威戈箱包天猫官方旗舰店双十一方案

威戈天猫11.11营销方案 ——威戈 官方旗舰店 1.活动背景 项目背景 •院线发行 还在排期，最终数字待定 上映屏幕：10000块以上 覆盖北上广深成武等60个以上 电影票房：超过2亿 •DVD发行：预计60万套 家庭观影人次360万 •CCTV6黄金时段播出，转播3-4次 •航空机载，火车车载 •互联网、IPTV、数字电规、手机下载 明星资源 威戈将邀请钟丽缇和陈意涵为天猫双十一造势 注：目前明星确认为影片中主演，正在与经纪人确认详细事项 媒体资源 预计总曝光量3000万以上 媒体价值1000万以上 （未含明星资源） 媒体资源 感恩 在一起 在路上 •与虾米音乐推出《在路上》 •电影首映，全程参与 •全国演唱会，赠送品牌赠品 •全球首映礼+VIP观影会 •MV植入我们品牌的产品 •电影植入拉杆箱款预热 •利用虾米网4000万粉丝 •借势电影影响力 •推广、提升品牌影响力 •打造品牌号召力 •双十一开售 •全年最底价，优惠券发放 •明星签名赠品限量放送 •赠送《在路上》CD •提供明星见面机会名额 推广主题 植入款式 钟丽缇在《拆婚联盟》中，提的拉杆箱，影片中有足够多的镜头，并且有专门的wenger品牌LOGO露出，双十一价格接近300，史上最低，（影片中的素材，暂时制片方还没给到我们，正在索要中） 重点款式 天猫首发双十一首发：天猫独家双十一主推款： 双肩电脑包10000个拉杆箱5000 套 8000个 重点款式 产品备货：1亿元目标：类目第一 重点款式占销售额的40% 活动节奏 Timeline 10.15——10.3111.1——11.1011.1111.12-11.25 阶段预热期 炒作期引爆期传播期 微博 微信 事件 在路上\一句话邀请好友\配置行囊 遇见\一个在一起的回忆\让钟丽缇等明星作为活动引导者 感恩\母亲邮包义卖（支持单位：中国妇女发展基金 会） \钟丽缇线下见面会 在虾米音乐平台（4000万粉丝）推出《在路上》MV:在路上/遇见/感恩 #在路上#话题互动，邀请明星带头@好友，类似冰桶传播概念，品牌宣传 11.11明星视频客服和送货， 邀钟丽缇等在线下门店进行巡回路演、举办粉丝见面会、发放感恩赠品 《拆婚联盟》电影首映发放优惠券为天猫引流 视频 《在路上》MV虾米网推送 明星为天猫造势视频拍摄传播 明星感恩答谢视频传播 天猫 直通车、钻展、箱包频道 顶通\首焦\会员\电影 双11主会场\分会场 品牌街\会员\电影等 站外 门户\时尚\摄影\旅 游 新浪\搜狐\爱奇艺\门户\视频\钟丽缇、老狼等百度贴吧\地铁机场硬广 2.活动亮点 预热造势 n话题#在路上/在一起#时间：10.15-11.10 n主题：集合“拆婚联盟”、《在路上》以及“双十一光棍节”的主题，组织明星\KOL发起关于#在路上/遇见#的话题 （明星，大V提前录制好VCR） n天猫落地：天猫顶通、箱包频道焦点图 n视频录制：利用“拆婚联盟”影片宣传和《在路上》MV录制明星\KOL\媒体关于在路上，可能遇见好的或者不好的、意想不到的、甚至更好的另一半，最后感恩“在路上的遇见” n话题炒作：利用双微，明星微博，引出#在路上/遇见/感恩#的话题，形成炒作，让双十一及单身男女有说走就走的冲动，即使不旅行也在微博、微信上发表#在路上#事件，形成互动粉丝传播，网络爆料，明星粉丝团分享遇见趣闻，引发关注讨论 n落地店铺：凡是参与话题讨论的消费者，有机会免费获得《拆婚联盟》电影票，我们给予比店铺预热期间更加大面额的优惠券的隐藏入口链接和额外的购物有礼、提前公布双十一产品价格和活动内容等的奖励，通过奖励项目，引流到天猫店铺，进行双十一的活动预热、蓄水、造势 活动造势 n话题#感恩#时间：11.11-11.25 n主题：响应预热期间的《在路上/遇见》话题，我们感恩广大消费者发送额外双十一购物礼物（钟丽缇录制好的客服视频和送货视频，对天猫消费者祝福的几句话视频） n天猫落地：天猫主会场、箱包分会场 n视频录制：利用钟丽缇当客服的视频和送货视频，对双十一参与互动的粉丝进行回馈，最后感恩“在路上的遇见”n话题炒作：利用双微，明星微博，引爆#感恩#的双十一话题，形成炒作，提供大量双十一感恩回馈奖品，给予话题互动的单身男女和女神钟丽缇双十一当天视频客服、送货以及之后明星见面机会的抽奖资格以及明星签名等奖品，每隔一段时间公布一次中奖名额，每小时都有名额，让粉丝能有不断参与的积极性，从而形成广泛传播，达到品牌宣传和天猫平台的宣传效果 n落地销售：当天公布销售成绩、不定时发布低价秒杀信息，秒杀产品入口只有微博端有，发送明星签名奖品（仅限于参与话题互动的粉丝），限量提供《拆婚联盟》的电影票（安排情侣座的特殊票）抽奖，逢11、111、1111这些数字的订单邀请其参加《拆婚联盟》首映并配置行家行囊 活动亮点 •1、互动粉丝，可以再互动环节获得高于店铺活动优惠力度的隐藏式店铺活动链接入口，领取高人一等的单身派对优惠券和购物额外礼物凭证； •2、享受钟丽缇视频客服权利，或钟丽缇亲自送货，或陪买家一起看电影。 •3、购物前XX名获得明星签名礼物，下单既有与钟丽缇线下见面机会的抽奖资格 •4、活动期间，获得《拆婚联盟》电影票的单身男女，安排情侣座，其中限量安排神秘异性嘉宾全程陪同看电影； 活动亮点 n活动内容：微博互动获奖人员，活动当天安排首映礼观摩，与明星面对面 n现场销售：页面上及时滚动发布首映礼现场素材配上我们的品牌出现的场景图。 n造势：双方高层，明星为双十一电影首映礼站台；粉丝团造势；外围资源评选最可爱告白视频，明星参与评选，受邀参加会场等 活动亮点 n活动内容：钟丽缇视频客服接单、限量送货上门服务、以及签名礼物 n造势：实时转播钟丽缇接单视频，公布接单金额、单数等信息，引爆双十一抢购气氛 n优惠：除了历史最低价，有机会获得获得明星签名礼品，限量版瑞士军刀，赢钟丽缇线下见面会 活动亮点 n单身单女，情侣座安排，观看《拆婚联盟》 n活动内容：活动获奖的消费者，安排单身男女情侣套票，免费观看电影的同时，还制造#在路上/遇见# n回归销售：参与电影观看的男女，提供合照发到微博，@我们同时@3位好友，就可获得本年可使用的无门槛优惠券一人一张，必须两个人都发合照 n续势：被转发的最多的前3名，免费获得我方提供的专业行家行囊一份 活动亮点 n活动内容：钟丽缇线下门店巡回路演 n活动造势：微博、微信、店铺，全程直播路演活动现场 n现场赠品：现场扫码有礼，赠送钟丽缇签名的我们品牌的小礼物和《在路上》CD，进一步进行品牌选出，以及天猫店铺的宣传 传播阶段 11/11《拆婚联盟》上映——借电影人气，继续《在路上》的话题传播 通过微博、微信，晒自己在路上的行程、遇见 给予参与的粉丝100个名额，为在路上的TA提供专业的行家行囊 所有消费者可以通过扫码进入天猫店铺参与店 铺的其他互动，赢取与明星签名礼物以及与钟丽缇线下见面的机会 11.12-11.25期间，参与互动获奖的，还有机会享受双十一的购物优惠政策，每个ID仅限一次机会，还有新品免费使用的机会一次 3.推广方案 店铺推广 威戈官方旗舰店（10.15-11.13） A）10.15-10.31： 双十一预热，预售开始（两款天猫首发+1款爆款） B）11.1-11.10： 双十一全面预热开始、线上发售优惠券、加入购物车有礼、除了天猫官方预热环节、店铺搞互动型的店铺环节预热、利用各个环节推广引爆 C）11.11 双十一正式开始，销售爆发、推广爆发 D）11.12-11.13 进行双十一收尾，更多的是答谢消费者，给予一定优惠2天延续销量 线上媒体 线上媒体 线上媒体 线上媒体 n视频媒体推广 线上媒体 新浪首页推广位置之一 线上媒体 Youku视频旅行达人梦野视频截图 PPTV专门有个梦野专栏，常年有资源 电影推广 拆婚联盟 a)前期电影宣传，借助人气推广品牌和天猫店铺 b)参与全程参加电影首映活动，现场发送品牌宣传礼物； c）让明星双十一期间在门店进行巡回路演，为天猫店铺宣传造势；d）双十一店铺活动，提供限量明星签名照和其他明星签名领礼物； 音乐推广 虾米音乐会（8.20-11.10）4千万粉丝受众 我们可通过会员宝、导购宝、摇一摇，对4千万受众进行O2O活动引导 a)第一期：新风尚——品牌好声音（8.20-10.14） 第二期：双十一——粉丝大爆炸（10.15-11.10） b)演唱会现场植入式互动，现场样品试用及派发，粉丝上台演出报名与互动 c）同步线下的销售与双十一的互动，万人分享，粉丝扎堆 d）虾米音乐平台试听引流天猫店，预热双十一官方活动，蓄水11.11 e）增值业务：品牌音乐创作；音乐人软性代言；音乐人演唱会冠名与赞助，样品派发；为期三个月 音乐推广 民谣在路上&utc行家&虾米音乐网 a)推出《在路上》歌曲，由老狼、川子等群星合唱；b)歌曲里面全程植入了utc行家的品牌产品wenger…； c）与虾米音乐合作，双十一期间在虾米平台推出《在路上》; d）通过虾米音乐网引入大量的流量到天猫威戈旗舰店，进行转化引导 明星推广 明星客服&送货 ） a)计划在双十一当天，钟丽缇等明星助阵威戈官方旗舰店，进行半小时左右的明星客服接待工作，以及双十一5单名额的明星送货上门服务（暂定订单编号中含1111数字的订单可以享受这一服务 b)并在微博中，对这些事件进行微传播，为天猫旗舰店造势、引流 线下推广 杭州星光大道中影国际影城展架指示牌 放置影院场内场外， 指示方向。 影厅电子海报电子海报 设计风格与主题一致， 可展示产品、活动等。 线下推广 ①线下一线城市上海、北京、武汉等10几家店铺参与双十一路演； ②店铺张贴天猫要求的官方海报，店内易拉宝摆设，其中有些店铺还会布置静态广告，为天猫双十一造势，为威戈官方旗舰店引流； 媒体硬广 •1.PPTV硬广11.2-11.13； •2.旅游卫视-行者专栏；（11.1-11.15） •3.上海星尚频道9/28-10/710"/10天/10次 •4.其他待确认；