么么螺抖音全案代运营策划
么么螺全案代运营策划 方案目录 旭乐传媒代运营策略 主营业务、合作伙伴、案例展示抖音矩阵号代运营策划、小红书达人推广 执行规划合作报价 么么螺全案执行sop服务费用及抽拥 01 旭乐传媒 公司简介，合作伙伴、案例介绍 主营业务 公司简介 合作伙伴 案例介绍 业务范围：电商直播全案营销、品牌直播代运营、短视频制作与账号运营、POI分发、商城代运营 全案分发/创意互动 全案=全面整合+全面服务+全程参与， 一站式解决品牌电商直播营销全案。 品牌直播代运营 从选品、内容、数据等多个维度运营品牌，为品牌提供人 货场一站式服务，涵盖抖音、快手、淘宝京东等直播平台。 短视频策划及制作 拍摄制作直播切片、创意剧情及产品测 评等视频，增强直播间引流效果。 内容营销策划及流量变现 通过品牌分析及产品卖点梳理，定制直播方案，输出直播 内容脚🎧，并提供创意直播/大型直播活动的策划方案。 �地生活POI全案 链接用户兴趣内容和线下商场/门店的纽带，一键打通线上线下，实现消费闭环。 商城代运营 助力品牌商家进驻抖音商城，搭建电商经营场，获得更多 搜索流量，增加品牌产品搜索与曝光，促进生意增长 针对不同的品牌调性，设计出独特的直播间风格，引发用 户的共情，有效拉近品牌和粉丝的距离。通过短视频矩阵、 官方号直播、达人直播三端齐发力，创历史峰值。 部分全国品餐饮商家携手旭乐传媒抖音�地生活服务，通过 首播预热+组合经营等动作的直播间案例，实时在线人数均超 500+，生意火爆。 SHOWCASE 02 代运营策略 矩阵号运营策略、直播策划、达人分发 代运营策略 蓝V号运营 直播规划 达人分发 抖音蓝V号短视频以品宣为主，短视频用于增粉、互动，辅助直播间引流变现 账号开播前期准备账号开播初期账号开播中期账号稳定期 提前养号，保证账号活跃度“热”启动直播间 以“GMV增长”为主要目的 直播间成长阶段 稳定账号人群，突破流量层级 内容传播+GMV双链增长 么么螺抖音运营策略 视频&互动内容01 账号开播前期准备 提前养号，保证账号活跃度 账号前期高质量短视频内容发布（配合付费，让账号视频播放和涨粉开始逐步起量）精准打造账号标签，为直播变现奠定粉丝基础。 宣传预热 直播画面录屏预告首场开播（产品以及福利） 02 产品货盘（初期放福利，提升停留时长和互动频率） 账号预计在十月初开播，产品售卖当下热销，对于用户以初次购买、GMV增长为主要目的 直播脚�撰写 专业直播脚🎧，稳定直播节奏。在开播初期提高用户转粉以及互动率，提升用户停留时长 直播主题打造 打造个性化直播主题，吸引用户关注，提升品牌知名度，实现高转化高gmv 主播培训 进行主播培训，提升主播专业性和直播表现力 直播间打造（场地、视觉） 主题直播间打造，提升账号曝光进入率，产品利益点鲜明，促使gmv持续增长 测试直播时间段 测试直播时间段，在此时间段内能获得更多流量以及带来更好的转化 商流自然流双转化 开播前30分钟配合定额多频次的广告流量投放，以涨粉为目的，少量浅层带来场观以及互动，迅速积累粉丝和打造直播间热度。后续固定投放，优化roi，促进商流自然流双转化 账号内容持续增长 直播间高光切片、以及产品利益点切片大量配合发出。短视频起量，为直播间带来更多曝光 账号开播初期 “热”启动直播间 以“GMV增长”为主要目的 对标账号 么么螺抖音账号内容 品牌简介建议：突出品牌特色，品牌理念，以引导粉丝共鸣、关注。 短视频建议：统一视频封面，隐藏不相关视频； 视频方向以挑战吃螺蛳粉、螺蛳粉的一万种吃法为内容方向，短视频保持月更15条以上。 季度目标2023年10月-2023年12月 预计GMV:98万 整体ROI:15 季度粉丝增长:3万 季度直播时长累计:144小时 如何实现GMV目标五大优势 优质创意 专业投流 精准组货 海量达人 实时管控 接下来看具体执行规划 季度目标拆分 10月11月12月 目标GMV 260000 360000 460000 场均GMV 33000 45000 60000 目标订单数 14000 19000 25000 场均订单数 1760 2380 7500 目标客单价 19 19 20 预估推广费 20000 20000 20000 场均推广费 2500 2500 2500 目标整体ROI 13 15 15 预估增粉数 2500 40000 7000 场均增粉数 300 500 800 单日直播时长 6小时 6小时 6小时 月度直播天数 8 8 8 月度直播时长 48小时 48小时 48小时 月度服务费 20000 20000 20000 月度佣金（核销率45%以上加佣金） 10% 10% 10% 费用合计（不包括佣金） 40000元 40000元 40000元 直播整体策略 直播策略 直播规划直播执行 借势 推广平台热度 参加平台/行业营销IP 打造 扩大品牌声量 特色IP/热点话题传播 经营 增强粉丝粘性 建立粉丝群/高频内容互动 造势 增强品牌影响 发布品宣视频/线上线下联动 策划 打造爆款产品 特色主题直播 货品层级化 玩法多样化 直播运营策略 人设立体化 画面场景化 内容差异化 直播策略 人货场升级 直播内容策划 么么螺直播间核心五“化”原则 直播运营策略 直播策略 人货场升级 直播内容策划 主力款+潜力款+利润款+引流款（基础体验）+其他常规款 01单人套餐：原味螺蛳粉+可乐+炸蛋 02双人套餐：炸蛋螺蛳粉+鸭脚螺蛳粉+饮品2 03四人套餐：炸蛋、鸭脚、螺肉、肥肠螺蛳粉 +饮品5选4 04 8.8元原味螺蛳粉 玩法多样化 直播整体规划 直播策略 人货场升级 直播内容策划 精准发力抓重点提质增效促创收 开拓渠道、深耕�地、引领市场、创新玩法，完成季度各类直播24场+ Bigday大场：3场（1场/月） 主题专场：21场+ 直播时长：8小时/场 直播时段：10:00-20:00之间 产品类型：高性价比+差异化产品 大场节点：行业/平台促销节点，例：双十一 直播时长：6小时/场 直播时段：11：00-20:00之间 产品类型：高性价比+符合主题的产品 主题场节点：主题活动/新品推出 直播策略 人货场升级 直播内容策划 直播主题策划 秋季，贴秋膘！ 么么螺让你实现螺蛳粉自由/么么螺请你吃粉！ 直播以秋季贴秋膘为主题，副标题“么么螺让你实现螺蛳粉自由/么么螺请你吃 粉！”直接了当突出么么螺直播间优惠力度和福利。直播话题：来么么螺直播间，请你吃粉！ 直播间设计 直播策略 人货场升级 直播内容策划 绿幕直播间设计 示例图 直播主题：秋季，贴秋膘副标题：么么螺带你实现螺蛳粉自由/请你吃粉 插入么么螺螺蛳粉特制烹饪视频轮播 直播背景以么么螺店内效果图为背景，整体色调为青绿色调 下贴片，套餐团品展示，图片轮播 趣味玩法设计 直播策略 人货场升级 直播内容策划 趣味直播销售 抽奖互动环节 直播过程中，摆脱纯叫卖的直播带货形式，主 播加入喊麦顺口溜的趣味直播，卡点的节奏+洗脑顺口溜，吸引粉丝停留； 抽奖互动环节：在点赞量达到万整数时开启抽 奖，下单任意产品可参与抽奖（增加与直播间粉丝互动，拉粉丝灯牌、点赞、关注、下单）； 直播流程安排 么么螺直播间 开场热场 主播喊麦开场热场 直播销售带货 卖货带货，产品介绍 引导点赞抽奖 五万、十万、二十万点赞抽奖 以此类推… 每个环节的衔接都是通过引导点赞抽奖+直播销售带货+趣味销售带货三个部分组成 趣味销售环节 主播喊麦的形式进 行趣味带货 直播销售环节 卖货带货，产品介绍 直播策略 人货场升级 直播内容策划 达人直播 合作复盘 直播达人筛选：达人招募、筛选、直播脚�文案、达人面试 直播执行：选品、预热视频发布、预热海报发布、直播物料设计等 达人部分复盘：达人短视频数据、直播数据等 么么螺与旭乐达人合作内容安排 合作规划达人推荐 抖音团品设计 团购组品建议：抖音团购团品设计及分析、上架 抖音爆款套餐设计：打造抖音爆款套餐 达人视频 投入预算规划：确定达人推广预算以及佣金费用 账号策略规划：按照套餐规划确定KOL/KOC账号占比 匹配达人：达人筛选、招募、内容brief撰写、账号发布排期规划 视频审核：根据拍摄脚�和内容，结合抖音限流词汇，进行视频审核 么么螺与旭乐达人合作内容安排 合作规划达人推荐 •抖音品牌官号开通、门店poi地址认领、抖音团购商品上架 •100位抖音探店达人视频 筛选标准：粉丝垂直长沙�地，以女性用户为主，带货数据优质。 达人矩阵： 6-7级2位（大可吃吃吃、易杯西米露） 5级8位云剪90位 申请抖音专属话题；达人短视频脚�审核。 合作规划 达人推荐 么么螺与旭乐达人合作内容安排 小红书美食博主图文/短视频 探店、美食分享、测评 优势：内容生动、点击率高，接受度高，可以激发用户二次传播。 达人安排 万粉博主6位+千粉博主10位 筛选标准：粉丝垂直长沙，互动数据优质。 合作报价 项目执行流程 品牌支持项 问题答疑 么么螺与旭乐合作报价 么么螺&旭乐直播代播服务 服务项 服务类目 服务明细 标准说明 单位 价格（含税） 定制代播服务包 直播场地 品牌定制直播间 专属定制直播间-专业直播间布景，20平， 8场/月 服务费：20000元/月投流：20000/月 场景装修全配置版 定制背景、专业灯光、定制桌椅等，根据品牌方要求进行设计 定制直播物料 定制软装场景布置，日常直播使用素材、物料，道具等 直播设备 摄像设备 索尼a7相机；f1.4定焦镜头/24-70F2.8（直播间） 灯光设备 专业补光灯、美光灯、支架 收音设备 专业收声，无线小蜜蜂、收音控制，无线话筒、 推流设备 VmixGo，包含推流设备，包含插板，无线网络 运营团队 项目总策划 品牌项目总负责人，项目进度、资源协调、 资深运营 资深运营5年工作经验以上（直播整体把控、项目数据把关） 执行编导 编导2年工作经验以上（内容环节把控、内容质量把关） 项目AE 品牌商专属AE同学，（负责全程对接服务、数据分析、周报、月报） 脚�策划 文案策划、脚�编写（直播活动策划及落地） 资深助播 资深助播2年以上（现场氛围把控，主播助理） 摄像师 摄像师（控制机位、镜头） 粉丝运营 专属粉丝运营专员，粉丝群，私域板块 设计师 设计师（整体视觉VI，贴片、角标等素材） 现场跟播 场控1年以上（中控台操作、现场事项处理） 美工 直播间场景设计 3年以上直播间场景搭建团队直播间 传播 短视频 账号内短视频、�地推投放短视频 15条/月 4500元/月（含投流） 广告投放服务费 直播间广告投放、短视频广告投放等代理 服务费率 免费 达人服务 短视频 达人探店等 抖音达人6、7级2位，5级8位，云剪90；小红书达人万粉博主6位，千粉博主10位 次 抖音13000元小红书12000元包含投流费用 （根据短视频、图文优质数据追加投流） 佣金结算 实际核销后GMV的10% 合作报价 项目执行流程 品牌支持项 问题答疑 项目执行流程——直播代运营 直播时间表 直播时间：准备事项 事项 细则进度 时间 执行负责人 账号 确认直播账号 PM 产品上线-确认直播产品 场地 直播场地 长沙 主运营 直播场地搭建 直播前测试 产品 产品上线 上线测品 主运营、策划、辅运营 销售产品确认 直播话术脚�撰写 排品设计 直播设计 直播间背景图设计 美工 直播贴片设计直播间KT板直播手卡设计 引流短视频拍摄 出境演员 根据产品确定 短视频组 拍摄场地拍摄条数上传确认上传时间 短视频剪辑+发布 短视频剪辑 项目视频混剪 短视频组 短视频修改 双方沟通后修改 短视频发布 - 直播时间表 直播时间：准备事项 事项 细则进度 时
