言几又西安迈科中心旗舰店开业方案

项目背景 时间：8月初（具体时间未定）形式：媒体宣传+开业剪彩 城市：西安迈科中心 人数：约300人（包含KOL、媒体、嘉宾） •言几又西安迈科书店是言几又高端旗舰店，将开业的信息传递给大众，促使西安及其周边区域大众知晓，了解迈科中心言几又书店的品牌、业态、服务、环境等相 关内容，扩大主题书店的影响力。 •通过开业活动，以及媒体渠道PR传播，进行话题事件营销，为主题书店进 行导流的同时，逐步积累潜在客户群体。 西安，一座千年文化 底蕴的历史古城…… 这里曾是十三朝古都，是华夏精神的故乡； 这里曾是自古帝王都，见证丝绸之路的繁盛；这里富有浓郁的文化色彩，无论是戏曲秦腔； 还是传统戏剧艺术皮影戏，还是中国瑰宝兵马俑， 亦或者诗仙的豪放诗风，西安都蕴藏着着魅力盛世文化痕迹。 创 意书店 艺术画廊 文创生活馆 咖几啡 厅 言 又 极富想象力和创造力的创意生活体验馆，多元化场景的文化艺术空间。以书店为背景，咖啡为渗透，别样的视角体验，亦或是彰显设计与美的生活方式，为文艺爱好者赋予心灵的归属感，提供一个“生活方式体验”的文化交流磁场。 言几又 一个生活文化体验空间 言：语言，沟通，言之有物几：差异，别致，与众不同；又，多元，迭代，创新无界。 X西安 言几又入驻西安迈科，打造一个新型旗舰店。绝代风骚帝都的古城西安，刚好遇到现代文艺气息的“言几又”，当“古代与现代”交汇之际，从而碰撞出新的生活方式。 此时，古典文化的不再静默与守望，为这座城市带来的至高礼遇， 西安将被呈现新的城市气质。 打造新生代创新的城市生活空间，寻找一处书香地，释放繁忙的生活压力，远离都市的喧嚣，感受思想的真实，享受生活中“美”的存在…净化心灵的“城市文化空间”。 OverviewLook&Feel通过西安文化元素与现代设计元素相结合，凸显“古与今”碰撞的展现方式。 CREATIVEIDEA OPTION1 古都西安，犹如一座诺大的“天然博物馆”，蕴藏着几千年历史的东方足迹…… 浩如烟海的言几又，更像是一个现代的博物馆，同时打开博物馆之门， 透视历史，正视现代，解读西安， 开启与众不同的生活体验， 感受别致的风格之美。 今天的“言几又西安迈科书店”， 也是为西安准备的一份礼物，唤醒城市的记忆，开辟城市创意文化空间。 礼遇西安， 打开新视界 KV&MOOD Option1-KV 言几又西安迈科旗舰店开幕大赏 Option1-开幕KV Option1-酒会KV CREATIVEIDEA OPTION2 以盛唐大明宫为设计灵感，产生新的风格之美， 东南西北的西安古城，好似一个方方正正的格子一般， 像是西安人的品格“真诚正直”，以及安逸舒适的生活方式，这座城市赋予了真正的灵魂。在言几又，文化、艺术、精神交流，乃至逍遥自在的生活方式，随处可得。 一同品味格调生活，传承城市内涵的体验空间。 唐.即可得， 漫享格调生活 KV&MOOD Option2-KV 言几又西安迈科旗舰店开幕大赏 Option2-开幕KV Option2-酒会KV 如何打造一场具有创意的开幕活动，扩大话题传播，吸引更多人流量关注盛典？ 通过传递现代生活与复古文化相融合， 给媒体、大众消费者带来创新的多元跨界模式，沉淀思想，升华心灵，制造活动声量， 打造一段崭新的“城市文化生活”开幕体验。 借助新媒体加强开业活动互动传播，通过KOL、媒体实现品牌与受众互动，第一时间传播盛典亮点，引爆关注，吸引更多人流量。 线上PR传播 酒会盛典 开幕盛典 CONSUMERJOURNEY 开启·新视界礼遇·新生活尊享·新文化 签到 开幕表演剪彩仪式 鸡尾酒会伴手礼 咖啡文化DP点实体书店DP点文创产品DP点 开启·新视界 签到/开幕表演/剪裁仪式 开幕盛典-签到 背景板签到 到场嘉宾在背景板上签到，留下各自的印记 开幕盛典-开幕表演 舞狮表演 将中华传统文化艺术和现代时尚视觉艺术相结合，以舞狮作为开张的演出，激昂的乐曲配合舞狮的形态，带给现场嘉宾及路人一定的视觉冲击，以及热闹气氛的烘托； 开幕盛典-剪彩仪式 剪彩仪式 在11:18的吉时邀请领导上台为新店开业进行剪彩仪式 礼遇·新生活 开业酒会表演/鸡尾酒会/伴手礼 开幕盛典-鸡尾酒会 现代风格与复古文化相融合打造精致创意餐点 开幕盛典-伴手礼OPTION1 用一本书的设计理念，作为伴手礼的整体外形。 第一层：出现立体的西安建筑剪影，并附有一张致嘉宾12周年感谢信；第二层：是言几又精心挑选的书籍； 第三层：言几又西安迈科书店店章； 将西安文化、言几又元素浓缩于伴手礼中 开幕盛典-伴手礼OPTION2 外盒从古代传统礼盒的概念出发，层层叠加，翻转开每一层，都可以以打开意想不到的惊喜 第一层：赠送盛唐时期“蹴鞠”作为伴手礼， 并附有一张致嘉宾12周年感谢信； 第二层：是言几又精心挑选的书籍； 第三层：言几又西安迈科书店店章； 店章 店章设计 运用西安建筑风格以及言几又Logo相结合，作为店章的设计理念。 尊享·新文化 咖啡DP点/书籍DP点/文创DP点 开幕活动借助言几又的咖啡、创意书店、文创生活馆等别致的文化空间，为给更多嘉宾深入了解言几又，将呈现独特的互动设计， 传达文艺青年理念，分享创意文化。 DP互动——咖啡 为了更加体现言几又独特的咖啡冲泡，将书墨香和咖啡香混合，邀请一名饮品插画师。将西安的文化设计在咖啡上，文化与食物的创意结合，为嘉宾带来有意义的活动体验。 DP互动——书籍 言几又以“书籍”作为文化空间的主体。制作一个立体西安街景互动区，营造不同场景，另有西安文化：皮影戏、古诗句呈现，展示栩栩如生的静态效果。同时还将有迈科以及言几又的品牌文化介绍。 DP互动——文创 中国书刻艺术既立足于中国传统文化的审美理念,运用古代竹简的理念，设计现代刻字台，嘉宾可DIY创作设计内容，进行刻板、着色，用雕刻的艺术手法表达中国汉字、古诗。 活动流程 时间 内容 说明 开幕盛典 10：00-11：08 活动签到 11：08-11：10 开场表演 11：10-11：13 主持人开场 11：13-11：18 领导致辞 11：18-11：20 剪彩仪式&合影 11：20 主持人邀请大家移步致酒会现场 开幕酒会 11：33-11：35 主持人致欢迎词 11：35-11：45 万科领导致辞 11：45-11：55 言几又领导致辞 11：55-12：00 启动仪式 12：00-13：00 酒会开始（用餐时间） 12：00-13：00 DP点位体验（咖啡文化/实体书店/文创产品） 13：00 活动结束 李艺菲 主持人推荐一 中文名：李艺菲英文名：Phoebe净身高：168cm体重：50kg 三围：80-62-67 主持栏目：凤凰资讯《三泰创业汇》 主持风格：可大气端庄，可幽默互动。机智应变，呈现不同舞台效果。在新西兰惠灵顿市长西莉亚·韦德布朗代表新西兰总统访问陕西时，以出色的主持经验和灵敏的反应能力赢得了市长的高度认可，曾夸赞她说： “是一个聪明漂亮思维敏捷的主持人”。 合作汽车品牌：玛莎拉蒂、法拉利、保时捷、宾利、奔驰、宝马、奥迪、捷豹、林肯等 合作地产品牌：万科、万达、保利、金地、天朗、雅居乐、绿地、恒大、碧桂园、龙湖、中海 合作酒店品牌：希尔顿酒店、喜来登酒店、香格里拉酒店、温德姆至尊酒店、凯宾斯基 主持人推荐一 李艺菲主持精彩瞬间 邱安然 主持人推荐二 身高:172cm体重：53kg三围887095 普通话水平:一级甲等主持经验:五年 主持风格:风格多变,可沉稳大气,可轻松活泼,甜美俏皮,临场应变即兴能力强。 CCTV“2017梦想西北”邀约主持人陕西广播电视台第一新闻特约主持人 西安教育电视台视界宝贝栏目策划及主持人MMA综合格斗国际联赛中国赛区指定主持人LCL英雄联盟校际精英赛西北赛区签约主持人 覆盖美妆、汽车、科技、体育、教育、服饰、商超、电竞、企业、媒体、政府。 •合作明星有相声新势力卢鑫玉浩、演员吴尊、西安本土歌手王建房、中国梦想秀冠军毕刚等艺人。 •合作多家知名媒体、品牌商超、打造专属活动风格。 •有诸多大型演唱会音乐会见面会及访谈会的主持经验,hold住全场,嗨爆全场。 PR传播 传播主题 风流长安一眼千年 贞观大唐，江山如画；长安风流，美人倾城日新月异，车水马龙；二界穿梭，一眼千年 言几又邀您体验多元文化空间 公关及传播策略 深度内容沟通丰富信息传递 多元化媒体PR+Digital+Social全域营销 精准目标受众强化沟通效果 内容形式传播渠道消费受众 通过图文、H5等多种形式与消费者产生强互动，让消费者能身临其境般进入到言几又书店 通过合作平台ONE、KOL、杂志、微信、微博等全媒体多角度报道，全面覆盖消费者触达媒体 精选艺术、设计、生活方式、西安当地等优质媒介，触达精准人群，强化沟通效果 MessageHouse 风流长安，一眼千年 前期预热7/25-7/31 中期报道8/1-8/5 后续发酵8/6-8/15 一梦·千年 创意H5，引发关注 一眼·千年 开幕大赏，互动体验 一阅·千年 多维报道，后续发酵 前期话题： Social话题： #一到晚上，他们就�来浪##千年一梦了解一下# #舌尖上的古都故事# PR话题： 千年梦回长安，言几又邀您共启开幕大赏 中期话题： Social话题： #就在今天，西安开启了一条时空隧道##言几又旗舰店，西安C位�道！# #是谁的小眼睛，还没看言几又？# PR话题： 一眼回望千年古城，西安言几又带您领略多重文化魅力 后期话题： Social话题： #阅读，是古都新兴的仪式感# #西安文艺小清新的又一佳所，尽在言几又# PR话题： 西安言几又正式开幕，开启新生活方式 阶段 前期预热 开幕阶段 后续发酵 Social 一梦·千年时空邀请函 官方平台+西安当地自媒体传播 官方平台+西安当地自媒体传播 官方平台+一直播KOL直播+多元自媒体传播 一阅·千年传播生活美学 一眼·千年言几又开幕大赏 One平台独家全程资源合作 时间 传播节奏总览 7/25-7/31 8/1-8/5 8/6-8/15 主题 一梦·千年 一眼·千年 一阅·千年 BTL 剪彩仪式&DP展位 Digital H5邀请函 KOL直播剪彩仪式代表性作家现场签售 活动整体回顾 PR 前期媒体甄选与邀请 开幕当日参与报道，专访深访 及时发布报道并监测评估 Est.Imp 50,000,000 风流长安一梦千年 预热阶段 一梦千年邀请函H5 创意想法： H5以西安言几又书店为场景，通过互动屏幕查看中国上下五千年各个时代的史迹，随着时间轴不断向前推移，用户能看到与秦汉唐时代一切相关的文化。 每位历史名人都会给�一条开幕式当天的线索，伴随用户互动体验，用户会在最后收到一封来自开幕式当天的邀请函。 CTA：引导用户报名参与言几又现场开幕活动目标：50人 神秘线索创意逻辑 秦始皇陶渊明 秦始皇从书里走�来，说：“睡了一觉，尤见寡人的辉煌，不错不错。诶，那个谁，你觉得寡人一辈子干得最漂亮的是哪件事？” “想我采菊东篱下，也能采 �一群迷妹，吃不消吃不消。”陶渊明拿着锄头走在山水田园的背景下说道，“票选长安第一诗人请pick我哦~” 选�一件你觉得秦始皇做得最酷的事儿。 A：做男人就给一个标准B：烧书的气魄，绝了C：大杀四方，当了皇帝D：秦始皇陵及兵马俑坑秦始皇说：“赏” “采菊东篱下”的下一句是？ A：菊姐在土创B：悠然见套路C：悠然见南山D：菊粉永相随 神秘线索创意逻辑 杜甫“哟，年纪不大，口气不小啊”李白 举着特调咖啡的李白说道。 与李白围坐一块儿的杜甫回道，“长安诗人团倒有你的份，C位 �道就让我和李兄争一争。” “cheers~“两人举杯后一饮而尽。 要是能重来，你会选李白or杜甫