young nissan春节互动创意执行方案【创意营销】

YoungNissan春节互动 创意执行方案 ——传播目标—— 在品牌TVC春节上线期间，通过网络互动活动 •传递“怒放年青”的品牌主张 •吸引对TVC的关注 •强化对TVC的记忆点(如手势) “怒放年青”是什么？ 不是交通工具 而是生活的Magic 不是千篇一律 而是挑战常规的创新 是一剂猛药 把白开水变烈酒 充满兴奋和激情 归根结底 年青就是 冲动 年青就是 敢 年度互动创意主题 怒放年青敢不敢 围绕各种怒放 孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨… 不同时段，不同场景发起不同的年青挑战 最终沉淀为“怒放年青”的品牌形象 ——思考—— 什么样的互动活动能让受众 被触动愿参与想分享 案例 我不想洗碗 “我不想洗碗” “妹子别哭” “我也不想洗碗” “我们都不想洗碗” 摄影师发碟照引发网友 纷纷跟进吐槽 西门子主动赠送洗碗机 大V接力网友跟风 参与晒碟照赢取洗碗机 ————成功要素———— 被触动 击中潜在而强烈的 情绪点 愿参 被触动 与 简单 想分享 有趣 ——黄金法则—— 有奖励永远比没奖励效果多 奖励不只是利益 对年青人而言它也代表了 诚意、惊喜、乐趣 是体验的一部分也是内容的一部分 ——问题—— 围绕春节这个时间点 如何挖掘 年青人的情绪点 ——————方向一—————— 从春节的心理情感出发 对于年青人而言 过年是什么? 回家过年，父母身边 父母眼中永远的孩子 相册薄里儿时的照片 每个人家里都有自己小时候的照片 那么，挑战来了你敢不敢秀出自己的 “童年最糗照” 是挑战！ 更是怒放孩子气！ 挑战 激发好胜心 成功要素 自黑 年青精神 童趣 最易传播 创意1 怒放年青敢不敢 秀出童年最糗照 通过秀出自己的“童年最糗照”， 并向朋友发起挑战，引发社交连锁效应。 ——————方向二—————— 从春节的趣味习俗出发 案例 许愿 清洁工的 新年愿望 求签 新年签 红包 红包大战 微信红包 鞭炮 ？ 放鞭炮的记忆… 刺激、兴奋、快感 新年一起放鞭炮? 约炮! 创意2 怒放年青敢不敢 新年约炮 成功要素 应景 春节习俗 好玩 童年乐趣 诙谐 网络语言 刺激 爆炸体验 惊喜 还有奖励 年度互动活动展望 怒放年青敢不敢 围绕各种怒放 孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨…春节丨欧冠丨父亲节丨啪啪节丨万圣节丨双十一丨… 根据不同的时段，不同场景发起各种不同的年青挑战 最终树立怒放年青的品牌形象 传播配合 在不影响TVC主线传播的情况下 活动 NO. 微信号 粉丝量（W） ID 投放位置 活动1 1 最潮物 16 zuichaowu 多图文第一条 2 今日精彩推荐 35 jrijctj 多图文第一条 3 热门资讯 54 remzixun 多图文第一条 4 我Hold不住了 168 wholdbzle 多图文第一条 5 青年特稿 20 tegao54 多图文第一条 6 创意果子 12 cygz999 多图文第一条 7 背包旅行摄影 48 BackpackTrave 多图文第一条 8 据说你也喜欢这调调 4 jushuoniyexihuan 多图文第一条 9 IQ伤不起 4 iqshangbuqi 多图文第一条 10 这个世界不会好了 7 buhaole007 多图文第一条 11 装逼指南 10 zhuangbzhinan 多图文第一条 12 挖图匠 4 watujiangren 多图文第一条 活动2 1 每天一点正能量 20 positivelife 多图文第一条 2 创意社 12 ichuangyi99 多图文第一条 3 清华南都 102 qinghuanandu 多图文第五条，需看内容 4 地球搞笑百科 20 iiilaoban 多图文第一条 5 环球时尚前沿 4 Global_fashion_365 多图文第一条 6 十万个冷笑话 16 shiwangelengxiaohua1 多图文第一条 7 趣味小测试 5 qwxtest 多图文第一条 8 每日爆料 80 meiribl 多图文第一条 9 全球热门推荐 125 globalhotrecommen 多图文第一条 10 创意人杂志 20 chuangyiboss 多图文第一条 11 十万个冷知识 12 coldschool 多图文第一条 通过低成本Social媒体配合，扩大受众接触面 Thanks #童年最糗照#制作时间及费用预估 制作时间 内容 时间 风格与页面设计 5天 页面制作 13天 测试 3天 落地 2天 确认 3天 合计 26天 制作费用 33万 “新年约炮”制作时间及费用预估 制作时间 内容 时间 风格与页面设计 3天 页面制作 10天 测试 2天 落地 2天 确认 3天 合计 20天 制作费用 16万