2023年网易云商618消费者趋势调研报告

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网易云商利用大数据结合调研小数据，提供了更真实、准确、高效的调研服务，通过定量问卷调研的方式，发现消费者购物趋势、平台喜好和心智认知。本次研究选取618购物节的真实消费者为受访对象，他们在618期间，均参与过各大平台的618大促活动，并产生实际消费。调研数据显示，18-24岁的消费者占比为20%，25-29岁的消费者占比为20%，30-34岁的消费者占比为20%，35-39岁的消费者占比为15%，40-45岁的消费者占比为15%，46-50岁的消费者占比为6.7%，50岁以上的消费者占比为3.3%。在城市分布上，一线城市占比为30%，二线城市占比为35%，三线城市占比为20%，四线城市占比为10%，其他城市占比为5%。调研结果显示，618各平台活动亮点主要集中在低价“内卷”、加大内容运营和用户细分画像等方面。