运动户外服饰品类机会洞祭：防晒衣

知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 运动户外服饰品类机会洞察防晒⾐ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 采样时间：23年Q1（1.1～3.31） 知衣科技 ⽬录 知衣科技 知衣科技 01 背景： 知衣科技 知衣科技 知衣科技 户外⾏业洞察 知衣科技 知衣科技 知衣科技 TheNorthFace 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 02 聚焦： 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 防晒品类关键数据 知衣科技 知衣科技 知衣科技 03 思考： 知衣科技 知衣科技 知衣科技 防晒⾐关键店铺 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科 BURTON TheNorthFace 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科 01 运动户外⾏业背景分析与洞察 知衣科技 知衣科技 知衣科技 疫情时代的影响使⼈们的⽣活理念发 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 ⽣了明显的改变。越来越多的⼈选择回归⾃然、热爱⽣命作为⾃我的⽣活态度。这种改变直接推动了户外⾏业的⼤幅增速与发展，特别是露营、钓 知衣科技 知衣科技 ⻥、新兴运动等领域。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 当下，户外⾏业已经进⼊了⼀个新的阶段，旺盛的需求正在转化为消费新赛道，成为了⼀个⾮常有前景的领域。 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 LACOSTE 知衣科技 户外⾏业发展趋势盘点 知衣科技 01全⺠露营 知衣科技 ——全年龄加⼊ 知衣科技 上⼀年全⺠露营热潮持续升温，户外移动电源同⽐增速达170%，天幕同⽐增速150%。数据显示，户外⼈群年龄覆盖段⻓，其中80后、90后、00后占⽐超过70%。越来越多的⼈选择⾛出城市，享受⾃然⻛光，露营⽂化已经成为⼀ 知衣科技 02城市户外 知衣科技 ——户外概念⽣活化 知衣科技 知衣科技 2022年，城市户外装备市场增⻓明显。市场需求的变化，反映了⼈们对户外运动的热爱以及健康⽣活的追求。 2022年销售增⻓较快的城市户外装备 知衣科技 03硬核户外 知衣科技 知衣科技 ——解压新户外 硬核户外运动正逐渐普及，冲浪、滑雪、潜⽔等运动成为城市⼈释放压⼒、挑战⾃我的新选择。 知衣科技 2022年销售增⻓较快的硬核户外装备 种全⺠⽣活⽅式的代表。 知衣科技 不同年龄段在户外消费⼈群中的占⽐ +240% 知衣科技 瑜伽短裤 +170% 全脸防晒⼝罩 +150% 防晒⾐ +70% 知衣科技 冲浪板 滑雪服潜⽔箱包 20.3% 00后95后 32.4% 知衣科技 95前85后 33.1% 知衣科技 85前75后 骑⾏服跑步鞋陆冲板 知衣科技 知衣科技 知衣科技 04短时出⾏ 知衣科技 ——溯溪登⼭ 户外轻松短时出游，越来越受城市⼈的⻘睐。从增速较快 知衣科技 的溯溪鞋、防⽔眼镜、路亚装备等可以看出越来越多的⼈ 知衣科技 开始尝试将轻松悠闲的短时出游融⼊⾃⼰的⽣活当中。 ⽔下推进器⽪划艇攀岩⽤具 知衣科技 知衣科技 05家庭户外 知衣科技 ——⼉童户外 当下宝宝健康成⻓和宠物的幸福成为了⼈们的关注点。在 天猫，⼉童户外已成为新百亿之⼀，延续此趋势，家庭户 外活动和宠物经济继续蓬勃发展。 知衣科技 2022年销售增⻓较快的全⺠露营装备 2022年销售增⻓较快的短时出⾏装备 2022年销售增⻓较快的家庭户外装备 +170% 户外移动电源 +150% 天幕 营地⻋ +500% 知衣科技 溯溪鞋 +90% 防⽔眼镜 +70% 路亚装备 +80% 知衣科技 ⼉童滑滑板 宝宝监控⼉童滑板⻋ 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知 衣科技 知衣科 露营⻋户外桌椅折叠⽔壶 登⼭杖指南针⽆线对讲机 宠物垫⼉童⾃⾏⻋宠物户外⽔杯 知衣科技 知衣科技 知衣科技 户外⾏业发展趋势盘点 知衣科技 同⽐去年销量增幅较⼤的户外⽤品 TOP10 知衣科技 1.冲锋⾐ 知衣科技 +133%2.户外椅⼦凳⼦ +125% 近三年户外⾏业整体同⽐增⻓趋势 知衣科技 2021Q1 知衣科技 2022Q1 知衣科技 2023Q1 -22.5%0%22.5%45%67.5%90% 销量同⽐销售额同⽐ 近三年Q1户外⾏业销售额同⽐呈稳步增⻓趋势，但销量同⽐波动较⼤。其中，2022年Q1销量同⽐出现负增⻓，可能与疫情影响有关。但随着疫情逐步缓解，2023年Q1销售额和销量同⽐均有较⼤增⻓，预示着户外⾏业有望逐步恢复到疫情前的⽔平。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 数据采样时间：21年Q1、22年Q1、23年Q1 知衣科技 3.线组 知衣科技 +101%4.防晒⾐ 22年户外⾏业店铺销售榜单TOP522年户外⾏业销售同⽐飙升店铺榜 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 单TOP5 5.⼀次性内裤 +72%0101 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 0202 探露运动户外+314% 知衣科技 知衣科技 6.烧烤炉/烤架 8.防潮垫 8.⼿电筒 7.⽑⼱0303 知衣科技 知衣科技 0404 知衣科技 8.头灯 知衣科技 衣科技 知衣科技 0505 梦达户外 销量：746.41万 销售额：7549.15万 tawa +1030% 汉鼎户外 销量：735.06万 销售额：29243.36万 原始⼈ +345% 川泽 销量：393.47万 销售额：7889.34万 威拓森 销量：777.90万 销售额：5524.06万 urbanwave +230% 骆驼 销量：357.23万 销售额：138027.89万 探险者 +173% 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知 知衣科 数据采样时间：22年Q1、23年Q1 数据采样时间：22年全年 知衣科技 知衣科技 23年Q1户外⾏业服饰类发展趋势数据 知衣科技 知衣科技 户外⾏业服饰类产品在近年来呈现出强劲的发展势头。根据23年Q1数据显示，该⾏业商品销量已经达到了605.22万，同⽐增⻓了39.14%。同时，商品销售额也同步增 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 ⻓，达到了19.16亿，同⽐增⻓58.07%。这表明消费者对户外⾏业服饰类产品的需求不断增⻓，市场前景⼴阔。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 商品销量 商品销售额 商品上新数 商品均价 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 环⽐ 25.82% 环⽐ 54.62% 环⽐ 39.66% 环⽐ 38.51% 同⽐ 39.14% 同⽐ 58.07% 同⽐ 7.22% 同⽐ 13.62% 605.22万19.16亿 2.12万 316.58元 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 23年Q1户外⾏业服饰类数据分析TOP10 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 户外品类销售额排⾏及同⽐增⻓率户外品类销量排⾏及同⽐增⻓率 排⾏ 品类 同⽐增⻓ 销售额 占⽐ 排⾏ 品类 同⽐增⻓ 销售额 占⽐ 1 冲锋⾐ 130.03% 33.94% 6 抓绒⾐ 50.68% 4.43% 2 ⽻绒⾐ 10.63% 14.17% 7 ⼀次性内裤 69.24% 3.06% 3 登⼭鞋徒步鞋 125.11% 8.68% 8 户外休闲鞋 -20.68% 3.01% 4 户外休闲⾐ 33.10% 7.61% 9 软壳⾐ 68.17% 2.92% 5 防晒⾐ 66.55% 6.03% 10 户外休闲裤 33.73% 2.32% 排⾏ 品类 同⽐增⻓ 销量占⽐ 排⾏ 品类 同⽐增⻓ 销量占⽐ 1 ⼀次性内裤 26.98% 24.38% 6 抓绒⾐ 14.97% 4.71% 2 冲锋⾐ 112.25% 17.73% 7 户外休闲⾐ 33.35% 4.01% 3 ⽑⼱ 26.61% 14.41% 8 速⼲T恤 20.75% 3.30% 4 防晒⾐ 14.83% 8.97% 9 ⽻绒⾐ 28.11% 2.73% 5 登⼭鞋徒步鞋 116.73% 5.35% 10 沙滩鞋凉鞋拖鞋 122.98% 2.24% 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科 02 防晒⾐品类关键数据 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 随着⼈们对户外活动的热爱和健康意识的提⾼，防晒⾐品类在户外⾏业中的发展前景⾮常⼴阔。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 近三年，防晒⾐的增⻓趋势只增不减，在户外⾏业中的占⽐也⼀直处于较⾼位置。根据预测，未来⼏年防晒⾐品类也将继续保持快速增⻓的态势。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 TheNorthFace 防晒⾐整体Q1数据情况 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 防晒⾐品类⽅⾯也呈现出逐年上涨的趋势，Q1防晒⾐品类的商品销量已经达到了54.29万件，同⽐增⻓14.83%，环⽐增⻓581.06%。同时，商品销售额也达到了1.16亿，同⽐增⻓66.55%，环⽐增⻓733.90%。商品均价也同⽐增⻓了31.32%，呈逐步增⻓趋势，可以看出消费者对于防晒⾐的需求不断增加，与此同时消费者对于品质和设计的要求也越来越⾼，同时淘系服饰类⽬下也增加了时尚防晒服分类，Q1也是防晒服研发、上新的重要时间段。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 商品销量 商品销售额 商品上新数 商品均价 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 54.29万1.16亿 3316万 213.67元 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 环⽐581.06% 环⽐ 733.90% 环⽐ 2942.20% 环⽐ 19.11% 同⽐14.83% 同⽐ 66.55% 同⽐ 31.27% 同⽐ 31.32% 2 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 Q1淘系防晒⾐不同价位段机会关键词挖掘 知衣科技 1确保主⼒价位段的消费需求：100-300元 凉感冰丝 丰富机会价位段的产品开发：300-400元 2023Q1 知衣科技 男⼥同款休闲截短款多功能防晒 知衣科技 各价位段的销量占 4,000% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 ⽐ 野外功能 知衣科技 知衣科技 科技⾯料 都市通勤 知衣科技 ⼭系⻛格 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 男⼠户外防晒专业防晒拼⾊设计 知衣科技 知衣科技 知衣科技 防晒抗菌防晒⽇常服防⽔透⽓ 衣科技 知衣科 技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科