2023凯度全球媒介触点体验研究

Bravingthebattleground 凯度全球媒介触点体验研究 研究简介及报告获取方式 包含中国及海外市场 Afterthreesuccessfulyears,wearerepeatingMediaReactionsin2023aswell. Alltheelementsthatworkedwellarestillhere:samecoreadequitymetrics,consumerandmarketermetrics,channelandbrand-leveldata,samemulti-countryscope,withupdatestoincludetrendingtopics. 2 凯度已连续四年再全球进行媒介触点广告价值研究，2023年覆盖全球23个市场 Consumersurvey–23marketsin2023 Argentina,Australia,Brazil,China,Colombia,Egypt,Germany,India,Japan,Mexico,Netherlands,NewZealand,Philippines,Poland, Russia,SouthAfrica,Spain,Taiwan, UKandUSA 20 2021 Markets 2022 Markets 29 Argentina,Australia,Brazil,China,Colombia,CzechRepublic,Egypt,France,Germany,Greece,India,Indonesia,Italy,Japan,Korea,KSA,Mexico,Netherlands,NewZealand,Philippines,Poland,Romania,Russia,SouthAfrica, Spain,Taiwan,UK,USAandVietnam Argentina,Australia,Belgium,Brazil,China,Colombia,Egypt,Germany,Greece,India,Indonesia,Japan,KSA,Mexico,Netherlands,NewZealand,Philippines,SouthAfrica,Taiwan,UAE,UK,USA,andVietnam 23 2023 Markets 7 2020 Markets Australia,Brazil,China,France,Germany,UK,USA 3 洞察在线消费者的 媒体及广告体验 用统一指标衡量全球主 要媒介渠道和媒介品牌 对品牌投放规划进行 媒介信息补充 了解细分行业的媒介营销选择偏好 4 广告价值需综合评估广度和深度，能被用户「关注」到且能够产生良好「体验」的广告，才是正向有效的「触达」沟通 媒介触点广告价值 综合评估通过各媒介形式/平台投放广告的效果 媒介触点广告触达 Reach 用户广告行为指标，可通过媒体监测获得 媒介触点广告关注度 Attention 用户对各媒介形式/平台上广告的关注程度，即对“对XX广告的关注情况”进行评分 媒介触点广告体验 AdEquity 用户在各媒介形式/平台上的广告体验，该指数越高，则说明其广告对于消费者的吸引力越强，能为广告主带来更多机遇 媒介触点广告接受度 AdReceptivity 用户对不同媒介形式/平台上广告的接受程度，即对“在XX看到广告的接受程度”进行评分 媒介触点广告感受度 AdAttitude 用户对不同媒介形式/平台上广告的喜爱程度，即“我在XX看到广告的感受” 5 凯度媒介触点体验研究设计 MediaReactionsobjectivesandstudydetails 研究目的 —Consistentandrepeatableresearchintothepowerofmediachannelsandmediabrands —Demonstratingthevaluablerolethatpremiummediaenvironmentsplayinbuildingbrandslong-term —Providingclearandactionableinsightsintohowthemediumispartofthemessage TargetAudience: 16-65yearsold Target Fieldwork Market: Argentina,Australia,Belgium,Brazil,China,Colombia,Egypt,Germany,Greece,India,Indonesia,Japan,KSA,Mexico,Netherlands,NewZealand,Philippines,SouthAfrica,Taiwan,UAE,UK,USA,andVietnam Methodology:onlineinterviewsconducted viaonlinepanel 消费者研究 Audience: FieldworkMarket: Global Methodology:onlineinterviewsconducted viaonlinepanel 营销人员研究 seniormarketersfromadvertisers,mediaandcreativeagenciesandmediacompanies Samplesize:894 Samplesize:Minimumn500permarket FWdates:May-July2023 FWdates:May-July2023 *Globalaverageswillbeweightedbasedon2023mediaspendbymarket6 2023凯度全球媒介触点研究简介 中国市场研究报告 7 基于广告价值评估体系， 凯度对中国线上和线下22个常规触达消费者的媒介形式和27个主流平台展开了研究 Part1 媒介形式 Part2 媒介平台 8 中国市场报告覆盖的内容详情 PART1 媒介形式广告价值研究 PART2 媒介平台广告价值研究 凯度媒介解决方案 内容包括： 2023媒介形式广告价值排名 2023媒介形式广告价值明细 中国用户的媒介体验 媒介形式洞察总览 ...... 内容包括： 媒介平台广告价值分布 媒介平台广告价值排名及明细 中国用户媒介触点感受度 媒介平台洞察总览 具体媒介平台案例详细分析 …… 内容包括： 营销优化策略及凯度解决方案 跨媒介评估 仿真测试 …… 内容结构仅供参考，实际以凯度最终报告为准9 报告亮点内容展示–PART1媒介形式广告价值研究 中国用户媒介触点感受度 PART2 媒介平台广告价值研究 内容包括： 媒介平台广告价值分布 媒介平台广告价值排名及明细 中国用户媒介触点感受度 媒介平台洞察总览 具体媒介平台案例详细分析 …… 10 报告亮点内容展示–PART1媒介形式广告价值研究 2023媒介形式广告价值排名 PART1 媒介形式广告价值研究 内容包括： 2023媒介形式广告价值排名 2023媒介形式广告价值明细 中国用户的媒介体验 媒介形式洞察总览 ...... 11 报告亮点内容展示–凯度媒介解决方案 2023媒介形式广告价值排名 凯度媒介解决方案 内容包括： 营销优化策略及凯度解决方案 跨媒介评估 仿真测试 …… 12 购买凯度Marketplace中文官网VIP会员，尊享VIP超值权益， 免费获赠价值6万元的2023中国市场媒介触点研究完整报告！ 凯度推荐套餐A 套餐B 如需更多市场报告请邮件联系： kmpchina@kantar.com 7万元 8万元-14万元（根据具体所选的海外市场变化） VIP会员（一年）中国市场完整报告一份 VIP会员（一年）中国市场完整报告一份特定一个海外市场的完整报告一份 *购买此套餐升级的VIP会员，将同步核销会员权益中当年免费获得一份指定付费专题报告的权益。 联系凯度即刻升级VIP会员吧 *套餐B价格根据不同海外市场报告变动，可选市场及具体价格可咨询凯度团队。 *如购买以上套餐之外，仍需购买更多市场的完整报告，可联系凯度咨询价格。 *以上价格不含税。 *最终解释权归凯度所有。 13 14 扫码查看直播及回放 2023凯度全球媒介触点研究中国市场报告解读 联系我们咨询详情或购买报告 kmpchina@kantar.com