屈臣氏×UR品牌跨界活动创意方案【美妆】【服装】【品牌合作】
WATSONSUR 品牌跨界 活动创意方案 目录INDEX 项目背景BACKGROUND 策划构思 CORECONCEPT 项目规划PLANNING ABOUT屈臣氏 自2017年来，屈臣氏开始推行包括全新的第八代店铺、“莴笋”移动APP等一系列变革，务求以更时尚的店铺设计、更个性的销售场景陈列、更丰富的彩妆样式并加入高科技及社交媒体元素令顾客体验进一步提升，从而抓住年轻一代的消费者。 ABOUTUR URBANREVIVO（简称：UR）是快奢 时尚创领者，UR以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，打造“轻奢快时尚”的品牌定位。同时迅速启动电商业务，以国际化的时尚新思维吸引众多年轻消费者。 PROJECTDEMAND 项目需求 传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新的变革，如何顺应新零售发展趋势，打造互动化场景体验，促进品牌年轻化以及抓住新一代 的消费者是屈臣氏及UR的共通的发展需求。 18-35岁 关注潮流 OURTARGET 年轻 追求个性 核心人群 希望与众不同 95后 女性消费者 OURPRODUCT 玩味 UR 女装系列 时尚 屈臣氏彩妆系列 PURPOSE 宣扬品牌个性与主张，吸引目标人群; 迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度;联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化; 品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。 目录INDEX 项目背景BACKGROUND 策划构思 CORECONCEPT 项目规划PLANNING COREIDEA 服装/玩味混搭 MIX-MATCH 彩妆/闪耀百搭 ABOUT MIX-MATCH 混搭，讲求将不同的时尚风格、元素糅合与碰撞，搭配出自我独有的，个性鲜明的造型态度。 THEME WATSONSUR SLOGAN 女生就要妆 SLOGAN 自信爱美妆 闪耀爱时装 去发光 女生就要妆 个性张扬 KEYELEMENTS 潮装彩妆 热门 话题WATSONSUR 音乐快闪 HIGHLIGHTS 要你“妆” MM-BOX让你随时变身，闪耀全场！ HIGHLIGHTS Shine “” 酷炫DJ、创意快闪表演和MIX-MATCH时尚走秀让你紧贴潮流，热情打CALL。 HIGHLIGHTS “推” 爆款“抢” 时尚大V、城中潮人联动热推活动爆款产品，带动抢同款热潮，引爆话题传播。 同款 目录INDEX 项目背景BACKGROUND 策划构思 CORECONCEPT 项目规划PLANNING 项目规划PLANNING 现场规划 EVENTPLANNING 话题炒作TOPICSPREAD 后续传播 FOLLOW-UPCOMMUNICATION EVENTPLANNING WATSONSUR 玩美计划MIX-MATCH快闪秀氛围营造 EVENTPLANNING 玩美计划 颜值 要靠“妆” STYLE 要懂“装” MMBOX MM,即MIX-MATCH的缩写： MMBOX是潮人专属的神秘空间，拥有闪耀魔力的炫彩进化盒，潮力爆表的屈臣氏化妆师和UR服饰搭配师将在这里为每位潮人设计搭配出独一无二的个性化造型。 设计图 EVENTPLANNING 玩美计划-前期报名 20个玩美体验官席位 等你抢订 立刻扫码 一起发光，一起“妆”！ 活动前期通过报名海报传播，消费者通过网络上传个人形象照报名，争取20个完美体验官席位，参与MMBOX玩美计划。 WATSONSUR EVENTPLANNING 玩美计划 STEP1. 20名玩美体验官在指定时间到达活动现场进入MMBOX并由 专业彩妆师及造型师嘉宾运用屈臣氏彩妆产品及UR品牌服装混搭出专属造型及妆容，实现玩美变装计划！ EVENTPLANNING 玩美计划 STEP2. 20名玩美体验官完美变妆后，由专业街 拍网站摄影师为每位潮人拍摄SHINEMESnap-shot，并与现场网红联合直播，为屈臣氏与UR品牌实力带货。 （玩美体验官在完成玩美计划后将获得变装过程中所采用的屈臣氏及UR产品作为体验奖励） EVENTPLANNING 玩美计划 STEP3. 活动当天20名玩美体验官与到场网络潮人所使用 的屈臣氏及UR品牌产品将制作成“SHINEME-玩美爆品”专栏，并在UR线上店铺及屈臣氏“莴笋”APP推送，引发“抢同款热潮”。 活动当天不定时进行MIX-MATCH快闪秀，由热力的电音DJMIX出最时尚的节拍同时带出主题的IPAD快闪舞蹈与SHINE-ME造型秀，用热力燃爆全场。 EVENTPLANNING MIX-MATCH快闪秀 EVENTPLANNING 氛围营造 SHINEME刷脸区 现场所有消费者只需在刷脸区刷脸签到，即可获得颜值指数，并凭颜值指数兑换成相应的礼品或品牌折扣券在活动商场的屈臣氏门店或UR门店进行消费。 EVENTPLANNING 氛围营造 屈臣氏产品陈列区 以玩味的陈列形式展示屈臣氏的彩妆线产品。 参考示意图 EVENTPLANNING 氛围营造 主题橱窗陈列 以闪耀的霓虹灯及玩味元素布置UR门店橱窗，吸引消费者关注及进店参与活动。 参考示意图 项目规划PLANNING 现场规划 EVENTPLANNING 话题炒作TOPICSPREAD 后续传播 FOLLOW-UPCOMMUNICATION TOPICSPREAD 话题炒作 制造话题引导传播 在知乎/微博平台导入相关话题，并邀请相关 KOL参与讨论，引导UCG传播，在话题热度升高时由UR与屈臣氏官方号同时推送报名海报，吸引目标人群参与活动，并引流至活动平台。 话题示例： #美妆百搭秀# #Shineme日记##潮人晒混搭# #天呐，这个活动刷才能参加！# #屈臣氏专属化妆师免费为你化妆，还送UR潮装哦##震惊！屈臣氏竟然和UR勾搭上了…# #这样混搭才能灭了那些勾搭你男票的贱人##不会“妆”的女生哪来的男朋友# #妆前不及格，妆后100分，你也可以# TOPICSPREAD 话题炒作 活动直播 城中潮人齐齐打Call 活动当天邀请当地人气网红（时尚类/美妆类）现场刷脸打卡，并与变妆后的玩美体验官联合直播，为屈臣氏与UR品牌产品打CALL，并进行爆款种草推介。 项目规划PLANNING 现场规划 EVENTPLANNING 话题炒作TOPICSPREAD 后续传播 FOLLOW-UPCOMMUNICATION FOLLOW-UPCOMMUNICATION 后续传播 “推”爆款 “抢”同款 活动当天20名玩美体验官与到场网络潮 人所使用的屈臣氏及UR品牌产品将制作成“SHINEME-玩美爆品”专栏，并在UR线上店铺及屈臣氏“莴笋”APP推送，引发“抢同款热潮”，再次掀起传播热潮。 谢谢观看 THANKYOU
