全域智营-2022百度地图营销策略通案
!"#$fi&'()*+,- !#$%&' Source:QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告;2022年春季大报告 Source：中华人民共和国文化和旅游部；国铁集团，2022年7月1日-17日；2021年北京市文化和旅游业统计报告 Source:QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告;2022年春季大报告 ./!"012)fi3456 ()!#$*+ ()!,-./0123456789: ;<=>,-?6!@A*+BC +,-I/01234!"#$%&'()* Sou$c&'(u&)*+ob-I&/0//123 如何基于百度地图场景，助力品牌高效链接用户？ ./!"34789:;<= 百度地图营销体系 四大核心城市地图开屏广告，活动所属地域人群精准覆盖和触达首页搜索大框热词+点亮位置大水滴 Showcase 成都 当代美术馆 上海 西岸艺术中心 广州 太古汇 北京 三里屯 活动 搜索预设 位置 大水滴点亮 开屏营造节日氛围新春出行温暖语音播报百度地图打车-自动驾驶 导航前后语音播报 “过吉祥年，喝红罐王老吉 祝你一路平安吉祥！ 准备出发…… 新年大吉！过吉祥年，喝红罐王老吉 导航结束…… 定制新春福袋新春包装瓶 56789:;< ” 百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制 出行人群洞察+创新趣味交互+个性化账单定制 品牌x百度地图年度定制足迹结合地点个性化传递产品信息线上抽奖+附近导航引导预约试驾 视频 年度足迹盘点个性化标签个性适配路线30秒KOL试驾 预约试驾导航附近经销商 56789:;< 基于百度地图大数据巡游，定制《时光里的星辰大海》年终盘点；聚类呈现个性化标签，引发话题；分享抽取好礼，继续进入2022勇敢闯花路 游戏部分《2022勇敢闯花路，昂科威S好开每一程》内容涵盖5种昂科威S优势特性+5大个性化主题+25条好开路线 调用地图全景VR能力，一键穿越观看实景；预约试驾，线上抽奖+导航附近别克经销商 个人出行大数据与产品卖点结合抽取未来足迹标签并获得足迹礼包 智能互联网全新外观 科技舒适座骑TTS智能安全丰云悦享服务销售数据 未来足迹标签 1.17亿+ 整体曝光 200万+ 整体点击 68110人 完整查看数据报告 56789:;< Step1.曝光资源吸引汽车兴趣人群关注凯美瑞活动Step2.个人出行数据和产品卖点结合展示Step3.生成个人足迹标签海报抽取礼包 创新AR游戏与资源产品深度融合，营造强氛围感结合乐事合作IP定制实景互动游戏，玩乐间领券促转化 基于用户真实位置，在用户定位周边投放任务，吸引用户点击地图场景和IP高度契合，趣味AR游戏引导电商转化 进入游戏 56789:;< 开屏广告+首页文字链+ICON+定制化logo资源组合 结合客户合作IP，利用AR技术打造趣味交互活动 AR实景互动游戏蓄力出击获得奖品 获得宝袋并抽奖 领取优惠券并促进电商转化 56789:;< 品牌活动页面 （用真挚的声音守护你关心的TA） 用户录制语音 （品牌卖点信息植入） 录制完成后开始抽奖领取优惠券&留资 （通过福利机制刺激用户转化） 使用嘉实多语音包品牌持续触达用户 品牌门店大水滴 56789:;< 品牌词品专 品牌精准阵地 点击品牌位置 线上阵地经营构建品牌形象 56789:;< 通用场景阵地地图门店阵地语音导航阵地 通用词品专 门店大大水水滴滴 地图icon 项目总曝光量1.5亿 56789:;< 开屏互动广告首页文字链 品牌落地页展现大众中国ID家族多款车型引流线下活动 56789:;< 百度地图开屏+首页文字链曝光资源配合LBS精准定向 线上参与留资调起导航引导到店 搜“上地东里”小区触发 56789:;< 服务：精品房源推荐 小区详情｜在售房源｜在租房源社区服务｜周边配套｜问答…… 持续为安居客沉淀并经营 精准高意向用户 010203 45 3!">Д@A =)>?@ABCDE 67 89 :;!"#$%& <=l()*+t Al/*01 EFG#@A PQ@RSTUVW WXYZ[\]^:;_`WXaZbcde]^fęCWXhijkWXlZWXmnlo*ppqr !"B+CD@A FGHIJKLMNO stLGLMHI #$udHI 45 >?@;ABC@D%EC;FGC;FHIC;FJKCLMN7OPQRSTUV 入口+导航场景原生流量CP让触达润物细无声 地图入口场景 导航出行场景（行为+人群精准覆盖，品效合一） 开屏广告 CPT｜CPM｜GD 首页广告 大框热词｜文字链｜ICON 首页大框热词 （新）路线规划广告 两框页banner 规划页文字链 首页文字链 首页icon 新增公共交通、步行、骑行、智行细分频道资源 默认导航语音播报 开始｜开始+结束 导航结束广告 Banner 打开APP 导航前（搜索） 导航中（语音） 导航后（展示） !"#$%&'()*+9-./0 品牌Impact 地域｜人群｜LBS等定向 开屏+文字条｜开屏+icon 入口流量+内容页流量联动 用户需求深度沉淀 •核心城市 •重点城市/全省 •其他城市/全国 •DMP人群包 •Omni人群包 •APP定向 •分时段定向 •LBS定向 •机型定向 品牌Always •…… 追踪用户搜索行为跨端精准覆盖目标用户 !"l$%&c(!")*+&ys 兴趣｜社会属性等定向 教育｜房产｜汽车｜游戏｜金融｜等兴趣属性 性别、行业、教育水平、职业类别、人生阶段等社会属性 !"12345678129: 导航开始场景 壳牌喜力守护您安全出行 导航开始+结束场景 过吉祥年，喝红罐王老吉祝你一路平安吉祥！ !#$%&'()*+Ç-./012345 %&&'() !"#$ *+,-./0123,456,-78,-9:;<=>,- ./010234 !"54 6789 :;<= >?@A 春节、双旦、端午等节日节点 年度出行账单等深度共创IP 打车日、新能源出行等细分IP !"#$Š&'()( *+IP'./012.3456789:;< =>?@AB9:CŠ #DEFGHFIH8 >JK)(LM@@AJKNOPQLSTTUJKVWXYę [\].^_`a@A bMc:LdefghijhJKklLmn!o[HBpq !ň#$%&i()*+,-./!01234 56789:;<=> 01020304 门店换装 定制化logo、底图红字底图icon、大水滴 地图品专 基于搜索关键词触发的品牌精准广告 地品图牌品通专 检索sug+检索结果列表POI详情页 360° 全景门店 360°VR全景，可植入图文讲解、用户互动等功能 品牌形象强化搜索用户沉淀品牌阵地引流虚拟门店体验 品牌价值渗透｜品牌形象塑造｜长效经营｜活动促销 说明:品牌通目前只面向3C数码、头部白酒、服饰&奢侈品、金融行业 品牌形象强化：提供线上信息曝光和内容服务，引导用户到店 便利店POI更换为士力架定制logo，无需检索，即可展示 士力架点亮5000家门店 线上购买，立马到家；线下导航，精准到店 叠加大水滴资源，用户点击跳转H5，可参与活动 京东在家 线上购买线下配送到家 相关位置资源：底图红字｜定制化logo｜地图icon｜大水滴 地图LBS导航 选择附近门店实时导航到店，完成转化购买 品牌电商 线下门店 社交账号 搜索用户沉淀：构建地图场景品牌阵地，承接主动搜索的核心价值人群 搜“华为”品牌词触发 用户「品牌词」精准检索 触发品专增值内容 守 品牌长期占位 高潜力人群的品牌阵地经营 长效经营 更多内容…… 品牌阵地引流：从品牌信息到内容服务，全面经营核心价值用户 品牌POI内容详情页 品效合一的获客入口 定制背景图 线上POI品牌阵地 检索sug 检索找点 金色背景+认证标识 消费决策 到店转化 引流线下实体店铺 检索结果列表触发 活动banner+优惠信息 品牌兴趣人群｜产品查询人群｜意向到店人群｜到店决策人群 虚拟门店体验：构建线上独有的LBS数字门店沉浸式真实逛店体验 虚拟门店 360° VR全景 实景或虚拟全景展示图文 门店美学和品牌形象讲解 立体式解读品牌活动、概念等信息 互动 功能 背景用户点赞、评论、分享 音效等功能加强社交互动 适配品牌独特的BGM打造品牌沉浸式体验 360°全景
