宜良小白龙文旅推广方案

前言 古语有云，一年之计在于春好的开头是成功的一半 作为2021年的重要节点，1、2月既是新年的起点 也是项目开启宜良本地市场制约、市场推广的一个核心节点 必须开好头，开对头，以引起市场的最大关注 在第一波物料出街后 小白龙的IP形象已经引起了部分悬念和关注那么，如何将这种悬念和关注最大化 如何更好的通过特色IP形象来宣传项目 2021，如何开好头？ 项目亮相是关键 亮相即出众 ——宜良小白龙2021年1-2月推广计划—— 1--2月推广表一览 时段 节点 1月1日 元旦开年借势 1月26日 项目案名发布会 2月14日 情人节借势 主题线野在一起 内容 线上微信系列稿 前期：宜良有龙？悬念单图 #大家来找龙#线上线下活动 中期：案名发布会&线上直播抽奖 后期：发布会视频/通稿引爆 IP形象建立：“龙先生”拜年漫画 线上线下活动：#小白龙，邀您一起野# 壹月 IP先行 前期IP形象玩的溜，后期才能为入市奠定强势印象基础 本案的IP龙先生，即本案的形象代言人合理利用形象代言人，进行宣传 不仅能拉近与客户的距离，还能加深项目的市场认知 STEP1：1.1元旦 龙的新衣 借势元旦，围绕龙的新衣，延展到项目的新亮相 新的一年，龙先生穿上了怎样的新衣服和大家打招呼呢？ 元旦海报系列1 在森林的呼吸中，感受新的你 #你好·白龙先生##你好·2021# 创意阐述：画项目亮点“森林”为龙的衣服，龙换新装照镜子的场景，不仅是对都市人的问候，也是对2021开年的问候。 元旦系列海报1 在百花的绽放中，欢迎新的你 #你好·白龙先生##你好·2021# 创意阐述：画项目亮点“花”为龙的衣服，龙换装照镜子的场景，是对都市人的问候，也是对2021开年的问候。 元旦系列海报1 在泉水的叮咚中，遇见新的你 #你好·白龙先生##你好·2021# 创意阐述：以项目亮点“溪流”做成龙的衣服，龙换装照镜子的场景，是对都市人的问候，也是对2021开年的问候。 元旦系列海报2 “我的2021愿望：健康、轻松、寻回野趣” #2021·白龙的元旦愿望# 元旦系列海报2 “我的2021愿望：放下生平芥蒂，回归本野自我” #2021·白龙的元旦愿望# STEP2：1.05小寒 小寒不小 根据小寒节气，围绕项目卖点“温泉”及优秀的环境、气候资源进行前期定调 小寒动态视频海报 北境温暖，人间小寒 #你好·白龙先生##你好·2021# 创意阐述：结合小白龙泡温泉的场景，描绘项目的恒温环境及温泉卖点 STEP3：IP预热 宜良有龙 龙不仅是神话传说 更是幸运、智慧和神力的代言 以“宜良有龙？”为话题发布悬念单图为后续活动预热 悬念单图刷屏 宜良有龙？ x月X日，答案即将揭晓敬请期待 白龙将出没? x月X日，答案即将揭晓敬请期待 听说这条龙很野？ x月X日，答案即将揭晓敬请期待 龙先生表情包上线 以娱乐性高的表情包，增加互动，拉近与客群的心理距离 STEP4：活动预热 大家来找龙 承接上一阶段的项目悬念和IP释出 开启城市展点及“大家来找龙”的互动寻宝游戏，为项目案名小白龙xxx发布做造势预热 先导视频：白龙的故事 创意阐述 从前有条白龙，它非常贪玩。由于龙身太长，在仙池里嬉戏并不过瘾。于是它常常变成鱼，变成鸟，变成蝴蝶，潜入水中，潜入森林里。有一天，白龙在玩耍的路上，不小心吃了毒草，失去了神力，从此，白龙只能藏在山中，不为人们所见…… 传播方式：线上小视频 线上：#大家来找龙#H5 打造#大家来找龙#H5互动小游戏，画面设置各种关卡，各种隐藏场景，需要用一点心思才能解锁，其中隐藏各种动物，然后当用户点击找到小白龙以后，将有小白龙跳出页面讲话： hi~终于见面啦，这是我送给你的见面礼（点击即可领取小白 龙专属伴手礼）x月X日，请向北看，小白龙即将出没~ 线下：结合城市展点巡展互动造势 在宜良人群密集点开展线下巡展，大家来找龙，可以是现场文字，拼图，道具，玩偶等形式 以趣味活动，现场小白龙伴手礼（小白龙文创周边）赠送吸引人群参与，工作人员告知请参与者持续关注：x月X日，请向北看，小白龙将出没 小白龙文创周边设置 制作精彩有趣的小白龙盲盒，玩偶，书签，口红，水杯，冰棍，T恤等日常用品，赠送客户，拉近项目与客户距离 STEP5：1.26项目亮相 案名发布会 以声势浩大的无人机灯光秀、全息投影， 在空中描绘小白龙与山野、树、的“玩野”生活故事，开启金博宜良住居生活方式新纪元 案名发布主画面 上天入地小白龙 小白龙国际度假区案名亮相发布会 案名发布主画面2 野在一起 昆明东·18000亩森林玩野度假目的地 1月26日全球公开 前期宣传：倒计时海报1 樾木大地，或溪谷风情时光该有，几许波澜 上天入地小白龙 小白龙·案名亮相发布会倒计时3天 前期宣传：倒计时海报2 鲜氧群峰，望深邃山谷人生应有，一片空地 上天入地小白龙 小白龙·案名亮相发布会倒计时2天 前期宣传：倒计时海报3 时光蜕变，往星空深处心灵总有，一处宁静 上天入地小白龙 小白龙·案名亮相发布会倒计时1天 邀请函 与小白龙，共鉴宜良新美好 小白龙国际度假区案名发布会1月26日与您不见不散！ 案名发布会当日：抖音直播抽奖海报1 看直播，抽戴森 1月26日21：00搜索抖音号：001 参与小白龙国际度假区案名发布会即可参与抽大奖 （戴森，爱马仕丝巾，TF口红，大屏电视，苹果手机，超市代金券等） 案名发布会当日：抖音直播抽奖海报2 直播有好礼，纪梵希领起来 1月26日21：00搜索抖音号：001 参与小白龙国际度假区案名发布会即可参与抽大奖 （戴森，爱马仕丝巾，TF口红，大屏电视，苹果手机，超市代金券等） 案名发布会当日：朋友圈视频 案名发布会当日，剪辑发布会现场精彩瞬间，于朋友圈（或抖音/微博）发布，为项目发声造势。 案名发布会当日：朋友圈三宫格 野在一起 昆明东·18000亩森林玩野度假目的地 1月26日全球公开 标题示例 《依山伴云|金博·宜良项目案名发布会圆满举行》 《上天入地小白龙！金博宜良项目案名正式发布》 《迭变宜良人居！金博宜良项目案名正式发布》 《神龙见首不见尾：宜良小白龙出没》 案名发布会之后：活动播报/通稿 案名发布会之后，发布相关播报稿/通稿，聚焦发布会现场精彩瞬间、品牌基因、项目价值等，发布于微信公众号（及各大垂直网站平台），展现小白龙案名发布会的独特之处，有效宣传。 贰月 线上话题炒作 进入2月，离春节就不远了 利用立春、除夕、情人节等节日节点 进行线上话题炒作，吸引客群对项目的持续关注 STEP1：2.3立春 你好立春 春天是植物生命力蓬勃向上的重要节点根据立春节气，结合项目的自然配套环境、生态、气候资源进行推广 立春节气海报1 再见，千篇一律的冬 你好，多姿野趣的春 2021年小白龙立春留 立春节气海报2 再见，岁暮天寒的冬 你好，绿野盎然的春 2021年小白龙立春留 立春节气海报3 再见，萧瑟肃穆的冬 你好，鲜氧活力的春 2021年小白龙立春留 STEP2：2.11除夕 和小白龙一起迎新年 除夕是中国大团圆的节日以项目IP小白龙拜年的小视频 拉近与意向客户的距离，加大项目与客群的粘性 除夕拜年动漫小视频 #和小白龙一起迎新年# 创意阐释：除夕到了，听说小兔子今年独自在家过节，白龙先生和牛先生便带着礼物，一起到小兔子家拜年。看着他们的到来，小兔子开心极了。大家在门前放着鞭炮，喝着美酒，森林里又充满了幸福的气息。 STEP3：2.14情人节 小白龙，邀你一起野 借势2.14情人节组织森林玩野活动 玩出别样的“在一起” 线上：小漫画邀请 #小白龙，邀您一起野# 姓名：小白龙星座：双鱼 喜好：享受生活、玩野 2.14，我在昆明东·18000亩·森林玩野度假目的地邀请你和我一起，开启宜良玩野新时代 创意阐释：结合情人节节点，把小白龙IP拟人化，以小白龙为主人翁，邀请宜良一起玩野 线下：组织媒体行 重拾野气，探寻生活本源小白龙xxx媒体行 力邀全云南知名媒体机构，如新浪，搜狐，掌上春城，云南日报等知名媒体，新闻机构，撰写小白龙文脉渊源，多角度多方式阐述项目玩野属性生活方式，以及将来呈现的度假期待感 系列刷屏稿造势 #重拾野气，探寻生活本源# 结合媒体行活动 从目前宜良居民典型生活状态出发引导生活的多样可能 输出小白龙项目“玩野”气质 系列刷屏单图 打牌，约饭，和兄弟吹牛 成了生活的日常 年轻时想去看世界，什么时候实现？ 全宜良，向北看！18000亩森林玩野度假目的地 和你，野在一起 系列刷屏单图 看店，接送小孩 厨房卧室客厅三点一线有时也会期待不一样的改变 全宜良，向北看！18000亩森林玩野度假目的地 邀您一起野 系列刷屏单图 没有游乐场 没有冒险，没有森林 课本里写的生活，是不是真的存在？ 全宜良，向北看！18000亩森林玩野度假目的地 和你，野在一起 小白龙1-2月推广总结一览 1月1日1月26日2月14日 元旦借势项目案名发布会情人节借势 线上微信系列稿：龙的新衣 小寒节气海报 前期：宜良有龙悬念系列稿 白龙的故事视频/大家来找龙H5案名发布会倒计时系列稿 中期：发布会抽奖海报/三宫格 后期：发布会活动稿/通稿 #小白龙，邀您一起野# 漫画/媒体行/系列海报 THANKS