2015蒙牛春节创意提报【创意营销】

2014.09.22 ENERGY BBDO蒙牛2015春节营销创意提报2014.09.22 ENERGY BBDO Red Envelope Milk Happy New Year2015蒙牛品牌春节营销传播概念各种传统习俗让过年更有年味儿，希望在保留传统年味儿的同时有一些新（心）意，蒙牛借助“牛奶红包”概念，在新年伊始给所爱的家人朋友一些不一样的新感觉，使新年更加值得回味这种牛奶红包，不仅是牛奶，更是一份定制祝福，同时包包有奖, 让蒙牛跟你一起开启幸福年 创意表现 蒙牛的牛奶红包是可以喝的红包是有营养的红包是有定制祝福语的红包是可以获得大礼的红包新年，它既是传递祝福红包更是一份很有分量的礼物。创意一 送礼，就送有分量的 TVC 超市内，一家三口推着购物车购买年货。爸爸妈妈看着琳琅满目的产品，拿起放下，犹豫着要买什么。妈妈走到牛奶区，拿起一箱蒙牛牛奶。巨大的牛奶红包从天而降到购物车中一家人惊讶的看着牛奶红包，爸爸妈妈相视点头。VO：送礼，当然要送有分量的。镜头切换特写手机扫描二维码，小朋友双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。小朋友VO：拜一拜，还会有更多有分量的大礼哦Super：牛奶红包幸福年[办年货篇]storyline [开门篇]storyline新年，妈妈和奶奶把果盘摆好，等待着上门拜年的亲友。门铃响起，小女孩跑过去开门，家人们紧跟其后。打开门，叔叔拿着一箱蒙牛牛奶，拜年“新年快乐”一个巨大的红包，从叔叔的身后，一个前滚翻出现在一家人的眼前。众人惊讶的看着牛奶红包，继而开心的笑了。VO：送礼，当然要送有分量的。镜头切换，特写手机扫描二维码，小朋友双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。小朋友VO：拜一拜，还会有更多有分量的大礼哦Super：牛奶红包幸福年 [年夜饭篇]storyline除夕夜，一家五口摆好年夜饭。爸爸妈妈各自把一箱蒙牛牛奶，递给爷爷奶奶，拜年“爸妈，新年快乐”两个巨大的牛奶红包，空中转体360度，降落在餐桌上爷爷奶奶惊讶的看着牛奶红包，继而开心的笑了。VO：送礼，当然要送有分量的。镜头切换，镜头切换，特写手机扫描二维码，小朋友双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。小朋友VO：拜一拜，还会有更多有分量的大礼哦Super：牛奶红包幸福年 KV 堆头 牛奶红包是蒙牛专业炮制而成它营养、新意、传递定制祝福、收获神秘大礼无疑是新年最牛的红包，它让新年更加充满年味。创意二 最牛红包 新年更年味 TVC 一位和蔼可亲的厨师在厨房前，教大家烹饪美食。厨师拿了一张红纸，“首先，你要准备好满满的爱意。”拿起厨房剪刀修剪红纸说，“去掉多余的部分。”把祝福语（特制的字块）放入锅中：“加入8g祝福”翻炒字块，运用特效，字块在空中停留拼成完整祝福语。放入二维码：“放入秘制调料”盖上锅盖：“慢慢来，小火慢炖才有更有年味。”牛奶红包装盘，由厨师端着，两个小女孩跑过来，开心的拿走。镜头切换，小女孩们拿着牛奶红包向家人们拜年。Tag-on：特写手机扫描二维码，小女孩双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。小女孩VO：拜一拜有更多年味大礼哦~Super：最牛红包幸福年storyline KV 堆头 牛奶红包是在传统的基础上的新意红包它传递祝福的同时还能收到神秘大礼是幸福年年送给亲友最好的最有新意的祝福。创意三 最牛红包 最多新意 TVC 新年，一家五口在家忙碌着，等待着前来拜年的亲友。门铃响起，小女孩欢快的跑过去开门，爸爸妈妈爷爷奶奶紧跟在其后。打开门，穿着汉服的叔叔，为小女孩递上红包，并向其他家人呢拂袖作揖拜年，语气神态皆像古人，说到：“新年快乐”。叔叔迈着古人的步伐就坐。随后姑姑出现，姑姑也穿着古代的衣服出现，给小女孩红包，并用古代的方式向大家拜年。之后，其他亲友皆为古装出现。众古人坐在沙发上，神情举止或傲娇或羞涩或豪迈。storyline 小女孩看着他们灵机一动，打开箱子，拿出一包包牛奶红包，依次发给沙发上的古人。所有人拿到牛奶红包马上变回现代人。小女孩VO：送红包当然要送有新意的最牛红包。Tag-on：特写手机扫描二维码，小女孩双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。小女孩VO：拜一拜还有更多新意大礼哦~Super：最牛红包幸福年storyline KV 牛奶红包加入了许多很牛的东西如定制祝福、神秘大礼它在新年注定是流行的，受追捧的。创意四 全城疯抢 最牛红包 TVC 繁华的大街上，过年气氛浓厚。3个牛奶红包人（由人装扮而成的牛奶红包）拼命狂奔而来，身后紧跟一群人，想抓住它们。几个人在路边撒上胶水，等正在跑来的牛奶红包自投罗网，结果牛奶红包人全部跳了过去。其中一个牛奶红包人躲进舞龙舞狮的队伍中，其余两个牛奶红包人继续逃跑。一个牛奶红包人被逼到死胡同，人们拿手机欲扫描二维码，牛奶红包人惊恐捂住自己的胸。最后一个牛奶红包人仍然继续跑着，边跑边向身后紧张回望。它甩掉追逐的人群，躲进一栋居民楼，靠着墙松了口气。storyline 这时一个小女孩突然出现，拽住了牛奶红包人，开心的说“我抢到牛奶红包了”。镜头快切，其他人在超市的某个角落、公园、体育馆等不同的地方，都抓住了牛奶红包人。镜头再回切这些人时，他们正拿着真正的牛奶红包，并送给身边的人，并对其说新年快乐VO：新年，把最牛红包送给你最在意的人。回马枪：小女孩拿着牛奶红包调皮的对着镜头说到小女孩VO：你抢到牛奶红包了吗？Tag-on：特写手机扫描二维码，小女孩双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。小女孩VO：拜一拜还有更多最牛大礼哦~Super：最牛红包幸福年 storyline 包装效果图蒙牛纯牛奶外箱A版 包装效果图蒙牛纯牛奶外箱B版 包装效果图蒙牛纯牛奶外箱C版 包装效果图蒙牛纯牛奶牛奶红包 包装效果图蒙牛精选牧场纯牛奶外箱A版 包装效果图蒙牛精选牧场纯牛奶外箱B版 包装效果图蒙牛精选牧场纯牛奶外箱C版 包装效果图蒙牛精选牧场纯牛奶牛奶红包 包装效果图蒙牛焕轻舒活牛奶外箱A版 包装效果图蒙牛焕轻舒活牛奶外箱B版 包装效果图蒙牛焕轻舒活牛奶外箱C版 包装效果图蒙牛焕轻舒活牛奶红包牛奶 Next Step•1st 提报并基本确认创意方向 9/22 •2nd & 3rd 创意提 9/26 & 9/30 •创意客户确认 10/8 Thanks！ENERGY BBDO 附件：蒙牛春节营销CREATIVE IDE及活动架构_0905 2015：蒙牛CNY整合行销?1.围绕一首幸福大拜年的歌曲，贯穿蒙牛整体新年行销2.众多活动礼品和超级明星助阵，让受众感知——蒙牛幸福年，也是一年幸福的开端。20152014 新年是一个相互馈赠礼品的节日, 这些礼品都是一种给家人和亲朋的关爱表达喜迎新年，人们会有些不同传统仪式，比如磕头、作揖等等送红包，也是中国传统习俗的一部分 。我们尊重传统，但也希望给传统一些新意春节的消费者洞察 春节消费者洞察牛奶角色母子Mom&kids白奶／未来星情侣之间Young couples奶特朋友之间Friends酸酸乳／大眼萌父子Father & kids特伦苏闺密之间Girl BFF优益C牛奶是健康的载体。不同产品意味着不同的定制好礼和定制祝福，送给不同的人。 蒙牛，提供国际合作的高品质好牛奶既是一份送给品朋好友的健康好礼也是一份向他们表达祝福关爱的机会！蒙牛，致力传递“一点一滴的好”，并持续在CNY构建“蒙牛好礼 幸福年”春节消费者洞察蒙牛角色 我们打造一款红色包装的蒙牛牛奶〇它不只是一包普通牛奶〇更是一个代表关爱的牛奶红包〇它注入了蒙牛的新（心）意〇是一份对爱的人传递祝福的好礼CNY期间，如何通过蒙牛产品创建一个有新意、有趣的节日仪式，并能体现人与人之间的关爱? 同时，长大了的我们开始习惯新年派发红包，但是我们内心深处，仍是希望自己永远受别人关爱和祝福的人。这一点上，相比西方文化，中国人会表达更含蓄，明明想要......却不好意思开口。实际上，能得到一份红包也是过年一大乐趣？10元不嫌多，1元不嫌少...因此，我们又赋予牛奶红包一个使命：“讨红包神器”CNY Campaign活动主题〇新意，区别于春节期间的其他红包，现实中人们可利用它制造讨红包的乐趣，追回传统年味。这一过程中也可以提醒人与人之间多一些关注和祝福〇互动，可通过牛奶红包上二维码参与digital互动，并向长辈，朋友，老板等讨要红包，制造流行方式。并参与抽奖。 挑战一点一滴的好The goodness challenge/commitment 如何去做呢？TVC&viralDigitalPackage（整箱+单包）In-store POSM 电商打造消费者全方位的活动体验“什么是蒙牛牛奶红包”？利用TVC和病毒视频 制造影响力和流行趋势。 “蒙牛幸福年 送年味 讨红包”digital 游戏，帮助找回年的乐趣。引爆互联网传播。“蒙牛幸福年 牛奶红包来讨喜”每箱中都有一个红色包装的牛奶（牛奶红包）：1.用它是现实中的讨红包神器2.牛奶红包二维玛，扫描可作为Digital活动的入口“蒙牛幸福年 牛奶红包来讨喜”一个强大推广符号和店内突出陈列，堆头通过突出活动主题及奖品的创意方式，放大消费者利益点，刺激购买“蒙牛幸福年 牛奶红包来讨喜”结合电商渠道特点，包装成促销活动，带动网上销售 Digital idea： 蒙牛幸福年“送年味 讨红包”蒙牛用牛奶红包让消费者找回年味，找回年的乐趣。让“送年味，讨红包”的游戏方式引爆互联网“年味”，扩大传播效果1、购买不同产品，扫码可制作不同年味红包（根据用户属性划分）2、用户制作年味红包和分享给好友都可以获得蒙牛的回馈奖励，刺激自发传播