周黑鸭5周年店庆传播方案

推广目的

• 知晓：通过KOL、朋友圈、地铁、门店、商圈促销、门户硬广等渠道让消费者知晓五周年庆信息。
• 互动：通过线上线下活动报名、促销、互动游戏引发热潮。
• 促销：通过活动奖励和促销促进产品销量。
• 引爆：通过挑战吉尼斯、主题车厢等活动将活动推向高潮。
• 扩散：通过活动内容分享引发二次传播扩散。

推广策略

• 明确重点：以百店店庆和主题车厢作为整体活动重点。
• 线上线下联动：线上互动引导至线下承接，再通过线上扩散，形成立体内容传播空间。
• 以点带面：以店庆主导，发起九宫格地推、门店装修、店庆礼袋、明星片、百店庆典、主题车厢、访谈等活动。

推广思路

• 无“鸭”不欢：通过游戏等互动形式覆盖KOL、地铁站、地铁车厢、商圈、门店、门户等终端，贯穿活动始终。
• 全城同庆：在活动当天围绕全城巡游五店，进行吆尼斯、切蛋糕等活动制造城市热点。
• 百店店庆：在活动期间将深圳地铁车厢整体包装，塑造周黑鸭与列车主题。
• 权威访谈：进行周黑鸭品牌与访，塑造鸭脖领导品牌形象。

推广流程

1. 知晓：消费者从各渠道知晓五周年庆信息。
2. 互动：参与线上线下活动，引发热潮。
3. 促销：通过活动奖励和促销促进产品销量。
4. 引爆：挑战吉尼斯、主题车厢等活动推向高潮。
5. 扩散：活动内容分享引发二次传播扩散。

推广节奏

• 预热期（7月15日-7月20日）：活动发起，由点及面全城扩散。
• 密集期（7月20日-7月31日）：粉丝征集，游戏炒作，店庆活动征集，线下九宫格地推，明信片周年庆典，周年套餐上市，Minisite，门户硬广。
• 引爆期（8月1日）：店庆报道，线下九宫格地推，门店巡游，挑战吉尼斯，周年蛋糕，大粤网，地铁主题车厢，地铁主题车站。
• 持续期（8月1日-8月16日）：活动发起，游戏互动，主题车厢热炒，店庆持续性报道，品牌炒作。

媒体投放

• 银幕投放：在广州、深圳两地投放映前贴片广告。
• 商圈点位：在广州、深圳两地商圈投放户外广告。
• 地铁：在广州、深圳两地地铁投放灯箱、墙贴、包柱等广告。
• 线上媒介支持：微信KOL、微信大号、微博KOL、BBS、PR新闻、朋友圈、硬广。

推广总结

• 推广形式：悦娱乐，悦快乐地推活动，中国第一鸭品牌与访，悦你同行深圳主题车厢+广州地铁主题车站+你的做鸭指数H5互动游戏促销，5店巡游，挑战吉尼斯，周黑鸭店庆套餐促销，周黑鸭店庆套餐上市，周黑鸭五周年纪念明信片，纪念明信片，召唤周黑鸭H5互动游戏，门户硬广、美团广告。
• 话题重点：I am 黑鸭范儿，悦你同行，Are you黑鸭之王，现场报道/主题车厢，King is 周黑鸭，周黑鸭NO.1，Who is ——周黑鸭，庖庆/抓鸭报名。
• 推广渠道：门户硬广、美团广告、银幕矩阵、深圳地铁主题车厢\广州地铁主题车站主题站点、双微KOL、Minisite、地方门户\门店周边+广深商圈\BBS\WIKI。
• 话题DEMO：鸭界大佬传奇，一直悦乐着，#地铁里的周黑鸭，营销是一次兴趣的对话#，欢乐来临，全城动员，周黑鸭大战吉尼斯（店庆大事件），#创造一个记录给自己#，当电影名中的一个字换成了“鸭”以后......，超级地铁线索曝光，#地铁的乱入，周黑鸭#，Check 我的黑鸭范，八月一日，深圳...，热度最高，周黑鸭，high翻全城，“周黑鸭”，五周年主题报道，吉尼斯“鸭王”不好当，不争颜值，争....... 简直是真人版“奔跑吧黑鸭”（配合门店活动），“啃”定热辣，力“鸭”群雄（吉尼斯赛事回顾），#周黑鸭，热辣全城#，“八一”扒，吃鸭的最高境界，征集话题：#周黑鸭八月征集令#，话题内容，引发跟风潮：I am 黑鸭范儿，话题中心：悦你同行，引爆话题热：Are you黑鸭之王，话题中心：现场报道/主题车厢，诱发报道论：King is 周黑鸭，话题中心：周黑鸭NO.1，制造神秘感：Who is ——周黑鸭，话题中心：庖庆/抓鸭报名。