2023年6月生活服务行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.6月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词 2.到店TOP搜索词 3.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.到家优质笔记 2.到店优质笔记 3.餐饮优质笔记 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-6月 性别占比城市分布年龄阶段 41以上 男性 男性 男性 女性 女性 到家 36-40 31-35 26-30 23-25 19-22 一线新一线二线三线四线五线 男男性男性性 女性 到店 41以上 36-40 31-35 26-30 数据来源：小红书商业数据中台，2023.6.1-6.30 一线新一线二线三线四线五线 23-25 19-22 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.6-2023.6 目前大盘更新到2023年6月； 到踪行业大盘整体呈上涨态势，各类线下生活场景可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 到综行业大盘搜索指数 2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月 到家到店线性(到家)线性(到店) 数据来源：小红书商业数据中台，2022.6-2023.6 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.6-2023.6 目前大盘更新到2023年6月； 到家-搬家业务受毕业季影响热度增幅明显，带动保洁相关需求热上升，家庭清洁相关业务提前布局；到店-纹眉、美体检索量有所下滑，餐饮赛道结合暑期出行旺季持续上涨，同时注重差异化需求； 到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 搬家保洁保姆家政收纳整理月嫂钟点工 餐饮美发美容美体纹眉 数据来源：小红书商业数据中台，2022.6-2023.6 细分品类排名 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“高考第一批染发大军”热度上升；美甲美睫类目中，“多巴胺美甲”“美甲ins夏天”热度上升；眉形设计类目中，“眉弓”、“丝雾眉”热度上升；餐饮服务类目中，“烧烤”热度上升。 美容美发Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词餐饮服务Top热 词发型 发色 美甲美甲款式 纹眉上海美食 眉毛南京美食 高考后第一批染发大军 染发男生发型男士发型黑茶色挑染 烫发显白发色 卷发去黑头光子嫩肤冷棕色 染发推荐什么颜色 发色推荐测发型奶茶灰棕羊毛卷微分碎盖 夏日美甲美甲2023新款显白夏季 美甲夏天美甲款式夏天显白 脚趾甲美甲海底捞美甲短甲美甲美甲短款多巴胺美甲 美甲ins夏天 穿戴甲法式美甲裸色美甲猫眼美甲纯色美甲美甲短甲短款美甲 小众不撞款美甲 野生眉 眉型雾眉纹眉毛 纹眉好还是画眉好 眉形线条眉 纹眉注意事项 洗眉眉毛半永久野生眉一年后半永久眉毛 眉弓纹眉毛是线条眉还是雾眉好 漂眉丝雾眉 纹眉一周变化 纹眉推荐 长沙美食 杭州美食 火锅广州美食成都美食青岛美食北京美食西安美食 烧烤武汉美食 烤肉苏州美食重庆美食厦门美食深圳美食香港美食淄博烧烤澳门美食 数据来源：小红书商业数据中台2023.6 家政保洁类目中，“深度保洁”热度上升；月嫂服务类目中，“成都月嫂”热度上升并上榜；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”相关。 到家分项目TOP搜索词 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁 家政开荒保洁工具推荐 保洁防水 防水施工步骤 家政柜家政保洁卫生间防水 防水涂料怎么选品牌 防水袋开荒保洁什么时候做 开荒保洁什么时候做最好开荒保洁顺序步骤 开荒保洁自己做还是请人卫生间防水怎么做开荒保洁价格 防水涂料卫生间防水施工流程家政阿姨怎么找 月嫂月嫂面试问题 月嫂一天的工作流程 月嫂证怎么考月嫂工作内容 成都月嫂北京月嫂月嫂怎么选 月嫂好还是月子中心好月嫂请26天还是42天月嫂多少钱一个月 月子中心好还是月嫂好 月嫂在家怎么住面试月嫂需要问什么 杭州月嫂上海月嫂月嫂面试 月嫂面试要问的问题育儿嫂和月嫂的区别 重庆月嫂 搬家打包攻略 搬家搬家叫什么车便宜搬家送什么礼物 搬家仪式搬家公司 搬家仪式必备清单 搬家打包袋搬家神器 搬家公司哪个便宜靠谱 跨省搬家搬家纸箱 搬家吉日和入宅吉日 搬家打包搬家和乔迁的区别 日式搬家打包袋搬家搬家好物跨城搬家 搬家生活用品清单 收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧厨房收纳整理技巧 收纳师收纳整理师 冰箱收纳整理技巧 整理收纳师收纳师怎么入行衣服收纳整理技巧 收纳整理收纳盒收纳整理收纳整理技巧衣服衣橱收纳整理 家庭收纳整理技巧房间收纳整理技巧 收纳师考证小厨房收纳整理整理收纳师怎么考房间收纳整理 鞋子收纳整理技巧 数据来源：小红书商业数据中台2023.6 餐饮城市需求类目中，“南京美食、长沙美食”热度上升；探店菜品类目中，“火锅”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“川菜”和“东北菜”；饮品中“椰子水”与“冷泡茶”上升幅度较快 餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 上海美食南京美食长沙美食广州美食青岛美食北京美食西安美食武汉美食苏州美食重庆美食厦门美食深圳美食香港美食澳门美食天津美食福州美食 火锅烧烤烤肉下午茶咖啡店酒吧小吃日料夜市宵夜炸串自助餐西餐烤鸭早茶烧鸟 川菜东北菜湘菜泰国菜粤菜博山菜 上海本帮菜 云南菜杭帮菜上海菜鲁菜 长沙湘菜成都冒菜淮扬菜天津菜客家菜 椰子水生酪拿铁咖啡推荐冷泡茶苏打水玉米须茶酸奶推荐牛奶推荐啤酒推荐 椰汁果茶推荐红酒推荐 果酒椰奶啤酒洋酒 优质笔记分享 到店服务优质笔记-6月 法式复古 店铺种 多风 v 染发种草 美甲推荐美睫定制美体SAP 【首图】美甲视频展现 【标题】简单即高级 【正文】重点突出美甲的简约高级，突出温柔色系美甲。 【首图】企业笔记推荐发色对比 【标题】点明受众与突出重点 【正文】介绍产品与服务的类 型，引导人群进行互动评论/咨询。 【首图】美睫定制【首图】按摩SPA店导流 【标题】从种睫毛的实际案例中，【标题】定向主题、内容 展现前后对比的表现 【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析 【正文】细致的对服务与内容 进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 注：以互动量和互动率为筛选指标 到家服务优质笔记-6月 攻略指南 博主分享家政案例 家庭清洁类 家政美食类视频 搬家用车攻略 【首图】热度话题+开张式图片 【标题】地域保洁+场景描述 【正文】结合热度话题，以视频 模式呈现全屋清洁过程，文案辅组展示清洁范围，视频控制2分钟以内，前面对比。 【首图】家政阿姨日常工作图+体验式夸奖语句 【标题】以博主体验总结为主 【正文】正文通过博主真实简述 家政服务过程和打动博主的细致过程，评论区品牌露出。 【首图】价格+服务内容+特定场景 【标题】争议性价格+服务对比 【正文】通过人设号视频模式， 呈现家政3小时12道家宴菜硬菜，通过数量及摆盘对比餐馆菜品。 【首图】搬家场景+选车指导攻略文案引导 【标题】针对需求用户，突出搬 家选车类型，明晰搬家套餐差异 【正文】搬家车型罗列，服务套餐匹配不同车型，体现专业度。 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动图文)-6月 法式复古 店铺种 多风 v 本地人推荐餐厅 火锅店隐藏吃法宝藏甜品店地区店推荐 【首图】门店产品合集 【标题】本地人推荐餐厅 【首图】产品摆盘合集 【首图】门店爆款菜品合集 【标题】3天吃了12顿 【正文】产品合集特写，地理 位置推荐 【首图】独特造型产品展示 【标题】地区高热甜品店描述 【正文】宝藏店铺合集产品描述 和爆品推荐 【标题】火锅店隐藏吃法 【正文】强调旅游攻略美食打卡，【正文】内容差异化，主要强调 避坑指南，本地人推荐等信息 就餐常规火锅店的新颖就餐组合吃法和DIY菜品 注：以互动量和互动率为筛选指标 店铺种 多风 餐饮优质笔记（高互动视频)-6月 法式复古 v 小吃探店 街头探店 宝藏店铺 地方美食打卡攻略 【首图】新颖产品吸睛 【标题】食用场景和食用方式 【正文】新奇产品介绍，利用用户猎奇心理拉高互动 【首图】商品堆积摆放 【标题】地理位置+产品介绍 【正文】价格实惠和爆款产品 特写介绍 【首图】位置大字报+产品 【标题】份量足高性价比描述 【首图】地区网红餐厅配图 【标题】3天2夜美食扫街 【正文】前半部分介绍产品口味，【正文】特种兵旅游，内容以 后半部分介绍高份量与性价比 美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 注：以互动量和互动率为筛选指标 小红书商业化 助力每一个好产品生长 2023年度小红书生活服务行业月报 期待携手共赢！