2015太太乐蔬之鲜卡通形象设计方案-欧赛斯【品牌设计】

1 2015-7-24 蔬之鲜卡通形象提案 150720 2 目录 CATALOG 品牌面貌梳理分析总结 卡通形象设计思路 3 太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理 ABOUTSHUZHIXIAN ⑤蔬之鲜是什么？ 是太太乐最新推出的增鲜产品。 是一种通用型复合鲜味料、一种富含8种新鲜蔬菜的健康味晶。 ⑤蔬之鲜的人群定位在哪里？普通老百姓、大众人群。 ⑤蔬之鲜有哪些特点？开创“素鲜”新品类 比味精鲜的多，可以随时添加，不口干。 太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理 ABOUTSHUZHIXIAN 蔬之鲜的本质 “大众消费品” 大众化≠大路化 大众意味着 4 主流品质放心 太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理 ABOUTSHUZHIXIAN 大众化可以塑造出非常强势的品牌 福特的主张： “让全美国家家一辆福特车” 微软的主张： 5 “全世界每张桌子一台PC，每台PC运行微软” 6 太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理 ABOUTSHUZHIXIAN 太太乐蔬之鲜的主张 让所有中国家庭的厨房都有蔬之鲜 7 分析总结 COMPARISONANALYSIS ⑤蔬之鲜卡通形象 健康活力亲和力 太太乐蔬之鲜品牌分析 TotoleOfFreshVegetablesCARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 产品特点核心诉求对接人群80，90后 8 简单方便新 蔬之鲜，新素鲜品类 蔬之鲜，简单易用，小小一勺就能成就美味菜肴 新家庭主妇单身白领 愿意尝试新事物 喜欢简单方便的烹饪方式烹饪功力浅，愿意依赖调味品，食谱等 9 卡通形象设计的四大原则 FourPrinciplesOfCartoonImageDesign ⑤必须从直观上就能压住竞争对手 ⑤必须符合太太乐蔬之鲜的品牌特质 ⑤必须形象、生动，容易和太太乐蔬之鲜产生联想 ⑤必须有足够的创作空间 什么样的形象适合为蔬之鲜代言？ 10 卡通形象设计思路一 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 快乐的种子 联想度： 每一颗蔬菜都是从种子发育而来， 一颗健康的种子决定了蔬菜的质量，与蔬之鲜产品联系性强。 匹配度： 种子代表希望，新生，与蔬之鲜品牌年轻新生力的定位相匹配 应用度： 种子小的时候并没有大的区别，发芽成熟后变成为8种蔬菜，一种自然的演化过程，通过头套，颜色的改变，区分8种蔬菜。 11 卡通形象设计思路一 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 快乐的种子 卡通原型：种子 特征一：萌芽状态，拟人化 12 卡通形象设计思路一 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 快乐的种子 特征二：大嘴或露出舌头，体现产品令饭菜鲜美可口 13 卡通形象设计思路一 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 原型 •种子君，头冒小芽，生机勃勃，充满希望，健康成长 •小绿叶的花环项链 •“鲜”字的服饰，很好的点明了产品的功效和名字 卡通形象设计思路一 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 14 番茄，咧开大嘴，露出鲜红可口的番茄汁 青椒玉米 卡通形象设计思路一 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 西兰花 15 重点在发型和刘海 黄瓜胡萝卜的叶子做裙子 16 卡通形象设计思路二 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 思路二：虚拟百搭卡通基础形象 没有具体形态，通过改变卡通形象的服装以及体貌特征来变幻出新的形象是现在惯用的一种手法。 参考案例 卡通形象表现手法 DESIGNIDEAS 创意思路 蔬之鲜的卡通原型为一个贪食的小球形态，寻觅八方美食之道，所以整日露出舌头，想要美腹一顿。 联想度： 吐出的舌头表现出对美味的渴望，拥有蔬之鲜，让美味寻觅之旅变得更加简单。 匹配度： 圆滚的身体与健壮的四肢离不开美味的食物，蔬之鲜让小球更加茁壮地成长。 应用度： 17 其衍化形象通过改变五官特征以及服装颜色来展现不同蔬菜的特征。（如胡萝卜的鼻子就是一个胡萝卜，而头发变成了胡萝卜叶）。 基础形象 变幻形象 —胡萝卜 卡通形象表现手法 DESIGNIDEAS 衍生形象 变幻形象 —玉米 变幻形象 —西兰花 变幻形象 18 —西红柿 19 卡通形象设计思路三 CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 思路三：以调羹为原型创造新鲜的卡通形象 好调羹常伴好调料 蔬之鲜可以设计一个拟人的调羹作为卡通形象，众所周知我们要用调羹来挖取调味料，而调羹小巧玲珑，很有可塑性。市场上也还没出现这种以它作为形象使用的卡通人物，新的设计理念会给消费者带来耳目一新的感觉。 太太乐蔬之鲜卡通形象设计思路 TotoleOfFreshVegetablesCARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 作为蔬之鲜的代言人它将会紧跟卡通界的潮流 拥有 20 圆润的身体炯炯有神的眼睛夸张的表情 21 太太乐蔬之鲜卡通形象设计思路 TotoleOfFreshVegetablesCARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 本卡通形象塑造了一只陶瓷调羹，自信满满的神态表现对调料的完美驾驭，让烹制每一道美味都变得游刃有余，好调羹常伴好调料。 太太乐蔬之鲜卡通形象设计思路 TotoleOfFreshVegetablesCARTOONIMAGEDESIGNIDEAS 变化造型 原型是一只调羹的它，可以换成不同蔬菜种类的头套，变成蔬之鲜的组成蔬菜。比较成功的案例就是右图所示sonnyangel。 22 新鲜度：匹配度：应用度： 23 24