2015上海家化春季发布会活动方案【发布会】【快消品】

上海家化2015年春季发布会 活动方案 活动概述 主题创意 来宾体验 活动运营 项目报价 服务团队 成功案例 目 Contents 录 01020304050607 活动概述01Summary 活动概述 01/品牌历史 上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，历经百年发展，高度重视自主品牌建设，以“帮助人们生活得更加美丽、健康与自信”为企业使命。 02/品牌背景 上海家化在行业中脱颖而出，在化妆品、个人护理用品、家居护理用品等众多细分市场中为中国品牌赢得了重要的市场地位，但新品的推广力度不够，企业品牌与产品品牌整合概念也不突出 03/品牌传播 新战略企业企图心、品牌企图心新趋势各品牌的趋势发展 新技术企业科研水平体现，突破性新技术 04/品牌使命 上海家化作为国内最大的综合型日化企业，将致力于成为一家国际一流的综合型日化企业。向中国、向世界展现传统文化兼容并蓄、焕发新生的一面。 活动概述 /时间：2015年3月26日（周四） /地点：上海 /来宾：媒体丨投资者丨政府关系丨行业协会转丨经销商代表丨零售商代表 /规模：200人 /形式：下午发布会形式250人（外部人员200人，公司人员50人）丨晚上晚宴（200人） 主题创意 02Creative 创意推导 02 内容 活动 家化旗下各品牌新品上市发布 涵盖六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安等品牌，14个系列新品 1 中医中草药文化保护项目or关爱抑郁症心理公益项目 公益 作为中国民族品牌进驻国际市场的战略意义 结合佰草集4月将于法国巴黎首家专卖店旗舰店开幕，成为行业先行者，中国骄傲焕美国际舞台 X 主题创意 主题创意 香榭丽大道·巴黎·时尚之都 一处让全世界人为之疯狂的时尚地标 佰草集·上海家化华丽登场，迈入国际第一步 产品的不断出新亮相 令上海家化品牌焕发活力与生机绽放出别样风采 致力公益商业 全情投入助人育己 上海家化拥有高度社会责任感 主题创意 绽放▪新视野 01/横向：家化旗下多品牌多产品的同时绽放 02/纵向：家化走向巴黎走入世界眼光的绽放 03/家化企业的全新绽放 主题阐释 主题创意 主题创意 佰草集巴黎开店上海家化新品呈现公益事业蒸蒸日上 主题创意 新起点·新视野·新高度 主题创意 来宾体验03Experience 微信邀请 邀请的嘉宾通过手机接收邀请函。内容、时间地点、 电子地图一目了然 A 微信邀约 来宾体验 B 微信邀约 —— 设计 来宾体验 微信邀请 1.花瓣铺满屏幕 2.用手指滑动屏幕，拨开花瓣，可以隐约看见下面有内容 3.当花瓣完全被拨开，发布会的活动邀请跃入眼帘 4.点击邀请函，输入个人信息后，出现活动的时间地点，方便收集来宾信息 1234 C 邀请函 —— 设计 采用一体式设计 未打开时，由半圆型的四片花瓣交叠在一起，呈现出含苞待放的花朵 打开邀请函的过程中，就有如花朵盛开，绽放出光华。由被邀请者亲手打开，参与绽放的瞬间更显意义。 来宾体验 开启-正开启-反未开启效果 来宾体验 微信签到流程 来宾在外场的签到台扫描二维码，点击进行微信签到 签到成功 外场布置左右两块展示互动区域，形成一个通道 左侧为佰草集互动展示区域 右侧为六神、高夫、美加净、启初、家安、一花一木6个品牌 6大品牌展示墙 Logo板墙 签到区 佰草集展示墙 区域规划设计图 来宾体验 来宾体验 佰草集展示墙6大品牌展示墙 签到处 签到区正面效果图 来宾体验 6大品牌展示墙佰草集展示墙 签到处背面 签到区背面效果图 来宾体验 佰草集展示墙6大品牌展示墙 Logo板墙 外场互动区效果图 佰草集互动展示墙效果图 来宾体验 佰草集互动展示墙香榭丽舍街景效果图 来宾体验 A 佰草集 —— 香榭丽舍街景 长椅、小窗、街灯、绿植，唯美的场景引领来宾恍若进入香榭丽舍大街 作为第一个走向世界的现代中草药个人护理品牌，佰草集将让来宾感受到东方之美在世界绽放！ 来宾体验 佰草集互动展示墙人屏互动区效果图 来宾体验 外场互动option 03 是否记得《罗马假日》中，赫本在自行车上骑游欧洲的经典镜头？骑上佰草集互动区的自行车，大屏幕会随着踏板的踩动，带领来宾领略欧洲的美景！ B 佰草集 —— 骑游欧洲 来宾体验 佰草集互动展示墙产品展示区效果图 来宾体验 佰草集产品将摆放在摩天轮造型的展柜中进行展示 C 佰草集 —— 摩天轮展柜 来宾体验 6大品牌互动展示墙效果图 来宾体验 6大品牌互动展示墙效果图 来宾体验 6大品牌互动展示墙效果图 来宾体验 6大品牌互动展示墙效果图 来宾体验 外场互动option 03 F 启初 —— BabyFace 人脸识别互动 在启初互动展示区，来宾可参与人脸识别的互动游戏，现场拍摄自己的头像照，并与代言家化品牌的明星进行组合，电脑将自动生成两人孩子的头像 来宾体验 E 高夫 —— 古天乐告诉你 来宾将观看到一段古天乐为现场活动私人定制的一段男士护肤心得视频 高夫，专为中国男士高级定制 来宾体验 佰草集互动板墙 6大品牌互动板墙 高夫一花一木美加净六神启初家安 来宾体验 来宾体验 来宾体验 来宾体验 采用45°屏幕，在产品发布环节使用全息投影技术。 来宾体验 采用45°屏幕，在产品发布环节使用全息投影技术。 来宾体验 采用45°屏幕，在产品发布环节使用全息投影技术。 来宾体验 来宾体验 来宾签到 15:00-15:03 嘉宾致辞 战略发布 14:30-15:00 企业宣传片 15:03-15:15 15:15-16:15 新品发布 16:15-16:30 16:30-16:50 公益项目启动 历史 Establishment 发展 Develop 现状 Present 来宾体验 未来 Future 活动开场播放企业宣传片 全息投影技术也称虚拟成像技术，它是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。 全息投影技术应用在新品发布中，不仅可以产生极富科技感的立体的空中影像，还可以使产品与演讲者产生互动，一起完成发布环节，产生令人震撼的视觉效果。 全息投影 来宾体验 A 公益短片 来宾体验 拍摄公益短片，让观众从多方面对抑郁症有个初步的了解。引起大众对抑郁症的重视。 什么是抑郁症抑郁症的危害大众对抑郁症的 重视程度 抑郁症最终将导致的结果 请权威专家前来讲述抑郁症的危害，并讲述中国抑郁症的群体的现状。 B 权威人员讲述 来宾体验 由家化发起倡议，呼吁大家重视抑郁症，关爱抑郁症患者心理，并启动公益项目。 家化倡议 C 来宾体验 公益活动启动台设计 03 来宾体验 启动台 晚宴 03 时间 环节 18:00-18:30 来宾入场 18:30-21:00 晚宴 19:00-19:05 开场表演 19:30-19:40 产品走秀 20:00-20:05 表演 20:20-20:55 公益拍卖 20:55-21:00 表演 A 时间表 来宾体验 由模特在不同情景下，展示家化旗下七大品牌，讲述每个品牌的专属故事。不同的人群，不同的环境，带来同样的感动。 B 产品走秀 来宾体验 公益拍卖 C 家化不仅要做公益项目先驱，更要成为公益事业的倡行者，通过举办公益拍卖，让更多人能加入进来，和家化一起回馈社会，诚心为民。 来宾体验 表演推荐 D 家化传承中华传统中草药文化，并将这中华瑰宝带向国际。只有民族的，才是世界的。由男性带来的古典舞，刚柔并济，柔美与力量有机的结合，传递出生生不息的太极本意。 古典舞 表演推荐 D 现场乐队能很好的调节晚宴的气氛，也能把控现场的节奏和调性。 来宾体验 现场乐队 来宾体验 A Target 01关注时尚的达人 02热爱生活的女性 03关爱自己和宝宝成长的（准）妈妈 04衷于护肤和健康的现代人 05关注（民族）企业发展的商业人士 B KeyMessage 来宾体验 上海家化企业平台 全新亮相 助力公益 中医中草药文化保护项目or关爱抑郁症心理公益项目 走向国际 佰草集4月将于法国巴黎首家专卖店旗舰店开幕 新品上市 家化旗下各品牌新品上市发布 全新升级全新高度 /门户网站 /新浪微博KOL MediaMixture C /微信自媒体 活动预热 /（双）周刊 来宾体验 /（双）月刊 /门户网站 公益专题 单品推荐 活动报道 /日报 /（双）周刊 /（双）月刊 /门户网站 /视频网站 /新浪微博KOL /微信自媒体 /（双）周刊 /（双）月刊 /门户网站 ProposedMediaList D 来宾体验 No. Publication-E Publication-C MediaType Category Remark 1 GlobalTimes 环球时报 Print Business 2 ChinaDaily 中国日报 Print Business 3 WallStreetJournal(Asia) 华尔街日报（亚洲版） Print Business 4 NationalBusniessDaily 每日经济新闻 Print Business 5 ELLE 世界时装之苑 Print Fashion 6 Harper'sBazaar 时尚芭莎 Print Fashion 7 SELF 悦己 Print Fashion 8 Cosmo 时尚 Print Fashion 9 MarieClaire 嘉人 Print Fashion 10 ELLE 世界时装之苑 Print Fashion 11 Jessica 旭茉 Print Fashion 12 Rayli 瑞丽伊人风尚 Print Fashion 13 TheBund 外滩画报 Print LifeStyle 14 ModernWeekly 周末画报 Print LifeStyle 15 U+Weekly 优家画报 Print LifeStyle 16 ShanghaiTimes 申江服务导报 Print LifeStyle 17 ChannelYoung 星尚画报 Print LifeStyle 来宾体验 ProposedMediaList D No. Publication-E Publication-C MediaType Category Remark 18 Femina 伊周 Print LifeStyle 19 GRAZIA 红秀 Print LifeStyle 20 ELLE 世界时装之苑 Print Fashion 21 Harper'sBazaar 时尚芭莎 Print Fashion 22 Jessica 旭茉 Print Fashion 23 Rayli 瑞丽伊人风尚 Print Fashion 24 Orange 橘子商情 Print Fashion/LifeStyle 25 Vision 青年视觉 Print Fashion/LifeStyle 26 Noblesse 望 Print Fashion/LifeStyle 27 ELLEMen 睿士 Print Fashion/LifeStyle 28 Men'sJoker 型男志 Print Fashion/LifeStyle 29 Target 商品评介 Print DM 30 ShanghaiTatler 尚流 Print DM 31 ApexManual 富甲天下 Print DM 32 Sohu.com 搜狐 Website / 33 Sina.com 新浪 Website / 34 Online.sh.cn 上海热线 Website / 35 www.ifeng.com 凤凰网 Website / 36 fashiontrenddigest.com