2021夸克五周年创意传播方案【品牌营销】【周年庆】【互联网】【年轻群体营销】【种草】
-BY YUEPU/2021.09 Brief Recap在夸克品牌5周年庆时期，以创意传播事件传递品牌新鲜感，提升老用户粘性并持续拉新，向粉丝用户表达出感激之情，持续强化智能搜索的心智。更浓烈的周年庆氛围向粉丝表达感激之情01PART02PART与泛兴趣圈层靠拢持续强化搜索心智 四周年2020三周年2019“一圈人”的概念加深用户对夸克的归属感邀请夸父们入股投票参与夸克的未来成长计划 五周年2021从「夸父日」升级到「夸父节」在粉丝IP升级的情况下，如何打造节日氛围，进一步增强用户的归属感？ Thank you sōu much谢谢你 搜个没完核心传播主题在夸克五周年之际，向夸父们表达感谢感谢每位用户的陪伴，严格，好奇心每一位夸父都是夸克的SōUMATE在夸父节IP升级 加强与用户的互动持续强化搜索的心智 《当代年轻人的“快乐秘籍”— Z时代营销攻略-极光》有3-5个兴趣爱好的年轻人比例高达51%的新生代消费者更具备品牌价值认同感 每年的10月31日是周年纪念日也是夸克与夸父相遇的日子夸克始终想传达和用户在一起的品牌精神 Thank you sōu much五周年【夸父节】在全网打造一场前所未有的互动浪潮让品牌与年轻用户产生更强的情感链接 传播平台策略思考话题阵地热搜助推引爆声量四大平台助力夸克品牌五周年【夸父节】活动声量引爆50W30W80W40W 渗透 [泛兴趣] 圈层人群 & 强化 [搜索] 心智娱乐互动声量曝光快速扩散文化社区内容共创深度互动大号圈层复盘定调深度扩散Thank you sōu much 谢谢你 搜个没完 3C科技类剧情类广告营销类十大类KOL矩阵多维度内容互动传播深度链接泛兴趣圈层人群打造更浓烈的夸父节日氛围增强品牌认知和品牌资产沉淀娱乐类二次元游戏类潮玩类美食类音乐类时尚类夸克官方蓝V【夸父节】花式互动表达感谢，引爆五周年庆品牌声量垂类大咖带头，目标用户巩固拉新，树立品牌标杆形象破圈层泛人群辐射触达潜在目标人群科技类头部大咖潮玩/二次元/音乐/游戏/汉服/漫画类kol年轻兴趣圈层文化强沟通渗透夸克「搜索」场景娱乐/剧情/广告营销类kol 夸父节IP悬念预热造势引发全网关注粉丝UGC互动PHASE 01PHASE 0210月20日—10月25日10月26日—11月3日全民一起过夸父节打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮全民过节趣味话题炒作造势“一夜之间全网喜当爹”引发全网关注互动连接泛兴趣圈层花式互动《Thank you搜索青年》大会向【夸父】们表达感谢 夸父节IP悬念预热造势引发全网关注粉丝UGC互动PHASE 01PHASE 0210月20日—10月25日10月26日—11月3日全民一起过夸父节打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮全民过节趣味话题炒作五周年庆造势引发全网关注夸父节连接泛兴趣圈层花式互动向【夸父】们表达感谢 如何演绎扩散【夸父】品牌文化资产？传达【夸父节】IP升级的信号与目标人群建立更强的品牌情感互动 感谢五年来夸父们的不离不弃在五周年庆来临之际我们让所有粉丝都体验一把当“爸爸”的感觉 三大平台话题造势流量共振全网当爸爸创意事件炒作【夸父节】IP造势全网喜当爹事件话题炒作吸引社交平台关注为【夸父节】IP聚集声量《Thank you 搜索青年》站内活动专栏征集花式内容共创泛兴趣圈层精准渗透搜索场景多维度kol演绎夸克五大搜索功能场景圈层人群深度互动 全网刮起了“喜当爹”的风潮“怎么肥事！一早醒来就通知我当爸爸了！我到底干了什么？”微博大V首发，进行悬念预热一觉醒来收到一条私信，发现自己当爹了，这究竟是怎么回事？娱乐类难道这就是传说中的喜当爹？游戏类我发誓我什么都没做，我就是通宵打了个游戏，就告诉我当爸爸了？二次元不可能我还是个宝宝，怎么就当爸爸了呢！潮玩类我只想好好的搞我的潮玩还没准备好当爹啊，怎么办在线等很急的。有一天所有博主都收到一条微博私信通知自己当爸爸了，这究竟是怎么回事？科技一觉醒来科技已经这么进步了？没老婆都能当爹了？爸爸！！！10月31日记得回家！！！！！ Thank you sōu much谢谢你 搜个没完核心传播主题在夸克五周年之际，向夸父们表达感谢感谢每位用户的陪伴，严格，好奇心每一位夸父都是夸克的SōUMATE在夸父节IP升级 加强与用户的互动持续强化搜索的心智活动悬念揭晓，夸克五周年庆夸父节IP概念升级 品牌粉丝文化积累各位稍安勿躁！听我夸夸一言，泥萌忘了咩，10月31日就是我们的夸父日啦~为了感谢五年来夸父们的不离不弃，夸夸正式将这一天定位夸父节啦，邀请全网来过节，恕我直言，用夸克app的各位，你们都是“爸爸“~创造网络热词包装【夸父节】IP，引发讨论夸克官方揭晓全网当爸爸的悬念，邀请全网一起过夸父节网Die XiWang 友You 父KuaFu 节Jie 系爹夸名词解释：从夸克app的“全民喜当爹”事件衍伸而出，指那些日常搜索习惯为夸克app的“夸父”们，他们虽然年纪轻轻，但已经晋升为“爹”。名词解释：夸父日的2.0版本，10月31日，是夸克智能搜索APP的五周年纪念日，为了感谢粉丝多年来的陪伴，将这一天定位夸父节，花式每一个夸父过节。“夸克app宠粉也太拼了，已经开始造节了，话不多说准备过节吧”“夸克这么酷炫的app在夸父节肯定还会有大动作的，小板凳搬好坐等了”“夸克app打动我的一直都是纯粹，这次五周年夸父节更是纯粹的感动” #Thank you sōu much# 相信很多人和我一样选择夸克app是被他的极简风打动的，而让我们衷于它的是精准、极速、智能等等，而正值夸克五周年之际，夸克app也为夸父们准备了一本《夸父说》作为惊喜，在次微博下留下你和夸克的故事或者对夸克的见解，就有可能出现在书上，各位夸父们说出你的故事吧~何同学带头发起夸克五周年庆话题互动，进行《夸父说》粉丝留言征集，邀请用户留言说出和夸克的故事或者批评建议引发用户IP共创，【夸父节】节日氛围造势@老师好我叫何同学超头部科技测评达人三年全网粉丝累积超千万通过既硬核又浪漫的科技测评展示火爆全网 B站活动中心，五周年主题大赛征集活动机制：围绕夸克app做创意延展，形式不限，发布原创视频即可参与活动泛兴趣圈层多维度进行搜索功能场景渗透，与夸父们精准触达深度互动，吸引潜在人群B站发起《Thank you sōu much》活动专栏，邀请夸父们内容征集共创 “ Thank you sōu much ”谢谢你 搜个没完音乐类动画类游戏类科技类生活类美食类《最新力作洗脑神曲，听完可能走不出来哦》为《thank you sōu much》作词作曲，以魔性洗脑的rap方式呈现《作为资深游戏玩家，我竟然被夸克app教做人了》玩游戏这种东西一看天分而看攻略，看夸克app如何带你成为游戏大玩家《说出来你们可能不信，我是被夸克拉近的三坑》分享自己的“入坑”指南，夸克让自己的收入开启了“父“能力《当动画人物开始学会了用夸克，简直比开挂还有用》制作科技感动画大片，将夸克app植入其中《夸克可不是单纯的浏览器，它才是高阶智能AI》高阶玩家展示使用夸克app的神操作，解锁你不知道的夸克干饭人的厨艺速成班——夸克app》干饭人小白因与夸克结识，一路从小白晋升为大厨Ugc可以用素材进行二创，也可以原创舞蹈、cos、潮玩等方向进行视频创作 多维度内容渗透搜索场景扩散【夸父节】声量泛兴趣圈层达人kol矩阵多维度进行功能场景渗透解读，扩散“夸父节”活动声量，助力“夸父”粉丝评论征集《夸父节的夸父说，你确定不来说一说？》《夸克这次玩的有点大，据说还要出本书》《夸克网盘3T不限速已经很感人了，竟然还要写百谢书》《一直在夸克上搜潮玩，是不是以后要改搜书了》《夸克是也要进入二次元时代了么，竟然还是出书了》 夸父节IP悬念预热造势引发全网关注粉丝UGC互动PHASE 01PHASE 0210月20日—10月25日10月26日—11月3日全民一起过夸父节打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮全民过节趣味话题炒作五周年庆造势引发全网关注夸父节连接泛兴趣圈层花式互动向【夸父】们表达感谢 如何同时撬动达人+用户？靠拢泛兴趣圈层，更创新突破的互动方式向粉丝用户表达感谢引爆【夸父节】五周年庆氛围 全网直播《Thank you 搜索青年盛典》打造最有趣的品牌周年庆大会向所有夸父们感谢五年来的陪伴搜SMART搜EASY搜FAST搜FUN搜COOL功能透传：搜索直达一搜就有解端内阵地趣味互动潮玩手办超酷周边功能透传：夸克网盘3T不限速功能透传：AI相机一拍就有解 打造《Thank you 搜索青年狂欢盛典》全民庆祝夸父节五周年微博热搜话题冲榜夸父节狂欢大会外围扩散引爆品牌周年庆活动声量抖音创意微剧互动kol接力演绎五大搜索功能场景，渗透泛兴趣圈层夸父节五周年活动战役复盘，品牌资产+粉丝的加固与深化 核心传播主题【夸父节】大会亮点夸克官方48小时沉浸式直播，手写5000条粉丝ID+评论留言向夸父们表达感谢多位UP主参与直播接力，为官方感谢粉丝活动进行造势助力夸父节周年庆大会声量引爆手写粉丝留言结束，完成《夸父说》百谢书邀请5位夸克用户现身盛典，一起庆祝五周年夸父节撬动品牌+达人+用户三方共振打造一场前所未有的[夸父节]48小时狂欢盛宴氛围拉满互动感谢颁奖狂欢 互动感谢×48小时沉浸式不间断直播大会 《Thank you 搜索青年盛典》氛围拉满——氛围组将现场氛围拉满，为手写夸父说助力多位UP主晚会直播接力，为官方感谢粉丝活动进行造势化身气氛组，助力夸父节周年庆大会声量引爆——变装组盛典现场变装，cos二次元人物二次元陪练组——为致敬夸克app的夸父说行为，手写不停游戏不死音乐类游戏类督查组——时尚达人化身督查人员，监督现场进度时尚类 《Thank you 搜索青年盛典》颁奖狂欢完成《夸父说》百谢书，晚会直播现场进行五周年活动颁奖邀请5位夸克用户现身盛典，一起庆祝五周年夸父节晚会颁奖盛典，五周年庆狂欢夸“父”逐日奖十面埋“父”奖满“父”经纶奖“父”甲一方奖入不“父”出奖二次元夸父：潮玩夸父：科技夸父：三坑夸父：百谢书游戏夸父： 夸克手写夸父说致谢粉丝#夸克手写夸父说致谢粉丝##夸克这次又走心了##这才是和粉丝的正确打开形式#无数个对科技探索的夜晚都有夸克陪着我，感谢你让科技宅也不孤独夸克app搜索直达，一搜就有解的功能你们不会不知道吧，如果不知道那是我的错，没有早点分享给你们在夸克上找手办就是我的快乐源泉啊，应该是我感谢夸克，夸克怎么还先动手了呢！夸克app内的有趣互动就真的很解压，每次游戏打累了，就去夸克上放松一下，大概这也是我一直忠于夸克的原因吧。夸克不仅端内功能走心，感谢更是走心，我大概就是夸克看着长大的萌妹了，看到《夸父说》真的要哭了。游戏类游戏类游戏类 在抖音平台下的顶级红人联动。流量X流行，剧情X产品，打造抖音时代的创新玩法形式创意：微剧、上下集多位达人联合拍摄4集或多集连续剧，并互相@出下一位，不断引发关注，多账号接力与用户内容互动 核心传播主题【夸父节】创意互动微剧搜SMART搜EASY搜FAST搜FUN搜COOL利用汉服、美食、时尚运动，潮玩、剧情类达人，通互动式微剧渗透夸克搜索五大功能场景五类达人以递进的形式演绎我当夸父的这几年，在剧情中植入夸克功能点以及成为夸父后这几年的生活变化剧情类美食类运动时尚类科技类二次元信口开饭小麒麟杨航熊霸天好气哦一粒林梦夕 kol接力演绎五大搜索功能场景，邀请用户互动共创渗透泛兴趣圈层，祝所有夸父们节日快乐剧情类美食类运动时尚类科技类二次元《生活工作之余，习惯打开夸克玩玩小互动为自己解压》《有个吃东西前都要查热量的女友，还多亏了夸克帮忙》《夸克网盘3T不限速，让我成功成为了校园的风云人物》《老师临时提问，面对生僻字打开夸克紧急搜索》《夸克网盘3T不限速，让我成功成为了校园的风云人物》《二次元玩家的进阶之路，夸克功不可没》第一集第二集第三集第五集第四集wuli哥哥旺旺JM信口开盒Miya纪凡嘻鲨鲨食物日记 #Thank you sōu much# 哈喽哈喽～夸夸来公布中奖名单啦，恭喜以
