2023“双11”消费行业洞察报告

2023⿽11嶊餩峯㻋䫣デ 2023“Double11”ConsumptionInsightReport 中新经纬研究院 中国国际电子商务中心研究院浪潮卓数 联合撰写 侨䰘霹僈 港崵傞ꢂ2023䎃10剢31傈-2023䎃11剢3傈 港崵薴㔵 希㹈ծ㣔枾ծ❩⚎ծ䭨㢴㢴ծ蔼㸌僒餝ծ緸僒⚚鷥ծ䫐갉ծ㼭紤⛼ծ❩⚎ⵌ㹻ծ㣔枾㕂꣢ծ繠㔙ⵌ䏅ծ㣐⠍挿霉ծ굷枽ծ希㹈湬乄ծ❩⚎湬乄ծ蔼㸌湬乄ծ䫐갉湬乄կ 港崵絶䏞 剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ傈欽ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ礒屘굹ㅷծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ㹻Ⱘծ鸑雴㐼勞ծ⡤肫㬛⛙欽ㅷծꆄꜾ棟㹈ծ❀ꆄ歏俱ծ껏俱ծ导鲨ծ䒊瘰⿺鄳惂勞俱ծ掆ꂊծ⛼䫣勇䘋ծ⚥銯蚋ㅷծ歏㶩ⴀ晜暟⿺갉⫸ⵖㅷկ Part1Part2 湡䔶 SevenMajorConsumptionTrends ComparisonofCategories CONTENTS ComparisonofPlatforms Conclusion Part3 Part4 Part1 ♫㣐嶊餩馋⸷ 7MajorConsumptionTrends ➚䎃⿽11侮⡤䧭絫邍梡♶⤺2023䎃10剢31傈-11剢3傈緸絞ꨪ㈒괄5155.6➉⯋ず嫱㟞Ɤ9.5% ➢嶊餩䋑㖞勻溏㔵絗嶊餩罏涸絾ざ嶊餩㖞兞刿⸈絈ⴔծ刿⸈帿㽻妃㘌湬絈ⴔ곭㚖鵓勻劼麁կ湬乄饋麤⸈鸟ⴔ⻊鷶幯幷鷳鵳㘌湬絈ⴔ곭㚖կ 㹻歏❡ㅷ㟞Ɤ鴽枡⡤낉䠭䔂ծ鍒佞⿽䩛䧭⚹䎃鲽欽䨪嶊餩Ɀ瘻涸ꅾ銳⣜研կ䒓佞䒭羭劼ծ鲪麤䳃䏠ծ4K䫏䕧㟞鸟㖲馄20%կ兰腊㹻㾀涸嚋䙁姻㖈鴽鸟〄㾝㼆倝됮✲暟䱹「腊⸂䔂涸䎃鲽➃鷶幯䧭⚹兰腊㹻㾀 ❡ㅷ涸嶊餩⚺⸂կ兰腊䎯㙈ծ歏⸓⼮꣭呱ծ兰腊꣈游꡶Ꝉ㈒괄ず嫱㖲馄50%կ 倝♧➿嶊餩罏刿岤ꅾ⡤낉䠭岤ꅾ礵牟⡤낉ㄤ䙼絶雩ずկ倝Ⱓ㼭⠍䨪㢪鵘⸓䧭⚹倝㹍կ➢以䀵ծ彷彯ծꪪ蠒瘝ꅿ㢪康梖고湡ⵌⱾ嵠ծ悶宐ծ嵳ꛚ瘝嵳♳鵘⸓고湡鷅宠⚡䚍⻊ծ⡤낉䠭涸䎃鲽➃⛲雮鵯❈⟄Ⱓ馰⚹⚺㼋涸ぐ䒭倝㘗嶊餩♶倗Ⱓ饰կ 㣐⠍⨴䐀盗椚䠑霋♶倗䔂⻊偽祪ծꨪ⼦ծ稇굹ꨪ굹ծ嗃暟껏俱瘝⨴䐀㘗嶊餩㖈ぐ䎃륁㽻涸➃纈务㖲䔂⸷㟞Ɤ釾랱稇ծ紵鞝䲿》暟ծ脸⾲跗涯ծ渤欰蝒ծ〽랕稇ծ⽰굹敵璷Ꝉ㈒괄㟞Ɤ鳅䘯կ霏毫㖞兞⛲➢⼕ꤎ䒁⠽ⵌ㹻䏭 霏毫㹻䏭⻊涸〄㾝⸷㣢傢渿ⵖ孻劼ծ過孻⟉ծ⸔ゑ㐼ծ歏⸓鲰喱欽ㅷ「Ⱒ岤ず嫱㖲馄30%կ 倝腊彂嶊餩馋⸷♴导鲨欽ㅷ嶊餩悶⸂鵳♧姿ꅺ佞կ倝腊彂⯎歏霃㢊ծ鲨鲿假遤䎯ծ鲨鲿歏彂ծ鲨鲿䶑⫸㣢Ꝉ㈒괄ず嫱㖲馄50%կ ꥥ满괃⧩絑崸Ⱓ饰䫒邝纈⡤ッ梡䎃鲽⻊馋⸷꨽宠❁㌂⛓♴㹻欽繠㺂⟉鵳Ⰶ䎃鲽嶊餩罏錠絁կ ⯕靶⟉ծエ랱㣢⟉ծ㼋Ⰶ㼋ⴀ⟉ծ欰〄⟉Ꝉ㈒괄㖲馄100%կ⯕靶⟉䧭⚹劥妃⿽11掚⽁野ㅷկ 㖑椚叻䘋ⱚ❡ㅷ㔔Ⱖ杝暵涸㖑椚⠏⸷ㄤㅷ晥⠏⸷鵳Ⰶ䘯鸟〄㾝꣌媯կ㣐虦Ⱶ卜ծ ♲꡶ꫬ迋ծワ荛枙柎呠ծ褐荈瀖囤ծ僻鸑薜卓Ꝉ㈒괄ず嫱㟞Ɤ㖲馄100%կ Part2 䎂〵 Comparison 嫱鳅 ofPlatforms ❩⚎ 希㹈㣔枾䘯䩛䫐갉䭨㢴㢴 ❩⚎㼜⿽11 ⚺곿烁㹁⚹溫 ⤑㹆꡻滚✈ 希㹈㣔枾㼜Ⰼ緸剒⡛⟟㹁⚹⿽ 11涸呍䗱湡叻 䘯䩛邍爙⠔꧋务ꅺ佞Ⰼ䎃剒㣐⠏䟃⸂䏞雮 欽䨪䠭「㥩涸欰崞 䫐갉㉁㙹〿獦⽀ㅷ⟟呔湬꣭15%饰 䭨㢴㢴⽷♳⸈ ⽷㹒䋒㖈㣐⤛ ♸涰➉邉餤㛇炄♳ 〳⟄♶餥 괄㢪〄佞㸽倰邉餤 userid:497168,docid:145662,date:2023-11-14,sgpjbg.com 21.6% 9.6% 抖音 9.6% 京东 21.6% 淘天集团 44% 35.4% 8.6% 拼多多 6.7%6.7% 其他 17.5% 17.5%Ⱖ➭ 港崵傞ꢂ薴㔵2023䎃10剢31傈-2023䎃11剢3傈 Part3 ⴔ碫嫱鳅 ComparisonofCategories ꆄꜾ棟㹈ծ⡤肫㬛⛙欽ㅷծ㹻Ⱘ瘝遤⚌㟞鸟鳅䘯 7.6 ⴔ溁⟧勻溏䎛⚎溁ծ♳嵳䋑ծ嵄寐溁Ꝉ㈒괄䱗ぜ⵸♲ 31⚡ 上海市 北京市 福建省 河北省 安徽省 江⻄省 重庆市 天津市 辽宁省 海南省 ⼴⻄壮族⾃治区 ⼭⻄省 ⻄藏⾃治区 新疆维吾尔族⾃治区 宁夏回族⾃治区 8.1 緸絞ꨪ㈒괄TOP1-10ㅷ晥 䱗ぜ 1 ㅷ晥ぜ獦HAIER/嵳㼷 2 APPLE/薜卓 3 MIDEA/繠涸 4 PROYA/梵蜟꧈ 5 L'OREAL/妍蜟꧈ 6 MI/㼭碛 7 FILA/信⛙ 8 LANCOME/Ⱎ誇 9 NIKE/罣⯘ 10 ANTA/㸝驎 緸絞ꨪ㈒괄TOP11-20ㅷ晥 䱗ぜ ㅷ晥ぜ獦 11 HUAWEI/⼶⚹ 12 LITTLESWAN/㼭㣔뚧 13 TCL/TCL 14 LI-NING/勚㸌 15 OLAY/桪Ⱎ屘 16 ESTEELAUDER/꧈霜Ⱎ럄 17 SKINCEUTICALS/⥝⚽〳 18 KEFUMEI/〳㢕繠 19 SONY/程㽲 20 LENOVO/翫䟝 ㅷ晥嚸⽀务㕂餗ㅷ晥⸈鸟䄕饰TOP20ㅷ晥务㕂❡ㅷ晥⽑研11䌏կ㕂惐ㅷ晥嵳㼷ծ梵蜟꧈ծ〳撑繠邍梡❭滚ず嫱㖲馄鵂100% 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP1FILA/信⛙TOP2ANTA/㸝驎 TOP3NIKE/罣⯘ TOP4LI-NING/勚㸌 TOP5ADIDAS/꣚鶓鴪倛TOP6SKECHERS/倛Ⳮ㣼 TOP7NEWBALANCE/倝涰⠡ TOP8CAMEL/낃끹TOP9BOSIDENG/岚぀涬TOP10UBRAS/歋䕹 TOP1HUGGIES/㥩㣼TOP2BABYCARE/㢧㼷 TOP3VINDA/絶鴪TOP4AMIRO/錟⯕TOP5FOTILE/倰㣖 TOP6JOMOO/⛰暜 TOP7PAMPERS/䌐㹈鷓 TOP8APP/幡굥 TOP9COROU/〳䗱厫TOP10FLOSSOM/蔄荛 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10TOP1HAIER/嵳㼷TOP2MIDEA/繠涸 TOP3LITTLESWAN/㼭㣔뚧 TOP4TCL/TCL TOP5MI/㼭碛TOP6GREE/呔⸂ TOP7TINECO/幑〳TOP8ECOVACS/猰将倛TOP9SIEMENS/銯꡶㶩TOP10HISENSE/嵳⥌ TOP1PROYA/梵蜟꧈TOP2L'OREAL/妍蜟꧈TOP3LANCOME/Ⱎ誇 TOP4OLAY/桪Ⱎ屘 TOP5ESTEELAUDER/꧈霜Ⱎ럄 TOP6SKINCEUTICALS/⥝⚽〳 TOP7WINONA/謵霿㫪TOP8KEFUMEI/〳㢕繠TOP9KERASTASE/⼦霜 TOP10GUERLAIN/㪸Ⱎ 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP1XIAOXIANDUN/㼭➲拹TOP2FIRMUS/굷뛆 TOP3YILI/⟻ⵄ TOP4APTAMIL/昶➭繠 TOP5FRISO/繠稇⢕⯄ TOP6MENGNIU/褐暋TOP7YANZHIWU/敵⛓㾋TOP8BY-HEALTH/寖茽⦔⨴ TOP9JINLONGYU/ꆄ륫됎TOP10NESTLE/ꦿ䊤 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP1LENOVO/翫䟝TOP2ASUS/⼶炞TOP3APPLE/薜卓 TOP4HUAWEI/⼶⚹TOP5DELL/䨥㼷 TOP6HP/䟃兜 TOP7XGIMI/匧碛 TOP8THINKPAD/䙼罌劥TOP9HONOR/虽罆TOP10MI/㼭碛 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP1YESWOOD/彂孒加露TOP2LINSY/卌孒加⚌TOP3SLEEMON/㋐⚰꡶ TOP4QUANU/Ⰼ⿼TOP5CHEERS/蓏⼶➬ TOP6KUKA/곥㹻㹻㾀 TOP7EONLIVING/㹆㤵㹻㾀 TOP8AIRLAND/꧈ⰞTOP9DERUCCI/䢏䙼 TOP10TUBAOBAO/⯨㹈㹈 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP1APPLE/薜卓TOP2HUAWEI/⼶⚹ TOP3MI/㼭碛 TOP4HONOR/虽罆 TOP5SAMSUNG/♲僤 TOP6OPPO/妍梵TOP7VIVO/絶将 TOP8ONEPLUS/♧⸈TOP9IQOO侨瀦TOP10BASEUS/⦔䙼 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP1SONY/程㽲TOP2CANON/⢕腊 TOP3THENORTHFACE/⻌꬗TOP4NIKON/㽲䐀 TOP5FUJIFILM/㺢㡦 TOP6LULULEMON/ꪪꪪ⛙墰 TOP7IFLYTEK/猰㣐雴굷 TOP8YAMAHA/꧈끩ㆁTOP9CAMEL/낃끹 TOP10TAL/㷖罜䙼 緸絞ꨪ㈒괄TOP10 TOP1CHOWTAIFOOK/ワ㣐犷 TOP2MCLON/削⼦륫 TOP3CHOWTAISENG/ワ㣐欰TOP4CHOWSANGSANG/ワ欰欰 TOP5LUKFOOKJEWELLERY/Ⱉ犷棟㹈 TOP6ZLF/ワⰙ犷 TOP7CHINAGOLD/⚥㕂랕ꆄ TOP8CHJ/惐㸪㛇 TOP9ZHEJIANGMINGJEWELRY/僈晥棟㹈TOP10KINGBOOM/KINGBOOM 2023䎃荛➚ Top5 2023䎃䨔姺ⵌ湡⵸TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ礒屘굹ㅷ嶊餩鷶幯㔐䔱椚䚍ꆄꜾ棟㹈ծ⡤肫㬛⛙欽ㅷ掚Ꝉկ 2022䎃 Top5 2022䎃TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ俒 ⻊⸅Ⱆ欽ㅷ掆ꂊծ务銯蚋ㅷ㟞鸟⸈䘯կ 2021䎃 Top5 2021䎃TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ鸑雴㐼勞ծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷկ鸑雴㐼勞ծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷծ导鲨瘝嶊餩⼮紩碫㉁ㅷ㟞鸟鴽枡կ 2020䎃 Top5 2020䎃TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ鸑雴㐼勞կ鸑雴㐼勞碫赡搬䱗ぜ痦❀⡎僽Ꝉ㈒괄Ⳝ⛖缺✫♧殣 ꥥ满5Gⵌ勻鸑雴㐼 勞刿倝䰃➿」䘯կ Part4 絕雿 Conclusion ♧䌄⸓⠅㾀ꢀ字佐㬛Ⰶ⛙宐碫䎂㉁涸ㅷ䭯ծ絯넞䲿猰넞䪮ㄤ⿺欰兰崞腊餘⻊ꆀ㉁涸ㅷ♶ծ倗侅佖肫㊤碫 ㉁ㅷ瘝佖㊤⼮紩碫꨽宠♶倗㟞⸈絩罜䲀⸓湱Ⱒ❡⚌♶倗⼮紩կ ✳⻊կ➭䎃⟌鲽刿♧⸈➿岤嶊ꅾ餩❡罏涸ㅷ嶊涸餩ㅷ錜餘䙁ㄤㄤ⚡欰䚍崞⻊倰䒭刿姻䡦㖈䠑〄⚹欰넞」ㅷ餘涸❡ㅷㄤ剪⸉✈⽀կ鵯猫嶊餩錜䙁涸鲮」䲀⸓✫⼮紩碫嶊餩ㅷ䋑㖞涸㟞Ɤկ ♲倝腊Ⰼ彂㕂导⿺鲨ぐծ㖑Ⱞ♶罈倗剪㸤⸉㊤瘝⤛㣐嶊㸺餩嶊佟餩瘻կ곡佅䎾䭯嶊⡞餩䨻⼮佖紩㊤馋ծ⸷ ⤛鵳綁蒀嶊餩ծ兰腊嶊餩ծ⨴䐀嶊餩瘝倝㘗嶊餩կぐ碫佟瘻룅〄⸂乃⸓嶊餩䋑㖞♶倗〄㾝կ 务倝絑紮灇瑕ꤎ 务倝絑紮灇瑕ꤎ僽务㕂倝ꢉ爢偫♴餒絑倝㯮务倝絑紮涸兰䎽䎂〵䊺絑♸鵛700⡙⚁㹻ㄤ侨⼧㹻灇瑕劼匬鴪䧭Ɤ劍ざ⡲կ鸑鵂鳕ⴀ遤⚌灇瑕䫣デ鵳遤佟瘻灇瑕ծ侨研ⴔ區ծ馋⸷ⴼ倗⚹絑崸爢⠔〄㾝⨞㥩㛇✵⥌䜂剪⸉ㄤⰻ㺂欰❡涸㯮⡤兰䎽佅䭯կ 务㕂㕂꣢歏㶩㉁⸉务䗱灇瑕ꤎ 务㕂㕂꣢歏㶩㉁⸉务䗱灇瑕ꤎ僽歋㉁⸉鿈湬㾩✲⚌⽀⡙ˋˋ务㕂㕂꣢歏㶩㉁⸉务䗱霃用涸歏㶩㉁⸉ծ侨㶶㉁⸉⿺侨㶶絑崸⚁⚌灇瑕ծㅐ霧ㄤ猰灇剪⸉劼匬Ɤ劍➢✲歏㶩㉁⸉⿺湱Ⱒ곭㚖佟瘻ծ錞ⴢծ叻ⲥ灇瑕ㅐ霧䊨⡲⡲⚹兰䎽佅丒⽀⡙⿬♸㢴고㕂㹻歏㶩㉁⸉⤛鵳䊨玐կ 嵠惐⼾侨 嵠惐⼾侨帿罭歏㶩㉁⸉㣐侨研港崵絡雦獤稡✫2016䎃⟄勻涸嵳ꆀ⾎〷侨研港崵䎂〵薴䏅㔵Ꝃ巑鷳渷錠90䲿+ぐ⣘곭♧㚖畀⚺䒭崨歏䎂㉁〵侨研銻港渷崵侮ծ⡤絡䋑雦㖞ㄤ涸ⴔ8區5%剪⟄⸉♳կ⸔佅⸂䭯佟Ⰼ䏎緸鿈歏꡶㉁鵳⟱遤⚌絑♧崸䨪鵘䒭遤叅港霧崵ㄤծ䋑㖞ⴔ區灇ⴼծ䋑㖞⚺⡤㛆肫ծ佟瘻Ɀ瘻佅䭯կ