沈阳万象城商业购物中心十一周年活动汇报方案

SHENYANGMIXC11THANNIVERSARY 非凡品味沈阳万象城十一周年庆策划大纲汇报案 推广部 2022年3月 主题拟定 沈阳万象城作为东北地区的标杆商业购物中心，带领城市和客户“品味升格”是我们要向消费者传递的价值主张。围绕着此价值主张，及【尽享非凡】的项目SLOGAN，推导出【非凡品味EXCELLENCETASTE】十一周年庆的主题。同时，在高端、时尚、艺术三个年度推广关键词下，联合餐饮租户发布系列宣传片，打造城市家宴活动；联合《时尚cosmo》落地明星音乐LIVEIP；场内摆放互动娱乐点位及A级SP活动，从衣、食、生活方式等全生活维度去呼应【非凡品味】这一主题和“品味升格”的价值主张，制造城市影响力事件，夯实项目奢尚定位。 非凡品味ExcellenceTaste 沈阳万象城十一周年庆 城市家宴|TasteofFlavourCosmoHits|TasteofRhythmCarnival|TasteofAmusement购物节|TasteofStyle ANNIVERSARY 01–策略思考 11TH 02-活动规划 MIXC 03-各专业筹备 SHENYANG 04-预算与目标 SHENYANG ANNIVERSARY 01–策略思考 •活动目标阐释 •万象城往年活动、同城竞品动态、对标案例分析总结 MIXC 10TH •2022年周年庆活动策略导出 活动目标阐释 活动目标阐释 关键词提炼 高端 时尚 作为擎领东北商业市场的成熟重奢项目，11周年应秉承一直以来的高端奢想路线，为消费者带来城中最具品质和影响力的大型活动，保持行业发声。 奢享 通过联动顶级时尚媒体，整合线上线下的联合宣传，持续大力夯实项目年初制定的高端时尚标签，彰显项目在东北商业中的时尚尊贵气质。 活动需要结合周年庆活动特性，通过稀缺资源、全城尊享、限时呈现等条件制造引发讨论和关注，并通过活动奢享参与性做蓄客和流量带动。 ， 沈阳万象城历年周年庆活动开展情况一览 周年庆 主题 美陈/氛围 活动内容 5周年 “与我为5” 东广场风车大道 5.7风车大道美陈呈现；5.13FAstudio法映画风尚盛典暨《爱上超模》首秀见面会裴蓓出席活动；5.15周年庆盛典，许巍空降助阵；5.20冰场邀请花样滑冰双人世界冠军庞清/佟健助阵表演；5.28-6.12“世界的绽放”万象儿童嘉年华活动。 6周年 2017万象de世界EATIME万物好吃 三期广场米其林市集 5.12-5.21米其林星厨美食节；5.21一点万象发布会-总部领导出席。 7周年 “城市未见之光” 发光球光影互动空间 5.10自主设计光影互动空间美陈呈现；5.15周年庆盛典，引入DUNDU光偶艺术表演团队；6.2联合会员俱乐部举办万象萌星秀。 8周年 “一探无限” 大侦探皮卡丘IP展 5.10借势皮卡丘大电影档期，引入IP，打造场景式互动体验空间；5.15周年庆盛典，日本宝可梦皮卡丘人偶空降助阵。 9周年 ”出彩了，我的城“ 集装箱快闪体验店室内拉线美陈 6.13联名PANTONE定制色的集装箱美陈，colormarket色彩概念互动体验店；6.18场内拉线艺术装置+产品营销DP点。 10周年 “品格的力量城心之尚” 户外大型美陈三期广场圈层晚宴 5.1主美陈亮相+亮灯仪式5.8-9SW品牌明星活动+GUERLAIN品牌展+明星5.15圈层派对活动+真力时/GIADA明星活动 美陈+互动 互动 美陈+互动 IP展 美陈 美陈+互动 沈阳市府恒隆 沈阳K11 同城商业项目5月动态调研沈阳市府恒隆、K11 活动时间：5-6月主题规划： 奥特曼/三体/魔兽展览，预算约150万 活动时间：5月四周年庆主题规划： 韩国艺术家展览+雕塑公园升级2.0，预算约200万 小结： 5月份，本地市场沈阳市府恒隆和沈阳K11将以IP展览为主做长期蓄客，大比例的静态展及互动的融入。 案例对标上海恒隆广场2018-2020年 活动形式总结：美陈/互动装置+盛装派对+氛围活动+明星/KOL助阵+品牌联动DP点 HOMETOLUXURY-2018 HOMETOLUXURY-2019 HOMETOLUXURY-2020 PR活动组成：美陈装置+盛装派对+明星活动/达人探店 +氛围互动+品牌联动DP点 1.意大利艺术家EdoardoTresoldi艺术美陈装置； 2.演员吴彦祖、张雨绮、周冬雨、全球顶尖DJ亮相盛 装派对； 3.网红达人毛雪蕾，gogobio、刘筱banbom、 SunnieLovesFashion等KOL探店； 4.品牌DP点打造及互动活动。 PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动 +品牌联动DP点 1.国际级演绎资源：比利时顶尖DJ、钢琴家李云迪、歌手袁娅维亦亲临盛装派对。 2.宋祖儿、林彦俊、朱一龙助阵品牌活动，时尚博主包先生、程晓玥、高跟鞋走地球及明星一日店长/探店噱头活动。 3.Tifanny光影等多品牌打卡装置，室内品牌互动。 PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店/ 直播+氛围互动+美陈装置+品牌联动DP点 1.华晨宇、刘柏辛、Chace现身盛装派对； 2.刘诗诗、任嘉伦、袁冰妍等明星出席品牌活动，时尚 主播Linda官微直播； 3.户外美陈布景+品牌互动点位打造； 4.品牌DP点打造及互动活动。 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 Part1明星演唱【音浪之夜】 室内舞台搭建+2位流量明星演绎+DJ电音派对 1.舞台设置在一楼中庭，屏幕高度约延伸到商场二楼棚顶，由拱门出场门+巨型LED+1米起高舞台组成； 2.暖场活动由一场波普风格装扮的舞者热力开场，舞蹈中结合夸张的造型及吊威亚等技术动作； 3.演出部分由实力唱将容祖儿引燃舞台序幕，现场连唱《SoFresh》、《烟霞》、《隆重登场》。之后由人气新星小鬼将party推向高潮。Afterparty中由首位入选世界百大DJ的中国音乐人CARTA带来最后的电音表演。 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 Part2品牌资源展【绮幻乐园】 L1CHANEL巨型礼盒背景墙L1BURBERRY镜面创意吧台区L1CARTIER黑金神秘世界 L1BVLGARI星光游乐场L1VANCLEEF&ARPELS绿意花园L3GUCCI星光派对L1CHOPARD粉色吧台 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 Part3品牌明星站台【星光闪耀】 王阳 CHOPARD品牌大使 杨紫 MIKIMOTO特邀 宋威龙 LOROPIANA特邀宋轶+James李铢衔BURBERRY特邀 L1黑白棋格幻梦空间拍照点位 B1波普休息站 L3-4色彩艺术餐吧 L2数码漫画相册集装箱拍照+互动点位 案例对标上海恒隆广场2021年 Part4自主互动装置【艺术玩趣】 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 L2波普罐头售货墙鸡尾酒吧大转盘互动点位 L4抓娃娃机互动点位 B1跑马机弹球游戏装置 自主装置场地选择方面，采用楼层纵向贯通的设置，越高楼层体量越小 一楼以颜值和静态拍照为主；二楼具备互动+拍照+售卖属性；三四楼以扭蛋机互动和餐吧为主；负一为游戏体验装置； 案例对标上海恒隆广场2021年 活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围 Part5品牌店门口花车/互动活动 干邑之王LOUISXIII调酒吧 BURBERRYLOGO棒棒糖 BUCCELLATI+BOUCHERON+KENZO+JIMMYCHOO 品牌定制气球派发 TASAKI、LANVIN、LOUISXIII、SHIATZYCHEN、BALMAIN 小结 案情分析 CONCLUSIONS 沈万 根据往年活动开展情况分析及消费者调研得出，万象城76只大象及许巍演唱会目前仍深深刻印在顾客心里。 同城动向沈阳市府恒隆和K11均将在5月份呈现以IP展览为主的大型活动，我们认为在此时点可以以打差异化 的思路，形成城中最具声量的互动类活动出圈。 夯实“高端、时尚”标签一线品牌资源合作联动制造线下爆点互动活动 SHENYANG MIXC 10TH 互动点位提升购物体验 HOMETOLUCXURY 对标上海恒隆广场周年庆活动，发现恒隆以连续4年将明星演唱类活动作为重磅活动和噱头活动推出，明星效应及产生的媒体传播点对于项目本身有不可忽视的作用。并且注重品牌资源的挖掘和联动。 ANNIVERSARY 策略确立 STRATEGY 关键词 10TH 项目11周年庆，重点策略为提升客流，保持行业发声的频率，让更多消费者参与到活动当中。IP资源放置时间久、调性符合的资源难寻、现场品质把控度低。回顾历年活动“76只大象”、“许巍演唱会”仍为消费者最强记忆点。故建议在11周年，三期广场，再次迎合25-35岁核心家庭客群喜好，联动顶尖时尚媒体合作明星演唱会。 时尚媒体 联动 品牌资源 借势 PR活动 引爆 装置游戏 SHENYANG MIXC 互动 ANNIVERSARY 策略确立 STRATEGY 核心内容 ANNIVERSARY 10TH COSMOHITSLIVE时尚媒体合作三期广场明星演唱会场内互动点位打造 MIXC 万象家宴11家餐饮品牌联动娇兰明星活动（许凯） SHENYANG 时全饰美线下DP打卡点联动 SHENYANG ANNIVERSARY 02-活动规划 •活动规划 MIXC 10TH •活动排期 活动规划 为实现预算内撬动更高影响力，计划通过与时尚媒体联合注入传播活力，在借势提升艺人量级的同时，获取优质传播渠道。 为巩固核心客群消费，激活Z世代、年轻客群及中坚客群的活力，前期以1场爆点蓄客活动为客流蓄水，进店后通过多楼层互动类活动及品牌自主活动的铺排，通过资源整合给到顾客最大化的消费体验，刺激消费。 通过时尚媒体深度合作，明星资源组合引入、国际品牌借势联动，游戏体验氛围互动，餐饮品牌联动加磅，高量级促销助推，形成2022年最具影响力的城市事件及行业发声，传递尽享非凡的万象态度。 “燃点” 爆点事件 •1家时尚媒体深度联动 •1+1明星演唱会 •1场品牌联动色彩歌舞快闪 •11个品牌“万象家宴” •1个SP活动巅峰业绩 “催化”系列互动体验 •3组线下互动装置呈现 •3处花车嘉年华惊喜站点 •2组品牌造景 •N+品牌自主花车 活动排期 4月30日 5月4日 5月15日5月20日 5月21日 5月22日 5.20-5.22 自主DP点装置520变装 CosmoHitsLive 万象家宴 自主DP点/互动装置娇兰明星活动（许凯）色彩歌舞快闪 PR 活动 4.30-5.4 促销活动 促销活动 5.21 名媛俱乐部盛典 客关活动 5.15-5.22 品牌DP点+品牌花车 活动 品牌 活动排期（5.15当天） 10:00 15:00 17:0018:3019:30 22:00 3个自主互动氛围装置 1场娇兰明星活动（许凯）11个品牌万象家宴 1场色彩歌舞快闪 1场COSMOHITSLIVE 2个品牌DP点 N+品牌花车 + ANNIVERSARY 03-各专业筹备 •PR活动引爆“燃点” •互动氛围装置“催化” 10TH •品牌资源借势联动 •媒体传播计划及渠道 SHENYANG MIXC •设计及视觉意向 PR活动引爆 –“燃点” 5·15爆点事件 •深度联合时尚杂志品牌，嫁接符合周年庆气质调性的明星及宣传资源，夯实时尚标签，打开时尚媒体传播传窗口； •打造明