2022百度地图营销策略通案

ϡ⋚⥑㟬喗Ϣ 2022 BAIDUMAP MARKETINGSTRATEGYPLAN 2022#$%&'()*+,-. &'()*+,-./01234/5+06789 2022#$% P/0123 地图营销新机遇 #$45)678(9:;< P/012D 百度地图营销价值 !"#$%&'()*+,- FGH1IH1 P/012E 百度地图营销体系 !"#$*+=>?@ABC ঘআɰଥឿ !"#$%&'() *+,-./'01 !"#$fi&'()*+,- !#$%&' 9:;<JKLMNOPQRS 2022年6月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP10 （单位：亿） 11"#$11"$%1&"#5 1&"$ 1&"() 1&"(% )"%1 *"&%%")5%"5* 10亿+ 「出行服务」行业 突破10亿用户规模 +,-.+,/0123456789:;<+,=>n@;<+,ABCDEFGHI< 9:;<KLMVWXYQ 2020-2021年出行服务行业月活用户规模及增长趋势 3.4% 4.9% 13.6% 12.9% 8.0% 月活跃用户规模同比增长率 -7.2% 7.4% 21.3% 中国出行服务用户规模 TOP5 出行服务用户规模行业排名 21.3% *"5) U"%& )"&)U")*)"(&)"**1&"(%)"%) 出行服务同比最高增长率 (&(&"$(&(&"%(&(&")(&(&"1((&(1"$(&(1"%(&(1")(&(1"1( Source:QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告;2022年春季大报告 出行需求增长显著，且带动「多元消费生活场景」 12.8% 2021年在京旅游市场消费构成： 2022年暑运数据餐饮29.7% 2021年国内旅游总人次增长 32.46亿 28.29亿 2020年2021年 1.26亿 全国铁路发送旅客人次 45.3% 环比增长 838.3万 高峰日发送旅客人次达 购物28.2% 景区浏览13.7% 交通13.2% 文娱6.1% Source：中华人民共和国文化和旅游部；国铁集团，2022年7月1日-17日；2021年北京市文化和旅游业统计报告 :+,-.;/`abcdef$ 2022年中国移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10 #*.1(C#).$(C 7&.&(C 8).#(C7#.&(C78.)(C 7*.#(C7*.((C &7.6(C&6.&(C 地图是出行核心场景 用户流量持续增长 DEFGIJKLMN+,-.OPQRSTUVWXYZPQDE[K\]^_ :+,-.;<=>?@A 出行服务细分APP行业月活跃用户规模（单位：万） 866#$ #*6#1 6996万 2021年12月 2020年12月 地图导航月活跃用户净增远超其他出行细分行业 1&6#7 1&(&# ##8( 11(($8)18 88&) *788 $1&$ 167) 17&$ +,-./012301245126780.912 Source:QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告;2022年春季大报告 地图日益占据用户更加多元化的生活场景 美食 汽车旅游 服务 娱乐 !"#$%&'() !*+,-./01 !"#$%"&'()*+,-./0123456789: !"#$%&'()*+,- !"#%&'( !"#$fi&'()*+,-H/01 2021#&2021#11 2022#1 2021#32021#( 2022#$ ∁䒜椟⇡䜝㙉ẙὼὓ⹾㜓冖⟉➗ 精细化 1.8 国际化 98 智能化 55 全景化 20 交互化 2 456789:;<=>?%@ABCDEFGH-Ię A"#$%&'()*+,-. /0'(1234*5678fi:;</=> *+#, !#$!%#&'(#) !"#$%&'()*+,-./0123 !"#$ %&'()*+,-./0123 MA#$%& MA#(%& MA#3%& 出行服务平台 生活基础设施 智能生活空间 !"#%&A()*+,-*e/12345)*6789 56789:34 nop:qrst !"#$%&'()* +,-./012 &'()34 &';<=>?@ j ] DE < 7:FGC< 9:;<LIM<STQRUV WXlmLIYZ A'B k i I[ 5678abcdef_`&'LI\] OP:^^ ()34 ag"f !"#$ çI&'ŠK ()=>^^N: a()hf >nopfiÌXY() 57.2% 19%36% 21% 42.8% 24% 24岁以下24-34岁35-44岁45岁以上 !"#%&'()*+,-./012fi4567%&8/#9:;<=> ABCDXY XY AGH Z[ KO\ ]^ KD= _` KW7 ab KWD cd KWT efghi*jklm 一线新一线二线 三线 四线五线以下 ABCDEF EF AGH IJ KL7 MN KO= PQ KDD RS KTO UV KKW H"ß$%&'()*+,$- %%%% 48221270 !ÌV$%&å()*+,-$./01å23Ì S/01234503678/9:;3<=<<>7@ ⫴⃇⥬䟰〘⢢⡰⢬㟡Ѭ ␛␍☳䎾汊㚺晰㔗䚚㎩Ѵ !"ffi$%&ffi$ƒ(ffi !"#$Š& '()*'+,-V/ 0123'4567 9:;< =>?@ABCDEF GHIJKLMNOP Ұᵎฃ፰൑ᐁ༛ࡈ֮ܔ᳎ұ !"#$%&'()*+,-i/0123456789:;<= 2022#$%'()*+,Q./ %&EF.G7 8 3<=>?@9 %&ABC:X :;<=>?@ABCDEF67 !"#$ X" #$ ⋚⥑㟬喗 -Q/0/1&23 4567895 3%&'()* 4 5+,-.)* 6/012)* ) %&'( ;;"H% #$ .G*;; )*+, #$ GHIJK(LMN231OP !"#$%&'()*+,- 䟰〘⢢⡰喗晲⃅乭 !"#$%&'()* ᅾఆإܑ፰൑ຽ௙ݚ᧘ছ໷ѫ్ࢵ፰൑౮໼ѫാוܼᖍ๺඾ᛟ !"#$%&A())+,-./0 价值流量 精准触达 ᄮ᳑ᘺᢰ +,-./ ᷳঘᘺᢰ 0123/ ፰൑ᘺᢰ 4567/ BCNOPQ9:BC(R?@ABC?DE?F4JKLMGHAI OTO聚合 引导到店 123456789:;<=>/0 ᄮ᳑ᘺᢰ !"X$%&1(*+,-./0123456789 12:;<= 12>A@A 12BC@A 品牌活动造势 DIOR新店+艺术展：四大核心城市强势影响触达 四大核心城市地图开屏广告，活动所属地域人群精准覆盖和触达首页搜索大框热词+点亮位置大水滴 Showcase 成都 当代美术馆 上海 西岸艺术中心 广州 太古汇 北京 三里屯 活动 搜索预设 位置 大水滴点亮 品牌节点营销 王老吉x地图CNY：梦幻联动打造新春温情出行活动 开屏营造节日氛围新春出行温暖语音播报百度地图打车-自动驾驶 导航前后语音播报 “过吉祥年，喝红罐王老吉 祝你一路平安吉祥！ 准备出发…… 新年大吉！过吉祥年，喝红罐王老吉 导航结束…… 定制新春福袋新春包装瓶 Sh#$c&s( ” 品牌节点营销 昂科威S年度账单+定制游戏：品牌共创个性化出行内容 百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制 出行人群洞察+创新趣味交互+个性化账单定制 品牌x百度地图年度定制足迹结合地点个性化传递产品信息线上抽奖+附近导航引导预约试驾 视频 年度足迹盘点个性化标签个性适配路线30秒KOL试驾 预约试驾导航附近经销商 Sh#$c&s( 基于百度地图大数据巡游，定制《时光里的星辰大海》年终盘点；聚类呈现个性化标签，引发话题；分享抽取好礼，继续进入2022勇敢闯花路 游戏部分《2022勇敢闯花路，昂科威S好开每一程》内容涵盖5种昂科威S优势特性+5大个性化主题+25条好开路线 调用地图全景VR能力，一键穿越观看实景；预约试驾，线上抽奖+导航附近别克经销商 品牌创新营销 凯美瑞寻最美的足迹：与品牌共创个人出行足迹互动活动 个人出行大数据与产品卖点结合抽取未来足迹标签并获得足迹礼包 智能互联网全新外观 科技舒适座骑TTS智能安全丰云悦享服务销售数据 未来足迹标签 1.17Պ+ ෆ֛฿ط 200ӡ+ ෆ֛ᅩڋ 68110人 ਠෆັ፡හഝಸޞ Sh#$c&s( Step1.曝光资源吸引汽车兴趣人群关注凯美瑞活动Step2.个人出行数据和产品卖点结合展示Step3.生成个人足迹标签海报抽取礼包 品牌创新营销 乐事海贼王AR寻宝：趣味互动游戏引导电商转化 创新AR游戏与资源产品深度融合，营造强氛围感结合乐事合作IP定制实景互动游戏，玩乐间领券促转化 基于用户真实位置，在用户定位周边投放任务，吸引用户点击地图场景和IP高度契合，趣味AR游戏引导电商转化 进入游戏 Sh#$c&s( 开屏广告+首页文字链+ICON+定制化logo资源组合 结合客户合作IP，利用AR技术打造趣味交互活动 AR实景互动游戏蓄力出击获得奖品 获得宝袋并抽奖 领取优惠券并促进电商转化 品牌创新营销 嘉实多520定制语音：百度地图独有的品牌定制语音包 品牌活动页面 （用真挚的声音守护你关心的TA） 用户录制语音 （品牌卖点信息植入） 录制完成后开始抽奖领取优惠券&留资 （通过福利机制刺激用户转化） 使用嘉实多语音包品牌持续触达用户 Sh#$c&s( 哦。 ， ᷳঘᘺᢰ )*+,H./012.fi456789:#$4;<=>789 !"#$%& '(#$%& 精准阵地经营蔚来汽车：品牌词品专+大水滴塑造线上全新门店体验 品牌门店大水滴 Sh#$c&s( 品牌词品专 品牌精准阵地 点击品牌位置 线上阵地经营构建品牌形象 拓展阵地经营 魔爪：通用词品专+组合资源构建品牌更多阵地沟通场景 Sh#$c&s( 通用场景阵地地图门店阵地语音导航阵地 通用词品专 门店大水滴 地图icon 项目总曝光量1.5亿 ፰൑ᘺᢰ +,-./!"012345!"67$-.!"089:;67 !"#$%& !"'()* 用户行为引导 !"#$%&'()*+,-./0123456789:; <=>w@ABC 开屏互动广告首页文字链 品牌落地页展现大众中国ID家族多款车型引流线下活动 用户行为引导 !"#$%&'()*+,-.0123456 789:;<=> 百度地图开屏+首页文字链曝光资源配合LBS精准定向 线上参与留资调起导航引导到店 用户长效经营安居客：持续提供有用的信息和服务长期沉淀用户 搜“上地东里”小区触发 Sh#$c&s( 服务：精品房源推荐 小区详情｜在售房源｜在租房源社区服务｜周边配套｜问答…… 持续为安居客沉淀并经营 精准高意向用户 App#$%&x ᏿ఆঘআᬢᆰဇᨶ 差异化场景与触点更容易让品牌在喧嚣营销环境中建立辨识度 三大模式高效触达影响地图全场景路径用户 010203 >? =#$ef>? 23456789:; @ABC DE!"#$%& FGl()*+t Al/*01 ghij>? gh6cd>?àâ ghklmnopDEqrghsltuvwopxęTghz[|]gh~lghmÄ~Å*ÇÇÉr #$HIlJ>? #$HIlJKLMN ÖÜ]X]IYZ #$ávYZ >? OPQERSTQU%VTEWXTEWYZTEW[\T]I^A_`a:;bcd 入口+导航场景原生流量CP让触达润物细无声 地图入口场景 导航出行场景（行为+人群精准覆盖，品效合一） 开屏广告 CPT｜GD 首页广告 大框热词｜文字链｜ICON 首页大框热词 （新）路线规划广告 两框页banner 规划页文字链 首页文字链 首页icon 新增公共交通、步行、骑行、智行细分频道资源 默认