2015明宇集团发布会[整合方案内部汇报版]【发布会】

HUGEVERYME 拥抱每个我 内部提报动员会 2015年明宇集团品牌发布会暨LIA！产品系列发布会 NANCHONG|DEYANG|MIANYANG|LESHAN|LUZHOU|YIBIN|ZIYANG|KASHGAR|URUMQI|XISHUANGBANNA|QINGCHENGSHAN|CHANGCHUN|CHENGDU|BEIJING|ACCRA|ANGOLA|SIEMREAP|GUAM|RANGOON|PARIS|SANFRANCISCO 德阳|绵阳|乐山|泸州|宜宾|资阳|喀什|乌鲁木齐|西双版纳|青城山|长春|成都|北京|阿克拉|安哥拉|暹粒|关岛|仰光|巴黎 目录 1 发布目的 2 媒体曝光预估 3 发布会流程 2 内部配合需求 3 发布会物料一览 目录 发布目的 如何掀起一个品牌的迅速崛起？ 这两种方法，对目前的明宇来说，都不现实 第三种方式，巧借媒体之口，达成递进式传播 新闻、房产、酒店、财经、民生、娱乐多重属性媒体电视、报纸、杂志、网络多种形式报道 整体社会知名度UP，从地方走向全国为拉动销售，促进上市打好铺垫 以品牌发布会拉动概念，引领媒体关注趋势 发布会切入点：直击时代之痛 发布会理念：一次温暖的、有别于常德媒体亮相 目录 媒体曝光预估 •所有话题经确认均可在网络渠道追踪转发。 阶段主题全国性媒体酒店媒体地产媒体生活与农业全国性媒体酒店媒体地产媒体 财经19个12个17个10个8个2个3个 新闻 目的：明宇集团品牌首次高调亮相品牌传播 酒店 报道率： 生活 总规划媒体发布频次>300次发布曝光率>10,000,000人次 达成从区域知名到全国领先的效果 地产 旅游 电视：9 杂志：22 报纸：17 网络：10 电视：2 报纸：3 杂志：4 网络：5 媒体发布策略：报道聚焦酒店与地产媒体，重点投放北上广川 财经:5 新闻:53 专访:13 网络, 21% 电视, 15% 报纸, 28% 杂志, 36% 酒店:54 地产:18 农业:10 媒体分级筛选策略：具体媒介市场的落地选择 核心（13）活动市场，新增重点市场 北京、上海、广州、成都、 重点（48）产业所在地、酒店与地产业所在地旅游需求 南充、长春、德阳、西双版纳、乌鲁木齐、喀什 次重点（10）对产业地有旅游需求城市 全国区域 全媒体覆盖 发布会期间全国有影响力的媒体，引爆关注 精准媒体沟通建立品牌知名度与品牌好感度 品牌建设&销售扶持 精准媒体沟通提升品牌知名度与品牌好感度 区域报纸配合宣传，提升入住尝试 销售扶持 全国及地方媒体全方位的宣传推广拉动销售，利用免费媒体拉动潜在销售需求区域 类型 微博 微信 酒店 地产 美食 旅游 飞哥说 粉丝：1万 兰妹 粉丝：5万 郭小懒 粉丝：6万 花总丢了金箍棒 粉丝：31万 KOL多为媒体或行业从业者，有非常高的知名度和公信力，预估造成发布会曝光预500,000+ 新潮消息每日经济新闻消息 携程自由行消息Hello成都消息腾讯大成网专访 上层消息 中国旅游饭店杂志消息四川电视台西部星地产消息 华西生活周刊消息 环球旅讯消息成都女报消息成都电视台消息 西部外商消息成都电视台第一房产消息 成都商报消息中央二台专访 世界酒店杂志消息华西传媒消息 华西都市报消息外滩画报新闻成都向上消息 媒体名称报道类别 腾讯大成网消息成都锐理数据专访 罗博报告专访 新浪四川消息证券周报新闻18 网易总编辑专访四川电视台·新闻现场消息 综合打通财经、酒店、地产、地方性媒体 媒体名称 报道类别 人民网四川频道总编辑 专访（3人） 东方卫视《看东方》 帮忙播放 人民日报 帮忙登消息 上海第一财经 专访（1-2人） chinabtmice 消息 micechina 消息 travelweekly旅迅 消息 迈点网 消息 新潮 消息 Hello成都 消息 上层 消息 华西生活周刊 消息 成都女报 消息 西部外商 消息 中央二台 专访 世界酒店杂志 消息 外滩画报 新闻 媒体名称 报道类别 人民网四川频道总编辑 专访（3人） 东方卫视《看东方》 帮忙播放 人民日报 帮忙登消息 上海第一财经 专访（1-2人） chinabtmice 消息 micechina 消息 travelweekly旅迅 消息 迈点网 消息 携程自由行 消息 中国旅游饭店杂志 消息 环球旅讯 消息 成都商报 消息 华西都市报 消息 腾讯大成网 消息 新浪四川 消息 搜狐总编辑 专访 四川卫视 专访 成都电视台 消息 央视二套、消费主张 消息 target 消息 第一财经周刊 专访 芭莎男士 消息 环球企业家 待定 中国饭店杂志 消息 环球旅行家 待定 中国国家地理 专访(南充、阆中) 海航航机杂志 消息、图片 国航 消息、图片 南航 消息、图片 财智生活+BB3:B48 专访 媒体名称 报道类别 华西都市报 消息 成都商报 消息 成都搜房 专访 四川日报 待定 新浪乐居 消息 搜狐焦点 消息 成都楼市 消息 成都报道 专访 居周刊 专访 二十一世纪经济报 消息 成都电视台·成都全接触 消息 锦江电视台 消息消息 腾讯·大成网 消息 每日经济新闻网 消息 成都商报 消息 华西都市报 消息 四川日报 消息 新城快报（地铁传媒） 消息 新城乡杂志 消息 读城 消息 1 2 3 酒店、置业、农业各产业全方位报道广泛报道与深度访问相结合 兼顾全国影响力和主力市场巩固 4 5 6 媒体选择策略 多样化媒体组合，构建立体传播网络多角度话题立体塑造明宇全新品牌形象专访展现明宇领导班子专业形象 轻资产与国际化议题下，酒店为先，CCTV2，MiceChina，中国旅游饭店杂志等全国媒体专项报道（39家） 酒店 54% 置业 28% 置业其次，集中川内媒体进行报道，如成都商报，新浪乐居、搜房网地区站等（20家） 品牌发布会邀请媒体共计72家，各产业全方位报道 农业 18% 农业全新形象亮相，川内媒体正式报道，如成都电视台、四川日报等（13家） 媒体宣传中广泛报道与深度访问相结合 深入报道明宇集团核心版块的业务，如第一财经，CCTV2等13家 专访 18% 报道 82% 明宇集团品牌首次高调亮相品牌传播，如四川卫视，搜狐、 网易等59家 全国与川内媒体均衡选择，兼顾全国影响力和主力市场巩固 川内 媒体 54% 全国 媒体 46% 巩固川内领导品牌形象，如四川卫视，成都商报等39家 全国影响力塑造，如CCTV2、第一财经、网易新闻等33家 全国为主，财经、时尚及行业杂志的组合选择，如一财周刊、外滩画报、中国饭店杂志等23家 杂志 32% 电视 19% 全国和川内的权威电视媒体，如CCTV2、四川卫视等14家 多样化媒体组合，构建立体传播网络 川内和全国精选成都商报、华西都市报、证券周报等20家 报纸 28% 网络 21% 门户及行业垂直网站，如网易新闻、搜狐新闻、携程、大成网、迈点网等15家 休闲旅游视角展现明宇酒店品牌特色，如环球旅讯、中国国家地理等11家 旅游 15% 展现明宇酒店和地产代表的时 权威电新闻媒体正面宣传明宇形象，如CCTV2、四川卫视等24家 综合新闻 尚生活方式，如外滩画报、芭 莎等15家 时尚生活21% 商业财经13% 地产 12% 33% 酒店 6% 报道明宇在酒店产业的战略，如 MiceChina、世界酒店杂志等4家 多角度话题立体塑造明宇全新品牌形象 侧重明宇轻资产和国际化的战略，如第一财经、证券周报等9家 报道明宇在地产板块的战略，成都楼市、新浪乐居等9家 •战略 •第一财经 •CCTV2 •财智生活 •酒店 •中国国家地理 •网易 •四川电视台 •罗博报告 董事长副总栽 张建明游文洲 •地产 •成都锐理数据 •成都报道 •居周刊 副总栽 周平 副总栽 周邦云 •海外 •腾讯大成网 •搜狐 •人民网 目录 发布会流程 邀请主画面，清新简洁，制造期待 互动信息录入说明 邀请流程 造访阶段配合 主题设置 背板设置（暂定） 流程总览 流程总览 篇章一 篇章一流程 篇章一舞台效果示意（暂定） 篇章一舞台效果示意（暂定） 篇章二 篇章二流程 篇章二舞台效果示意（暂定） 篇章二舞台效果示意（暂定） 篇章三 篇章三流程 篇章三舞台效果示意（暂定） 篇章三舞台效果示意（暂定） 篇章四 篇章四流程 专访安排 专访室内布置 篇章四舞台效果示意（暂定） 篇章四舞台效果示意（暂定） 目录 内部配合需求 六位VP脚本细化 大唐客栈篇 游文洲总：唐朝是中国最鼎盛的时期，普天之下，四海之 滨，访者济济，客似云来。中国文化的在当时达到的兼容并包，甚至一直保留到了今天。 大学修的中文，从边塞诗人到为人师表，从来没想过自己会做酒店。加入明宇后，因缘际会，成了酒店业的擎旗手，幸运的是，我将酒店变成了一个可以寄托梦想的事业。数十载明宇人生，一言以蔽之，可以概括为“再现大唐客栈”。打造开放的，让人向往的，具有东方情怀的国际化酒店集团。 Hugeveryme:酒店或写字楼将是城市的友好者，温和地迎送商旅的你。 低能耗，无污染，简洁高效 六位VP脚本细化 梦近一步篇 周邦云总：也许，当有一天，明宇的标志，出现 在洛杉矶的都会区，我就可以比肩大片里的男主角，亲身体验纽约风云。 从上半辈子造核电站，到下半辈子做空中飞人走遍世界，我确实觉得充实和幸福。可以说，上半辈子是在为家为国，到了下半辈子，就该实现人生理想了。我特别喜欢看好莱坞大片，纽约黑帮到华尔街之狼，对商战题材的喜爱为我投身海外投资事业起到了不少的推波助澜。 当然了，环游五大洲，还是最爱故土四川。 Hugeveryme:靠近的真正意义是，时间在缩小，空间在延伸 六位VP脚本细化 让技术更有“型” 把“稳、准、狠”作为人生格言的，我大概是第一人。 地基要稳，四川这个地方，你懂的。 工期要准，还是四川，四川人的性格，你懂的，可今非昔比的成都高速发展，是等不得的。 最后一项，可能是对自己吧，我比较狠一点，不能落伍，昨天刚刚温习了微信订阅号的推送，不但关于建筑行业的，也有时尚领域。 Hugeveryme:对高品质的追求背后，技术将伸出越来越温暖的手 六位VP脚本细化 创新之心不止 陈尚仁总：从哥大学硕士毕业，在美国读了博士，在台湾主持建造了柏悦、文化东方等有名气的酒 店，别人把我的简历背得比我都熟，Sowhat? （英语） 话同你讲（粤语），我们做建筑的（台湾话），要得就是敢闯（四川话） 有许多人觉得我脾气大，我却觉得那只是对于作品的执着。 Hugeveryme:个性创造极致，希望有一天，你比现在更了解你自己 六位VP脚本细化 让陪伴更有意义 我觉得每一个人都是特别的。 所以，个体时代，更应该被认识、被关注、被照顾，被拥抱。 与明宇邂逅的人生是一场神奇的旅程。可以尊重你的成就，同样也懂得你的疲倦，在激荡的时代里，甘当你困顿时候的能量补给站，陪伴你探索人生每一段传奇。 Hugeveryme:服务，不仅为为一群人的需求，从专业精致到极致的，为某一个，也为每一个，你的身边总有我 六位VP脚本细化 都市牧心者 你们年轻人天天嚷嚷着的“压力山大”，其实我们老一辈也都经历过。 在老山自卫反击战的前线，我们那代人连发微信诉个苦的机会都没有。那个时候总是想，等和平了，就能过上好日子了，所以才特别拼，冲锋陷阵眼睛都不眨， 运气好拿了军功，我觉得也没有什么，当时每一个弟兄，谁不是为了安居乐业的平凡梦？ 不论是选择版纳还是倾心绿色，我想我始终捍卫和追求的，是用汗水和热情去营造平凡日子中的小幸福感。那可能就是和平年代属于普通人的安居乐业。 草木有情，叶落归根。无言老树