸的护肤品”，字幕的“酸”替换为柠檬的emoji表情 ★形式：效果展示需包含对比图+怼脸肤况介绍 ★次数：效果介绍在视频中需出现≥2次 一、对比图展示（原先有皮肤问题的达人必提） 二、怼脸肤况介绍（所有人必提！！！） ✔描述需详细：额头这里一颗东西都没有了、脸颊两边毛孔细细的，我太满意了！ ✖描述太笼统：我皮肤变好了 需放至少3张图展现改善过程（切忌只有2张图对比b&a，容易卡审)更建议直接在相册录屏，从左往右滑动并露出顶部日期，增强真实感 ★建议优先强调额头部位的闭口问题！ ✔怼脸特写，皮肤清晰 ✖距离太远，看不清皮肤 ✔建议上粉底辅助展示平滑不卡粉、并贴卡粉图片对比（需用使用粉底刷） 【必看】Part.2真实感细节要求 注意：口播，字幕不可�现“刷酸”“用酸”“医美”“医院”； 刷酸替换为“用含酸的护肤品”，字幕的“酸”替换为柠檬的emoji表情 ★讲到自己使用的产品是DR.WU时，需添加细节增强真实感可从以下方式中选择一种或多种，也可自由创新 ①介绍使用产品的时间 如：我是一月底开始用的、差不多坚持了一个月/我是之前那个寒假开始有规律地用它，差不多也用了半年。 ②展示空瓶/展示产品用了多少 如：整个瓶子倒过来展示无剩余/指着瓶子剩余的水位线拍特写 ③展示自己的用酸日程记录，比如手机备忘录、手机日历、纸质日程表等 ④若达人有购买记录，也可以展示出来 如何使用杏仁酸？ •用于晚间洁面之后，化妆水之前。（★使用顺序需严格遵守，且用刷期间要做好保湿防晒） •先滴在手心，再用手指上脸涂抹（★避免直接用滴管在脸上挤） •可均匀涂抹于全脸，或局部点涂于T区、鼻翼两侧等易出油、需改善的部位，注意避开眼周即可。 •也可使用在手部、肘部和膝盖处，改善老厚角质。 使用频率： *建立耐受的时间具有个体差异，请在肌肤无泛红、刺痛的情况下，进入下一周阶段 酸类产品审核风险点规避 成分详细介绍 复合杏仁酸-521黄金比例：5%杏仁酸：2%水杨酸：1%焦葡酸 精准针对浅、中、深角质层全面作用 表皮层真皮层 5%杏仁酸 2%水杨酸 作用于中层表皮层 清理毛孔粉刺痘痘 1%焦葡酸 作用于深层表皮层 淡化痘印 作用于浅层表皮层 温和代谢老废角质 大分子亲脂性果酸不会快速进入肌肤 温和作用于浅层表皮层 大分子亲脂性酸 有效均匀分布在中层表皮层中同时深入毛孔内壁清除油脂 小分子亲脂亲水性酮酸 直接深入表皮深层发挥作用低浓度温和焕肤效果佳 杏仁酸 1、杏仁酸提取自苦杏仁，是大分子果酸，作用于皮肤浅层，具有脂溶性，能够有效均匀渗入毛孔，解决问题肌肤 2、杏仁酸的功效：温和去角质、提亮肤色、缩小毛孔；清除黑白头粉刺、改善痘痘、淡化痘印，一瓶多效 3、与其他酸对比，杏仁酸更加亲肤、作用温和 苦杏仁 调理皮肤角质粗糙、痘印 轻度冒痘粉刺等 温和去角质保湿、 祛痘、代谢角质痘痘、闭口毛孔粗大 8%杏仁酸-添加维生素B5、红没药醇、积雪草等舒敏修护成分，修护肌肤 维生素B5：长效保湿，持久滋润，舒缓改善受到刺激后的皮肤，加速角质细胞再生 积雪草植萃：维稳肌肤，修护屏障，舒敏修红红没药醇：舒缓肌肤，提升皮肤抗刺激能力 附：用酸手册（选看） ★日常护肤属于“刷酸”吗？ 我们平常护肤讲得较多的“刷酸”一般指“居家用酸”，即使用含酸类的护肤品来进行日常护理，不具备医疗级高浓度刷酸的同等功效。 家用酸类护肤品因为受药监局监管，通常有较为严格的浓度添加标准，其中中α-羟基酸及其盐类和酯类（包括杏仁酸、苹果酸、柠檬酸等果酸）的含量，按规定不得超过6.0%，水杨酸的含量不得超过3.0%，和医疗机构皮肤科动辄20%起步，最高可到70%的程度相比，酸类护肤品里允许使用的浓度相对较低，成分安全可控，做好耐受测试无不适反应后，可以放心日常使用。 如有医疗刷酸需求，建议前往正规医疗机构由专业人员进行操作，请勿自行操作。 为什么要使用酸类护肤品？ 皮肤常规代谢周期28天，但随着皮肤老化、环境影响或不规则作息，都可能引发皮肤代谢周期紊乱。而通过安全的酸性成分，可以帮助清理多余的废旧角质， 并促进角质细胞正常的代谢，从而打造一个新的、健康的角质层。 使用酸类护肤品的好处？ 用酸可促进老废角质脱落，改善因油脂过度分泌、角质堆积等造成的各种肌肤问题，如闭口、白头、黑头、等，都可使用酸类产品来改善。 另外，用酸不同于物理性去角质：它在剥脱角质的同时，还可提升肌肤的光滑度，改善出油情况，提升肤质。 DR.WU建议什么样的人使用酸类护肤品？ 适合用酸的皮肤 陈年痘印肆虐毛孔明显粗大肤色不匀暗沉粉刺肆无忌惮痘痘反复出现角质肥厚粗糙 谨慎用酸的皮肤 敏感肌肤用酸需要谨慎，用酸讲究循序渐进，一定要从低浓度开始用起，不要直接用浓度高的，建议局部先使用，看下皮肤的适应度。皮肤屏障受损、红肿明显时，需慎重对待 8%杏仁酸：临床实证产品低敏高效 33名干性肌肤或混合性肌肤并伴随敏感症状且易发痘、有痘痘、痘印困扰的受试者，早晚使用DR.WU杏仁酸温和焕肤精华液8%，14天、28天后评估痘痘、痘印和毛孔粗大的改善功效。 调理角质毛孔 5%杏仁酸 清除粉刺闭口 2%水杨酸 淡化痘印 1%焦葡酸 14天28天 痘痘-28%-68% 粉刺-25%-51% 痘印-14%-18% 红血丝-15%-20% 毛孔面积-3%-5% 毛孔数量-2%-3% 杏仁酸精华8%：有效加快角质剥脱 皮肤亮白度L*值变化率 4.00% 3.00%
