2022乐得快自热火锅&自热面食抖音推广策划案

2022 乐得快自热火锅&自热面食 抖音推广策划案 STRATEGYDEDUCTION 策略推演 一 菜 道开启舌尖之旅 要一 讲人 究食不 要将就 一人 食懒 人 必备 ⑦ 一人 天食 不重样 —个人 也要好好吃饭 PROJECTTHINKING 项目思考 抖音美食兴趣人群画像 55% 45% 男女 男女比例分布 抖音美食兴趣人群画像 16% 17% 18% 16% 17% 16% 00后95后 90后80后 70后70前 年龄比例分布 「在抖音美食用户兴趣画像中 男女比例均衡，女性略高于男性年龄分布均衡」 公域流量 商域流量 流量 广告流量 品牌主页 私域流量的运营成为营销的重要环节 推荐流量 私域流量 抖音主流玩法 「蓝V运营账号矩阵」 抖音主流玩法——蓝V运营账号矩阵 ...... 企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识，更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。 抖音短视频平台信息密度更高，在营销链路上，其消费者历程更短，可以实现人与信息的直接、高效链接。抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地，基础功能建设完善，不断 发力于用户联系的重点功能，产品功能链路成熟。企业用户可以根据自身不同的营销目标，借助各个场景下的功能，将抖音企业蓝V账号的价值落到实处。 抖音主流玩法——蓝V运营账号矩阵 ...... “账号矩阵”是账号运营的高阶玩法，指一个运营主体开设或联动多个账号，账号之 间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量以账号组的形式实现营销效果最大化 抖音主流玩法——账号矩阵优势 ...... 多元效应放大效应协同效应 「多元效应」 运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。账号之间的内容通常没有关联，甚至属于不同领域。 搞笑类旅行类种草类 「放大效应」 利用子账号为母账号导流，增强和放大母账号的影响力。 「协同效应」 同一矩阵下账号形成一个类团体组合，账号内容相互串联，并相互引导流量。 账号矩阵对于蓝V的优势 ...... 增加品牌曝光 通过不同面向实现粉丝积累 提升在粉丝面前的活跃度，实现粉丝沉淀 通过账号组共同推动活动、tag，获得流量 一个账号的内容可以作为团队的资源，实现价值最大化 品牌号功能 基础功能搭建完美主页呈现 个性化主页搭建 顶部视频话题/合集聚合 官网&线下 提及Tab 多重营销功能定制化垂类建设 定制化营销功能 品牌Tab品牌专区 抖音主流玩法 「达人投放」 抖音主流玩法——达人投放 智能时代、5G时代来临，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，商业品牌广告很难依赖传统媒体触及到每一个圈层的群众 抖音主流玩法——达人投放 当商业品牌难以触达各个圈层时，圈层衍生出了「个人品牌」 抖音主流玩法——达人投放 广泛的关注度 优秀的内容创作能力粉丝的信任度 抖音主流玩法——达人投放 个人品牌能够直接帮助商业品牌更直接、高效地抵达消费者，也能更有效地缩短商业品牌营销链路 抖音主流玩法 「信息流投放」 抖音主流玩法——信息流投放 信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。 抖音主流玩法——信息流投放 ...... 碎片时间利用 生产门槛降低 内容宽度扩充 抖音主流玩法——信息流投放 短视频信息流，更短的营销链路，更直接的营 销效果 PROJECTPLANGING 项目规划 「品牌个人账号打造」 树立账号人设，符合品牌内容调性且方便记忆 内容结合产品做巧妙的植入，持续提升品牌及产品的口碑，推动实现销售 转化 内容能激发观众食欲及互动行为，同时可与内容平台热点触碰 通过拍摄技巧、后期技巧等手段提高内容的观感 当前市场美食类账号定位 厨房教程账号垂直类吃播账号趣味下厨账号李子柒式唯美纪实类账号 「达人投放」 在抖音平台发起话题挑战，寻找与品牌契合达人在 抖音平台发布参与挑战视频，引爆品牌话题 「信息流投放」 标准信息流广告 制作视频在抖音官方渠道进行信息流投放 开屏信息流广告 IMPLEMENTATIONPROCESS 执行流程 视频制作储备 达人投放 小红书、知乎运营 账号养号 信息流投放 个人号运营 套餐A5W 可选场景（1-2个） 专业演员 （1位） 专业水准电影机机器（普通镜头组） 达芬奇调色 全方位个性化定制包装 套餐B10W 场景可选（3个以内） TVC级别演员 （1位） 电影级镜头（蔡司CP镜头组） 达芬奇调色 全方位个性化定制包装 套餐C15W 专业美术定制场景 TVC级别演员 （1-2位） 电影级镜头（蔡司UP镜头组） 达芬奇调色 创意总监级定制包装 套餐D 20W 专业美术定制场景 TVC级别演员 （1-2位） 电影级镜头（蔡司UP镜头组） 达芬奇调色 创意总监级全方位定制 定制脚本 专业美术定制场景 TVC级别演员（可选） 电影级镜头（蔡司UP及以上镜头组） 达芬奇调色 创意总监级全方位定制 视频制作费用 （¥3000.00/条） 建议10条起做 内容包含： 室内棚拍不含模特产品细节展示 含摄影/剪辑/配音 信息流推广费用 （¥100000.00前期测试） 内容包含： 投放平台：抖音&快手全量全时全域 投放运营数据反馈跟踪 THANKS