传媒行业点评：抖音测试短视频付费功能，建议关注相关产业链

抖音测试视频付费功能

核心要点：

• 测试阶段：抖音于11月16日启动了视频付费功能的小范围测试。
• 开通条件：
  • 近90天内无账号违规记录。
  • 粉丝数量不少于10万。
  • 完成了抖音的实名认证。
• 功能操作：
  • 创作者需在发布视频前选择“付费可看”，视频将包含部分免费试看内容，试看结束需付费解锁全部内容。
  • 用户使用平台的虚拟货币“抖币”（1抖币=0.1元）支付，付费价格由创作者设定。
  • 用户可无限次回看已购买的内容，有效期为自付费之日起至内容更新完毕后7日内。
• 盈利模式：平台从每笔订单中抽取30%作为技术服务费。
• 探索领域：这是抖音继2021年短剧付费测试后的又一次内容付费领域尝试，覆盖知识、娱乐、日常等多个类别。
• 商业模式：内容付费是互联网内容平台普遍采用的商业模式，包括会员费和直接付费两种形式。
• 适用内容：主要针对高成本的PGC内容，如长视频、音乐、小说、音频、付费课程等。
• 平台应用：涉及长视频平台（如优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV）、音乐平台（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）、知乎、荔枝、得到等。
• 投资建议：关注抖音平台及其参与方，长期考虑UGC内容平台及其相关公司，如快手、哔哩哔哩、知乎、引力传媒、遥望科技、省广集团、华策影视、芒果超媒、捷成股份、中广天择、欢瑞世纪、天下秀、蓝色光标等。
• 风险提示：包括产品功能进度风险、内容监管风险、平台商业化进展风险。

总结：抖音的视频付费功能旨在拓宽内容变现渠道，为创作者提供更多盈利模式，同时也为平台带来了新的商业机会。这一功能的测试不仅限于短剧，还涵盖了知识、娱乐、日常等多种内容类型，体现了平台对内容多样性和价值挖掘的探索。然而，其成功实施还需面对技术执行、用户接受度、内容监管以及商业化进程的挑战。