2015中兴远航3发布会方案【发布会】
2015中兴远航3手机发布 策划方案 BYIMAGESTARZTEPROJECTTEAM 项目理解 视觉呈现 CONTENTS 流程阐述 项目管理 项目信息 活动时间：2015年12月15日活动地点：广州 来宾人数：300+人 来宾构成：客户、媒体、粉丝 活动目的：发布中兴远航3手机，现场从设计到环节展示手机卖点，便于产品传播，最大化的产品露出 远航3所面对的客户人群是哪些？ 户外工作者 老年人 商务人士 目标人群的使用痛点 通话时间长、无法及时充电、手机信号不稳定，操作复杂 中兴远航3用持久的能量推动前行 超长续航，待机更持久Volte网络，通话更清晰炫薄靓形，握感更舒适简易模式，操控更简单 超薄的机身，持续的能量成为远航3最核心的武器 Optione有1能量 ●更纤薄 纤薄：凸显远航3手机0.84mm的手机厚度，独具一格 能量：描述手机超长的续航耐力 有能量，更纤薄：用素雅的词语点明手机特点，简洁明确，一目了然 远之道航无限 Optione2 阐述：远航3手机以其超长的电池使用时间，助力受众人群长时间使用手机； Slogan重点强调产品的续航能力，简单易懂，便于传播 聚能之远航 Optione3 阐述：聚集能量，为之远航； 五字短语更容易体现能量的传递； 中兴旗下的性价比超高的产品，简单朴素的词语凸显其超值的性能； 项目理解 视觉呈现 CONTENTS 流程阐述 项目管理 KV 画面阐述：整体画面以蓝色为主色条，强调能量的体现，抽象的原型电池造型迸发出能量块，凸显产品的持久续航所蕴含的能量 创意纸质邀请函 实物邀请函 来宾收到蓝色精致的正方形邀请函，从封面能量源的晶体上，感受到力量的传递； 电子邀请函 EDM邀请函 EDM邀请函沿用实物邀请函设计元素，以更方便快捷的形式告知来宾活动信息 工作服设计 正面背面 签到台设计 签到台：黑色元素加白色边框展现出多边的几何图形，凸显其会议品质 展示区设计–正面视角 整体展区以中心的能量源链接两侧展台，寓意产品的能量源源不断的输至整个会场，中心的能量源也是整个会议的核心元素 展示区设计–远视角 展示区设计–右侧展台 展示区：以巨大的能量源作为背景，整体 展示区设计–能量源造型 能量源：寓意中兴手机的核心卖点，源源不断的能量为产品提供动力 主舞台-1 代表智能科技的流线型光带，配合金属质感的数字“3”立体造型，在变幻的光晕及指纹元素的立体字呼应下，通过三联屏让现场来宾获得更加酣畅的视觉效果，同时再次有力诠释金属机身及指纹解锁等产品特性 展示区设计–左侧展台 电池造型的展台吸引来宾的目光，此展台重点阐述手机电池的特性 展示区设计–左侧展台 主舞台-2 可以变幻颜色的科技感光带，极具震撼视觉效果的三联屏配合金属拉丝效果的立体字，传递出小鲜3聚合尖端科技、独有金属机身、全景自拍高颜值的产品特性 主舞台-1 手机两侧象征能量源造型以及整体蓝色的氛围，凸显中兴手机持久的能量感 主舞台-2角度 主舞台-1 主舞台-2角度 主舞台-1 主舞台–俯视图 主舞台-2 两侧手机的菱形线条寓意手机超薄厚度的卖点，能量块的造型金光闪耀，凸显能量的延续性 主舞台-2 主舞台-2 主舞台–俯视图 主舞台-平面布局图 主舞台 茶歇区 签到区 微博直播 展示区 项目理解 视觉呈现 CONTENTS 流程阐述 项目管理 流程设计 时间 时长 内容 备注 16:30—17:00 30‘ 来宾签到欢迎茶歇 17:00—17:03 3‘ 开场视频 ★ 17:03—17:05 2‘ 主持人开场 17:05—17:07 2‘ 领导出场 17:07—17:17 10’ 领导致辞-1 中国移动 17:17—17:27 10’ 领导致辞-2 中兴领导 17:27—17:47 20‘ 产品讲解 17:47—17:52 5‘ 手机发布 ★ 17:52—18:02 10’ 远航2代理商颁奖 18:02—18:05 3’ 远航3代理商奖励计划发布 18:05—18:07 2‘ 价格竞猜 18:07—18:39 32’ 乐队伴宴+来宾交流 18:39— 活动淡出 嘉宾签到 签到创意：来宾在礼仪的引领下，向能量源投入代表自己的能量源，也是对产品的一种美好祝愿，为产品发布埋下伏笔 开场Option1–OpeningVideo 一滴水的能量似乎微乎其微；但是持久的能量可以击穿坚石 开场Option1–OpeningVideo 一只飞鸟的栖息地似乎只有一片水塘，而成群的大雁却能航行万里 开场Option1–OpeningVideo 力量的展现不拘于它的强弱，而更多的在于持久，自然界中的力量只有持久才会改变未来， 远航3手机的电池的持久性，超薄的机身，通过自然界中的力量，完美的诠释其特点 开场Option2–幻影舞 幻影舞虚幻及真人的舞蹈互动，舞蹈中展现动作的力量；炫酷的舞蹈抓住参会嘉宾的注意力，为整体会议注入活力； 主持人开场 开场视频后，主持人身着礼服上场，为现场来宾热情开场 领导出场 在主持人的隆重介绍下，电信天翼及中兴领导将在来宾的热烈掌声中通过追光引出，闪亮登场 嘉宾致辞/产品讲解 发言领导上场后，均将以即兴演讲的形式为来宾致辞或带来精彩的产品演讲 产品发布 互动结束后，互动嘉宾邀请电信天翼领导及其他发布嘉宾共同上台，领导站定在启动台 发布仪式 领导上场，在主持人引导下，共同为能量源注水，寓意注入能量的纽带，激活能量源 产品发布 领导共同按下启动按钮，启动台LOGO灯点亮，同时音乐及大屏幕画面配合 发布仪式 能量源遇水后，所有能量块发出耀眼的蓝光 产品发布 小鲜3手机从启动台中冉冉升起，手机正式发布 发布仪式 远航3手机被能量激活，从启动台冉冉上升，同时大屏幕视频配合，手机发布完毕 远航2代理商颁奖 主持人随后引出远航2颁奖环节； 获奖人在场地后方备场，主持人邀请领导公布获奖名单；领导依次公布获奖名单； 追光灯此时追到获奖人，隆重的颁奖音乐配合；获奖人在观众的注目下，从会场中红毯走上舞台；中兴领导公布销售份额并为其颁奖； 颁奖结束后，领导发布远航3的奖励机制； 价格竞猜 产品发布后，发布嘉宾将邀请现场来宾共同竞猜远航3价格，并通过竞猜形式调动来宾情绪，为后续环节埋下伏笔 手机领取 幸运抽奖结束，主持人串场，引出重磅大礼； 中兴领导此时宣布，经销商全部都会有精美的礼品； 前提条件是领取奖品时要回答远航3产品的4个重要特性；此时，在未抽到奖的经销商氛围达到顶点； 驻场乐队（推荐） 具有即兴配乐及伴奏功能的小型乐队，将在各个环节为发布会现场营造活跃气氛 创意茶歇 精美的茶歇中点缀ZTE中兴的LOGO桌牌，使中兴元素无处不在； 来宾交流 主题活动结束后，来宾将在轻柔的音乐背景下尽情体验远航3的优异性能及独有魅力 项目理解 视觉呈现 CONTENTS 流程阐述 项目管理 礼品推荐一 礼品名称：智能手机通用镜头颜色：黑色、银色、红色 注明：包装及产品不可定制LOGO 礼品推荐二 礼品名称：运动手环颜色：黑、蓝、红 注明：包装及产品不可定制LOGO 酒店列表 广州 广州南丰朗豪酒店 12.15 广州 广州香格里拉大酒店 12.14-15 广州 广州四季酒店 12.14-15 广州 广州丽思卡尔顿酒店 12.14-15 ZTE 广州南丰朗豪酒店 ZTE 广州南丰朗豪酒店 ZTE 遍布酒店各处的艺术品体现出朗豪的无比创意，启发无穷想象，加上设计独到的完善设施，为宾客带来无限惊喜。酒店邻近广州新商业区珠江新城的心脏地带，毗邻中国进出口商品交易会展馆，为宾客呈献卓绝难忘的住宿体验。 广州南丰朗豪酒店 ZTE 广州南丰朗豪酒店 ZTE ZTE 广州香格里拉大酒店 广州香格里拉大酒店 ZTE 广州香格里拉大酒店位于海珠区琶洲岛上，临近琶洲国际会展中心，酒店于2007年2月开张，是广东省首府广州首家真正豪华的国际酒店，毗邻广州国际会展中心，酒店可尽览珠江的秀丽风光，更有幽雅的翠绿庭苑，是尽享舒适和愉悦的都市中的一方绿洲，商旅及用餐的最佳选择 广州香格里拉大酒店 ZTE 广州海珠区会展东路1号 广州香格里拉大酒店位于城中新商业区的黄金地段，坐拥幽雅的青葱园林，俯瞰珠江的秀丽景致，以“亚洲式殷勤待客之道”为旅客们诠释香格里拉之典范。 广州香格里拉大酒店 ZTE 广州香格里拉大酒店 ZTE ZTE 广州四季酒店 广州四季酒店 ZTE 矗立在璀璨绮丽的珠江河畔，毗邻商务、娱乐及购物中心，万众瞩目的广州四季酒店高踞珠江新城新地标-103层国际金融中心主塔楼顶部的30层，与广州塔隔江相望，是不可多得的广州豪华酒店。这家五星级酒店拥有宏伟的中空大堂，从70层直穿100层，气派非凡；另设首层接待大堂，为贵客提供方便快捷的礼宾服务。广州四季酒店秉承一贯待客如己的服务宗旨，以其殷勤体贴的优质服务，为每位宾客呈献独一无二的尊贵体验 广州四季酒店 ZTE 酒店地处广州珠江新城新商业中心区，和广州塔隔江相望，紧邻广州歌剧院、广东省博物馆，步行可至花城广场、友谊百货大楼，地理位置得天独厚。 -距离地铁3、5号线珠江新城站约500米； -距离广州白云国际机场约40.5公里； -距离广州火车站约10.7公里； -距离广州东站约5.2公里； -距离广州南站约23.4公里。 广州四季酒店 ZTE 广州四季酒店 ZTE ZTE 广州富力丽思卡尔顿酒店 广州富力丽思卡尔顿酒店 ZTE 广州富力丽思卡尔顿酒店TheRitz-Carlton坐落于广州中心商务天河区珠江新城内，临近珠江，周边尽是高级商务及住宅楼宇，地位备显尊崇。广州富力丽思卡尔顿酒店内部采用高贵典雅的欧式古典设计，传承了丽思卡尔顿的经典。酒店客房位于建筑的第20到38层，坐拥迷人江景和璀璨城景，最小的客房也有50平方米。 广州富力丽思卡尔顿酒店 ZTE 广州富力丽思卡尔顿酒店于2008年3月11日在珠江新城正式开业，是由全球最负盛名的奢华酒店管理公司丽思卡尔顿集团与广州富力地产合作的酒店项目。酒店投资者和酒店业内人士都相信，越来越多国际知名酒店在广州的开业将提升广州作为华南中心商务城市的地位，从而给广州带来更多的优质客源。 广州富力丽思卡尔顿酒店 ZTE 广州富力丽思卡尔顿酒店 ZTE 主持人推荐 振伟 身高：178cm中文主持 毕业于中国传媒大学，电视节目制作、播音主持专业。 服务品牌：富力地产，大悦城，新业广场，百度等客户； 多次主持绿地集团：古根海姆山庄、星梦工坊、绿地启航社、绿地新都会国际花都、绿地启航国际等楼盘项目开盘及主题活动；连续几届百度世界大会旁白主持；百度营销大会、百度糯米、百度钱包等多长会议主持； 主持人推荐 繁星 中文主持人 中国国际广播电台双语主持人、四年专业双语商演主持经验 服务品牌：先后担任《乐游神州》、《环球奇观》、《轻松周末》、《CRI有约》等栏目制作人兼主持人。也曾多次受邀担任电视台和网络节目的录制工作，由他主持的《张家口春节联欢晚会》、《新浪教育盛典》、《Hi-Fi极致影像盛典》等电视、网络节目深受受众喜爱。其成熟商务的外形和稳重大气的主持风格深受国际高端知名品牌喜爱，被受众定位为综艺类主持，合作领域主要涉及：奢侈品、电影院线、医学药类、工业、电子产品、明星见面、比赛竞技类等等；善于调动现场气氛、临场应变能力强，近千场活动主持经验。 管理原则 管理措施 标识指引 引导指示 •根据活动需要，设置多个功能性空间的标识；如VIP休息室、洽谈签约区、物品仓库等。 •在场馆内设置清晰醒目的指示系统及标识，如入口及拐弯处的指示牌及路线图，指示牌下标明在本处进行的活动方式及规则。 时间表 •会议大厅及宾馆迎接处设置大会时间表，方便所有人明晰会议进程。 管理措施 交通安全 1.重要嘉宾安排专人专车陪同及接送。 2.所有司机均需熟悉当地交通路线及路况。 3.随车配置无线步话机方便司机之间联系或紧急事项的通知。 4.提前规划自驾车停车区域，发放活动
