爱尔康隐形眼镜天猫旗舰店开业方案

爱尔康天猫旗舰店开业方案 天猫女性消费者特征 要内在，也要外在 近1年购买5支以上口红数量的女性用户超300万 近1年购买12只以上包包的女性用户超35万 …… 更注重养生、生活品质 近一年购买花胶的90后女生用户呈上升趋势，不只花胶，像枸杞、燕窝这样的养生食物也越来越受女性们的青睐。 要颜值，也要身材 近一年购买跑步全套装备的女 性用户增1389%近1年女性购买随身健身设备 人次达580万 …… 再忙也要留出时间“充电” 中国大多数女性既要努力工作也要兼顾家庭，留给自己的时间越来越少，独立自主的都市白领女性意识到身上的责任再多也要经常给自己放假，多出去旅行看世界，充实自己，扩大眼界。 围绕眼睛，她们都在关注什么？ 看世界看得更清楚 功能 双眼改变一张脸 外在 眼睛决定眼界 内在 五官中最重要的 做养眼女人情感交流的窗口 她们精挑细选眼霜、眼部精华、眼罩、眼贴等眼部产品……只为拥有美丽且健 康的眼睛，为颜值加分，开阔眼界，增加硬实力的同时也增添软实力！ 她眼 爱尔康，能为她们带来什么？ 丰富的产品线 水梯度隐形眼镜、硅水凝胶、 重新定义隐形眼镜的舒适感助力用户拥有美丽且健康的眼睛 开阔眼界，以全新的“眼”光看待世界 水凝胶隐形眼镜、散光和彩色隐形眼镜、眼镜护理产品线 黑科技改变佩戴体验 上市唯一的一款“水梯度”、多焦点天天抛隐形眼镜 推出独具预防沉淀物和更持久镜面保湿综合效果的“AIROPTIX” 爱尔康天猫旗舰店开业内容营销主题 Eye上软实力，“眼”界即“视”界 习惯戴日抛，没有戴过水梯度的人群 黑科技 #这款黑科技隐形眼镜，漂亮mm用了都说好# #爱尔康黑科技水梯度，开创“无感”舒适新体验# 习惯月抛年抛，少戴日抛的人群 轻松方便、干净卫生 #拒绝月抛，精致girl春季出行必备单品整理# #春节旅行小tip，这款干净&方便的日抛隐形值得# 新客人群种草方向 没有戴过隐形眼镜的人群 没有异物感、水润 #带框眼镜VS隐形眼镜，哪个更舒适？# #新手必须种草的五星好评超水润隐形眼镜# 打响水梯度的昵称 实力夹心片 推广重点种草方向 价格方面 高性价比 #爱尔康这款超高性价比的日抛，速来pick# #最值得拔草的高性价比日抛盘点，五星推荐爱尔康# 水润方面 三重水润眨眼保湿技术 #干涩眼福音，无限回购的爱尔康超水润隐形眼镜##爱尔康这款多水润日抛，给足双眼水润感# 设计方面 科技感 #边缘超薄的日抛隐形眼镜，追求质感的mm必种草##眼光太挑剔？超薄高品质多水润日抛了解一下？# 价格方面 高性价比 #爱尔康这款超高性价比的月抛，超值水润速来拔草# 推广重点种草方向 使用效果 保湿、润滑 #爱尔康舒适氧系列，拒绝干燥，长效保湿旅行神器# MasterPlan 蓄水期：4.15-4.30日 爆发期：5.1-8日 UGC沉淀期：5.9—5.20日 Eye上软实力，“眼“界即“视”界 主题 新店开业，官方宣传阶段，联合KOL多渠道宣传 开店爆发，活动推广预热，大范围曝光新品 二次传播，加深品牌印象 目的 Tactic 精准爱尔康目标人群画像 根据内容消费者有效动作来完成内容渠道优 化 爱尔康新店开业，头部大V进行开店直播宣传 品牌卖点教育消费者，采用宣传期投放效果 最好的渠道作为重点集中投放 淘宝站内大V进行二次传播及旗舰店优惠，助力产品销售 淘内征集用户UGC、口碑爆棚、UGC炒作 Keymessage •爱尔康水润夹心片来袭，多维度科普爆品 •开店爆发，全网种草，你的职场&生活加分神器 •黑科技爆款风靡全网，人手必备 Contentangle •#爱尔康最in黑科技隐形眼镜来袭# •#爱尔康水梯度，开创“无感”舒适新体验# •#爱尔康黑科技日抛，给旅行箱减负# •#职场逆袭女神，这款日抛给你加buff# •#要实力，更要好“眼”力# •#眼界决定“视”界，给你的软实力加buff# •#风靡小红书的黑科技日抛，潮咖必备# •#SHOW出软实力|一双眼拯救一张脸# 直播+图文 图文+UGC视频 形式 淘宝头条\有好货\哇哦视频\达人直播\达人微淘\好物点评 创意图文+直播 渠道展示 淘内主要投放渠道 品牌认知-淘宝头条 导购：产品种草 评测：深度评测增加产品说服力 单品、人群标签-有好货 以高消费力人群为主，符合品牌人群定位 流量爆发-淘宝直播 大规模引流，最直接的方式快速增加销量 多维度产品认知-哇哦视频 直观的产品展现方式，多维度全方位了解产品 蓄水期 站内50位时尚美妆类图文达人试用同步微淘 爱尔康淘宝头条（50篇） 内容投放进行 头条资讯（10篇） 20%占比 逢丁吉吉 全球女王种草酱人肉种草机淘手粉小姐买手晨晨 小熊正在减肥中 180W粉丝 头条测评（10篇） 20%占比 非诚勿扰女嘉宾婉婉女神就是买神 美妆老师逢丁吉吉 全球女王种草酱 … 765W粉丝 达人微淘同步 头条导购（30篇） 60%占比 爱美女性网-美容何宁宁宁儿媚媚homimi莫莫家小七笑笑来了- 全球美容美妆汇 … 191W粉丝 品牌、产品双向宣传炒热此次营销，为开业造势！ 蓄水期淘内铺量总计：100篇 淘内时尚美妆KOL推荐 淘宝头条、微淘等渠道知名KOL 爆发期 2位头部主播混场直播/4位中腰部主播品牌专场直播 8位腰部主播混场直播/站内30位母婴图文达人试用同步微淘 •店铺微淘 •店铺首页 •集合页 •店铺直播 私域流量承接 TOP级达人混播2场 爱尔康旗舰店 68篇图文 中腰部达人混播12场 多个渠道高度集中曝光，扩大品牌声量，强化传播量级 KOL为店铺持续引流、吸粉，增加转化，引爆开业活动 联合2位TOPKOL 多位中+垂直时尚美妆KOL 12场混场增势 序号 内容达人 粉丝数(W) 类型 1 薇娅viya 457.7万 TOP-混播 2 李佳琦Austin 309.6 TOP-混播 3 安安anan 89.9 混播 4 小小玉米Com 89.8 混播 5 汉小仙 62.5 混播 6 小丫momo 59.9 混播 7 巴依老爷哦_ 56.7 混播 8 洋气大小姐 75.7 混播 9 大潘Kate 73.9 混播 10 可可dayupup 60.5 混播 11 蜗牛Adie 51.1 混播 12 茉莉mollydale 43.3 混播 12位流量级主播直播矩阵规划 引爆开业 爱尔康淘内（68篇） 头条导购（15篇） 头条资讯（20篇） 有好货（18篇） 哇哦视频（5个） 22%占比 美少女-小爱baby小阿姨日常 大小姐穿搭想想喆喆 美妆心得app … 29%占比 Romi咩咩妙手美美 LA-是你的七妹搭配师栗子 妆婆婆 … 26%占比 慕紫菇凉小资美妆站爱美煊煊心儿爱夏天美女变身记 … 8%占比 淘女郎demiYoyoshow大小姐穿搭想想喆喆 美妆心得app 199W粉丝 125W粉丝 165W粉丝 284W粉丝 头条评测（10篇） 15%占比 非诚勿扰女嘉宾婉婉女神就是买神 美妆老师逢丁吉吉 全球女王种草酱 … 765W粉丝 爱尔康微淘同步割草期淘内铺量总计：136篇 实现爱尔康产品详情页好物点评团 沉淀期 站内25位母婴图文达人试用同步微淘 头条评测（5篇） 17%占比 爱美女性网-美容何宁宁宁儿 媚媚homimi莫莫家小七大小姐穿搭 … 160W粉丝 头条导购（6篇） 20%占比 大小姐MOK化妆护肤教室妮妮爱化妆自然产生美 喵小姐的美丽日记 … 58W粉丝 头条资讯（14篇） 46%占比 SuperELLE美妆盟主 随心随意的大蓉子橙子美妆酱 右边轻奢主义 … 66W粉丝 爱尔康微淘同步割草期淘内铺量总计：60篇 通过KOL 爱尔康淘内（30篇） 哇哦视频（5个） 17%占比 面膜叔叔 非诚勿扰女嘉宾婉婉女神就是买神 仙女小洋洋添添要向上 318W粉丝 引流，沉淀优质粉丝，持续产生优质UGC 66爱眼日特别企划——创意视频 【Part1】 在站内发起一波眼保健操热潮 达人发视频呼吁大家一起做眼保健操 【Part2】 在眼保健操最后植入爱尔康隐形眼镜爱尔康与达人一起提醒大家要爱护眼睛 66爱眼日 淘宝达人喊你一起做眼保健操