2015努比亚智能手机新品发布会-策划方案【发布会】

BasicInformation BasicInformation 努比亚智能手机春季新品发布会 活动地点：北京·演艺中心 发布机型：努比亚春季新品Max&Mini嘉宾构成：800人 外部-核心媒体(20%)，重要嘉宾(40%)，核心KOL及Fans(40%) 内部-公司高层 活动形式：新品发布+产品体验 活动调性：艺术感，唯美，激发想象，令人心动 BasicInformation 努比亚智能手机春季新品Max&Mini 航空级铝合金中框、陶瓷般质感框和底板的铆接工艺 95%色彩饱和度 媲美专业相机的拍照性能 CreativeThinking CreativeThinking 当媲美专业相机的拍照性能 遇到… 文艺的她\有腔调的他个性的她\热爱户外的他 CreativeThinking 走在青石板路上，她有点想不起来是因为什么，有了出发的冲动，无意中闯进了蓝印花布的迷宫， 和着风的味道，她被时间的涟漪所感动，用努比亚记下了这段美好… 文艺的她，乌镇 遇见·桃花源 捕捉不期而遇的感动 慢脚步，一杯茶， 以参与者的视角，不辜负似水流年。 CreativeThinking 到现在他也用不惯ZIPPO，顺手从衣兜抽出一包精致的洋火，不想却被一位观棋的大爷道出来历：呦，香柏木的。 于是，他由偶尔的驻足变成了胡同一日游，幸好有努比亚在手边，他才能把这段“奇遇”记录下来… 有腔调的他，下午四点 遇见·达观 收获意外的美好 在烟火气最重的地界儿， 以旁观者的视角，学到了最通透的活法。 CreativeThinking 个性的她，夜行动物 遇见·灵感 发现许多次第一次 以亲历者的视角， 发现流行不可预见，只能遇见… 她嘴角上扬15°，带着专业的微笑将最后一名旅客送下飞机；第一次着陆这个以夜生活著名的城市，她从空中飞人变身为夜行动物，锦衣夜行的她，成为这个城市转眼即逝的风景，幸好有努比亚， 记下那么多次偶遇，那么多次流行，那么多次第一次… CreativeThinking 热爱户外的他，北纬30° 遇见·神迹 分享自己的视界 在那些熟悉或陌生的地方， 以冒险者的视角，一次次地激荡胸怀。 他知道，沙漠上的猎户星座最美，喜马拉雅的下方就是马里亚纳， 他知道，他的视界还不够远，趁着春光还未浪费，用努比亚拍下不想忘掉的风景， 分享给远方的人… CreativeThinking 从发现，到收获，再到分享 从眼睛到心灵 不只是看见，更是遇见从心开始，灵动生活 … Theme 遇见心动 努比亚智能手机2015年春季新品发布会 创意阐述 用科技捕捉瞬息，与美丽不期而遇，不懈的匠心坚守， 收获每一次最美的意外。让科技辉映生活的态度， 遇见的既是生活的美好，也是努比亚的惊艳。遇见，从此心动。 OtherTheme 见·你所见 “见”，凸显手机卓越的拍照性能，及为用户带来的独特使用体验； 同时，以最直观的使用感受强调新品优势性能所带来的惊艳视野，使用努比亚随意捕捉身边一切美好。 努比亚智能手机2015年春季新品发布会 一见·倾心 一见即倾心，在体现产品性能的同时，更写照出品牌与Fans间的互动； 努比亚春季新品重新定义手机拍照，美好的视野背后，努比亚给予我们每一个人生活维度的全新体验。 努比亚智能手机2015年春季新品发布会 KVOption1 KVOption2 StoryLine 遇见·心动 努比亚智能手机2015年春季新品发布会 Pro-Launch遇见·初识 Launch遇见·心动 After-Launch遇见·倾情 预热海报 开场节目 手机摄影展 实物邀请 产品讲解 装置艺术 互动签到 唯美发布暗藏伏笔 手机性能展示手机体验 Pro-Launch 遇见·初识 PosterDesign 活动开始前，通过官方微博、微信平台发布多款预热海报； 通过关键字“遇见”激活回复，与Fans积极互动，为活动线上造势。 Invitation 定格美好，遇见·初识 以胶卷直观展现努比亚新品拍照性能，用最怀旧的形式迎接新生的奇迹。发布会邀请函做成胶卷，受邀者拉开胶卷，即可看到活动邀请， 扫描邀请函下方二维码，即刻关注官方微信，实时接收第一手活动信息。 Layout 出口 摄影功能Fans互动区摄影性能展示区 舞台区 拍照背景墙 色彩展示区 材质工艺展示区 签到台 20 摄影作品展示区 SignIn(仅为推荐） 简洁的设计便于大规模嘉宾到场时，迅速完成签到流程，避免拥挤。 21 21 工作人员扫描嘉宾手机上的二维码，确认身份进行登记，随后为嘉宾发放牛仔围巾；围巾上印有本次活动的行进地图，嘉宾可随着地图一起，遇见·美好。 粉丝合影墙 在签到处的LOGO背景墙，可供来宾拍照。 Launch 遇见·心动 StageDesign 24 24 StageDesign 25 StageDesign 26 LAUNCH Agenda 遇见·心动 努比亚智能手机2015年春季新品发布会 遇见·心动 遇见·倾情 签到入场 开场节目 领导致辞 产品讲解 产品发布 现场抽奖 活动尾声 展区开放 公布价格预约渠道 30min 3min 7min 20min 10min 10min 2min 60min + 共计142min OpeningShow（仅为推荐） 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 开场节目：《遇见》 契合活动主题，中国好声音人气学员陈永馨现场献唱《遇见》； 29 29暖心拉开活动大幕。 OpeningShow（仅为推荐） 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 陈永馨 2014年《中国好声音》人气学员， 其清丽的外表与甜甜的嗓音极易打动人心，为新一代清新女生代言。 《遇见》 听见冬天的离开我在某年某月醒过来我想我等我期待 未来却不能因此安排 … 我看着路梦的入口有点窄我遇见你是最美丽的意外总有一天我的谜底会揭开 3300 30 OpeningShow—option（仅为推荐） 情景互动舞蹈表演 以舞蹈表现生活场景，在日常生活中人们通过努比亚手机发现美好。文艺水乡乌镇的旅行、朋友之间的小聚会、亦或是在风情摇曳的酒吧……通过不同场景人屏互动表演，演员用努比亚手机定格一幕幕美好瞬间。在演 31员或安静、或动感、或热烈的舞蹈中，激荡起现场每个人的心。 Speech开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 32 32主持人邀请领导致辞，领导缓步走上舞台，感谢Fans支持，讲述品牌初心。 Speech开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 33 33屏幕配合讲解展现产品特性，产品经理现场解读新品手机独特魅力。 Launch （仅为推荐） 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 产品发布：故事化走秀定格产品瞬间之美 34 全场灯光暗，安静的场内响起心跳的声音； 34 Launch （仅为推荐） 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 35 随着心跳声，屏幕上美好的事物绽放出计时的数字。 35 Launch（仅为推荐） 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 36 36本该是倒计时的数字却正数至“9”。 Launch 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 37 37而后屏幕开始播放产品广告，彰显产品卓越性能。 Launch 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 舞台两侧的装置缓缓升起，露出配合展示产品的模特； 38 38共计4名模特两两展现新品手机Max和Mini。 Launch 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 创意性的为产品走秀加入场景化故事演绎，解读Fans内心，拉近Fans与产品距离。 走秀角色设定：文艺，白衬衫牛仔裤的旅行毕业生；小资，喜欢骑行观察城市的女编辑； 39 39个性，无时无刻不在记录灵感的造型师；户外，流浪世界的背包客。 Launch 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 4400 领导发布产品价格及预约渠道。 LiveDraw 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 现场抽奖：遇见合影，幸运心动 结合活动主题，在外场互动中，主动与努比亚“心动客”合影的Fans将有机会参与抽奖；摄影展中所有与“心动客”合影的照片，都将在大屏幕上滚动； 41 41当抽奖嘉宾叫“停”的一刻，滚动停止，获奖嘉宾照片定格在屏幕上。 Ending 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 活动尾声：传奇待续，暗藏伏笔 为4月旗舰版发布会造势，引发嘉宾期待，打造自传播话题； 42 42主舞台活动的尾声，屏幕播放用努比亚手机记录下的Fans心动时光，以此感谢Fans的一路支持。 Ending 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 43 43视频的尾声，屏幕上的画面收进努比亚新品手机。 Ending （仅为推荐） 开场节目l领导致辞l产品讲解l产品发布l现场抽奖l活动尾声 神秘亮相引发Fans好奇，激发传播。 就在产品形象随着渐弱的音乐逐渐隐去的时候，突然新品被掀开一角，露出4月即将发布的新品的一角， 44 44嘉宾在进入展区的同时，还可领取精美纪念品（如右图），为4月活动预热造势。 After-Launch 遇见·倾情 46 NubiaPhotographyExhibition 预先收集努比亚手机摄影作品/或是牛仔俱乐部元(视界俱乐部、星空之约、粉丝活动等），在活动现场进行展出。发布会结束后，来宾即可进入摄影展区。 46 NubiaPhotographyExhibition 预先收集努比亚手机摄影作品/或是牛仔俱乐部元(视界俱乐部、星空之约、粉丝活动等），在活动现场进行展出。发布会结束后，来宾即可进入摄影展区。 Passageway 48 48 经过摄影展区，穿过满布活动信息的通道，进入努比亚手机性能展示区。 产品体验台 努比亚之环：大千视界，收录其中。 一切美好事物从努比亚之环中喷薄而出， 彰显努比亚品牌发现、创造、无限的探索精神。 材质工艺展区 50 将手机的铝材中框运用艺术化的形式进行展现，使Fans在坚韧中遇见美学的灵感。 50 51 摄影性能展示区因为遇见·努比亚，星空变得触手可及。 利用科技装置将星空置于地面，嘉宾行走其中，仿佛在泛舟星河，完全无法抗拒体验努比亚卓越摄影功能的诱惑。 51 摄影性能展示区Fans互动 邀请两位Fans参与互动，工作人员将为其佩带枪袋及努比亚新品手机；当倒计时“3、2、1”结束后，两位Fans同时拔出手机拍摄对方； 52 52 照片将同投到现场屏幕上，展现努比亚新品极速启动拍照功能。 53 色彩展区热带雨林的鲜艳色彩完美衬托努比亚新品的卓越色彩表现力； 争奇斗艳的金刚鹦鹉，不同材质做成的火烈鸟，彰显努比亚将大千世界尽收眼底，吸引Fans自传播。 53 HighLight 胶卷邀请函直观呈现新品优势故事化走秀尽显新品魅力 震撼艺术装置彰显品牌精神Fans互动零距离体验产品极简的艺术化氛围引发Fans自传播 54 EventManagement 场地：北京演艺中心 北京演艺中心 舞台区域面积约1500㎡，拥有固定席位1300个。主舞台由5块升降台和1个3米直径的中央旋转升降台组成，可有手动和电脑控制2种方式控制操作，自由升降1-3米。后舞台由2块长度为17.4米的长方形舞台组成。主舞台上空设置10道电动吊杆，后舞台区域设置5道电动吊杆。 拥有光纤入户 56 场地：北京演艺中心 内场座位分区图场馆平面图 场地：北京演艺中心 场地实景照片 主持人推荐 吕振伟 主持联想2