电通消费者导航 ： 娱乐 2023

电通消费者导航：娱乐2023 2023年9月 |导航器 关于这项研究 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。 •9月13日管理th, •分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。 •控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 电通消费者导航器-娱乐2023 Contents 01顶级消费者洞察 消费者的娱乐习惯 02 潜入流媒体与传统电视 03 与娱乐粉丝联系 04 05结束的想法 电通消费者导航器-娱乐2023 01顶级消费者洞察 年轻的美国人将自己归类为娱乐超级粉丝。 大约15％的美国人认为自己是超级粉丝。黑人受访者，男性，千禧一代和Zen一代最有可能认为自己是超级粉丝。超级粉丝更喜欢恐怖，漫画/动漫和漫画娱乐类型。 更广泛地说，一半的美国人将特定的娱乐财产和个性视为其身份的一部分。 尽管很少将自己归类为“超级粉丝”，但53％的消费者确实将特定的娱乐属性和个性视为其身份的一部分，另有54％的消费者努力与他人分享他们对自己喜欢的娱乐特许经营权的热情。 电视仍然是娱乐文化的基石；流媒体是看门人。 电视在消费者的每周生活中继续占据重要地位。大多数人通过流媒体服务访问电视内容。61%的受访者表示他们使用付费流媒体服务，53%使用免费服务，而45%的受访者使用有线电视。 电视观看行为正在从狂欢观看转变为情景观看。 在内容过载的情况下，电视提供商正在恢复传统的观看格式，消费者的胃口也在跟随 o2021年，38%的消费者表示他们更喜欢在播出时每周观看电视节目。今年，这一比例上升到55%。 消费者增加更多的流媒体服务，减少“坏”行为。 与2021年相比，拥有超过4个流媒体订阅的消费者份额增加了10个百分点。尽管流媒体服务分散，但仍有更少的消费者偷工减料访问内容。黑客免费试用的用户下降了11个百分点，共享登录的用户下降了12个百分点。 品牌可以通过多种方式与娱乐内容保持一致。 现代粉丝不仅参与围绕娱乐的各种内容-从讨论组到粉丝艺术-而且他们对品牌合作也非常开放。52％的消费者表示，他们更关注赞助或与他们喜欢的娱乐物业合作的品牌。 电通消费者导航器-娱乐2023 |导航器 02消费者 娱乐习惯 在一个越来越多的屏幕和扬声器越来越拥挤的世界里，娱乐是品牌通过与文化联系来寻找相关性的主要工具。在我们研究的这一部分中，我们深入研究了美国人的娱乐偏好，试图了解它在塑造消费者身份方面的作用，并询问新的娱乐特许经营权是如何被发现的。 电通消费者导航器-娱乐2023 电视上的内容仍然是美国文化中家庭娱乐的基石。 电视继续在消费者的每周例行公事中占据重要位置。电视节目，电视上的电影，电视上的喜剧和电视上的体育是家庭中消费最频繁的娱乐内容。 消费者使用“在家/外出”娱乐内容的频率 每日每周每月几次Ayear从不 49% 37% 6% 5% 3% 31% 46% 11% 7% 4% 22% 45% 12% 14% 8% 电视节目电视上的电影电视上的喜剧电视上的体育广播广 23% 18% 9% 31% 19% 21% 38% 8% 12% 21% 播小说/漫画播客动漫或 11% 14% 15% 28% 9% 27% 22% 49% 7% 19% 漫画 14% 29% 8% 16% 33% 电影院，主题公园和音乐会是现场娱乐目的地的首选。 电影是消费者经常光顾的顶级户外娱乐活动，其中一半至少每月一次。体育赛事是第二常去的场所，其次是主题公园和音乐会。 消费者多久参加一次“面对面”的娱乐活动 每日每周每月几次Ayear从不 26% 25% 23% 20% 6% 剧院里的电影 42% 25% 8% 18% 7% 体育赛事 38% 31% 9% 16% 6% 参观主题公园 39% 30% 9% 15% 7% 音乐音乐会 50% 23% 7% 15% 5% 戏剧/戏剧 53% 19% 6% 15% 6% 喜剧节目 大多数消费者并不认为自己是特定特许经营权的超级粉丝。 千禧一代和Z世代比其他世代更有可能认为自己是超级粉丝。黑人受访者比其他群体更有可能，男性比女性更有可能 消费者忠诚度细分到娱乐属性和个性“我认为自己是超级粉丝” SUPERFANS:我认为自己是一个超级粉丝。 15% 15% 受访者说他们 是生活和呼吸的超级粉丝。 休闲音频：我是 对任何娱乐财产或人格不太忠诚。 42% 21% 17% 14%14% 23% 19% 11% 20% 12% 4% 粉丝：我非常喜欢一些房产和个性。43% 消费者最喜欢的类型是喜剧，动作/冒险，戏剧和真正的犯罪。 美国人有不同的娱乐偏好，有些人通过喜剧或戏剧从近年来令人不安的不确定性中寻求健康的逃避现实，而另一些人则通过真正的犯罪或恐怖而陷入恐怖。 消费者参与的前3种娱乐类型 喜剧动作 /冒险戏剧真正的犯罪音乐恐 怖专业体育纪录片真人 秀玩具/游戏特许经营Biopics/历史漫画/ 动漫漫画书改编肥皂剧艺术屋 /expiremental 16% 9% 9% 7% 7% 5% 5% 22% 21% 21% 20% 29% 32% 32% 36% 男性更喜欢动作，职业体育和动画类型，而女性更喜欢喜剧，戏剧，真实犯罪，真人秀电视类型。 按性别划分的前3种娱乐类型 动作/冒险喜剧专业 体育戏剧真正的犯罪音乐恐 怖纪录片真人秀 男人女人 24% 20% 23% 20 22% 34% +17 38% 24% 34% 13% 29% +16 27% 38% +10 41% +11 Biopics/历史 19% 22% 玩具/游戏专营权漫画/动漫漫画 改编艺术屋/expiremental 13% +7 10% 8% 9% 6% 9% 9% 5% 5% 4 20% +3 +4 肥皂歌剧 4%7% 当涉及到流派时，Superfans有非常小众的兴趣。 Superfans因对艺术屋/实验，漫画/动漫，漫画和恐怖类型感兴趣而过度指数。粉丝也喜欢漫画/动漫，但对真人秀电视和喜剧等更主流的兴趣。导致观众过度索引纪录片，传记/历史和真实犯罪。 CAASUALFANSSUPERFANS i130 纪录片（26%） i129 漫画/动漫（9%） i160 艺术屋（8%） i122 生物样本/历史（11%） i113 现实（18%） i157 漫画/动漫/漫画（11%） i114 真正的犯罪（33%） i111 喜剧（40%） i143 恐怖（30%） 口碑引领娱乐发现，但广告和营销很重要。 尽管口碑仍然是最有效的发现形式，但消费者也受到广告的严重影响。最近，备受赞誉的娱乐营销做对了一个例子，那就是大量的弹出窗口，合作伙伴关系，公关特技，以及更多导致今年夏天芭比电影的出现。 消费者如何发现娱乐内容 来自朋友/家人的建议48% 广告/拖车45% 社交媒体33% 在线文章/评论31% 什么是趋势30% 21% 浏览/平台内记录 18% 奖项和荣誉 利基杂志 16% 11% 以上都不是 年轻一代更关心什么是趋势，利基出版物，浏览和奖励，老一辈依靠朋友/家人和在线文章。 消费者如何发现娱乐内容 GenZ千禧一代GenX婴儿潮一代 51% 50%48% 46%46% 43% 47% 46% 40% 36% 27% 18% 30% 27% 32% 36% 26% 22% 9%7% 28% 25% 18% 15% 25% 23% 13% 11% 42% 38% 34% 19% 19% 11% 5%7% 超级粉丝在专门的渠道中寻求新的娱乐内容，但也更有可能信任算法来告知他们的社交提要和平台推荐。 消费者如何发现娱乐内容 Super风扇Fans休闲观众 48% 37% 18% 11% 42% 28%30% 38% 32% 24% 32% 20%19% 46% 49%47%47% 43%43% 37% 22% 32% 18% 8% 15% 9% 5% 大多数消费者将娱乐视为他们身份的一部分，并努力与他人分享他们的激情。 此外，超过三分之一的人通过创建自己的粉丝制作内容，参与撰写评论，出版（书面或视频）分析，制作自己的特许经营灵感设计和艺术品等活动，与他们最喜欢的特许经营进行互动和扩展。 53% 同意：“我对我的激情 最喜欢的娱乐特许经营是我身份的一部分。" 54% 同意：“我努力通过 我对我最喜欢的娱乐特许经营权的热情给我的朋友和家人（我的配偶，我的孩子等） 38% 同意：“我与和 通过创建自己的粉丝制作内容 （评论，分析，设计，艺术品等）来扩展我最喜欢的娱乐特许经营权。 超级粉丝和年轻一代特别热衷于娱乐。 超级粉丝和年轻一代更有可能将娱乐特许经营视为其身份的一部分，并更多地投资于倡导他们。他们也更多地参与了粉丝制作内容的创作。 同意以下声明的每个组的百分比： SF 88% F 59% CA 32% Z 68%67% Y 49% B X 27% 82% F SF 60% CA 38% Z 69%68% Y 52% B X 29% 71% 42% F 22% 61% Z 54% Y 33% “我对我最喜欢的娱乐特许经营的热情是我身份的一部分” “我努力把我对我最喜欢的娱乐特许经营权的热情传递给朋友和家人” 9% CA X SF B “我通过创建自己的粉丝制作内容来与我最喜欢的娱乐特许经营权互动并扩展” Super风扇Fans休闲受众GenZY世代X世代婴儿潮 黑人，西班牙裔和AAPI受访者特别可能会说，他们努力与朋友和家人分享他们对娱乐特许经营的热情。 “我对我最喜欢的娱乐特许经营权的热情是我身份的一部分。” “我努力传递我对我最喜欢的娱乐特许经营权的热情” 67% 62% 48%47% 69% 64% 58% 51% 卡在旋转木马上:消费者表达重启、复兴、续集疲劳。 在经历了无数复兴，重启和续集的一年中，例如《尖叫6》，《阿凡达：水的方式》，《壮志凌云：小牛》，就像那一样，《90年代的演出 》，消费者表达了疲劳。更重要的是，消费者告诉我们，他们与原始节目和电影的联系更加紧密。 67% 同意：“电影和电视节目 这些天已经变得过于重复/衍生（太多的续集，重拍，重启等）。 64% 同意：“我觉得与 我十几岁时拍的电影和电视节目比今天拍的要多。“ *Z世代最有可能同意：72%.*X世代最有可能同意：69%。 关于怀旧的警告：黑人受访者最有可能在种族/族裔群体中表示，他们在十年前的电影和电视节目中没有得到反映。 50%58% %谁同意种族/族裔 53% 47%46% 同意：“我认为自己并没有反映在10年前或更早制作的大多数电影和电视节目中的个性和团体中。” 黑色西班牙裔白色AAPI 对市场的影响 •电视，喜剧和怀旧是伟大的“均衡器”。我们的调查发现，电视仍然是美国文化的基石，而喜剧是最受欢迎的流派。希望获得大众吸引力的品牌应考虑流行喜剧节目中的广告展示位置，以及创建引用流行喜剧演员的流行喜剧的内容。所有观众都感到与年轻时流行的电影和电视节目有关。品牌应针对怀旧内容的不同世代，并考虑'。回到未来规则'，以预测25至30年前的娱乐和时尚复兴。但是，请记住，回顾过去对某些群体来说具有不同的内涵，以努力创造文化流畅的内容。 •与“利基”娱乐IP的伙伴关系可能是赢得更多投资于娱乐文化资本的观众的关键.希望对目标受众产生更大影响的品牌应该考虑采取更具选择性的娱乐合作伙伴关系方法，并探索与恐怖，漫画/动漫和漫画改编相关的机会。 •将真实（和原始）与娱乐联系起来可能意味着对消费者很重要，而不是对他们进行营销