本周(10月24日),天猫双11开启预售,美妆个护品类的预售GMV占比第一,依旧是最受关注的类目。超头主播方面,双11预售首日李佳琦直播间首场直播GMV超76亿元(-38%),下滑可能系此前“花西子事件”及“李佳琦控价控库存”舆论影响所致。品牌端看,日系品牌受到核污水排海舆论影响,资生堂、SK-II等代表品牌GMV均出现较大下滑。国货品牌则表现亮眼,双11预售首日预售定金TOP20品牌中国货品牌占8席(2022年同期仅占5席),我们认为,国货美妆品牌势能强劲,有望抓住机遇抢占市场份额。
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