2023“双11”消费洞察报告

中新经纬 ONOMI 2023“双11消费洞察报告 2023"Double11"ConsumptionInsightReport 中新经纬研究院 中国国际电子商务中心研究院 浪潮卓数 联合撰写 数据说明 中新经纬 ECONOMICVIEW 用监测时间：2023年10月31日-2023年11月3日 监测范围： 淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易严选、抖音、小红书、京东到家、天猫国际、美团（到店）、大众点评飞猪、淘宝直播、京东直播、苏宁直播、抖音直播。 监测维度： 服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材、粮油食品、文化办公用品、化妆品、家具、通讯器材、体育娱乐用品、金银珠宝、五金电料、饮料、汽车、建筑及装潢材料、烟酒、书报杂志、中西药品、电子出版物及音像制品。 中新经纬 ECONOMICVIEW Part1 七大消费趋势 SevenMajorConsumptionTrends Part2 平台比较 ComparisonofPlatforms 目录 分类比较CONTENTS结论 ComparisonofCategories Part 000 000 3000 Conclusion Part4 中新经纬 ECONOMICVIEW Part1七大消费趋势 7MajorConsumptionTrends 2023“双11”消费新变化 中新经纬 ECONOMICVIEW 今年“双11”整体成绩表现不俗，2023年10月31日-11月3日网络零售额5155.6亿元，同比增长9.5% 消费更趋分散化、个性化 从消费市场来看，围绕消费者的综合消费场景更加细分、更加深层次，垂直细分领域迎 来机遇。直播赛道加速分化，逐渐渗透进垂直细分领域。 高品质、、体验化、智能化凸显 家电产品增长迅猛，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的重要依据。开放式耳机、轨道插座、 4K投影增速均超20%。智能家居的概念正在迅速发展，对新鲜事物接受能力强的年轻人逐渐成为智能家居产品的消费主力。智能床垫、电动升降桌、智能防盗门销售额同比均超50%。 三、兴趣消费为新型消费按下加速键 新一代消费者更注重体验感，注重精神体验和思维认同。新兴小众户外运动成为新宠。从攀岩、溯溪、露营等野外游玩项目，到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，追求个性化、体验感的年轻人也让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起。 中新经纬 ECONOMICVIEW 健康消费成为消费者高意愿消费品类 大众健康管理意识不断强化，无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费在各年龄层的人群中均强势增长褪黑素、纳豆提取物、胶原蛋白、益生菌、叶黄素、即食燕窝销售额增长较快。诊疗场景也从医院延伸到家庭，“诊疗家庭化”的发展势头旺盛，制氧机、血氧仪、助听器、电动轮椅用品受关注，同比均超30%。 中新经纬 五、汽车消费潜力释放ECONOMICVIEW 新能源消费趋势下，汽车用品消费潜力进一步释放。新能源充电设备、 车载旅行床、车载电源、车载摄像头销售额同比均超50%。 六家用美容美体引领浪潮 随着“颜值经济”兴起，抗衰群体呈现年轻化趋势需求井喷之下，家用美容仪进入年轻消费者视线。 光谱仪、吸黑头仪、导入导出仪、生发仪销售额均超100%。光谱仪成为本次“双11”热卖爆品。 农产品电商快速发展 地理标志农产品因其独特的地理优势和品牌优势进入快速发展阶段。大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100% 中新经纬 ECONOMICVIEW Part2平台比较 ComparisonofPlatforms 中新经纬 主要平台开启“双11”时间ECONOMICVIEW 快手抖音拼多多京东淘宝天猫 10月18日10月20日10月23日10月24日 QG京东 淘0.0 低价主题 HIGH QUALITY LOWPRICE 中新经纬 ECONOMICVIEW 京东淘宝天猫快手抖音拼多多 京东将“双11”淘宝天猫将全网快手表示“会集中释放 抖音商城号称单拼多多“卷上加 主题确定为“真最低价定为“双 全年最大优惠力度，让品价格直降15% 卷”，宣布在大促 便宜，闭眼买”11”的核心目标用户感受“好的生活，起 与百亿补贴基础上 额外发放官方补贴 京东淘 可以不贵99 中新经纬 ECONOMICVIEW 主要平台交易额占比 京东35.4% 21.6% 淘 京东 21.6% 海天集团 9.6%抖音44%8.6% 9.6% 6.7% 拼多多 6.7% 其他 其他 17.5%17.5% 淘宝天猫京东商城·抖店拼多多苏宁易购其他 监测时间范围：2023年10月31日-2023年11月3日 中新经纬 ECONOMICVIEW Part3分类比较 ComparisonofCategories 最热消费行业及品牌中新经纬 ECONOMICVIEW 金银珠宝、体育娱乐用品、家具等行业增速较快 网络零售额TOP10实物行业 单位：(%) 60 2018.8 65.6 53.6 1514.640 13.212.9 25.220 1014.315.8 10.57.66.50 5-8.5 -3.8 5.4 4.8 4.0 2.7-20 0 针纺织家品用电器和音像器材 X 服装鞋帽、 食品文化办公用品 粮油、 家具通讯器材娱乐用品金银珠宝 体育、 -40 同比增速（%）占实物网零比重（%) 最强消费省份中新经纬 ECONOMICVIEW 分省份来看，广东省、上海市、浙江省销售额排名前三31个省份网络零售额占比及同比 单位：(%) 25133.$140 106.7120 20 91.2100 81.581.5 1569.680 57.660.8 23.9 10 46.1 44.8 53360 15.9 13.8 39.6 34,640 5 8.1 9.0 19.016819.4 2.5 7.4 2.151 1912/6 22.2 20 201.61212-0 新疆维吾尔族自 同比增速（%）网络零售额占比（%） 热销品牌TOP20中新经纬 ECONOMICVIEW 网络零售额TOP1-10品牌网络零售额TOP11-20品牌 排名品牌名称排名品牌名称 HAIER/海尔11HUAWEI/华为 2 APPLE/苹果 12 LITTLESWAN/小天鹅 3 MIDEA/美的 13 TCL/TCL 4 PROYA/珀莱雅 14 LI-NING/李宁 5 L'OREAL/欧莱雅 15 OLAY/玉兰油 6 MI/小米 16 ESTEELAUDER/雅诗兰黛 FILA/斐乐 17 SKINCEUTICALS/修丽可 8 LANCOME/兰蔻 18 KEFUMEI/可复美 9 NIKE/耐克 19 SONY/索尼 10 ANTA/安踏 20 LENOVO/联想 品牌榜单中，国货品牌加速崛起，TOP20品牌中国产品牌占据11席。国潮品牌海尔、珀莱雅、可复美表现亮眼 同比均超过100% 服装鞋帽针织纺品中新经纬 单位：(%) 网络零售额品牌TOP10TOP1FILA/斐乐 TOP.2ANTA/安踏 300TOP3NIKE/耐克 118.6 143.9 250 192.9200 150 TOP4LI-NING/李宁 TOP5ADIDAS/阿迪达斯 100TOP6SKECHERS/斯凯奇 15.7 4.6 31.825.127.223450 同比增速（%） TOP7NEWBALANCE/新百伦 TOP8CAMEL/骆驼 TOP9BOSIDENG/波司登TOP10UBRAS/由彼 中新经纬 ECONOMICVIEW 日用品. TOP1HUGGIES/好奇网络零售额品牌TOP10 TOP2BABYCARE/夕尔 单位：(%) TOP3VINDA/维达700 607.3 TOP4AMIRO/觅光 TOP5FOTILE/方太 322/5 600 500 400 300 TOP6JOMOO/九牧200 119.3 TOP7PAMPERS/帮宝适36.022.90.414.1 TOP8APP/清风 TOP9COROU/可心柔 TOP10FLOSSOM/花至同比增速（%） 70, 100 0 100 家用电器和音像器材中新经纬 ECONOMICVIEW 网络零售额品牌TOP10TOP1.HAIER/海尔 TOP2MIDEA/美的 单位：(%)TOP3LITTLESWAN/小天鹅 200 114.9 150 100 TOP4TCL/TCL TOP5MI/小米 48.853.3TOP6GREE/格力 31.0 27.3 38.8 31.0 50 26.2 TOP7TINECO/添可 同比增速（%） TOP8ECOVACS/科沃斯 50 TOP9SIEMENS/西门子 TOP1OHISENSE/海信 中新经纬 ECONOMICVIEW 化妆品 TOP1PROYA/珀莱雅 TOP2L'OREAL/欧莱雅单位：(%) 网络零售额品牌TOP10 600 TOP3LANCOME兰蔻500 427.6 TOP4OLAY/玉兰油400 300 TOP5ESTEELAUDER/雅诗兰黛 118.0126.9102.2 200 8.224.819.4 TOP6SKINCEUTICALS修丽可100 3.12.7 TOP7WINONA/薇诺娜 TOP8KEFUMEI/可复美 TOP9KERASTASE/卡诗同比增速（%） TOP10GUERLAIN/娇兰 中新经纬 ECONOMICVIEW 单位：(%) 网络零售额品牌TOP10TOP1XIAOXIANDUN/小仙炖 TOP2FIRMUS/飞鹤 200 TOP3YILI/伊利 122.2122.9 150TOP4APTAMIL/爱他美 100TOP5FRISO/美素佳儿 51.1 34.7 46.6 55.1 50TOP6MENGNIU/蒙牛 17.8-13.8-15.3 TOP7YANZHIWU/燕之屋 -50 TOP8BY-HEALTH/汤臣倍健TOP9JINLONGYU/金龙鱼 .食品粮油、 同比增速（%）TOP10NESTLE/雀巢 中新经纬 ECONOMICVIEW 文化办公用品 TOP1LENOVO/联想 TOP2ASUS/华硕单位：(%) TOP3APPLE/苹果 网络零售额品牌TOP10 400 TOP4HUAWEI/华为 TOP5DELL/戴尔140.8 286.4300 185.7 200 87. 1.0100 TOP6HP/惠普2.9 TOP7XGIMI/极米 TOP8THINKPAD/思考本 44.9 100 TOP9HONOR/荣耀同比增速（%） TOP10MI/小米 家具中新经纬 网络零售额品牌TOP10TOP1YESWOOD/源氏木语 TOP2LINSY/林氏木业 单位：(%) 300 TOP3SLEEMON/喜临门 221.7250TOP4QUANU/全友 200 108.2 150 TOP5CHEERS/芝华仕 69.7 56.8 24.9 32.8 11.7 44.7 100TOP6KUKA/顾家家居 50 TOP7EONLIVING/宜奥家居 同比增速（%） TOP8AIRLAND/雅兰 TOP9DERUCCI/慕思 TOP10TUBAOBAO/兔宝宝 通讯器材 中新经纬 ECONOMICVIEW TOP1APPLE/苹果 TOP2HUAWEI/华为 单位：(%) 网络零售额品牌TOP10 TOP3MI/小米300 TOP4HONOR/荣耀205 250 200 TOP5SAMSUNG/三星 115.7 138.5 150 TOP6OPPO/欧珀55.4 TOP7VIVO/维沃TOP8ONEPLUS/-加 TOP91QOO数码 TOP10BASEUS/倍思@同比增速（%） 100 50 0 -50 娱乐用品体育、 中新经纬 ECONOMICVIEW 单位：(%) 网络零售额品牌TOP10TOP1SONY/索尼 TOP2CANON/佳能 TOP3THE