young nissan春节互动创意执行方案【创意营销】

——传播目标—— 在品牌TVC春节上线期间，通过网络互动活动 •传递“怒放年青”的品牌主张•吸引对TVC的关注•强化对TVC的记忆点(如手势) “怒放年青”是什么？ 不是交通工具而是生活的Magic 归根结底 冲动 年青就是敢 年度互动创意主题 怒放年青敢不敢 围绕各种怒放 孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨… 不同时段，不同场景发起不同的年青挑战最终沉淀为“怒放年青”的品牌形象 什么样的互动活动能让受众 被触动愿参与想分享 ——黄金法则—— 有奖励永远比没奖励效果多 奖励不只是利益对年青人而言它也代表了诚意、惊喜、乐趣是体验的一部分也是内容的一部分 围绕春节这个时间点如何挖掘年青人的情绪点 ——————方向一—————— 从春节的心理情感出发 对于年青人而言过年是什么? 那么，挑战来了你敢不敢秀出自己的 “童年最糗照” 是挑战！更是怒放孩子气！ 成功要素 童趣 自黑 最易传播 年青精神 怒放年青敢不敢秀出童年最糗照 通过秀出自己的“童年最糗照”，并向朋友发起挑战，引发社交连锁效应。 从春节的趣味习俗出发 案例 放鞭炮的记忆…刺激、兴奋、快感 新年一起放鞭炮? 约炮! 怒放年青敢不敢新年约炮 成功要素 好玩童年乐趣诙谐网络语言刺激爆炸体验惊喜还有奖励应景春节习俗 年度互动活动展望 怒放年青敢不敢 围绕各种怒放 孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨… 春节丨欧冠丨父亲节丨啪啪节丨万圣节丨双十一丨… 根据不同的时段，不同场景发起各种不同的年青挑战最终树立怒放年青的品牌形象 传播配合 在不影响TVC主线传播的情况下通过低成本Social媒体配合，扩大受众接触面 Thanks #童年最糗照#制作时间及费用预估 “新年约炮”制作时间及费用预估