CTV 广告关注度和接受度

CTV广告注意和接受度 为什么这项研究很重要 AVOD正在迅速增长牵引力和步伐 达到美国人口的一半 流式广告支出T他挑战 正在涌动 这给品牌一个 Signifi不能有机会 付费广告支出预计订阅服务 增加51%至 品牌必须优化其CTV 吸引注意力的策略和积极的品牌情绪 与消费者联系2023年为94.8亿美元 总体而言，CTV广告支出将2023年超过260亿美元（+27%） 了解关键变量如何影响广告关注度和 接受能力将有助于改善您的CTV策略 竞争日益激烈 market站出来。 资料来源：eMarketer，2022年第四季度数字视频趋势报告2 探索的关键问题 CTV广告吗注意& 接受度各不相同由环境? 消费者如何响应不同的ffexecutional战略? 广告客户如何 计划更智能的CTV 运动? 来源：CTV广告注意力和接受度20233 要了解的指标 通过面部捕捉识别和眼睛跟踪 通过验证 Qual&Quant方法 可视性Attention TVon,1+peopleinthe2+秒的房间 电视已打开，并积极用眼睛注意 在屏幕上2+秒 Methodology: 数据收集在Detail 眼睛跟踪测量 面部识别andACR指纹识别要捕获注意力指标。 TVision在面板中选择的技术堆栈n=15,000 TVision传感器 ●人物和面部识别（谁在房间里，如果他们正在注意） ●ACR指纹识别（什么在电视上） Yes TVision数字仪表 2+秒●应用程序检测（如果正在使用流服务） No 研究供应商：TVision 消费者驱动的混合动力研究 AND QualitativeQuantitative 电视查看器乔丹 深入一对一 Interview 全国代表调查 n=1,000 研究供应商：开放思维策略 来源：CTV广告注意力和接受度20235 该研究在 numbers 多阶段工作主体，包括定性勘探、定量 全国调查，大规模 眼球追踪注意力 测量。 66k41.3M 广告分析CTV广告印象 2022年1月-11月环境 5k TVision面板 HHs 15k TVision面板个人 28 20篇电视期刊&8个IDI 1k 调查受访者 来源：CTV广告注意力和接受度20236 广告关注和在 CTV景观 7 广告是预期和欢迎在CTV环境中 82% CTV观众的期望免费流媒体广告 services 7in10 AVOD用户至少有点满意fied 他们的CTV广告经验 56%“ 同意“广告/商业广告给我信息 这对我很有用” 事实上，我喜欢广告。我想 它对我来说可能很有价值。广告展示我的东西，教我 我可能想要的东西”。 -丰富，智能电视FAST频道 来源：CTV广告接受度和关注度20238 挑战是最大化 注意力和接受能力 并非所有的广告都被观看。这是因为CTV是一个多媒体频道，包括视觉和声音 44% 说他们经常有整个电视 一整天 (FAST的51% 63% 可视- 电视打开,1+人在房间2+秒 主动注意- 眼睛在屏幕上2+秒53 AVOD用户) 33% % 说他们经常有电视在后台/ 做其他事情，而看电视 (47%男性对60% female) 来源：CTV广告注意力和接受度20239 创意与媒体位置都是 重要组成部分的最大化 注意 &receptivity 创意最大化 注意和 Receptivity 媒体 Placement 来源：CTV广告接受度和关注度2023；NCSolutions“五个10 广告Eff有效性的关键，2017年8月；雅虎和IPG/麦格纳全球“创意，性能强国”，2023年3月 优化注意和接受度 来源：CTV广告接受度和关注度202311 帮助的关键因素优化注意力 TimingEnvironment目标演示 吊舱位置 &长度 广告中断 Timing频率 Recency广告长度Context 来源：CTV广告注意力和接受度202312 时间安排事项 一天中的不同时间交付不同的benefits Attention%andShareofTimeSpentthroughouttheday 注意力%所花费的时间份额 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 01234567891011121314151617181920212223 小时的一天 40% 35% 30% 25% 20% 15% Attention很早就开始了在早晨和尖峰 一整天 黄金时段捕获最大的关注,47%的时间花在 来源：CTV广告注意力和接受度202313 尽管观看时间减少了，但CTV仍在维持整个夏季的注意力 关注百分比和全年花费的时间份额 注意力%所花费的时间份额 12% 10% 8% 6% 4% 2% 注意力下降3% 临近假期 Jan222月22日Mar224月22日May22Jun22Jul228月22日Sep22Oct22Nov22 月 36% 34% 32% 30% 28% 26% 24% 来源：CTV广告注意力和接受度202314 分析了4种广告支持的应用程序类型 基于付费/订阅基于非订阅 混合动力AVODFAST Hulu，HBOMax，派拉蒙+，孔雀，Discovery+,迪士尼+,Netflix**，亚马逊Prime视频** vMVPD FuboTV，YouTubeTV，Sling，Philo ， DirecTV流 Tubi,Pluto,Roku,Crackle,Vudu,Xumo 智能电视FAST频道 AmazonFreevee,Vizio'sWatchFree**, 三星电视Plus**,LG频道** 来源：CTV广告注意力和接受度202315 广告关注度越高，越“有意” 付费订阅服务 观众还期望获得更好的服务体验 注意%注意时间(SECS) 35%33% +1.8s 30%28%10.210.19.4 8.5 vMVPD 混合动力 智能电视FAST FAST 混合动力 vMVPD FAST 智能电视FAST 渠道 渠道 观众在付费时对广告更挑剔 当你在[高级]频道上观看商业广告……这是不应该的 “做你的单调电视。"-詹姆斯，快 来源：CTV广告注意力和接受度202316 尽管基于付费订阅的模型表现不佳 总体而言，不同应用类型的关注度各不相同 尽管FAST应用程序的平均表现不佳，但有些应用程序表现不错，例如XUMO或RokuChannel 注意% 混合动力 47% 45% 41% FASTVMVPD 智能电视 FAST 35%34%34% 32%31%30%30%30%30% 28%27%27% 25%24%23% 来源：CTV广告注意力和接受度202317 你向谁做广告 CTV对广告的关注度随着年龄的增长而增长 注意%注意时间(SECS) 31% 29% 32% 34% 36% 8.2 9.7 9.3 10.1 10.410.2 20% U1818-2930-3940-4950-5960+U1818-2930-3940-4950-5960+ 来源：CTV广告注意力和接受度202318 年轻的观众更难参与，但应用程序类型很重要 年轻的观众花在Hybrida上的时间的可能性要高出近60％ 按年龄指数划分的暴露 vMVPD（例如，FuboTV、YouTubeTV） 146 157 FAST（例如，Pluto，Tubi，Roku ） 184混合动力（例如，HBOMax，Hulu，孔雀） 169智能电视FAST频道（例如AmazonFreevee） 118 126 120 99 105103103 95 111 92 80 898288 76 5962 52 40 31 U1818-2930-3940-4950-5960+ 来源：CTV广告注意力和接受度202319 吊舱位置问题 位于first位置的广告比中间和最后位置 注意%注意时间(SECS) 38% +6%+0.9s 36%36%11.0 10.210.1 “ [广告商]真的应该努力成为 firstfi第一个广告 在休息是一个很可能得到最大的 你的注意力”。 -丰富，智能电视FAST通道 FirstMidLastFirstMidLast 来源：CTV广告注意力和接受度202320 豆荚长度也有差异 较短的吊舱持续时间得到更多的关注和共同观看，消费者更容易接受 正在查看%注意力%“ 40% 30% 38%35%37% 36% 27% [如果]广告中断 30%太长，它使我 到flIP通道。“ 20% -Aud，混合动力 20% 10% 0% <90秒90秒 -3分钟 10% 0% 3-4分钟4-5分钟5+分钟 Pod持续时间 66% ProceduresfCTV观众同意 “我更关心的是 广告中断的长度比单个广告的长度。“ 来源：CTV广告注意力和接受度202321 广告中断的时间影响接受度 不自然的中断被认为是“最糟糕的”，许多“ 更喜欢在电缆上看到的更自然的断裂有一个fi 场景和的广告 只是被困在 twhheymwdhdy?e"ofthe “最糟糕的” 广告体验 “自然”电缆广告 66% 削减表演的广告off 在一个不自然的地方 (即 sentence) 55% 61% 削减节目的广告 off在一个cliO衣架 51% 47% 广告中断不是均匀间隔 throughout 一个节目 现场。为什么， -TeAsia,FAST “ 你在有线电视上 暴露于众多的 不同的研究ff 而与 流媒体服务 说电缆广告喜欢流媒体广告 ...它是随机的 有经验者优先 经验更多 可预测的比上 Reflect的经验 电缆广告 有很多 重复”。 流媒体服务经验 -艾米丽，快 来源：CTV广告注意力和接受度202322 vMVPD和Hybrid提供大多数“自然”广告中断 AD 广告关注度最高的应用程序还提供最“自然”的广告中断 “此服务的广告体验很自然” (平均值；在每种AVOD类型的用户中)vMVPD 混合动力 智能 “ 43DirecTV流具有 广告你 39通常会看到 在电缆上哪... 让我感激 38更多”。 电视快速-Lindsee,vMVPD FAST33 来源：CTV广告注意力和接受度202323 频率问题 注意力在6-10次曝光时达到峰值-但85%的印象从来没有达到这个高峰 注意%印压% +4%0% 85% +1%53% 52% 53% 55%55% 57% 32% 8% 第一次曝光2-5次曝光6-10次曝光11-15次曝光16+次曝光第一次曝光2-5次曝光6-10次曝光11-15次曝光16+次曝光 3%4% 来源：CTV广告注意力和接受度202324 58 However，重复也可以b …… 一个主要的烦恼% 看到 同一广告在特定的fic时间 ……更糟糕的是，会对品牌情绪产生负面影响 67% 间隔和内 相同的程序 重复对品牌情感的影响 品牌负面影响 (B2B) 无Eff等 积极的品牌影响 (T2B) 看到 相同的广告更多不止一次在 相同的中断 看到相同的广告多次 47% 29%24% “ 看到重复播放的广告是 最糟糕的是，让广告体验变得糟糕。“ 看到广告背靠背 看到许多广告 46% 29% 25% -杰里特,FAST “ 当你看到一个广告7次，它实际上创建了一个 时间超过几天的课程 36%36% 28% 品牌的负面印象和一个增加的 “挫折的程度”。 -Aud，混合动力 来源：CTV广告注意力和接受度202325 注意力的甜蜜点用于频率和新近度 关键是要达到6-10次曝光的有效频率，同时在两次曝光之间保持12-24小时的最佳间隔 自上次暴露以来的时间 40% 32% 28% 20% 01234567891011-3030-601-22-66-1212-241-22-55+ 分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟小时小时小时小时天天天 自上次创意曝光以来的时间 来源：CTV广告注意力和接受度202326 不同长度的广告扮演不同的角色 较长的长度获得更多的观众关注时