百度地图会员产品营销通案
百度地图会员产品宣发 �地服务业务部3月 Source:QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告;2022年春季大报告 认识百度地图｜新一代人工智能地图，多维度行业领先 •全球POI覆盖超1.8亿 •道路里程覆盖超1100万公里 •96%数据加工环节AI化 •业内规模领先的全景数据库，全景照片现已突破20亿张，覆盖国内95%以上城市街景 •智能语音助手用户量破5亿 •超过600位明星红人入驻语音广场，个性化定制语音包每日播报次数达2亿，累计下载量超1.5亿 百度地图用户更年轻化、具有一定消费能力多元优质用户奠定地图商业价值基础 年轻用户为主兴趣多元 消费能力较高城市覆盖广 出行人群背后的多元高价值群体 Source：QuestMobile2022年7月 百度地图场景的本地服务延伸 特殊场景 用户意图精准，距离线下消费最近 强势入口 医美、房产、家装、教育等行业，未被现有渠道充分满足 影响能力 多维信息不断提升媒体对用户的影响力 决策后，消费前低频需求强势入口内容/服务属性提升 “链接用户的最后一公里” 百度地图场景营销是帮助品牌高效触达真实消费者的「最短路径」 地图场景的需求解读 本地商家本地用户 商用 家户 习习 惯惯 �地精准获客 核心需求 探寻�地服务 完善门店信息维护流量入口 质量高需求明能消费 潜在需求 服务好口碑好实fj强 检索门店信息决策前序调研 需要服务经营阵地需要服务获取通路 百度地图会员应运而生 本地客户 强化品牌背书提供服务商机 匹配需求服务个性化服务推荐 目标用户 丰富的流量场景 搜索及推荐流量资源 多元的poi样式 团单、评分、黄V身份 高级的店铺装修 尊贵专属模板 构建地图场景经营阵地 拓展核心价值人群强势曝光，促进决策 团购套餐？服务时间？停车信息？活动了解？ 低门槛，长时效，0抽佣 地图会员优势解读 抢占市场 引导决策 低门槛 百度地图app蓝海流量对商家首次开放，聚集出行意向的高潜质人群，助力商家扩展人群，获取更多商机。 “守住品牌堡垒，争夺行业阵地”，会员权益样式更吸睛，更有榜单推荐，实现多场景的用户触达，加速用户决策。 依托基木鱼开店实现“一步基建，两套会员呈现，一次性年费，坐收线索到账” 开店：一步基建 店铺地址 店铺logo 品牌介绍 相册/视频 电话按钮在线支付商品 评价 产品服务 卡券活动 开通在线支付 活动banner 案例 人员 秒杀 惠生活：两套会员 白领 兴趣多元 车主 出行导航排他 高消费 百度搜索会员百度地图会员 权益一：丰富店铺装修，助fj转化提升 *demo仅为示意，实际效果以线上为准，最终权益下发以运营侧通知为准 •店铺装修——引用基木鱼开店装修能力 高级黄v标志 尊贵钻石背景，分行业定制模版 百度保障，信誉感增强 店铺评价，支持基木鱼开店店铺页评价导入 活动banner位，展示更多店铺活动 经营范围，作用在搜索相关性上，帮助门店引流 商家相册，可展示开店装修的图片和视频 信息防篡改，会员店铺信息变更会走人工审核 •店铺转化——丰富的转化引导组件 热门活动，一键领取礼包 问答式电话咨询引导，刺激拨打 悬浮高亮电话按钮 转化利器：精选案例+产品服务+人员+在线支付商品+卡券+秒杀活动 用户路上的多种转化引导 电话拨打 商品详情页 导航到店 领取礼包 活动页 权益二：搜索排名提升，展示更吸睛 待升级 横划卡 •搜索——赋能提权促进点击 Sug页，推荐靠前，黄v凸显 检索列表，展示特惠商品 横滑小卡，专属背景样式+转化组件 优质商铺，会员商家专属列队 Sug页增加附近/榜单引流入口 •展示样式——前置展示商品，提升转化 特惠商品展示 电话组件展示 特设标识，背景+黄v *demo仅为示意，实际效果以线上为准，最终权益下发以运营侧通知为准 权益三：更多推荐，拓展核心人群 品牌榜单 Poi店铺详情页 搜索结果列表 •品牌榜单——守住品牌阵地 地图风向标 Sug页引流风向标 •交叉引流——更多展示机会 店铺详情页【大家还在看】 店铺详情页【周边推荐】 *demo仅为示意，实际效果以线上为准，最终权益下发以运营侧通知为准 权益四：特色专题活动，强势品牌曝光 造节造势——品牌logo墙 造节造势——sug页活动引流 造节造势——文字链引导 品牌馆——连锁门店专属平台补贴——提升到店率 导航结束banner *demo仅为示意，实际效果以线上为准，最终权益下发以运营侧通知为准 成为会员后的对比 权益一：丰富店铺装修，助力转化提升 店铺装修——引用基木鱼开店装修能力店铺转化——丰富的转化引导组件 Before After After 流量增益 搜索+推荐流量权益 周检索UV 周访问UV+页面停留时长 +516% +327% +275% Before 权益二：搜索排名提升，展示更吸睛 搜索——赋能提权促进点击 展示样式——前置展示商品，提升转化 转化增益 电话转化 +359% 商品转化 纯新增 导航 +97% 卡券 纯新增 数据来源：参考某已购买地图会员客户数据 眼科 眼科行业案例|某眼科客户-引流用户到店合作 眼科客户， 百度地图提供丰富的用户决策信 客户 息，且提供线上交易能力，提高用户到店率 上线40天，累计79条线索，线上订单2单 周均检索UV2000+周均访问UV800+ 品牌信息页面 门店名称 优惠活动 产品服务 问答 地图会员下单流程 基木鱼开店平台登录入口 本地生活 1百度推广–营销服务–基木鱼开店 2 基木鱼–基木鱼开店 基木鱼开店 3网址：kaidian.baidu.com 从此处下单购买 店铺装修 非推广客户可免费入驻 手机号码+营业执照即可开店 店铺装修 基础门槛 备注 店铺LOGO 必填 相册/视频 建议上传5张以上 活动banner 至少创建1个 卡券活动 至少绑定1个 商品/产品服务 至少绑定5个 品牌介绍 至少1个 案例 建议上传2个以上 仅对房产家居——装潢装修开放 人员 建议上传 仅对房产家居、教育培训开放 Tips： 提前完成店铺入驻，详细可登录查看入驻材料：https://kaidian.baidu.com/mallshop/shopGuide.html 常见Q&A 1、购买之后，搜索通用词的时候排名权重会有所提升吗？ 会有，距离+相关性是影响排名的因素 2、会员上线后【经营范围】在哪可以修改？ 暂不支持修改，这个用于seo会帮助门店引流 3、K12是完全不能入驻吗？艺考培训的可以吗？不涉及文化课的 教育行业禁止k12，特殊教育和心理咨询；艺考可以;其他可参考刊例价。 4、地图会员上线后，转化数据是能单独评估吗？ 可以的，在基木鱼开店后台可以查看，筛选线索来源【百度地图】 5、惠生活会员有地图卡，和地图会员有什么区别？ 展示的平台不同，poi卡是在百度app或者pc端，地图会员展示在百度地图app上。 6、地图上打点后是否支持修改？ 首先，成为地图会员后会有基础信息防篡改的权益，同时支持客户自主进行地址信息修正，需要注意的是会触发审核。 7、医疗和医疗器械的客户可以在基木鱼开店入驻吗？ 可以，3.2号以后支持创建，但开通店铺仅支持购买【地图会员】，不支持推广，搜索会员（待开放）。 THANKS 加入百度地图会员 本地经营未来可期
