传媒互联网行业动态点评：双十一潮玩销量快速增长，新产品新赛道多点开花
/ 传媒互联网行业动态点评 双十一潮玩销量快速增长，新产品新赛道多点开花 / 2023年11月07日 【事项】 10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售，玩具潮玩行业商家迎来强势增长。 【评论】 文化创意产业收入持续增长，行业空间广阔。根据新华网联合中国社会科学院财经战略研究院联合发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，随着动漫游戏、潮流玩具等创意产业规模持续增长，我国文化创意设计占文化及相关产业营业收入的比例由2016年的12.9%上升至2022年的19.2%，营收也增长至31775亿元。其中，潮流玩具零售市场近五年复合增长率达到了34%，随着客单价和消费客户的上升，预计2022-2026年间复合增长率为24%，2026年市场规模有望达到1101亿，市场空间广阔。 新产品，新玩法，新趋势。2023年双十一，淘宝天猫多品牌商家的超百款商品首发上新；以游戏实物周边、卡通动漫周边、影视明星周边、体育文化周边等为主的IP衍生品新赛道在天猫已形成一个新百亿市场。平台方面，天猫在7月推出“蓝星计划”鼓励新商家入驻，并在双十一期间基于人群画像首次对“圈层”属性进行优化与应用，推出了包括毛绒娃圈、潮流盲盒圈、三坑圈、游戏电竞圈、二次元圈等在内的行业十大兴趣圈层，打造圈层活动，助力商家针对圈层人群进行数字化精准运营，提升品牌壁垒，培育下一代潮玩独角兽。 影响力提升，多品牌销量快速增长。潮玩行业成双十一黑马，多品牌销量快速增长。其中，宝宝巴士认知启蒙大全80分钟破千万，首次参与双11的三月兽5分钟成交破千万、万代官方旗舰店半小时破去年首4小时；盲盒市场依旧火热，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗舰店冬日梦境系列盲盒等多款产品开售秒罄。此外，中国作为全球最大的玩具、游戏品、运动用品及其零附件出口国，随着潮玩企业逐步带动中国传统玩具制造业转型升级，并加速布局海外渠道和产业链，潮玩行业海外影响力也有望进一步提升，进而带动业绩增长。建议关注：泡泡玛特、名创优品、阿里巴巴。 【风险提示】 宏观经济波动，新产品上线不及预期；行业竞争加剧。 挖掘价值投资成长 强于大市（维持） 东方财富证券研究所 证券分析师：高博文 证书编号：S1160521080001 证券分析师：陈子怡 证书编号：S1160522070002 联系人：陈子怡 电话：021-23586305 相对指数表现 56.03% 43.23% 30.43% 17.63% 4.83% -7.97% 11/71/73/75/77/79/7 传媒沪深300 相关研究 《从行业配置到产业趋势，变革开始而不是投资结束》 2023.05.17 《出版行业：长期增长稳为先，多方护航谋发展》 2023.01.03 《游戏行业下滑触底，版号推动新游蓄势待发》 2022.12.29 《价值逐步回归，成长迸发新机》 2022.11.29 《官媒发文认可产业价值，游戏行业估值修复可期》 2022.11.17 行业研究 传媒互联网 证券研究报告 2017 传媒互联网行业动态点评 东方财富证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格分析师申明： 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 投资建议的评级标准： 报告中投资建议所涉及的评级分为股票评级和行业评级（另有说明的除外）。评级标准为报告发布日后3到12个月内的相对市场表现，也即：以报告发布日后的3到12个月内的公司股价（或行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准。其中：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。 股票评级 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅15%以上； 增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于5%～15%之间；中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-5%～5%之间；减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-15%～-5%之间；卖出：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅15%以上。 行业评级 强于大市：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅10%以上； 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-10%～10%之间；弱于大市：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅10%以上。 免责声明： 本研究报告由东方财富证券股份有限公司制作及在中华人民共和国（香港和澳门特别行政区、台湾省除外）发布。 本研究报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本研究报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的报告之外，绝大多数研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。 那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为东方财富证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 敬请阅读本报告正文后各项声明2
