2023年10月生活服务行业月报

小红书生活服务行业月报概览

行业概览

• 用户画像：10月活跃用户主要分布在19-41岁的年龄段，其中女性用户占比超过一半。城市分布上，一线、新一线城市的用户活跃度较高。

主要搜索量趋势

• 家政：月嫂、育儿嫂、保姆等家政服务搜索量回暖，建议关注消费者需求动态，准备增量市场。
• 生美：美睫热度有所下降，其他生美类目趋于平稳，建议深入挖掘，推出差异化内容刺激需求。
• 文体：博物馆、美术馆热度回升，健身房、训练营、瑜伽馆在秋季淡季维持稳定，可输出差异化内容。
• 餐饮：十一期间热度显著回升，餐饮行业整体向好，建议利用节点热度，满足消费者需求。

细分品类排名

• 家政：月嫂、育儿嫂、保姆等细分领域热度提升，关注消费者需求变化。
• 生美：美睫热度下降，其他生美类目稳定，寻找差异化增长点。
• 文体：博物馆、美术馆热度上升，健身房、训练营、瑜伽馆稳定，考虑差异化营销策略。
• 餐饮：火锅、咖啡、奶茶、烧烤等热门菜品，以及博物馆、美术馆、健身房等场所搜索量增加。

优质笔记分享

• 家政：聚焦互动量高的笔记，如提供专业、直观的搬家服务、展示日式搬家特色等内容。
• 生美：强调效果展示，如通过前后对比展示眉形设计的效果，提供可信的美容体验。
• 展览：强调场景感和互动性，如分享家博会信息，艺术展亮点，或提供美博会体验。
• 运动健身：分享科学健身知识，如饮食管理、个人情况规划，以及提供情绪价值宣导。
• 餐饮：注重视觉冲击和互动性，如高饱和度产品展示、真实用餐场景再现、独特食材介绍等。

此月报旨在揭示生活服务行业的趋势、用户偏好及热门服务类别，为商家提供策略指引，助力产品和服务的优化与推广。