百度营销聚焦于AI技术在广告行业的应用，与中国的广告协会合作，共同发布了一份名为《百度营销“AINative商业全景应用”实践指南》的报告，旨在引领广告行业创新，推动行业向前发展。这份报告强调了生成式AI技术对于广告行业变革的重要性，并指出中国广告行业应当充分利用AI技术，以适应数字时代的快速发展。
主要内容概览：
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AI技术的崛起：
- 生成式AI技术作为推动数字文明新时代的关键力量，正在引领广告行业的变革。
- 中国广告协会密切关注AI技术在广告行业的应用，致力于推动行业创新和发展。
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百度文心一言的开放：
- 百度文心一言向全社会开放，百度营销基于文心大模型重构商业产品，展示其在商业生态重构方面的阶段性成果。
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合作发布指南：
- 中国广告协会与百度合作发布《百度营销“AlNative商业全景应用”实践指南》，旨在成为引导企业有效利用生成式AI营销应用的指南。
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用户行为变迁：
- 随着用户行为的不断变迁，特别是从概念了解、产品使用到寻找产品应用与服务的过程，生成式AI技术的普及和应用日益增加。
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生成式AI在营销中的应用：
- AI技术在内容创作、客户服务、广告投放、营销助理、策略支持、洞察辅助等多个方面提供价值，重构营销系统。
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营销行业发展趋势：
- 用户对生成式AI产品的使用意愿持续增长，特别关注AI对话、产品使用、场景应用和找服务相关的搜索趋势。
- 对AI产品的付费意愿也在增强，用户关注技术、风险、付费增值服务、订阅价格和会员权益等问题。
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行业应用与服务需求：
- 各个行业（包括营销、金融、教育等）对生成式AI的进一步应用和服务表现出强烈需求，尤其是在营销、金融、教育等领域。
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企业积极拥抱AI：
- 企业积极抓住AI应用的机遇，百度生成式AI营销创意生产平台（擎舵）吸引了大量企业的使用，覆盖了广泛的行业。
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人才培养缺口：
- 随着AI技术的广泛应用，市场对于生成式AI的人才需求激增，但人才供给不足，存在较大的人才缺口，需要系统化的人才培养。
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营销科学AIA：
- 百度营销推出“营销科学AIA”体系，通过洞察力、连接力、服务力和技术力四个维度，构建品牌、内容、效果和经营的全方位营销框架。
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实战案例：
- 以红旗H6新车上市为例，展示了如何通过整合营销策略、利用AIA人群经营链路，实现各层级人群资产的提升和人群转化。
结论：
生成式AI技术正全面影响广告行业，从内容创作到客户服务，再到营销策略的制定，AI技术正在为广告行业带来前所未有的变革。中国广告行业应积极响应这一趋势，通过与中国广告协会、百度等科技公司的合作，充分利用AI技术，推动行业创新，提升服务质量，满足用户日益增长的需求。同时，注重人才培养，解决AI技术应用中的技能缺口，以确保行业能够持续健康发展。
