2023年5月生活服务行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.5月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词 2.到店TOP搜索词 3.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.到家优质笔记 2.到店优质笔记 3.餐饮优质笔记 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-5月 性别占比城市分布年龄阶段 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 到店 到家 41以上 男性 男性 男性 女性 女性 36-40 31-35 26-30 23-25 19-22 男男性男性性 女性 41以上 36-40 31-35 26-30 数据来源：小红书商业数据中台，2023.5.01-5.31 一线新一线二线三线四线五线 23-25 19-22 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.5-2023.5 到家 到店 线性(到家) 线性(到店) 数据来源：小红书商业数据中台，2022.5-2023.5 目前大盘更新到2023年5月； 到踪行业大盘整体呈上涨态势，各类线下生活场景可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 到综行业大盘搜索指数 2022年5月 2022年5月 2022年6月 2022年6月 2022年6月 2022年6月 2022年7月 2022年7月 2022年7月 2022年7月 2022年7月 2022年8月 2022年8月 2022年8月 2022年8月 2022年9月 2022年9月 2022年9月 2022年9月 2022年10月 2022年10月 2022年10月 2022年10月 2022年10月 2022年11月 2022年11月 2022年11月 2022年11月 2022年12月 2022年12月 2022年12月 2022年12月 2023年1月 2023年1月 2023年1月 2023年1月 2023年1月 2023年2月 2023年2月 2023年2月 2023年2月 2023年3月 2023年3月 2023年3月 2023年3月 2023年4月 2023年4月 2023年4月 2023年4月 2023年4月 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.5-2023.5 目前大盘更新到2023年5月； 到家-除热度较高的搬家及月嫂，钟点工、保洁站内需求热度上升，家庭清洁相关业务提前布局；到店-纹眉、美体检索量有所下滑，餐饮热度持续上涨，同时注重差异化需求； 到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 搬家保洁保姆家政收纳整理月嫂钟点工餐饮美发美容美体纹眉 数据来源：小红书商业数据中台，2022.5-2023.5 细分品类排名 到家分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“深度保洁”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂请26天还是42天”热度持续上升；搬家服务类目中，“日式搬家”及“打包袋搬家”热度上升；收纳整理类目中，用户更多关注收纳整理技巧。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁 家政保洁 开荒保洁工具推荐 家政保洁开荒保洁什么时候做开荒保洁顺序步骤 开荒保洁什么时候做最好开荒保洁自己做还是请人 开荒保洁价格保洁怎么找 家政阿姨怎么找 家政服务开荒保洁顺序 家政阿姨家政公司保洁阿姨深度保洁上海保洁 保洁工作流程和步骤 月嫂月嫂面试问题 月嫂一天的工作流程 月嫂工作内容月嫂证怎么考月嫂怎么选 月子中心好还是月嫂好月嫂请26天还是42天月嫂好还是月子中心好 北京月嫂月嫂多少钱一个月月嫂在家怎么住 月嫂套路成都月嫂 育儿嫂和月嫂的区别面试月嫂需要问什么 月嫂面试育婴师和月嫂的区别 月嫂有必要吗月嫂面试要问的问题 搬家打包攻略 搬家搬家叫什么车便宜 搬家公司搬家礼物搬家神器跨省搬家搬家打包袋搬家打包 搬家公司哪个便宜靠谱 搬家纸箱货拉拉搬家日式搬家 搬家收拾顺序搬家需要注意事项 跨城搬家乔迁新居需要准备什么 搬家仪式打包袋搬家 搬家仪式必备清单 衣柜收纳整理技巧 收纳师厨房收纳整理技巧收纳整理技巧 收纳整理师收纳整理技巧衣服 整理收纳师衣服收纳整理技巧收纳师怎么入行冰箱收纳整理技巧 收纳整理衣橱收纳整理 家庭收纳整理技巧 收纳师考证整理收纳师怎么考房间收纳整理技巧衣物收纳整理技巧小厨房收纳整理鞋子收纳整理技巧房间收纳整理 数据来源：小红书商业数据中台2023.5 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“刷酸”、“假发”热度上升；美甲美睫类目中，用户关注“夏天显白美甲”、“小众款美甲”；眉形设计类目中，“漂眉”热度上升；餐饮服务类目中，“杭州美食“”北京烤鸭”、热度上升。 美容美发Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词餐饮服务Top热词 发型发色染发 男生发型男士发型光子嫩肤去黑头显白发色 烫发水光针冷棕色挑染 短发烫发染发推荐什么颜色 微分碎盖 刷酸发色推荐奶茶灰棕羊毛卷假发 美甲美甲款式 美甲2023新款显白夏季 美甲夏天夏日美甲脚趾甲美甲美甲短甲短甲美甲 夏天显白美甲 裸色美甲法式美甲穿戴甲夏天美甲纯色美甲短款美甲猫眼美甲 指甲2023新款美甲小众不撞款美甲 指甲ins高级感美甲 纹眉眉毛野生眉雾眉眉型纹眉毛 纹眉好还是画眉好 线条眉漂眉 野生眉一年后 眉形纹眉注意事项眉毛半永久半永久眉毛纹眉推荐 丝雾眉纹眉一周变化 漂眉毛眉型设计 纹眉毛是线条眉还是雾眉好 美食淄博烧烤上海美食南京美食长沙美食广州美食杭州美食北京烤鸭 火锅北京美食成都美食西安美食 烤肉武汉美食青岛美食苏州美食重庆美食深圳美食 花小钱装大杯过520 厦门美食 数据来源：小红书商业数据中台2023.5 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“上海美食、北京美食”热度上升；探店菜品类目中，“火锅”、“烤肉”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“川菜”；饮品中“黑咖啡”与“西梅汁”上升幅度较快 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 上海美食南京美食长沙美食北京美食广州美食青岛美食西安美食武汉美食苏州美食重庆美食厦门美食深圳美食香港美食澳门美食天津美食福州美食 火锅烤肉烧烤下午茶咖啡店小吃酒吧日料炸串宵夜西餐自助餐汉堡糖水寿喜烧烧鸟 东北菜川菜湘菜泰国菜博山菜粤菜云南菜 上海本帮菜 杭帮菜上海菜鲁菜淮扬菜 长沙湘菜客家菜天津菜新疆菜 黑咖啡西梅汁椰子水奶粉牛奶 青提拿铁 啤酒冷泡茶生酪拿铁纯牛奶强爽 红酒苏打水果酒椰汁 果茶推荐 优质笔记分享 到家优质笔记-5月 住家保姆 搬家服务 到家清洁服务 月嫂育儿嫂 攻略指南 【首图】复杂个案的搬家过程+买点如全程不用动手文案突出 【标题】突出监督掌控全局规范性 【正文】业务内容呈现+用户痛点 口播解决方案描述。 【首图】家政信息地址+个人简历优势+服务经验 【标题】地域+服务内容关键词 【正文】收纳案例+烹饪案例+ 标准化服务要求，内容呈现同时 【首图】规范简历式文案展示工作经历 【标题】价格+地址+服务内容 【正文】阿姨简历服务及经验类型，增加中介服务平台信息，图 【首图】清洁场景+服务价格优惠 【标题】突出服务内容及均价仅100优惠信息，体现性价比 【正文】服务内容视频+口播， 也提高用户对服务细节化的认可。片增加烹饪服务拼接式实拍图。 如用户关注的擦窗收纳服务过程。 注：以互动量和互动率为筛选指标 到店优质笔记-5月 【首图】38岁宝妈发型改变，点明服务类型及种类 【标题】点明受众 【正文】介绍产品与服务的类型，引导人群进行互动评论/咨询。 【首图】美甲类型展现 【标题】美甲推荐 【正文】结合，搭配不同类型美甲推荐，突出温柔色系美甲。 【首图】展示美睫对眼睛的关键 【标题】从用户体感出发，突出对美睫的钟意 【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析 【首图】按摩SPA店导流 【标题】定向主题、内容 【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 法式复古 店铺种 多风 v 染发种草 美甲推荐美睫定制美体SAP 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动视频)-5月 法式复古 店铺种 多风 v 海鲜探店 宝藏店铺酒店推荐小吃街探店攻略 【首图】菜品细节展示 【标题】节点旅游打卡推荐 【正文】主打榴莲控，多款榴莲菜品宣传 【首图】龙虾海鲜大图 【标题】地理位置+主要 【正文】价格实惠和爆款产品特写介绍，吃播突出产品分量足 【首图】酒店环境氛围特写 【标题】情侣旅游酒店推荐 【首图】特种兵旅游 【标题】极限24小时美食扫街 【正文】前半部分介绍入住环境，【正文】紧跟热点特种兵旅游， 后半部分介绍菜品甜点 内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动图文)-5月 法式复古 店铺种 多风 v 海鲜探店 自助餐厅推荐饮品推荐地区店推荐 【首图】旅游攻略美食打卡 【标题】攻略描述，和地方旅游攻略强绑定 【首图】就餐环境独特 【首图】门店排队火爆场面 【标题】排队火爆介绍 【正文】前半段主要菜品详细介绍和口味描述；后半部分讲解企业背景历程 【首图】产品手持 【标题】地区高热奶茶品牌描述 【正文】品牌产品口味细节描述推荐与门店社交打卡玩法介绍 【标题】地方性美食打卡 【正文】内容差异化，主要强调 【正文】强调旅游攻略美食打卡，就餐环境清幽，适合周末社交打 避坑指南，本地人推荐等信息卡 注：以互动量和互动率为筛选指标 2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务行业月报 期待携手共赢！