2023年618社媒行业趋势报告

MoojingMarket Intelligence 2023年618社媒趋势报告 SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年6月 前言 魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，通过分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、推文内容、消费者画像等数据，剖析2023年618期间的社媒趋势，对市场发展潜力点、消费者关注点进行分析，为未来市场的发展方向提供洞察以及建议。 2023年上半年，在疫情放开后，消费者逐渐恢复正常出行，极大地带动了国内旅游业、文娱业的发展，整体社会经济逐步恢复正常运行。受到过去三年影响，消费者对“健康”的关注度得到前所未有的提高，这份关注不仅局限在生理层面，更向心理层面过渡，当下消费者越来越关注从内而外的身心健康。对健康的看重影响了大众生活的方方面面，更进一步影响消费者的消费行为和消费选择，对品牌的生产工艺、产品品质提出了更高的要求。 正常的出行秩序也为旅行、户外相关赛道带来了新的机会。入春以来，许多消费者选择踏青旅行，对科技化、轻便化、专业化的户外用品产生需求。同时，出行机会的增多也影响着当下热爱养宠的年轻人，宠物单独居家的喂食、铲屎需求持续萌生，对于健康饮食的看重也影响着消费者对于宠物食品的选择。 魔镜市场情报将为您提供全面市场数据、发展动态，采用自研社社交洞察产品“魔镜社交聆听”，以社媒为切入点，为大家带来人群洞察、传播趋势等新内容，选取当下受到关注的“美容护肤”、“户外用品”、“宠物饲养”、“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行分析，希望通过本篇报告，能够为您提供有价值的市场信息，助您了解四个赛道的发展现状、趋势，通过各赛道618期间的社媒表现更好地洞察未来趋势。 注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜社交聆听、分析+） 合作媒体 01美容护肤赛道 CoConntteentsn目录ts 02户外用品赛道 03宠物饲养赛道 04营养保健赛道 PaPrartt11美容护肤赛道社媒趋势 •受到疫情影响，社会大众对“健康”的关注度逐渐提高，美容护肤领域自然受到影响。在护肤、彩妆、香水等品类中，消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全，对肌肤低刺激，能够有效提升肌肤健康程度的产品。 •在社交平台上，“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开，在2023.05-06期间，部分品牌联合艺人发声扩大了自身在社交平台的声量和关注度，总体声量1330万，互动量达到5.4亿。 2021-2023 全社媒平台关于“健康”主题的声量趋势（亿条） 10 8 6 4 2 2021/03 2021/05 2021/07 2021/09 2021/11 2022/01 2022/03 2022/05 2022/07 2022/09 2022/11 2023/01 0 数据来源：魔镜市场情报 2023年1-5月 社媒平台“美容护肤x健康”消费者讨论词云图 2023年05.01-2023.06.15 社媒平台“美容护肤x健康”声量及互动量 声量 1330万 互动量 5.4亿 @时代少年团x理肤泉 @何洛洛_NingxCeraVe适乐肤@章若楠x珀莱雅 @理塘丁真x稀物集 明星产品 产品名称 溪木源山茶花水乳套装 销售额 1.8亿元 销量 70万 产品标价 189元 核心成分 金盏花、牛油果等草花果本提取物 •当下消费者关注肌肤健康，希望在使用相关产品时降低对肌肤的刺激，更加偏好无添加、纯天然的成分，中草药成分、植物花本成分受到消费者的喜爱，例如积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等常用添加成分在社交平台依旧讨论量较高。与此同时，也涌现出了一批主打天然健康成分的国产护肤品牌。 2023.05.01-2023.06.16 社媒平台健康成分讨论声量及互动量 中草药成分 700 600 500 声量 400 300 200 100 0 积雪草人参珍珠红景天芦荟红茶灵芝樱花山茶花兰花海茴香金盏花海葡萄 声量互动量 4500 植物花本成分 4000 3500 3000 互动量 明星产品 产品名称 稀物集松茸菌菇精华水 销售额 1662万元 销量 10万 产品标价 138元 核心成分 松口蘑、桦褐孔菌、白松露菌、白柳树皮 2500 2000 1500 1000 500 0 •彩妆赛道：妆容场景化，满足多元生活中百变场景需求 •从社媒平台数据来看，各种场景下诞生了多样化的妆容，妆容与具体的场景联系越来越密切，消费者通过不同的场景来选择适合自己的彩妆产品以及工具，不再局限于某种固定妆面，而是不断选择或创造适合自身需求的妆面，满足自身仪式感、情绪价值的需求。 2023.04-2023.06社媒平台妆容声量 30000 小红书热门妆容帖子示例 早八妆 #精致早课人 #10分钟快速早八妆 追星妆 #演唱会应援妆 #音乐节超酷辣妹妆 25000 20000 声量 15000 毕业妆 #毕业C位聚焦妆#毕业照绝美妆发 通勤妆 #日常通勤妆#春日通勤奶茶妆 10000 5000 0 毕业妆 通勤妆4月 5月6月 早八妆 追星妆 •护肤赛道：沉浸式护肤，通过身心SPA带来全身放松与情绪满足 •在下班/夜间沉浸护肤传递“护肤x情绪”内容成为社交媒体平台上的热门，大众在沉浸式护肤的过程中，关注自身的肌肤情况以及心理情绪，希望通过沉浸式护肤得到身心放松。在2023年618前期，社交平台有关“护肤x情绪的相关社交声量达到33万，互动量1675万，其中在预售开启日（5.26）前后出现高峰。 2023.05.20-2023.06.13 护肤x情绪社交平台发帖数及互动量变化趋势 18000 16000 14000 12000 声量 10000 8000 6000 4000 2000 2023/5/20 2023/5/21 2023/5/22 2023/5/23 2023/5/24 2023/5/25 2023/5/26 2023/5/27 2023/5/28 2023/5/29 2023/5/30 2023/5/31 2023/6/1 2023/6/2 2023/6/3 2023/6/4 2023/6/5 2023/6/6 2023/6/7 2023/6/8 2023/6/9 2023/6/10 2023/6/11 2023/6/12 2023/6/13 0 140 120 100 80 60 40 20 0 2023年1-5月 互动量（万） 社媒平台“护肤x情绪”消费者讨论词云图 小红书平台 沉浸式护肤流程及产品示例 卸妆/洁面 面膜 保湿喷雾水乳 精华 面霜 数据来源：魔镜市场情报 声量互动量（万） 眼霜 •香水赛道：以嗅觉满足情绪价值，摆脱emo，自我疗愈。 •嗅觉在提升大众的情绪价值，实现日常自我疗愈中起到了很重要的作用，越来越多的消费者在使用香水的过程中实现了个人情绪的舒展和身心的放松。在2023年618预售期间，总互动量达到41万，原创贴子4.7万，在预售开启前期和尾款开启前期互动量有明显增长，主要集中在放松疗愈、清爽提神、缓解焦虑和愉悦心情上。 2023.05.20-2023.06.13 香水x情绪小红书平台发帖数及互动量变化趋势 2023年上半年 香水提供的情绪价值主要类型及消费者分享原文 这是一种可以让人深呼吸、忘记烦恼的味道，能让我在快节奏的社会里抽离~放松治愈 250045 40 200035 这个超级超级适合夏天，薄荷的清爽能快速唤醒炎热天气中的大脑！清爽提神 互动量（千） 30 1500 声量 25 20 1000 15 这款香水后调给人带来一种非常平静的氛围，就像是在图书馆里安静看书，整个人都peace了很多。缓解焦虑 50010 5 我这两天心情有点沉闷，闻到这只香水味道的时候，感觉心情好了一些。愉悦心情 2023-05-20 2023-05-21 2023-05-22 2023-05-23 2023-05-24 2023-05-25 2023-05-26 2023-05-27 2023-05-28 2023-05-29 2023-05-30 2023-05-31 2023-06-01 2023-06-02 2023-06-03 2023-06-04 2023-06-05 2023-06-06 2023-06-07 2023-06-08 2023-06-09 2023-06-10 2023-06-11 2023-06-12 2023-06-13 00 数据来源：魔镜市场情报 声量互动量（千） •抗老依旧是消费者关注的重点，在2023年01-05月的消费者社交平台讨论中可以看到，抗老领域的讨论主要集中于产品的功效、作用部位以及产品形态。同时，拥有抗老需求的消费者呈现低龄化趋势，21-25岁的消费者成为占比最高的消费者群体，许多消费者在步入20岁便会开始考虑抗初老。 2023年1-5月 社媒平台“抗老”消费者讨论词云图 2023年1-5月 社媒平台“抗老”消费者讨论维度占比 2023年1-5月 社媒平台“抗老”消费者年龄分布 10.0%4.8% 5.3% 5.1% 8.4% 25.1% 20.3% 21.0% 35%功效 提拉、紧致、淡纹、保 湿、补水等功效 10%作用部位 法令纹、干纹、毛孔、 眼纹、眼周等部位 6.5%产品形态 精华、面霜、乳液、水 乳、眼霜等产品形态 ≤1516-2021-2526-3031-3536-4041-45>46 数据来源：魔镜市场情报 •消费者讨论抗老成分的帖子中，传统抗老三巨头（玻色因、胜肽、A醇）中玻色因、胜肽处于高位，而A醇在社交媒体平台讨论量较低，说明消费者更偏好更加低刺激、低敏感的成分。此外，玻尿酸、酵母等具有保湿补水功效的成分也被消费者提及，同时搭配VC、烟酰胺等美白成分，通过成分复配帮助消费者综合解决肌肤问题。 想要控油淡纹收毛孔细腻皮肤，用A醇是最省钱有效的方式了，但市面上多数A醇产品太刺激容易烂脸需要耐受，同时其它方面功效往往覆盖不全，露得清这瓶A醇晚霜可以解决很多顾虑~ A醇 2023年1-5月 社媒平台“抗老”消费者讨论成分占比 类型 成分 占比 抗老成分 玻色因 8.8% 胜肽 3.5% 补水成分 玻尿酸 3.4% 酵母 2.9% 美白成分 VC 4.6% 烟酰胺 2.4% 数据来源：魔镜市场情报 成分占比=某成分提及次数/成分提及总次数 2023年1-5月 社媒平台抗老成分以及提及产品分享示例 YSL的高奢藏金面霜急救维稳都太狠了。高浓度玻色因拉满皮肤胶原感，抗老能力也是如假包换，想要进阶抗老的选手真的很难不爱！ 玻色因 海蓝之谜精粹水能从根源修护抗老，同时还能激发细胞新生，及时补充能量， 里面添加的淡纹抗老双胜肽可以修护肌肤表面老化，淡化已有纹路~ 胜肽 PaPrartt22户外用品赛道社媒趋势 •户外用品方面，服装类是消费提及最多的方面，并且消费者在此类产品的功能选择方面也逐渐专业化，专业防晒防紫外线，减震、透气、防风等需求均需要更加专业的材料和科技才能满足。 •另外，其它装备上，消费者更倾向于选择轻便易携、功能多样的产品，一是能减轻外出负担，二来也可以降低消费，物超所值。 品类上 功能上 鞋服类：防晒服、运动鞋 专业化：防晒、透气，减震 装备类：音响、照明 轻便化：超轻、超薄、便携 工具类：驱蚊、风扇 集成化：多功能、三合一、两用 野餐 登山 野营 徒步 •以“户外and618”为关键词搜索发现，在各种户外运动中，露营仍然是消费者最钟爱的运动。 •在主流社媒上，露营的消费者声量一路爬升，尤其进入3月份开始，声量急速爬升且居高不下。 露营 钓鱼 跑步 骑行 “露营”消费者声量走势 1月2月3月4月5月 •从运动形式上来说，露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动的热度，要高于跑步、骑行