总结归纳
《OTT/CTV广告规模与价值的新机遇》报告主要探讨了中型CTV/OTT供应商在广告市场的潜力以及如何帮助买家实现更好的业务成果。以下是报告的核心要点：
1. 市场背景与机遇
- 媒体消费趋势：随着2020年社交和物理世界的变化，视频内容消费显著增长，促使更多渠道和格式的分散，为CTV和OTT提供了新的机遇。
- 买家面临的挑战：买家面临媒体消费碎片化、快速的媒体格局变化、以及如何在新兴媒体上建立有效的策略等挑战。
2. 关键发现与机遇
- 中型CTV/OTT供应商的优势：利用中型CTV/OTT发行商的买家能够更好地吸引增量和战略上重要的受众，实现更高的覆盖范围和更具体的定位。
- 效率与质量：多样化的购买策略能够提供更相关的内容、更高的质量和效率，尤其是在与大型CTV/OTT合作伙伴相比时。
3. 买家面临的挑战与风险
- 依赖大型供应商的风险：过多依赖大型CTV/OTT库存供应商可能导致错失利用中型供应商提供更具体、更高效服务的机会。
- 规模与复杂性顾虑：买家担心从更多样化的供应商组合中购买时的规模和复杂性，导致资源浪费和预算管理问题。
4. 解决方案与建议
- 采用现代程序化方法：包括将更多中型CTV/OTT库存引入私人市场（PMP），提高操作效率，以及加强买家安全和欺诈监控。
- 整合工具与合作伙伴：与能够提供跨多个成功杠杆的解决方案的合作伙伴合作，如大规模提供受众、管理媒体碎片、确保品牌安全、行为归因等。
- 学习成熟广告渠道经验：利用其他成熟广告渠道的经验教训，以便更有效地实现规模、细化定位和交付，以及获得更全面的视角。
结论
通过多样化购买策略，特别是涉及中型CTV/OTT供应商，买家可以更好地应对媒体消费的碎片化和变化，实现更高效的广告投放，提高业务成果。报告建议买家不应忽视中型供应商的价值，而是应探索与这些供应商的合作，利用现代技术和策略优化其广告策略。
