2015Pandora 圣诞季品牌传播创意方案【创意营销】

圣 诞季品牌传播创意方案Christmas2015 11 18 传 播目标Christmas将Pandora品牌核心资产传递给消费者，提升品牌认知度与好感度进行前期消费者教育，提升中国消费者对Pandora品牌的购买倾向吸引新客户转化，以及到上海淮海店客流 Christmas品牌核心价值消费者洞察品牌宣言 Christmas品牌核心价值消费者洞察 Christmas产品支持价值体现品牌价值体现拥有不同主题的串饰包含动物/爱好/家庭/友谊等自由的组合方式可以创造出独一无二的首饰纯金/银的原材料和手工制作体现珠宝的高品质感我经历的每个时刻、每种情感都可以在潘多拉找到表达方式我独一无二的故事和经历可以变成独一无二的首饰高品质的珠宝可以代表我的品味和态度 ChristmasUNFORGETTABLE MOMENT品牌核心价值记录难忘时刻 Christmas品牌核心价值消费者洞察 消 费者洞察Christmas人生长河中的一个个瞬间，无论是喜是悲，再回首时，它们都化作了美好的记忆。而这些难忘的瞬间，稍纵即逝，无法重来，为了留下这些记忆碎片，写日记、拍照片、录音......人们竭尽全力。我们每个人都想珍藏自己记忆，而这样一个心理需求，在圣诞节表现得尤为强烈，亲友团聚时，大家总是一边回忆那些过往的人和事，一边感叹岁月的流逝。 Christmas品牌定位品牌核心价值它不仅个性独特、平易近人，更赋予了珠宝无限的情感价值，它不单只是珠宝饰品，更是用以记录生命中难忘时刻的幸福见证。消费者洞察我喜欢尝试各种方式记录我的生活、我的故事、我的态度，那些生命中值得回味和留驻的幸福记忆。PANDORA让每一个美好的瞬间永恒 创 意思考Christmas既然人类无法对抗岁月的流逝，那我们不如利用这个「劣势」作为创意的原点。我们想通过一种令人震撼的艺术形式，传达「美好时光稍纵即逝」这样一个信息，并且把Pandora产品巧妙植入作品里，从而让人们明白，Pandora可以为他们定格一个个美好的瞬间，把记忆永久珍藏。 创 意概念消 融的只是光阴留住的尽是回忆Christmas 创 意执行Christmas我们将拍摄一系列视频，通过用雪作画（雪画）的创意形式，来描绘珍贵难忘的回忆瞬间。随着雪慢慢融化，画面慢慢模糊消失，具象表现“回忆会随着时光的流逝而淡化消失”。之后附上代表这一回忆瞬间的Pandora串饰，表达“Pandora能帮你留下这一刻的美好” 的主题思想。我们将创作十个人生中会出现的难忘瞬间，分别通过2幅雪画，描绘一个美好情景。 Christmas第一幅：办公室里，一群人正围在一起。第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛，周围的同事们微笑着看向她。串饰：Family故事 1消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。第二幅：女孩伸出手接住了捧花。串饰：花故事 2消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。串饰：钢琴故事 3消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。串饰：心故事 4消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。串饰：天使故事 5消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。串饰：两只猫故事 6消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：男孩正在写明信片。第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。串饰：埃菲尔铁塔故事 7消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。串饰：鱼故事 8消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。串饰：姜饼人故事 9消 融的只是光阴留住的尽是回忆 Christmas第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。串饰：圣诞新品故事 10消 融的只是光阴留住的尽是回忆 ONE MOOOOOORE THING！ 腹 黑版腹黑版温情版Christmas我们还将把之前每条温情视频改编成腹黑版：在每个美好瞬间之后，制造意外，添加一个反转结尾，同样也会用一个Pandora串饰元素，来“纪念”这一瞬间。此系列病毒视频趣味性高，话题性强，能引起二次传播。 Christmas腹黑版 故事 1第一幅：办公室里，一群人正围在一起。第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛， 周围的同事们微笑着看向她。第三幅：蛋糕被糊在女孩脸上串饰：爱腹黑版 故事 2第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。第二幅：女孩伸出手接住了捧花。第三幅：女孩刚一接住便摔了一跤，脚上一只高跟鞋也飞了出去。串饰：高跟鞋往 事再倒霉回忆也是美往 事再倒霉回忆也是美 Christmas腹黑版 故事 3第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。第三幅：妈妈捂住了双耳，而整个观众席，除了妈妈，再无他人。串饰：面具腹黑版 故事 4第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。第三幅：气球带着男孩飞向了空中，身后女孩在奋力追赶。串饰：翅膀往 事再倒霉回忆也是美往 事再倒霉回忆也是美 Christmas腹黑版 故事 5第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。第三幅：小婴儿对着爸爸张开的嘴，撒了一泡尿。串饰：茶壶腹黑版 故事 6第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。第三幅：一群流浪猫从四周奔了过来，把女孩压倒淹没了。串饰：爪印往 事再倒霉回忆也是美往 事再倒霉回忆也是美 Christmas腹黑版 故事 7第一幅：男孩正在写明信片。第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。第三幅：明信片正面其实是一张婚礼请帖，女孩看完大哭。串饰：囍腹黑版 故事 8第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。第三幅：女孩在岸上烤鱼吃，身后的鱼篓里还有一筐鱼。串饰：字母拼字往 事再倒霉回忆也是美往 事再倒霉回忆也是美 Christmas腹黑版 故事 9第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。第三幅：烤箱引发爆炸，房子被炸毁。串饰：十字架腹黑版 故事 10第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。第三幅：一辆摩托车冲了过来，撞碎了雪人。串饰：摩托车往 事再倒霉回忆也是美往 事再倒霉回忆也是美 传 播节奏Christmas12.1412.17官方微博第一波—温情互动生活类：一条沙画已经out，雪画你见过吗？广告类：广告门在中国轻奢品牌的marketing竟然可以这样做营销类：营销智库这样的广告，你肯定想不到结局时尚类：FashionWeek用首饰写日记，你试过么？领取圣诞树--先到先得（400份） 搞笑类：冷兔这个广告谁做的？站出来，保证不削你第二波—搞怪第三波—案例温情+搞怪微博热门话题官方微信微信大号淮海路店关注PANDORA官方微信，分享一个难忘的故事（100份）全国 T HANKS!Christmas2015 11 18