2015Pandora 圣诞季品牌传播创意方案【创意营销】

Christmas20151118 圣诞季品牌传播创意方案 Christmas 传播目标 将Pandora品牌核心资产传递给消费者，提升品牌认知度与好感度 进行前期消费者教育， 提升中国消费者对Pandora品牌的购买倾向 吸引新客户转化，以及到上海淮海店客流 品牌核心价值 消费者洞察 Christmas 品牌宣言 Christmas 品牌核心价值 消费者洞察 Christmas 品牌价值体现 产品支持价值体现 拥有不同主题的串饰 包含动物/爱好/家庭/友谊等 我经历的每个时刻、每种情感都可以在潘多拉找到表达方式 自由的组合方式 可以创造出独一无二的首饰 我独一无二的故事和经历可以变成独一无二的首饰 纯金/银的原材料和手工制作体现珠宝的高品质感 高品质的珠宝 可以代表我的品味和态度 Christmas 品牌核心价值 UNFORGETTABLEMOMENT 记录难忘时刻 Christmas 品牌核心价值 消费者洞察 Christmas 消费者洞察 人生长河中的一个个瞬间，无论是喜是悲， 再回首时， 它们都化作了美好的记忆。而这些难忘的瞬间， 稍纵即逝，无法重来，为了留下这些记忆碎片， 写日记、拍照片、录音…… 人们竭尽全力。 我们每个人都想珍藏自己记忆， 而这样一个心理需求， 在圣诞节表现得尤为强烈，亲友团聚时， 大家总是一边回忆那些过往的人和事，一边感叹岁月的流逝。 Christmas 品牌定位 品牌核心价值 它不仅个性独特、平易近人，更赋予了珠宝无限的情感价值，它不单只是珠宝饰品， 更是用以记录生命中难忘时刻的幸福见证。 消费者洞察 我喜欢尝试各种方式记录我的生活、我的故事、我的态度，那些生命中值得回味和留驻的幸福记忆。 PANDORA 让每一个美好的瞬间永恒 Christmas 创意思考 既然人类无法对抗岁月的流逝， 那我们不如利用这个「劣势」作为创意的原点。我们想通过一种令人震撼的艺术形式， 传达「美好时光稍纵即逝」这样一个信息，并且把Pandora产品巧妙植入作品里， 从而让人们明白，Pandora可以为他们定格一个个美好的瞬间，把记忆永久珍藏。 Christmas 创意概念消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 我们将拍摄一系列视频，通过用雪作画（雪画）的创意形式，来描绘珍贵难忘的回忆瞬间。随着雪慢慢融化，画面慢慢模糊消失，具象表现“回忆会随着时光的流逝而淡化消失”。之后附上代表这一回忆瞬间的Pandora串饰，表达“Pandora能帮你留下这一刻的美好”的主题思想。 创意执行 我们将创作十个人生中会出现的难忘瞬间，分别通过2幅雪画，描绘一个美好情景。 Christmas 故事1 第一幅：办公室里，一群人正围在一起。 第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛，周围的同事们微笑着看向她。 串饰：Family 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事2 第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。第二幅：女孩伸出手接住了捧花。 串饰：花 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事3 第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。 第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。 串饰：钢琴 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事4 第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。 第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。 串饰：心 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事5 第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。 串饰：天使 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事6 第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。 串饰：两只猫 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事7 第一幅：男孩正在写明信片。 第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。 串饰：埃菲尔铁塔 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事8 第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。 串饰：鱼 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事9 第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。 第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。 串饰：姜饼人 消融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas 故事10 第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。 串饰：圣诞新品 消融的只是光阴留住的尽是回忆 ONEMOOOOOORETHING！ Christmas 腹黑版 我们还将把之前每条温情视频改编成腹黑版： 在每个美好瞬间之后，制造意外，添加一个反转结尾， 同样也会用一个Pandora串饰元素，来“纪念”这一瞬间。此系列病毒视频趣味性高，话题性强， 能引起二次传播。 温情版 腹黑版 Christmas 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事1第一幅：办公室里，一群人正围在一起。 第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛，周围的同事们微笑着看向她。 第三幅：蛋糕被糊在女孩脸上 串饰：爱 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事2第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。 第二幅：女孩伸出手接住了捧花。 第三幅：女孩刚一接住便摔了一跤，脚上一只高跟鞋也飞了出去。 串饰：高跟鞋 Christmas 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事3第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。 第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。 第三幅：妈妈捂住了双耳，而整个观众席，除了妈妈，再无他人。 串饰：面具 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事4第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。 第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。 第三幅：气球带着男孩飞向了空中，身后女孩在奋力追赶。 串饰：翅膀 Christmas 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事5第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。 第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。 第三幅：小婴儿对着爸爸张开的嘴，撒了一泡尿。 串饰：茶壶 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事6第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。 第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。 第三幅：一群流浪猫从四周奔了过来，把女孩压倒淹没了。 串饰：爪印 Christmas 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事7第一幅：男孩正在写明信片。 第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。第三幅：明信片正面其实是一张婚礼请帖，女孩看完大哭。 串饰：囍 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事8第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。 第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。 第三幅：女孩在岸上烤鱼吃，身后的鱼篓里还有一筐鱼。 串饰：字母拼字 Christmas 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事9第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。 第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。第三幅：烤箱引发爆炸，房子被炸毁。 串饰：十字架 往事再倒霉回忆也是美 腹黑版故事10第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。 第二幅：一群孩子在合力堆雪人。 第三幅：一辆摩托车冲了过来，撞碎了雪人。 串饰：摩托车 Christmas 传播节奏 第一波—温情 第二波—搞怪第三波—案例 温情+搞怪 全国 淮海路店 微信大号 官方微信 微博热门话题 互动 官方微博 12.1412.17 生活类：一条沙画已经out，雪画你见过吗？ 搞笑类：冷兔这个广告谁做的？ 站出来，保证不削你 广告类：广告门在中国轻奢品牌的marketing竟然可以这样做 时尚类：FashionWeek用首饰写日记，你试过么？ 营销类：营销智库这样的广告，你肯定想不到结局 领取圣诞树--先到先得（400份） 关注PANDORA官方微信，分享一个难忘的故事（100份） Christmas20151118 THANKS!