这篇研报主要关注的是CTV广告的注意力和接受度。随着流媒体广告支出的激增,付费订阅服务的广告支出预计将在2023年增长51%,达到94.8亿美元。总体而言,CTV广告支出将在2023年超过260亿美元,增长27%。然而,品牌必须优化其CTV战略,以在竞争日益激烈的市场中吸引注意力和积极的品牌情绪。该研报探讨了消费者如何应对不同的执行策略,以及广告商如何计划更智能的CTV广告系列。研报还通过面部识别和眼动跟踪技术,验证了接受度和注意力的指标。最后,研报提出了优化注意力和接受度的关键因素,包括环境、目标、演示广告中断时间、频率、广告长度、上下文、定时吊舱位置和长度、以及最近性等。
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