2022汽车品牌抖音短视频运营全案策划

梅赛德斯-奔驰 抖音短视频运营全案策划 OverallplanningofTiktokshortvideooperation @XXX传媒·新媒体中心 CONTENTS 目录 行业背景与案例 1 2 账号诊断及分析 3账号定位及内容 4账号运营及优化 2 行业背景及思路 抖音发展现状分析 抖音汽车蓝V发展现状 抖音客群画像 竞品抖音运营分析 4 用户群在哪里，我们的传播就在哪里！ 而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。在这里，品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！ 而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器 深入生活 随着抖音短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。 加速发展 5G的发展，为抖音短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。 抖音为最具增长潜力短视频应用 短视频APP渗透率排行 19.8%4.6%4.2% 3.8% 3.6% 快手 西瓜视频美拍 抖音短视频 土豆短视频 百度急速版 445.4% QUIK 347.5% 火山小视频 206.5% 短视频类应用仅火山和抖音 抖音短视频 151.5% 进入增长top1 海滨消消乐 148.7% 9月APP环比增长率排行 中 0排名 霸居AppStore分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。 数据来源：极光大数据-2021年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类 2021年11月10日截取 认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配导致流量不稳 从图书—评书—报纸—电视—网络—博客—微博—微信—短视频—直播 这些年媒体变革的趋势来看，每一次革命，皆是"浅层次阅读"淘汰"深层次阅读"。 而矛盾的是，汽车内容必须要"相对深刻"，毕竟作为耐用消费品，汽车属于高关注度、复杂决策的商品，兴趣人群需要了解汽车的方方面面，如动力、安全、舒适、配置等，这就决定了在60秒以内（抖音已经开展长视频测试），汽车类内容只能浅尝辄止。 日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者增长近173% 2021年，抖音汽车内容创作者同比增长超112%，每天有1.2万条汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月增长 179%，百万粉丝作者增长151%。以懂车侦探、虎哥说车、玩车女神、南哥说车、八戒说车为代表的汽车垂类达人数量超过1.8万，同比增长173%。 梅赛德斯-奔驰-抖音及内容分析： 粉丝数：331.1W（最大）矩阵数：1个 梅赛德斯-奔驰做为汽车品牌的代表，抖音 账号运营有自身特点，因全过各地有诸多经销售的子账号做为辅助，所以梅赛德斯-奔驰官方的帐号的作用，只是为了品牌宣传。优点： 梅赛德斯-奔驰抖音官方账号。视频拍摄专业，内容非常具有文化性，奔驰博物馆、奔驰武功秘籍、车展星探等等栏目，都通过非常专业的视频制作吸引了粉丝的关注，每个类型都有片头片尾的设计，并且有统一的风格，让受众观看视频非常舒服。 梅赛德斯-奔驰-鹏龙之星 粉丝数：4.7W（最大）点赞数：34.7W 矩阵数：1个 奔驰山西鹏龙之星抖音账号，做为同品牌竞品4S店，是XXX区域内粉丝最高的4S店，2020年开始运营，周期两年。 优点： 头图选择较为清晰、作品合集分类清晰，设计能容广泛。 缺点： 内容不固定、没有创意性、主持人人设不固定，拍摄不专业，没有找到合适定位，粉丝沉淀不高，没有爆款视频，没有做到引流功能。 梅赛德斯-奔驰-XXX之星 粉丝数：4.4W（最大）点赞数：27.0W 矩阵数：1个 做为XXX利星的兄弟点，XXX之星抖音账号运营较好，目前在5家门店中排名第二。优点： 头图选择较好，简洁明晰，门店历史较长，用户基础雄厚。 缺点： 1、主持人人设缺少IP打造 2、没有固定和系列的内容主题 3、拍摄谁不不稳定 4、视频包装欠佳，封面不美观。 梅赛德斯-奔驰-鹏龙星徽 粉丝数：1.9W（最大）点赞数：1.0W 矩阵数：1个 鹏龙星徽抖音账号，目前在五家店中排名第三。2019年开始运营。 优点： 1、视频内容丰富多样 2、视频产出量大。 缺点： 1、头图选择一般 2、主持人IP形象不明确 3、视频封面不统一 4、视频没有爆点。 梅赛德斯-奔驰-长久之星 粉丝数：8160（最大）点赞数：1.4W 矩阵数：1个 梅赛德斯-奔驰山西长久之星抖音账号，店面建立较晚，抖音号运营时间短。整体排名第5名 优点： 1、运营专业，视频内容有趣，点赞比高。 2、内容创意内容多。 3、内容产出量大。 账号诊断及分析 同行业竞品分析账号现状诊断 项目诉求分析项目诊断结论 IXXX利星抖音账号诊断账号概况形 获赞 20.0 w 关注 27 粉丝 1.3 w 式 晚上7:39@00 、 帝口气，11口芒，,11会 |XXX利星账号现状－概况形I r------_------------------ 式 ，一一一一一一一一一 j_---- C… - ＜ 作品99 。私信四 商家 Q… 喜欢423 ]-账--号--数--呈-：-, �-------------�-- --- ，，I' —个官方主账号没形成账号矩阵i。!， 奔驰太原利星 ...＿_＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ i，O太臣利星汽车有 限公司官方账 :＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿,!号 I,i ＿,！I＿头图质 呈： i＿，i_｛一一一一一 一一一 太原利星是挴赛德斯－奔驰官方授权经销商，隶属千利星行集团，位于山西省太原市小店区武洛街3号，成立千 ，！美观度不够，画面杂乱，不符合�-.!-. 201年0，本公司专注千挴赛德斯－奔驰整车销售、维修 L---------- -------------- ＿i品-＿牌.l 调性， 不吸引人。 保养｀官方认证二手车销售、二手车门换等业务，在这里， .-l-------------------i-l--------------- 兵Ta的乐音 听听ta的歌 粉丝群 ＆ 1个群聊 您可以．更多 ％官方电话＄官方网站艺囊看门店 直播动态 亡 明天10:30 --账-号--介--绍--：.i单 ！账号介绍复杂空洞，流千表面，k- L-！-没----有-----重----点-----突--出---'-内---容---。--客--户--需-- 己关注.. 作品99商家 私信 臣欢423 -,-求----。---1， -！--视--频-内--容-.：i 冬梅赛德斯－奔驰车型展示 ！I数量较少，风格不够统—，没有�------------- --- L-！-,形---成--吸--引---人--的---风--格---。---。-- ;！.J ,-l-其-它--情--况-：-•！；. ，！有群组、有直播。有内容合， L集！无-、--，明--；显---栏----目--规--划---分---类--。--- -------1；1 |XXX利星账号现状－账号数据 |晚上7500 8。3 ．各～～汕l会竺），I 账|号数据分析： 1、粉丝：1.3W 2、获赞： 获赞关注 2Q027 w 奔驰太原利星 O太原利星汽车有限公司官方账号 粉丝 1.3 w 23、0.视0W频数量99 个 10-100-100: 0707:个16个 3、获赞数量： 太原利星是挴赛德斯－奔驰官方授权经销商，隶屈千利星行集团，位千山西省太原市小店区武洛街3号，成立 千201年0， 本公司专注千挴赛德斯－奔驰整车销售、维修保养、官方 ％官认方证电二话手车＄销官售方、网二站手车它岱查换看等门业务，在这里，您可 。 兵 ＆ 1000-10000:3个 过万：2个 店 Ta的音乐 听听ta的歌单 己关注� 粉丝群 1个群盼 以．．更多 私信 最多获赞：16.3W 点赞数分配不均，从点赞量也可 以看出，视频总体点赞数最欠佳。说明视频内容对用户吸引力不够，且缺乏运营，无法持续吸引受众关注。 作品99商家 冬挴赛德斯－奔驰车型展示 喜欢4 23 1 |E挴赛德斯-奔驰EQA交车仪式 ＃奔驰电动车天花 XXX利星账号现状数据分析 ,.------------------------ 3A% 触达军 40% 完播军 0% 点贷牢 0% i平i仑率 板 84.% 融达率 6.7 % 完插率 0% 点赞率 0% 评论率 ＿ ＿＿ ＿＿ -l,l --账-号--数-据--分--析： ＃奔驰太原利星客户服务春季运动 节 2.0TGL来 B 了，你还 有 什么理由不 入．．． l l 现有账号1.3W粉 丝，视频内容不垂 5% ｀ t- 触达牢 12.5 % 完沁军 0% 兑｀柲 写 0 % 讨Ii仑 8.4% 触达军 主 12.5 % 完插率 0% 点赞率 0% 评论率 ＿ ＿ 。 ＿ 直。匣新周期不固 定 视频的内容及封面时长和重点不 清醒明确。5秒内的完播率低， ~l”、; 梅赛德斯－ ＿ EQS 3.4% 触达平 16.7 % 完沁工 0% 点员平 0% 评廿仑 ～今车辆长时间停放，这五点一定要注 意．． 6.7%15.4%0%0% 触达率完埽率点赞率评论率 ＃挴赛德斯－EQ太原利星全体为地球发 遇寄春光 `春光迷人眼；梅赛德斯－EQ与你一声 内容无法吸引粉丝看完整个视 频 引流观看粉丝入群年龄偏差大， 起．．． 2.5 % 触达率 40% 完泪宇 0% 点赞率 0% 评论率 67.% 斛率 0% 完插率 0% 点赞率 O0/o 评I迁注孚 兴趣爱好标签不明确，分散较 ＠挴赛德斯－奔驰非凡驾驭，奔赴渴 ＃新望 广2.5o/0%oo/0% 触达了完瑾平点赞＇乒评沦巧 。 5% 触达牢 12.5 % 完擂平 12.5 % 点赞平 0% 评托汪乒 现有账号整体定位不明确， ＃奔驰时刻＠梅赛德斯－完 本地关注度偏低。 ＃奔驰时刻＠梅赛德斯－奔 驰 驰 5% 触达军 25% 完播率 0% 点赞军 0% i平沦率 一字面与内容不相符��-荒签较＿散， 炊 而影响整体的宣传推广效果 3.4% 触达羊 0% 完湿土 0% 点赞平 0% 评 沦，;;: 1 r 、 晚上s:1ot25'• < 作品99 •a···为0 如10．芒，IIl令 0fA信 商家 已D 0.… 辽欢423 IXXX利星抖音账号诊断账号定位＼标签 |XXX利星账号现状－账号定 1 位 --－－－－－-－－－－－－－－－－－－-－ －－－－－－－－－－－－－－－－－-－-.账号定位优缺点： 优点： 基本做到了账号定位的标签化，汽车达人的分享形象，目标受众较统—。缺点 1、账号定位不够突出明确。 2、账号定位不够个性和吸引眼球。 3、账号定位不够前卫和潮流。 4、账号标签不够让用户识别你、认出你，无法抢占用户心智，增强粉丝黏性，留住粉丝。 5、账号标签还可以更清晰化。无法让抖音系统知道账号会待续输出何种 内容，无法将此类视频感兴趣的用户。 L无法让账-户获得更-多的受众-关注。， ---------J17 IXXX利星账号诊断账号内容设定＼更新 IXXX利星账号现状－内容分析I 数分析据： 获赞数量前三：（所有突破万数点赞）1、世界尽在千心，阿尔兹海默症父亲情节短片。16.3W 2、奔驰有多少星徽标1.2W 3、你好，XXX!EQ城市巡游8870 概况分析； 1、爆红作品数晕有限，导致粉丝关注度不高。 2、点赞在100一下的无用视频比例太 多，没有找到视频倾向。 3、视频没有连贯性和话题性。特点分析： 1、点赞了高作品特点，亲情、故事 性、剧情、有趣，新奇的点。电动车 1L型--。----------------------------18 人设方