2023年10月生活服务行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词 2.生美TOP搜索词 3.文体TOP搜索词 4.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.家政优质笔记 2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-10月 性别占比城市分布年龄阶段 41以上 男性 男性 男性 性 家政 36-40 31-35 26-30 23-25 19-22 女男一线新一线二线三线四线五线 男 女 41以上 生美 36-40 31-35 26-30 23-25 女男 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10.1-10.31 一线新一线二线三线四线五线19-22 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-10月 性别占比城市分布年龄阶段 男性 男性 男性 性 41以上 文体 36-40 31-35 26-30 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线 19-22 男 女 41以上 餐饮 36-40 31-35 26-30 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10.1-10.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综搜索量趋势-2022.10-2023.10 目前大盘更新到2023年10月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。餐饮、文娱行业热度略有下降，家政行业呈上浮趋势，餐饮行业热度大幅回升，建议各赛道商家抓住节点热度，满足消费需求。 到综行业大盘搜索指数 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 生美 家政 文体餐饮 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.10-2023.10 家政–月嫂、育儿嫂、保姆等类目热度回升，建议持续关注消费者需求，相关客户可做好增量准备； 生美–十一过后，美睫热度下降，其他生美类目基本趋于平稳，可深入挖掘，输出差异化内容刺激需求。 家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂 spa眉形设计美发美睫美容美体 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.10-2023.10 文体–十一期间，消费者线下看展需求增长，博物馆、美术馆热度回升；同时健身房、训练营、瑜伽馆等类目在秋后进入行业淡季，搜索热度基本趋于平稳，可重点输出差异化内容； 餐饮–十一期间热度显著回升，同比22年全赛道数据向好，潜力巨大，相关客户抓住节点热度，满足消费需求。 文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆 火锅咖啡奶茶烧烤下午茶 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“去闭口”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“纯色美甲”；眉形设计类目中，“野生眉”保持较高热度；美发类目中，“男生发型”热度稳固上升。 美容Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词美发Top热词 去黑头祛痘刷酸祛痘印闭口去闭口法令纹 法令纹改善痘印淡化毛孔修复 黑头去闭口收缩毛孔 祛痘好物推荐 面部刮痧胶原蛋白 刮痧痘痘贴祛斑芦荟胶 纯色美甲法式美甲 睫毛美睫 睫毛嫁接款式婴儿弯睫毛狐系睫毛种睫毛 美睫款式睫毛款式图片 接睫毛漫画款睫毛睫毛款式太阳花睫毛仙女款睫毛仙子款睫毛 单根睫毛款式三叶草睫毛 烫睫毛泰式睫毛 纹眉眉毛野生眉眉型雾眉远山眉 纹眉还是画眉 线条眉眉形 眉毛半永久 漂眉纹眉注意事项半永久眉毛 丝雾眉眉毛纹眉 提眉眉弓填充纹眉后护理 眉形和脸型的搭配 纹眉的危害 发型发色卷发 男士发型男生发型羊毛卷烫发 短发烫发美式前刺黑茶色假发 微分碎盖法式烫发 挑染冷棕色巴黎画染前刺发型奶茶灰棕显白发色鲻鱼头 数据来源：小红书商业数据中台2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁开荒保洁攻略 保洁家政保洁 保洁平台推荐 钟点工开荒保洁工具推荐 保洁平台开荒保洁价格 小时工保洁八大问题钟点工做饭阿姨 深度保洁开荒保洁验收标准杭州保洁推荐 上海保洁成都钟点工附近钟点工保洁收费标准 月嫂育儿嫂月嫂面试 月嫂工作流程月嫂怎么选月嫂证怎么考 育儿嫂工作内容 月嫂工资月子中心好还是月嫂好育儿嫂面试问题 成都月嫂北京月嫂月嫂平台 月嫂请26天还是42天 育儿嫂价格月嫂必要性 月嫂面试回答技巧 杭州月嫂北京育儿嫂深圳月嫂 搬家打包攻略 搬家搬家叫什么车便宜 搬家公司跨省搬家搬家公司日式搬家 10月搬家吉日 搬家神器搬家注意事项 11月搬家入住吉日 长沙搬家搬家必买清单搬家收拾顺序 收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧厨房收纳整理技巧衣服收纳整理技巧 收纳整理师房间收纳整理 冰箱收纳整理技巧书架收纳整理 家庭收纳整理技巧鞋柜收纳整理 宿舍收纳整理技巧收纳盒收纳整理抽屉收纳整理技巧客厅收纳整理技巧家居收纳整理技巧 出租屋收纳整理技巧搬家收纳整理技巧茶几收纳整理 夏季衣服收纳整理技巧 数据来源：小红书商业数据中台2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 文体分项目TOP搜索词 城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，成都、北京的减肥训练营更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“剧本杀”关注度高。 城市展览Top热词健身房Top热词健身训练营Top热词室内娱乐Top热词 看展文案上海看展 看展拍照姿势 看展穿搭 看展深圳看展 展会成都看展广州看展北京看展杭州看展上海展会深圳展会 上海看展10月 展会设计伦敦看展南京看展长沙看展 健身房新手 健身房健身房穿搭 健身房器械使用大全 健身房练背健身房拍照 练背女生健身房健身房练臀家庭健身房 第一次去健身房冬天健身房穿什么健身房不尴尬穿搭健身房训练计划健身房一个月变化 健身房练腹健身房练胸健身房私教 秋冬健身房穿搭练肩女生健身房健身房价格 减肥训练营减肥训练营效果减肥训练营价格成都减肥训练营北京减肥训练营西安减肥训练营上海减肥训练营郑州减肥训练营沈阳减肥训练营广州减肥训练营重庆减肥训练营武汉减肥训练营深圳减肥训练营长沙减肥训练营哈尔滨减肥训练营南京减肥训练营杭州减肥训练营减肥训练营推荐减肥训练营午餐广东减肥训练营 海龟汤十一反向旅行 海龟汤题目及答案 剧本杀大冒险麻将 大冒险游戏惩罚麻将新手教程团建小游戏 抓娃娃小姐牌抓手指狼人杀密室逃脱 桌游红豆 团建游戏真心话大冒险的问题 你画我猜酒桌小游戏 数据来源：小红书商业数据中台2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“广州美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“奶茶”、“咖啡”上升幅度较快 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 南京美食广州美食上海美食长沙美食杭州美食北京美食成都美食西安美食武汉美食 我在重庆喝蚂蚁汤 苏州美食天津美食深圳美食重庆美食顺德美食南昌美食 失敬，柳州真的不止有螺蛳粉 厦门美食澳门美食香港美食 烤肉烧烤火锅下午茶冒烤鸭铁锅炖小吃 粥底火锅 炸串茶室冒菜蟹黄面地锅鸡西餐日料糖水早茶 东北菜湘菜粤菜泰国菜博山菜云南菜 上海本帮菜 川菜淮扬菜 重庆江湖菜 鲁菜杭帮菜天津菜新疆菜湖北菜 澳门葡国菜 贵州菜徽菜越南菜顺德菜 奶茶咖啡 自制奶茶 果茶柠檬茶低卡奶茶 咖啡推荐减脂 联名奶茶冰激凌热奶茶烤奶茶 热奶茶推荐 甜汤成都奶茶中药奶茶新加坡奶茶 煮奶茶上海奶茶 红茶咖啡拿铁鸳鸯糖水甜品做法 数据来源：小红书商业数据中台2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 家政优质笔记（高互动)-10月 式 保姆服务 保洁服务 搬家服务 收纳服务 【首图】场景感结合反差感 【标题】年龄信息+职业信息拉升关注 【正文】人设定位明确，生活场景辅佐生活化叙述，受众接受度高。 【首图】夸张情节拉升关注 【标题】“细节”切口，同素材的差异化处理 【正文】了解用户需求，切合用户痛点。整合素材进行直观解答，实现对症下药。 【首图】工作场景结合关键词汇 【标题】豪宅+日式搬家，关键词精准提炼 【正文】紧扣“豪宅”选题，在环节中设置相关话题。直观呈现日式搬家的特性及服务团队的专业。 【首图】直观展示场景特点 【标题】夸张陈述拉升关注 【正文】开篇融梗提升五秒完播率，切入生活场景直观展示服务过 程的专业性以及收纳结果的有效性。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美优质笔记（高互动)-10月 式 美容美体 眉形设计 美发造型 【首图】漫画创作放大痛点 【标题】观众视角的话语呈现 【正文】选题精准迎合大众需求。“五分钟”“皮肤科医生”等词汇有效提升内容的信服力和可操作性。 【首图】效果最前置拉升关注 【标题】普通人视点+强调效果 【正文】开篇“坚持3年”的话术从时间维度提升内容信服力