TATA木门周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案

In.2023 SQTATAMUMEN 2023TATA木门周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案 INTEŚRATEfiMARKETINŚPLAN ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN 目|录 In.2023 TATA木门整合营销 营销概念 #品牌价值、推广思路# TATA木门整合营销 直播内容及流程 #沉浸式直播、线上线下创意输出、主持人推荐# TATA木门整合营销 周年庆营销内容强化 #roadmapreview# TATA木门整合营销 营销排期 #timeline# ++TATAMUMEN SQTATAMUMENIn.2023 思维框架 营销概念 央视直播 切入点/主题框架 周年庆营销内容强化传播与媒介配合 4.16-4.18整合营销 ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN In.2023 壹 TATA木门整合营销 营销概念 ++TATAMUMEN 营销概念Slogan释出 理想新家，先“静”一步 《TATA木门的时代匠心》 全球静音门引领者TATA的理想之家 从打造中国人家文化的直播品牌秀打造TATA的理想之家线下体验IP 营销概念整体战役调性 高品质感高审美 高端生活感受 文化质感人文意境 内容创造切入点CampaignBigIdea 五感自在发声 通过五感：色、声、香、形、触， 将产品的工艺与特点与不同领域的人文匠心故事融合，传递品牌匠心制造与科技为善的核心理念。 内容创造切入点CampaignBigIdea 五感自在发声 用色香型触打通 价值人场景的关系 把品牌价值和场景价值具像化 SQTATAMUMENIn.2023 借匠人故事，述降噪历程。 从五感出发，用匠人故事讲述产品故事，从匠造到降噪传递tata如何造好一扇门 古琴制作师 经典美食创意人 调香师 国风 音乐制作人 国画家 高端人群代表 声 色香形触 应用场景静界到匠心出 画作创作需要静 音乐创作需要静 味道创作需要静 美味创作需要静 精工细作需要静 品牌价值场景一方静界万般匠心 TATA人的场景一方静界万般匠心 高端色彩组合静音测试 污染监测师 色彩设计师 分贝监测师 结构设计师 有效降噪35分贝 环保材质低污染无异味 匠心独韵的静音门结构设计如45度斜角 品控监测师 线条平滑度精确度等 SQTATAMUMENIn.2023 贰 TATA木门整合营销 直播内容及流程 ++TATAMUMEN 平台建议 In.2023 央视财经：目标人群强覆盖、圈层垂直、内容能力强、性价比高 2.8亿2405个1446.3W 63亿6310个1.4亿 3.2亿9147个1357.5W 364万164万 12800万1680万 3784万1357万 1446万1863万 265万307万 14000万6496万 854万9661万 1151万 23万 475万 41-45岁 36-40岁 31-35岁 7.06% 9.83% 18.20% 41-45岁 36-40岁 31-35岁 8.29% 10.92% 18.48% 41-45岁 36-40岁 31-35岁 11.61% 13.37% 18.80% 26-30岁 19-25岁 19.54% 28.30% 26-30岁 19-25岁 18.25% 23.36% 26-30岁 19-25岁 10.51% 14.36% ++TATAMUMEN 第一部分：先导片（1分半） 未见其门 我们做过很多场直播，这次我们搞点与众不同的，因为TATA的与众不同 先知其静 我们的家里都有门，这次我们想告诉看直播的你们一扇好门应该有的样子 先导概念片脚本示意 沉浸式场景式拍摄，传递TATA一方静界，万般匠心 场景五：厨房 厨房内，爸爸正在对 刚做好的饭菜进行精致的摆盘。厨房非常安静，能听到洗菜的水声，切菜的刀声，摆盘的沙沙声。他终于摆好了造型。转身 拉开了厨房门 场景六：客厅 客厅中，妈妈与爷爷 奶奶一起正在和孩子做游戏，爸爸推开厨房门，听到嬉笑声喊 道：“开饭啦！” 场景七：家门口 吃完饭，爸爸走到家门口，穿上帅气的TATA制服，跟家里人说：爸爸要去工厂接待两位贵客。再见！转身开门 场景八：工厂 来到了TATA工厂，原 来看似是料理师的父亲的另一个身份，竟是TATA的研发人员。此时央视主持人正在嘈杂的工厂中等待采访。 他走上去迎着两人， 开始采访。 场景一：画室 国画工作室内，国画师正在专心的用毛笔上色。环境极其安静，只能听见毛笔的刷刷声。 场景二：录音室 录音室内，制作人正在专心的戴着耳机听音效。安静的环境只能听见电流的滋拉声。 场景三：调香室 场景四：乐器工作室 SQTATAMUMEN 第二部分：解码匠心工艺（30分钟） In.2023 主题：一扇好门万般匠心 主持人进入工厂，直播静音门匠心打造五大关键流程和工艺 品牌价值场景 色声香形触 一方静界万般匠心 高端色彩组合 静音测试 有效降噪35分贝 环保材质低污染无异味 匠心独韵的静音门结构设计如45度斜角 线条平滑度，精确度等 TATA人的场景一方静界万般匠心 色彩设计师分贝监测师污染监测师结构设计师品控监测师 ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN 第三部分：技精于艺大挑战（30分钟） In.2023 主题：非匠心不极致 主持人与五大能工巧匠，展开木工技能大PK。展现TATA能工巧匠的手艺和匠心 ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN 第四部分：高层深访（30分钟） In.2023 主题：匠心到自有静界 TATA20年的理想 只为中国家做好一件事 初心历程积淀成绩未来 (建议在车内，从工厂向门店转场的时间) ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN 第五部分：门店互动 In.2023 环节一：静音仓打卡一秒静界（5分钟） 邀请主持人进入静音舱 完成开关门“静音体验” 在卖场内嘈杂环境放置《TATA静音舱》体验区域；以TATA极致静音木门为卖点，邀请主持人进行打卡和体验，进入房子内关上门，体验1秒静音的感受 ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN 第五部分：门店互动 In.2023 环节二：文化经典《中国诗词大会》经典重现：飞花令 ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN 第五部分：门店互动 In.2023 环节三：《门有匠心开门有礼》飞花令开门有礼大PK（30分钟） 主持人与幸运顾客现场PK诗词飞花令 把门店包装成《中国诗词大会》的现场 两位主持人一人主持，一人下场与幸运观众PK诗词飞花令现场三道门，主题分别为‘静’、‘匠’、‘门’ 无论哪方获胜，都将在直播间现场狂撒品牌周年庆匠心礼券 ++TATAMUMEN In.2023 主持人匠心 静音舱任 直 技艺PK 30分 车内转场 务体验 30分 播结束 SQTATAMUMEN 直播流程铺排 先导片播 放30分 倒计时开场 ++TATAMUMEN 90秒主五持大人匠工心厂环揭节秘 30分高 层深访 5分店 内互动飞花令PK SQTATAMUMENIn.2023 主持人推荐 央视主持名嘴-撒贝宁 撒贝宁，王冰冰，独有自己一番主持风格。 学霸的经历，充实的文化底蕴，出口成章，极具人格魅力。 正如同此次主题想要传递的匠心独运，他们在主持领域深耕十余年；公众号营销星球 只为分享给每一位观众诙谐与专业的体验。 中国内地主持人-王冰冰 ++TATAMUMEN SQTATAMUMEN In.2023 叁 TATA木门整合营销 周年庆营销内容强化 4.16-5.20 ++TATAMUMEN SQTATAMUMENIn.2023 PART.ONE 4.16-5.3预热启动期 寻找一扇好门 ++TATAMUMEN 《一方静界万般匠心》 撒贝宁联手王冰冰沉浸式直播 走进TATA工厂探访揭秘品牌历程领略中国人的匠心与人生境界 主题备选 “静”：冰美人探秘静科技 撒贝宁&王冰冰门店下单，走进工厂见证品质静音全流程 In.2023 4.16世界噪音日开启品牌活动 TATA木门与央视财经联合呈现 生活噪音防治白皮书 关注噪音污染 还原品质健康生活 2023年4月 TATA木门联合央视财经发布 《生活噪音防治白皮书》 洞察目标人群生活习惯 分析生活噪音触点来源 科普日常低频噪音的对人体及生活的危害 如何有效防治生活噪音 ++TATAMUMEN 『寻找TATA任意门』创意营销 结合当地特色打造『寻找TATA任意门』H5小游戏以新奇趣味的互动手法，激活市场！ 释放第一波品牌趣味认知为直播做前期城市预热以兴趣内容与互动为诱因帮助品牌捕捉精准人群 SQTATAMUMENIn.2023 预热启动期4.16-5.3：O2O互动引流 线区域达人 上 H5互动内容 品牌直播间 卖场周边 线互动内容门店 下 ++TATAMUMEN In.2023 4.16-5.3线上『寻找TATA任意门』H5游戏 借鉴“任意门”概念打造“TATA木门任意门”超级互动体验，让目标消费者在游戏挑战中强化品牌“静”心智公众号营销星球 1.运用“任意门”核心概念 2.游戏背景植入各个城市的不同风景，打造打开“任意门”看到独一场景体验 ++TATAMUMEN 门店地址导航 门、静、匠相关古诗词填空答题 In.2023 4.16-5.3线上『寻找TATA任意门』H5游戏链路 活动信息海报 解锁创意门城市地图 过关礼券奖励 ++TATAMUMEN In.2023 1.线下卖场门店设置一扇任意门，参与者打开门即可参与“门”“静”“匠”诗词填写答题游戏环节。 2.答对全部诗词，即可集齐所有任意门，得到TATA匠心礼券一份，临近线下门店兑现。 3.城市KOL达人探店尝试并号召粉丝游戏挑战，掀起精准人群找门、开门互动热潮。 4.16-5.3线下找门创意营销-填字游戏，城市达人探店全网号召 北京|上海|济南 等重点城市 家装类 KOL 探店类 KOL 亲子类 KOL 时尚类 KOL ++TATAMUMEN 门装置+LEfi屏 达人推荐示意 In.2023 探店类达人 家装类达人 亲子类达人 ++TATAMUMEN 裸眼3fi效果视频fiEMO In.2023 户外创意营销-城市动起来 地标性户外创意广告 强化互动，吸引目标人群目光 重庆李子坝站穿楼列车 重庆、成都户外裸眼3fi大屏、创意地铁广告线下多维 度曝光，消费者扫码获取H5进行线上互动参与游戏挑战，同步引流线下“找门”，礼品激发门店诗词活动参与度 ++TATAMUMEN SQTATAMUMENIn.2023 PART.TWO 5.1-5.3事件爆发期 倒计时海报设悬 ++TATAMUMEN 5.1-5.3『一方境界万般匠心』探厂直播倒计时海报 In.2023 ++TATAMUMEN 神秘嘉宾解码匠心之巅，全球领先静界 In.2023 5.1-5.3百度地图定制导航语音 5.1-5.3全国用户导航定位居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，出现TATA木门定制导航语音提示，品牌信息精准渗透，线下门店激 活。 “TATA木门 快前往门店打卡找寻好礼！” ++TATAMUMEN fiEMO视频可播放 SQTATAMUMENIn.2023 PART.THREE 5.4-5.20长尾再深化 全民开门“飞花令”挑战 ++TATAMUMEN SQTATAMUMENIn.2023 长尾再深化期5.4-5.20：O2O互动引流 精品达人短视频投流 线区域达人 上 H5互动内容 品牌直播间 线卖场周边门店 下互动内容 ++TATAMUMEN In.2023 5.4-5.20线下与央视主持人“飞花令”挑战 通过“任意门”参加线下“飞花 令”挑战，赢惊喜折扣抵用好礼 1、线下门店设置“任意门”，活动参与者打开门，通过LEfi显示屏与朱广权/ 撒贝宁进行“飞花令”诗词挑战ps：主持人飞花令素材