2013-2014#脑白金体#网络事件营销-打造新媒体营销奇迹-欧赛斯

#脑白金体#春节强档网络活动结案报告 2013.12.16——2014.01.24 序 2013年11月12日，第一次春节活动提报 2013年11月20日，与刘总开会，#脑白金体#诞生 2013年12月6日与媒介部提案，确定#脑白金体#可运作方案 2013年12月13日签订营销合同 2013年12月16日，#脑白金体#春节网络活动，正式拉开序幕...... 月执行汇总 客户：上海黄金搭档有限公司时间：2013.12.16—2014.01.24 团队：10人 AE:Anne 文案：Jack/Kan策划：Jack/Peter美工：Yvone/Lin 执行：vance、michelle、Jimmy Start 阶段一 启动 时间 平台 KPI 内容 活动创意策划 完成 各平台活动文案撰写 完成 活动Minisite搭建 完成 抽奖机制建立、程序开发 完成 微博 100万人参与 活动机制建立 微博共计：3204645人参与 超额完成 转发有奖优惠券发放评选优秀造句获得土豪金后台程序编辑专人守值提高活动人气 微信 刺激线下消费 微信号申请、认证 100%完成 基础设置搭建自定义回复设定活动程序设计（刮刮卡、大转盘） 天涯 5万人参与 天涯论坛首页发布 实际参与：405667 超额完成 专人守值活动链接转入minisite活动贴维护 猫扑 5万人参与 猫扑大杂烩发布 实际参与：240523 超额完成 活动链接转入minisite专人守值活动贴维护 人人网 10万人参与 小站建立 实际参与：100582 超额完成 活动机制转入专人维护、守值活动券发放 舆情监控与专人守值 抽奖机制及程序开发 微博活动—全民娱乐#脑白金体#创意狂欢 平台设置-微话题#脑白金体# 微话题展开热炒 进入微话题“创意征集”栏目首页； 脑白金官博首次进入全网互动排行 自定义回复设置&微信公众号 自定义回复 四大平台发布-人人网活动- 人人活动上线http://huodong.renren.com/event/2341创 建脑白金人人公共主页 人人网公共主页认证 四大平台发布-天涯长贴 四大平台发布-猫扑长贴 http://dzh.mop.com/whbm/20131226/0/gz5lggI2cc058fFS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c 猫扑长贴网络体 •. 脑白金体蓝V黄V转发 脑白金体蓝V黄V转发 脑白金体图片版30幅 第二阶段 引爆 时间 网络媒体 KPI 实际操作 12.23-12.28 文案撰写 网络新闻2篇、软文2篇、纸媒体新闻一篇 网络新闻： 脑白金体诞生记！从央视广告神坛到微博平台的迁徙史玉柱加冯小刚让十亿人先娱乐起来 软文： 深度八一八最火爆的微博体我擦！脑白金又在搞什么花样 纸媒：知名品牌如何用数字营销吸引年轻 群体 新闻 2*20篇主要门户网站 100%完成 详见表格 软文 2*50个国内最主流论坛 详见表格 纸媒体 20家纸媒体报道 100%完成 详见表格 微话题 热门话题TOP100 100%完成 详见表格 红人 30个红人大号转发 100%完成 详见表格 微信 每日内容下发 100%完成 详见表格 #脑白金体#微博活动第二季持续进行 人人网活动持续 人人活动上线http://huodong.renren.com/event/2341创建脑白金人人公共主页 网络新闻：脑白金体诞生记！从央视广告神坛到微博平台的迁徙 网络新闻：史玉柱加冯小刚让十亿人先娱乐起来 论坛：八一八史上最火爆的微博体 论坛：我擦！脑白金又在搞什么花样 纸媒发布：知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体 纸媒发布：知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体 脑白金官博首次进入全网互动排行 时间 平台 KPI 实际完成网络新闻： 软文： 文案撰写 网络新闻2篇、软文2篇、纸媒体新闻一篇 脑白金体#引爆网络，网络流 行语恶搞正当时 20年中国保健品市场发展盘点 脑白金广告屌炸天网络疯传是要偶吧的节奏么 ？节操何在？有人告诉我隔壁老奶奶是微博佳人 纸媒：中国礼品市场调查 阶段三 扩散 新闻 2*20篇主要门户网站 100%完成 详见表格 软文 2*50个国内最主流论坛 详见表格 1.02-1.11 二级网站 100个国内地方门户及二级网站 100%完成 详见表格 纸媒体 10家纸媒体报道 100%完成 详见表格 微信 每日内容下发 100%完成 详见表格 红人 20个红人大号转发 100%完成 详见表格 舆情监控及专人值守 #脑白金体#第三季微博活动火热持续中 网络新闻：“从脑白金”盘点20年中国保健品市场发展” 网络新闻：脑白金体#引爆网络，网络流行语恶搞正当时 论坛：脑白金广告屌炸天网络疯传是要偶吧的节奏么 论坛：脑白金广告屌炸天网络疯传是要偶吧的节奏么 纸媒发布：2014中国礼品市场调查 纸媒发布：2014中国礼品市场调查 微信内容下发 阶段四 二次高潮 时间 平台 KPI 有奖投票活动创意策划有奖投票活动文案策划活动 四大平台（评选、投票再次回到热点视野） 微博：15613人参与Minisite：53226人参与天涯参与：63842 猫扑参与：69684人人参与：50052 文案撰写 网络新闻2篇、软文2篇、纸媒体新闻一篇 网络新闻： 品牌年货的新盛宴为什么恒大要学脑白金 软文： 你不了解的脑白金我要疯了~~哪里都是脑白金，电视上是、微博 上也是，救命呀~~~ 纸媒：春节礼品排行TOP10 新闻 2*20篇主要门户网站 100%完成 详见表格 软文 2*50个国内最主流论坛 详见表格 纸媒体 5家纸媒体报道 100%完成 详见表格 微信 每日内容下发 100%完成 详见表格 红人 20个红人大号转发 100%完成 详见表格 活动机制建立 Minisite设计搭建 微博活动页面 增加：微博让红包飞活动 截止至：1月21日共120000人参加 天涯论坛长贴 链接：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-4977832-1.shtml 猫扑论坛长贴 链接：http://dzh.mop.com/whbm/20140116/0/g7FgSFI2ccc7f4FS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c 人人网-#脑白金体#评选活动 地址：http://huodong.renren.com/event/2411 网络新闻：品牌年货的新盛宴 网络新闻：为什么恒大要学脑白金 软文：你不了解的脑白金 软文：我要疯了~~哪里都是脑白金，电视上是、微博上也是，救命呀~~~ 纸媒发布：春节礼品排行TOP10 微信内容下发 阶段五 收尾 时间 平台 KPI 文案撰写 网络新闻1篇、软文1篇 网络新闻：2014年春节，带健康回 家 软文：万万没想到，它居然16岁了！ 1.20-1.24 新闻 5篇主要门户网站 100%完成 详见表格 论坛 20个国内最主流论坛 100%完成 详见表格 活动结束-全案执行报告PPT版 论坛持续维护 100%完成 微信 每日内容下发 100%完成 网络新闻：2014春节，带健康回家 软文：万万没想到，你居然16岁了 微博粉丝部分#脑白金体#节选 微信内容下发 12月25日~1月22日，脑白金微信5万人次月度， 4000多人次转发 微信内容每日营销号分享，转发 10万微信矩阵每日群发，分享 活动一： 脑白金红人转发 看热门微博 224490178 2 http://weibo.com/p/1005052244901782/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/2244901782/Ap5PdhqsG?mod=weibotime 旅行美食风尙 224336630 5 http://weibo.com/p/1005052243366305/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/2243366305/Ap5TMEgun?mod=weibotime 全球最时尙 168218982 3 http://weibo.com/p/1005051682189823/weib o?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682189823/Ap5VI3IEB?mod=weibotime 数码科技IT 239200420 4 http://weibo.com/p/1005052392004204/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/2392004204/Ap5WPt7zS?mod=weibotime 数码家居创意 239194965 2 http://weibo.com/p/1005052391949652/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/2391949652/Ap5Xug2WL?mod=weibotime 围脖热点 168219010 4 http://weibo.com/p/1005051682190104/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682190104/Ap5Z1q7xl?mod=weibotime IT数码前沿 168219029 0 http://weibo.com/p/1005051682190290/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682190290/Ap5ZIgflG?mod=weibotime 互联网数码科技 168219010 7 http://weibo.com/p/1005051682190107/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682190107/Ap60lzaiL?mod=weibotime 围脖热点事件 168219010 3 http://weibo.com/p/1005051682190103/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682190103/Ap61d4D7A?mod=weibotime 搜罗热点资讯 168219009 7 http://weibo.com/p/1005051682190097/weib o?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682190097/Ap66OyvvO?mod=weibotime 家居女人生活 168219030 7 http://weibo.com/p/1005051682190307/weib o?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/1682190307/Ap67s9ueq?mod=weibotime 美食旅行搜罗 223414502 4 http://weibo.com/p/1005052234145024/weibo?from=page_100505&wvr=5&mod=headweibo http://weibo.com/2234145024/Ap68cw7mf?mod=weibotime 旅行驴友 224386169 4 http://weibo.com/p/1005052243861694/weib