2022百度地图营销策略通案

MAP Source:QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告;2022年春季大报告 Source：中华人民共和国文化和旅游部；国铁集团，2022年7月1日-17日；2021年北京市文化和旅游业统计报告 Source:QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告;2022年春季大报告 百度地图产品优势与营销价值 百度地图营销价值 百度地图用户更年轻化、具有一定消费能力多元优质用户奠定地图商业价值基础 年轻男性为主兴趣多元消费能力较高聚焦一线 Source：QuestMobile2022年7月 如何基于百度地图场景，助力品牌高效链接用户？ 百度地图营销模式及精彩案例 百度地图营销体系 四大核心城市地图开屏广告，活动所属地域人群精准覆盖和触达首页搜索大框热词+点亮位置大水滴 Showcase 成都 当代美术馆 上海 西岸艺术中心 广州 太古汇 北京 三里屯 活动 搜索预设 位置 大水滴点亮 开屏营造节日氛围新春出行温暖语音播报百度地图打车-自动驾驶 导航前后语音播报 “过吉祥年，喝红罐王老吉 祝你一路平安吉祥！ 准备出发…… 新年大吉！过吉祥年，喝红罐王老吉 导航结束…… 定制新春福袋新春包装瓶 Showcase ” 百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制 出行人群洞察+创新趣味交互+个性化账单定制 品牌x百度地图年度定制足迹结合地点个性化传递产品信息线上抽奖+附近导航引导预约试驾 视频 年度足迹盘点个性化标签个性适配路线30秒KOL试驾 预约试驾导航附近经销商 Showcase 基于百度地图大数据巡游，定制《时光里的星辰大海》年终盘点；聚类呈现个性化标签，引发话题；分享抽取好礼，继续进入2022勇敢闯花路 游戏部分《2022勇敢闯花路，昂科威S好开每一程》内容涵盖5种昂科威S优势特性+5大个性化主题+25条好开路线 调用地图全景VR能力，一键穿越观看实景；预约试驾，线上抽奖+导航附近别克经销商 个人出行大数据与产品卖点结合抽取未来足迹标签并获得足迹礼包 智能互联网全新外观 科技舒适座骑TTS智能安全丰云悦享服务销售数据 未来足迹标签 1.17亿+ 整体曝光 200万+ 整体点击 68110人 完整查看数据报告 Showcase Step1.曝光资源吸引汽车兴趣人群关注凯美瑞活动Step2.个人出行数据和产品卖点结合展示Step3.生成个人足迹标签海报抽取礼包 品牌活动页面 （用真挚的声音守护你关心的TA） 用户录制语音 （品牌卖点信息植入） 录制完成后开始抽奖领取优惠券&留资 （通过福利机制刺激用户转化） 使用嘉实多语音包品牌持续触达用户 Showcase 导航开始： 嘉实多磁护给您100度保护 开车记得系上安全带哦 导航结束： 嘉实多磁护，保护你所爱 导航结束 品牌门店大水滴 Showcase 品牌词品专 品牌精准阵地 点击品牌位置 线上阵地经营构建品牌形象 通用场景阵地地图门店阵地语音导航阵地 通用词品专 王一博：Hello！大家好，我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪，激发能量，精神百倍。 Showcase 门店大水滴 大水滴 地图icon 项目总曝光量1.5亿 Showcase 百度地图开屏+首页文字链曝光资源配合LBS精准定向 线上参与留资调起导航引导到店 搜“上地东里”小区触发 Showcase 服务：精品房源推荐 小区详情｜在售房源｜在租房源社区服务｜周边配套｜问答…… 持续为安居客沉淀并经营 精准高意向用户